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Plus d’impact ? Au bon endroit, au bon moment !

Plus que jamais, il est primordial de proposer un message pertinent. La publicité print placée au bon moment dans un contexte approprié a même 20 % de chances supplémentaires d’être remarquée.

Il existe une pléthore de beaux exemples de Top Topicals rebondissant sur le dernier succès en date des Diables Rouges.  Ou encore, que dire de toutes les marques de jeans reprises dans l’édition spéciale Denim de Marie Claire ? De par leur nature, ce genre d’annonces contextuelles sortent déjà du lot, mais une étude de The Guardian révèle que les annonces placées en regard de contenus assortis sont mieux mémorisées d’un cinquième.

Ce constat s’inscrit dans le droit fil d’études d’impact antérieures menées en Belgique comme ailleurs*. Placer une annonce dans le bon environnement la rend plus mémorable et pertinente.

*Allemagne, Finlande, Pays-Bas, Royaume-Uni.

Source : FIPP

 

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