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De nouveaux packages magazine ‘natifs’ dans notre pays

Roularta est la première régie magazines dans notre pays à se lancer dans la commercialisation d’authentiques packages de publicité native. Ceux-ci comprennent un reportage de quatre, six ou huit pages consécutives dans un des titres Roularta ‘fournissant au lecteur du magazine des informations intéressantes’. Le reportage – qui combine du texte et des illustrations ou est principalement illustratif – est conçu par le département Custom Media ou par l’annonceur même. Avec son produit, Roularta colle donc au plus près à l’essence de la publicité native : des histoires évoquées de façon journalistique tout en étant faites sur mesure, à la mesure de l’annonceur.

Il va de soi que ces packages sont assortis de conditions. Afin d’exploiter au mieux les atouts de ce mode de marketing de contenu, la police de caractère, par exemple, doit être différente de celle du titre en question. En outre, en haut de chaque page la mention ‘Information Services’ doit être reprise discrètement. L’objectif est clair : aux yeux du lecteur, le reportage doit faire partie intégrante du magazine en question, tout en évoquant subtilement qu’il s’agit de contenu sur mesure.

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