Surf naar
Een aantal grote adverteerders en techbedrijven, zoals Google, Unilever en P&G, nemen het initiatief om een wereldwijde standaard voor digitale reclame te ontwikkelen. Waarom? Om de groei van ad blockers tegen te gaan, die zowel adverteerders als uitgevers een doorn in het oog zijn. Het idee? Mensen willen wél digitale advertenties zien, als ze maar […]
In de digitale wereld lijkt alles snel te gaan. Dat geldt ook voor de toename van irritatie en frustratie met online advertising en de daarmee samenhangende penetratie van ad blockers bij consumenten. De belangrijkste redenen om een ad blocker te installeren zijn de ergernis over de kwaliteit van advertenties en de negatieve inbreuk op de media-ervaring, […]
De Duitse uitgever Gruner + Jahr neemt een hard standpunt in tegen ad blockers (geen reclame, geen content!) en dat lijkt te werken. In elk geval bij magazinewebsites met specifieke doelgroepen. Zo zijn er 35 % minder ad blockers bij het ‘Geo’-publiek. De grote vraag voor G+J en andere uitgevers is of deze strategie bij […]
De adblocker kennen we al enkele jaren. Hij zorgde ervoor dat uitgevers meer en meer richting lezersinkomsten kijken. Maar wat als ook die inkomstenbron ‘gehackt’ kan worden? Maak kennis met de paywall blocker. Lees ook: Gaat dit advertentiemodel de vrije journalistiek redden? Met meer dan een kwart van de surfers die een adblocker gebruiken, hebben […]
Het lijkt erop dat in de strijd tegen ad-blockers de harde aanpak de betere is. Geen fluwelen handschoentjes voor de Franse uitgevers, die gemeenschappelijk diverse strategieën uittestten om hun advertentie-inkomsten te beschermen. Variërend van het volledig ontzeggen van toegang tot de content tot pogingen om te overtuigen de ad-blocker uit te schakelen. Gedragsverandering bleek vooral […]
De manier waarop Belgen zichzelf informeren is behoorlijk traditioneel in vergelijking met andere landen in de wereld. Dat kunnen we afleiden uit de studie “Digital News Report 2016” van Reuters. Het gebruik van sociale media voor nieuwsgaring blijft achter bij de meeste andere landen (in totaal waren er 26) in het onderzoek, alsook de populariteit […]
Het was misschien wel een van de belangrijkste uitspraken op de UBA Trends Day 2016: reclame is de volgende sector die te maken zal krijgen met disruptie. Zijn adverteerders daar wel klaar voor? Dat vroeg Peter Hinssen zich af in zijn wervelende speech over trends in technologie. Enkele hoogtepunten van de UBA Trends Day op […]
21 miljard dollar. Dat zal de markt van native advertising waard zijn over ongeveer 3 jaar. Dat native of branded content bezig is aan een snelle opmars, is inmiddels duidelijk. Maar op korte termijn zullen een aantal obstakels overwonnen moeten worden, zoals adblockers en gebrek aan kwaliteit. Dat voorspellen de experts op dit gebied in […]
Digitale media zijn complexer en verwarrender dan nodig, schrijft Ebiquity in het nieuwe rapport ‘Digital Media Performance’. De effectiviteit van marketing daalt bovendien al bijna een decennium gestaag. De slinger is te ver doorgeslagen naar de korte termijn en dat is schadelijk voor merken. Context is een van de manieren om de impact van digitale […]
Hoe kijkt iemand die gepokt en gemazeld is in social media naar magazine media? En welke gemeenschappelijke elementen ziet hij terug? We vroegen het aan Ruben Ceuppens, Head of Socialyse bij Havas Media. Zijn column. Terwijl ik dit schrijf, ligt op m’n tafel de tweede editie van “Grow by Facebook”, een magazine uitgegeven door de […]