46 résultats pour bruno

La chronique de Bruno Liesse

Focus. Crédibilité. Caractère non intrusif et absence d’irritation. Voilà ce qui distingue les annonces dans la presse magazines de la publicité dans les autres médias. Explications par Bruno Liesse, consultant. Bien entendu que la différence entre une campagne efficace d’une autre qui serait moins porteuse commence par la créa ! Et plus...

La chronique de Bruno

Et si l’on parlait de la publicité ? Internet le média le plus efficace ? Pas s’il s’agit de publicité, estime Bruno Liesse, Senior Consultant chez Emakina/Insights & Consulting. Son opinion coulée dans une chronique. Depuis que le CIM existe, l’étude tactique Presse aura été, jusqu’à l’arrivée de l’Audimétrie et même ensuite...

Comment sortir de la crise de l’attention actuelle ? Rééquilibrez les 4 niveaux

Dans le monde d’aujourd’hui, l’attention est un bien rare. En marketing, on surestime souvent largement la capacité d’attention des consommateurs, qu’on épuise à coups de stimuli alarmants éphémères. Par conséquent, les campagnes ne sont pas aussi efficaces qu’elles pourraient et devraient l’être. Le sociologue Anthony Mahé de l’agence de marketing...

L’attention, la nouvelle mesure selon les agences média

Dentsu plaide pour l’exploitation de ‘l’attention’ en tant que prédicteur de succès des campagnes en ligne, et l’enseigne n’est pas la seule à le faire. Pourtant, jusqu’il y a peu le rôle de l’attention faisait rarement l’objet de mesures d’impact publicitaire. Il semblerait que c’est tout doucement en train de...

MAGnify 2020: The value of professionally edited, original content

In this sixth and final video Deniz sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar concludes her speech with three take-outs about the role of magazine media in the mix. Read our interview with Deniz Sariyildiz here Nobody denies the decline in print circulation and use, but magazine media are...

MAGnify 2020: The effect of context in branded content practice

At MAGnify 2020 our final speaker, Roger Verdurmen, DPG Media, explained in detail and with proof why content marketing might as well be called context marketing. At the end of his speech he showed a case from his own work at DPG Media Brand Studio.  Read our interview with Roger...

MAGnify 2020: « Without trust advertising has no future »

The title of this post is a strong statement from Keith Weed, former CMCO Unilever. He continues: “A brand without trust is simply a product and advertising without trust is simply noise”. And he has a point, as Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, demonstrates in her MAGnify 2020 speech...

MAGnify 2020: Proof of the importance and effect of context

Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. In these videos Verdurmen...

MAGnify 2020: How does the context of a magazine brand influence effectiveness?

Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. In this video Verdurmen...

MAGnify 2020: how does context influence behaviour and value?

Roger Verdurmen, Strategy Director at DPG Media in the Netherlands, talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print. He builds a strong case for context planning. The second part of...

MAGnify 2020: The role of different media in the mix today (Kantar)

Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness at Kantar, explores the roles of different media channels from a brand building perspective. In a world of extreme digital fragmentation, do we still have tools to create quality reach? With data from a range of Kantar research sources. Read our interview with Deniz Sariyildiz...