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Adidas campaign

Les annonceurs continuent à jouer la carte de la créativité en magazine

Depuis toujours, le média magazine se prête volontiers à une exploitation créative par les annonceurs. Ces dernières années, on n’a pas dérogé à la règle. Voici une petite anthologie de notre cru.

A lire aussi : Suite 1 (o.a. Honda, Lancôme, Aegon, La Ligue Alzheimer) en Suite 2 (o.a. Volkswagen, Absolut, WWF, Nivea, Colgate)

Smart

Smart, la marque automobile sous les ailes de Daimler A.G., a dégoté le facteur créatif qui lui était parfaitement assorti. En effet, à quoi pensez-vous en premier lorsque vous voyez une Smart ? Une voiturette qui peut se faufiler et se mettre partout. C’est justement cette idée que Smart a exploitée dans le cadre d’une campagne. Plus d’annonces dans les magazines, mais bien sur la tranche même. Car Smart se met là où d’autres voitures ne passent pas.

Smart car advertisement on magazine cover

Axe

Axe a également identifié un angle créatif pour rendre sa présence plus attrayante. Le déodorant pour homme, dans la présence duquel il est dit que les femmes tombent en extase, a choisi comme approche le slogan « Where there’s Axe, there are the girls». À l’aide d’une technologie d’impression spéciale, l’enseigne a développé une annonce sur laquelle il suffisait de vaporiser de l’Axe. Et, comme par magie, les femmes apparaissaient.

Axe campaign spray-on

Adidas

Adidas a créé une campagne intelligente avec laquelle la marque de sport ne voulait pas uniquement inciter les clients à acheter, mais aussi à faire du sport. La publicité a été diffusée sur deux pages consécutives dans un magazine. Tournez la page, et vous avez l’impression que la personne dans l’annonce est en train de faire des crunches ou exercices de yoga. Et cela, bien sûr, habillée de vêtements de sport Adidas.

adidas-clever-print-ad2 Adidas campaign adidas-clever-print-ad

DHL

La société de transport DHL a voulu mettre en exergue son rôle de coursier et a donc franchi un palier supplémentaire. La marque a inséré dans un magazine une page transparente reprenant l’image d’un livreur de colis. Celui-ci réceptionne un paquet d’une dame. Tournez la page transparente, et le coursier rejoint un homme qui attend le colis. Ainsi, la marque DHL a joliment fait la démonstration du fait qu’elle relie les gens.

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Neutrogena

En quelle mesure les lingettes démaquillantes de Neutrogena sont-elles réellement efficaces ? La société en a fait la démonstration au travers d’une campagne simple, mais innovante. Cette fois, pas d’annonce dans un magazine, mais en couverture. Avec des lingettes démaquillantes de Neutrogena en cadeau pour démaquiller la femme en couverture.

Neutrogena cover ad

Epildou

Epildou, une marque canadienne qui vend des bandes dépilatoires, a déniché un moyen particulièrement malin pour démontrer l’efficacité de ses cires à épiler. À l’instar d’Adidas, Epildou a réparti sa publicité sur deux pages. Ouvrez le magazine à la page publicitaire et vous avez l’impression que vous venez de parfaitement épiler une jambe avec une bande dépilatoire Epildou. Malin, non ?

EPILDOU-clever-print-ad-1 Epildou

Peugeot

Peugeot a braqué les projecteurs sur sa Peugeot 508 SW avec système infrarouge spécial de vision de nuit, en laissant sa publicité continuer sur plusieurs pages magazine. Une page transparente créait l’illusion que le système Night Vision de Peugeot pouvait repérer ce qui se trouvait à la page suivante. On parie qu’aucune autre voiture n’en était capable ?

Peugeot advertentie Peugeot advertentie Peugeot advertentie

 

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Merit Awards 2016

Merit Awards : félicitations à Famous et Medialaan !

Famous (Agency of the Year) et Medialaan (Media of the Year) sont les grands vainqueurs des Merit Awards, décernés hier au Bloody Louis à Bruxelles. Dans la seconde catégorie, TeveBlad de de Persgroep Publishing avait également décroché une nomination.

Dans la catégorie Media of the Year – qui nous intéresse évidemment le plus –, le groupe TV Medialaan l’a finalement emporté sur le magazine TeveBlad (de Persgroep Publishing) et la chaîne de radio francophone Nostalgie. Un joli podium, de toute façon…

La timbale – le Agency of the Year Award – a été décrochée par Famous, qui a devancé DDB et BBDO. Par ailleurs, le jury, présidé par Philippe Wallez, Head of Private Banking chez ING Belgium, a décerné le prix de Best Newcomer Agency à Silver&Copper, la nouvelle agence qui, avec Radio Nostalgie, a remporté un Gold EFFIE l’an dernier.

Ci-dessous, vous trouverez la liste complète des lauréats. Toutes nos félicitations !

Agency of the Year : Famous

Best Newcomer Agency : Silver&Copper

Media of the Year : Medialaan

Creatives of the Year : Kwint De Meyer – Willem De Wachter (mortierbrigade)

Campaign of the Year : Shadow Wifi (Happiness/Liga contra el Cancer)

Advertiser of the Year : Lidl

Self Promotion of the Year : Jan Dejonghe’s penthouse for sale on Immoweb

Special Merit Award : Chris Van Roey (UBA)

 

Les Merit Awards sont organisés par le magazine professionnel Media Marketing.

Nomination pour Trends/Trends-Tendances aux Merit Awards

La semaine dernière, on a décerné les Merit Awards. Parmi les nominés dans la catégorie ‘Média’ de ces prix prestigieux se trouvait aussi un titre magazine : ‘Trends/Trends-Tendances’. Au bout du compte, c’est le journal De Morgen qui a remporté la palme.Les trois nominés dans la catégorie ‘Média’ des Merit Awards représentaient chacun un type de support différent. Tant une chaîne radio (VivaCité), qu’un quotidien (De Morgen) et un magazine (Trends/Trends-Tendances) avaient été retenus. Finalement, l’award a été octroyé à De Morgen, qui en 2014 y est allé d’un nouveau concept de journal et d’un site Web renouvelé.

Trends/Trends-Tendances devait surtout sa nomination à la forte augmentation de ses chiffres de vente et d’audience.

Pour info, les nominations sont l’œ“uvre de la rédaction de Media Marketing, qui pour désigner les vainqueurs s’est appuyée sur un jury professionnel (présidé par Jurgen Noël de KBC).

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