Bart Kuypers (MediaSpecs) blikt terug op 2021

Het doek valt bijna over 2021. Tijd voor een terugblik. Dat doen we met de man die in ons land waarschijnlijk het beste helikopterzicht heeft: Bart Kuypers, Director van MediaSpecs België en MediaSpecs Frankrijk, die recent met een nieuwe database uitpakten.

Lees ook: Hoe zit het met de third party cookie? Wordt 2022 cookieless?

Hoe kijkt u terug op het mediajaar 2021?

2020 en 2021 zijn jaren waarin de redactionele media enorm aan belang gewonnen hebben. Er was heel veel aandacht voor informatie en de redactionele media plukken daarvan de vruchten.

Die boost was er bij de lezers, maar (nog) niet bij de adverteerder. Dat komt omdat er een vertragingseffect op zit, maar ook door de crisis an sich. In bepaalde sectoren gingen de budgetten naar beneden.

Daarnaast zit er dit jaar een evolutie in de businessmodellen. Voor heel wat media waren events een belangrijke bijverdienste en grote events zijn dit jaar niet of veel minder doorgegaan. Mediagroepen hebben zich moeten terugplooien op hun lezersinkomsten. Sterk op abonnementen inzetten is in die context natuurlijk goud waard.

Tot slot zeg ik al lang dat media “communities” zijn. Dat hebben ze het afgelopen jaar nog maar eens bewezen, al hebben ze dat door de omstandigheden misschien op een andere manier moeten waarmaken. De media hebben een maatschappelijke verantwoordelijkheid. Nu meer dan ooit, om hun community door deze crisis te loodsen.

Hoe kijkt u terug als het gaat om magazine media?

Magazine media volgen de algemene trends. Ook in dit medium kijkt men steeds meer naar de lezer.

Welke titels/magazinemerken sprongen er voor u uit?

Alle nieuwsmedia, of het nu kranten of informatiemagazines als Knack en Trends zijn. Wie we in deze context vaak vergeten is de vakpers. Ook die heeft aan 200% gewerkt. Healthcare media waren cruciaal om de medische actualiteit te volgen, en Boer&Tuinder, het magazine van Boerenbond, maakte voor elke subdoelgroep een platform waarop het laatste nieuws gebundeld werd. Ze leverden zo een extra service aan hun lezers. De periodiciteit en het kanaal waren natuurlijk zeer belangrijk. Als maandblad loop je hopeloos achter de feiten aan. Je bekeek dus best je informatiearchitectuur, wat heel wat vakmedia gedaan hebben.

Hoe evolueert de mediabusiness?

De informatiearchitectuur wordt steeds belangrijker en steeds complexer. Net daarom heeft MediaSpecs trouwens zijn database aangepast op basis van een eigen technologie. Op die manier willen we nog beter inspelen op de noden van de markt én de toenemende complexiteit.

Bovendien vermelden we van alle printmedia voortaan de afmetingen en alle tarieven, verrijken we met CIM-grafieken en is er een verbeterde zoeklogica. Op korte termijn willen we per medium een overzicht bieden van de journalisten en hun specialisaties. Zo willen we inspelen op de noden van PR-bureaus. Zo worden we steeds meer de community voor mediaspecialisten, steeds op basis van het structureren en organiseren van de informatie.

Wat verwacht u van 2022?

Wordt 2022 het jaar waarin ons misnoegen over de internationale giganten en het verdwijnen van reclamegeld uit onze economie resultaat oplevert? Ik verwacht enkele juridische of andere beslissingen, zowel nationaal als internationaal, die een grote impact op de markt kunnen hebben.

Daarnaast voel je de behoefte om te automatiseren en het werk te vergemakkelijken, zowel in mediaplanning als -aankoop. Hier hebben de redactionele media natuurlijk een inhaalbeweging te maken ten opzichte van Google en Facebook. De media zijn zich op dit vlak steeds meer aan het organiseren.

Welke marktinitiatieven zouden zinvol zijn?

Binnen magazine media raad ik de uitgevers aan om bureaus en adverteerders de kunst van een goede advertentie bij te brengen, zowel op vlak van behoeftecreatie als op vlak van informatiedoorstroming.

Er is momenteel een enorme vraag naar content, naar native advertising, en de slinger is doorgeslagen. Ik vind deze evolutie ook gevaarlijk voor de media. Je redactionele concept moet je te allen tijde beschermen.

Ook deze website kan daarin een rol spelen door het tonen van goede advertenties of het uitreiken van awards voor de allerbeste cases…

Hoe hebt u persoonlijk het afgelopen jaar ervaren? U staat bekend als iemand die op elk event aanwezig is…

Uiteraard mis is alle events en het contact met de markt. Wij proberen met MediaSpecs in elk geval contact te houden via onze wekelijkse newsletter. En er bestaat ook nog de telefoon, e-mail en natuurlijk Teams om contact te houden. Mensen die contact willen opnemen, mogen dat gerust doen.

Bart Kuypers, MediaSpecs
Bart Kuypers, MediaSpecs

Lees ook: