Gefocust. Geloofwaardig. Niet intrusief en niet storend. Dat zijn in een notendop de kenmerken die advertenties in magazines onderscheiden van reclame in de andere media. De mening van consultant Bruno Liesse. Natuurlijk onderscheidt een doeltreffende campagne zich in de eerste plaats van een minder succesvolle door de creatie. En meer...
43 resultaten voor bruno
De column van Bruno
En als we het nu eens over reclame hadden? Internet het meest effectieve medium ? Niet als het om reclame gaat, vindt Bruno Liesse, Senior Consultant bij Emakina/Insights & Consulting. Zijn opinie in een column. Sinds het ontstaan van het CIM is de Persstudie, tot aan de opkomst van de Audimetrie...
Belgisch onderzoek: brand attribution het hoogst bij printcampagnes
Niet alleen is bij printcampagnes de herkenning gemiddeld gezien een van de hoogste, de brand attribution is ongeëvenaard. Dat blijkt uit een analyse van posttests van Belgische campagnes, uitgevoerd door AQ Rate en voorgesteld door Bruno Liesse op de UMA Get Together Media Day 2023. “Sinds 2006 voer ik heel...
Hoe komen we uit de huidige aandachtscrisis? Breng de 4 niveaus terug in balans
Aandacht is een schaars goed in de wereld vandaag. In marketing overschatten we de aandachtscapaciteit van consumenten vaak schromelijk en putten we deze uit met vluchtige alarmprikkels. Daardoor zijn campagnes niet zo effectief als zou moeten en kunnen. Een aandachtscrisis noemt socioloog Anthony Mahé van strategisch marketingbureau Eranos in Parijs...
Aandacht is dé nieuwe metric volgens mediabureaus
Dentsu pleit ervoor dat ‘aandacht’ wordt gebruikt als voorspeller van online campagnesucces en ze zijn niet de enigen. Toch was de rol van aandacht tot voor kort zelden onderwerp van reclame-impactmetingen. Dat lijkt nu stilletjes aan te veranderen. Ebiquity komt samen met Lumen alvast met een nieuwe aandachtscurrency. Lees ook: Goede...
MAGnify 2020: The value of professionally edited, original content
In this sixth and final video Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar concludes her speech with three take-outs about the role of magazine media in the mix. Read our interview with Deniz Sariyildiz here Nobody denies the decline in print circulation and use, but magazine media are trusted...
MAGnify 2020: The effect of context in branded content practice
At MAGnify 2020 our final speaker, Roger Verdurmen, DPG Media, explained in detail and with proof why content marketing might as well be called context marketing. At the end of his speech he showed a case from his own work at DPG Media Brand Studio. Read our interview with Roger...
MAGnify 2020: “Without trust advertising has no future”
The title of this post is a strong statement from Keith Weed, former CMCO Unilever. He continues: “A brand without trust is simply a product and advertising without trust is simply noise”. And he has a point, as Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, demonstrates in her MAGnify...
MAGnify 2020: Proof of the importance and effect of context
Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. In these videos Verdurmen...
MAGnify 2020: How does the context of a magazine brand influence effectiveness?
Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. In this video Verdurmen...
MAGnify 2020: how does context influence behaviour and value?
Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. The second part of...
MAGnify 2020: The role of different media in the mix today (Kantar)
Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources. Read our interview with Deniz Sariyildiz...
