Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Zoals Brice le Blévennec, CEO van Emakina. Hij legt uit waarom visual search ineens ‘hot’ is.
Andere nieuwe vaktermen verklaard:
Blockchain, Artificial Intelligence, First, second & third party data, Brand purpose, Voice first
Kunt u visual search kort omschrijven?
Visual search is het zoeken op basis van foto’s. Google biedt dit al pakweg tien jaar aan. Je kan er zoeken naar foto’s, maar ook foto’s met elkaar vergelijken. Weinig revolutionairs…
Waarom blijft het een trend in 2018?
Het wordt opnieuw een trend. Dat heeft alles te maken met de aankondiging van Google Lens, een app of ‘slimme camera’. Met je camera kan je een object detecteren, waarna Google je op basis van het beeld zoekresultaten geeft.
Waar voice in mijn ogen eerder niche zal blijven – iedereen hoort immers wat je zegt – denk ik dat de kansen van visual search groter zijn. Bijvoorbeeld bij kledij en mode. Wanneer je in de winkel een broek ziet, kan je ze fotograferen en kijken of je ze online goedkoper vindt…
Welke toepassingen met magazine media ziet u?
Die liggen in dezelfde lijn. Wanneer je een foto in een magazine ‘scant’, zou je meteen een link naar het product kunnen krijgen. In die zin zou visual search QR-codes kunnen vervangen. Dat hele gedoe is toch veel te complex, waardoor mensen afhaken. Bij visual search is de gebruikservaring veel natuurlijker.
Deze mogelijkheden zie ik bij magazines. Bij magazinesites heb je die troef natuurlijk niet nodig. Daar leg je gewoon een link.
Brice le Blévennec, CEO van Emakina
Meer lezen?
- Euh… voice first? (Bert Van Wassenhove)
- Keith Weed, Unilever: ‘A brand without trust is just a product’
- Nathalie Dubois: “Mediaplanners moeten magazines het podium geven dat ze verdienen”
- De column van Bruno: En als we het nu eens over reclame hadden?
- Thierry Hottat, Produpress: De stille kracht van magazines zit ‘m in de serendipiteit:
