L’annonce Novalia a clairement initié une tendance (pour rappel : grâce à l’utilisation d’une encre conductrice, on peut se servir de l’annonce print comme d’une batterie). Aujourd’hui, Beck’s Beer a appliqué cette même technique en Nouvelle-Zélande, cette fois sur une affiche.
L’annonce propose une série de ’boutons’. Dès qu’on pousse dessus, on entend un des classiques musicaux du pays. Et ce n’est pas tout, car l’affiche contient également un set de mix. En se servant de platines, on peut mixer des chansons à cœur joie. Cela n’a donc rien d’étonnant qu’en deux temps, trois mouvements, les endroits où la publicité a été accrochée se soient mués en de véritables pôles d’attraction.
En étant la première grande enseigne à introduire des affiches ‘papier’ interactives, la marque de bière Beck’s s’est du même coup positionnée comme un producteur innovant. La baseline ‘Beck’s, turning beer into art since 1874’ n’a clairement rien d’un slogan creux!
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