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BTOB Awards 2019 : BECI et Boerenbond gagnants des Press Awards

[par MediaSpecs] Le 22 octobre, la cérémonie des BTOB Awards prenait place, organisée par Media Marketing et WE MEDIA.

Lors de celle-ci, les prix ont été répartis en deux catégories : Presse et Communication. Le grand gagnant est Lucy, mais aussi, entre autres, Gutz & Glory, TBWA, The Oval Office, DDB, DPG Media Advertising, Lijncom, BECI et le Boerenbond qui peuvent emmener avec eux plusieurs récompenses.

Voici un aperçu de tous les gagnants, avec quelques images ci-dessous :

PRESS

Best of Diversification

  • Gold : Boerenbond – newsletter personnalisée

Best Relaunch

  • Bronze : Boerenbond – magazine Boer & Tuinder
  • Bronze : Media Marketing – site web MM.be

Best Content

  • Silver : Chambre de Commerce de Bruxelles (BECI) – magazine Bruxelles Métropole

Best Launch

  • Silver : Chambre de Commerce de Bruxelles (BECI) – podcast Next Step

COMMUNICATION

Best Use of Direct

  • Gold : Lucy – ‘The Curiosity Click’ pour Brightfish

Best Use of Interactive

  • Silver : The Oval Office – ‘Intimate Concerts’ pour SD Worx
  • Silver : TBWA – ‘Vindr’ pour CBC
  • Bronze : Lucy – ‘The Curiosity Click’ pour Brightfish

Best Use of Radio/Audio

  • Bronze : Lucy – campagne pour De Lift

Best Use of Film/Video

  • Bronze : Serviceplan – ‘Agency Beats’ pour 20Something

Best Use of Event

  • Gold : The Oval Office – ‘Intimate Concerts’ pour SD Worx
  • Bronze : Lijncom – ‘Lijncom on Tour’
  • Bronze : Profirst – ‘Redken Rage’ pour Redken

Best Use of PR

  • Gold : Gutz & Glory – ‘Drainphalt – The Cloud Project’ pour Willemen Groep

Best Use of Promo/Activation

  • Silver : DDB – ‘Punching Door Tour’ pour VW
  • Silver : Lijncom – ‘Win Your Tourbus’

Best Use of Data/CRM

  • Gold : TBWA – ‘Vindr’ pour KBC
  • Silver : DPG Media Advertising – ‘Thursday Night Live’

Best Use of Integrated

  • Silver : DPG Media Advertising – ‘Thursday Night Live’
  • Bronze : DDB  – ‘Bestand tegen de Sterkste’ pour VW
  • Bronze : Prophets – ‘Barco Series 4’ pour Cinionic

Best Use of Publishing/Content

  • Bronze : Wavemaker – ‘MM Google Home’ pour Media Marketing

Spécial Prix du jury

  • Lucy – ‘The Curiosity Click’ pour Brightfish
  • Gutz & Glory – ‘Drainphalt – The Cloud Project’ pour Willemen Groep

Source : MediaSpecs

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Pour les campagnes B2B aussi, un contexte adéquat augmente l’effet publicitaire

Si vous placez des annonces dans un environnement en ligne pertinent et adéquat pour l’utilisateur, l’effet publicitaire augmentera. Cet effet de halo est reconnu pour les marques consommateur, mais il apparaît donc qu’il vaut aussi pour les campagnes B2B dans les médias spécialisés.

Lire aussi : Nouvelle démonstration de l’effet de halo

La confiance est un paramètre toujours plus important dans le planning média. En ces temps de sécurité de marque et de fraude, un environnement familier de qualité vaut son pesant d’or pour votre campagne. Ce n’est pas un hasard si DMEXCO,  le plus grand salon du marketing numérique en Europe, en a fait son thème central. Une étude allemande récente de B2B Media Alliance révèle que cela vaut dans une même mesure pour les campagnes destinées aux entreprises.

Un effet publicitaire amélioré

L’étude a interrogé les visiteurs de 44 sites Web qui sont eux-mêmes décideur ou conseiller sur au moins un sujet d’entreprise. Pas moins de 70 % des répondants ont déclaré accorder plus de crédibilité à une publicité en ligne avec le thème du site Web. 65 % des répondants affirment qu’ils sont plus enclins à remarquer une campagne appropriée.

Une publicité ne cadrant pas dans ‘l’Umfeld’ s’apparente davantage à une ‘chasse à l’homme’ et 78 % des utilisateurs B2B ne considèrent pas cela comme de l’information. 40 % seulement estime qu’il est plus important que la publicité s’aligne sur les intérêts généraux, comme c’est le cas via le ciblage, que de retrouver un lien entre le contenu publicitaire et l’environnement média.

Graph Editorial Media - Passendes Umfeld

La confiance est le facteur décisif

Comme l’avait aussi déjà démontre le Edelman Trust Special Report 2019, la confiance est généralement importante au niveau des décisions d’achat.  Puisque le groupe interrogé est directement impliqué dans les décisions de politique et d’investissement, une crédibilité accrue des campagnes peut avoir un effet direct sur celles-ci.

Source : Editorial Media

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