La chaîne suédoise Clas Ohlson vend de l’outillage et du matériel de bricolage. Pendant la saison de végétation et du solstice d’été, il s’agit bien évidemment aussi de toutes sortes de matériels et accessoires de jardin. Pour les mettre en évidence, les Suédois ont librement copié une idée de Humo et Lampiris : des semences florales dans une page magazine. Enterrez la page, arrosez d’eau et le tour est joué : vous obtenez un parterre de fleurs de 297 x 210 mm.
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Comme l’avait déjà relevé Adweek, où nous avons trouvé cette annonce Clas Ohlson : c’est aussi suédois, mais un tantinet moins bizarre que l’annonce IKEA servant également de test de grossesse (lire plus ici). Du côté du magazine professionnel américain consacré à la publicité, on ignorait hélas que c’est une couverture Humo (lire plus ici) qui, il y a des années déjà, tenait la primeur de cette trouvaille créative. L’imitation étant apparemment la plus sincère des flatteries, chez Humo et Lampiris on n’a donc plus qu’à se targuer d’un si joli compliment !
Source : Adweek