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La chronique de Bruno Liesse

Focus. Crédibilité. Caractère non intrusif et absence d’irritation. Voilà ce qui distingue les annonces dans la presse magazines de la publicité dans les autres médias. Explications par Bruno Liesse, consultant. Bien entendu que la différence entre une campagne efficace d’une autre qui serait moins porteuse commence par la créa ! Et plus précisément par la valeur du […]

Après les bloqueurs de publicités, voici désormais les bloqueurs de paywalls

Les ‘adblockers’, on connaît ça depuis quelques années déjà. Ce sont eux qui ont fait que les éditeurs ont de plus en plus souvent le regard tourné vers les revenus des lecteurs. Quid cependant si cette source de revenus peut aussi être ‘piratée’ ? C’est là qu’entrent en scène les ‘paywall blockers’. A lire aussi : Ce […]

Paid content en Europe : qui est prêt à payer ?

Le contenu payant pourrait bien devenir le modèle d’affaires de demain, car il s’avère que les lecteurs sont bel et bien prêts à payer pour une information de qualité, sans doute secoués par les débâcles du ‘fake news’ et les déceptions des pièges à clics. Aujourd’hui, 66 % des journaux et 71 % des hebdomadaires […]

Expérience publicitaire : 67 % négatif concernant la publicité mobile

La force de la publicité en print est une valeur sûre dans le paysage média. C’est ce qui ressort encore une fois d’une nouvelle étude aux Pays-Bas sondant l’appréciation de la publicité dans différents médias. La plupart des gens sont positifs (29 %) ou neutres (55 %) face à la publicité dans les journaux ou […]

Une meilleure publicité digitale en 2017

 » En 2017, les éditeurs dits ‘premium’  fourniront de meilleures expériences publicitaires, que les gens voudront bel et bien consommer ; entre autres grâce à une publicité native et ‘in-image’ de meilleure qualité « , prédit l’IAB UK. Parce que le blocage de publicité menace les revenus des éditeurs et qu’entre-temps le programmatique s’est mis à présenter […]

Grâce au contexte, l’efficacité augmente de 51 %

L’efficacité de campagnes numériques augmente de 51 % si celles-ci sont placées dans un contexte de qualité. Telle est la conclusion majeure dégagée par comScore de l’étude de ‘l’effet de halo’ qu’ont les sites de contenu de qualité sur les campagnes publicitaires. Les sites Web dits ‘premium’* se distinguent des autres par le fait qu’ils […]

Les éditeurs français font bloc contre les bloqueurs de pub

Il semblerait que dans la lutte contre les bloqueurs de publicité (ou adblockers), la façon dure soit la meilleure. Pas de gants de velours pour les éditeurs français, qui de commun accord ont testé diverses stratégies pour protéger leurs revenus publicitaires. Allant du déni total d’accès au contenu à des tentatives de persuasion de désactiver […]

« La voiture sans conducteur est une bénédiction pour le média magazine »

Comment le trendwatcher Herman Konings* voit-il l’avenir du média magazine ? Quelle place les marques magazines occuperont-elles dans un paysage digital ? Et comment la voiture sans conducteur leur donnera-t-elle un coup d’accélérateur ? Nous avons invité Konings à s’exprimer en long et en large afin de vous donner une idée de la place qu’occupera le média magazine en […]

La publicité native arrive à maturité en 2016

21 milliards de dollars. Voilà ce que vaudra le marché de la publicité native dans à peu près 3 ans. Le contenu natif ou de marque est en plein essor, c’est devenu on ne peut plus clair. Il faudra cependant franchir une série d’obstacles à court terme, tels que les adblockers et le manque de […]

 » La publicité est morte « 

Le monde de la publicité traverse une crise d’identité. Le secteur, qui jadis concurrençait Hollywood, commence maintenant à se demander s’il est devenu un avant-poste de Silicon Valley, dixit Jeff Goodby, publicitaire à San Francisco (e.a. Nike et Budweiser dans les années ‘90). Facebook et Google tiennent le haut du pavé au festival de Cannes, […]