Les autres conclusions tirées de l’étude :
- le contenu de marque a un solide impact sur la notoriété de marque.
Celui-ci est même 2x plus important que celui de la publicité display ; - l’impact est également significatif sur la préférence de marque (+7 %) et sur la considération/l’intention d’achat (+9 %) ;
- le contenu de marque se fait plus remarquer sur le site de la marque que sur un site média.
Sans doute est-ce dû à un branding plus poussé dans l’article ; - sur le site de Forbes, l’intention d’achat est 3x (!) supérieure parmi les consommateurs ‘engagés’ (+300 sec. d’attention) : 22 % par rapport à 7 % sur le site de marque ;
- le contenu de marque sur desktop attire plus d’attention que celui sur smartphone ;
- les articles plus longs fonctionnent aussi bien que les courts, quel que soit le format d’écran ;
- plus de branding dans l’article permet d’augmenter l’efficacité et est en outre positif pour la perception ;
- ajouter du display à du contenu de marque permet d’augmenter la reconnaissance, tandis que la fiabilité et l’attrait restent aussi élevés.
Depuis 2013, l’impact du contenu de marque a augmenté pour tous les indicateurs. C’est frappant, car avec le temps, au fur et à mesure que les gens s’y habituent, beaucoup de formats publicitaires perdent justement en efficacité. Il semblerait donc que le contenu de marque se transforme à vive allure en un élément intéressant et fixe du mix de moyens.
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Le branded content vous intéresse ?
Nous vous conseillons de lire l’interview avec Nathalie Willems de Content Advertising, Sanoma
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