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Des annonceurs donnant libre cours à la créativité dans les annonces (suite)

Les annonces print, rien de plus qu’une page remplie d’une image forte et d’une copy bien tournée ? Oubliez ça. Voici 9 autres annonceurs qui vous en boucheront un coin.

Lire aussi : John Wilpers, Innovation in Media : « C’est justement maintenant que les entreprises doivent investir dans l’écologisation ! »

Nivea For Men

Saviez-vous que les soins du visage constituent toujours un tabou chez les hommes ? Un mâle qui s’enduit de crème est souvent regardé de travers. C’est ce qu’a décrié Nivea dans une annonce print. Car les hommes aussi ont des soucis et les soucis, ça donne des rides. Et comment mieux l’illustrer en tant que marque qu’en évoquant justement les choses qui causent du souci aux hommes ? L’annonce montre des sourcils froncés sous une chevelure qui vire au gris. Au beau milieu des rides se situent des enfants non surveillés qui font les zouaves, la construction d’une maison et une voiture complètement détruite. Sous la devise ‘Because life makes wrinkles’, Nivea incite les hommes à aussi prendre soin de leur visage pour qu’arrivés à la soixantaine, ils paraissent toujours en avoir cinquante.

Nivea for men ad - child Nivea for Men ad Nivea for men ad - car

Colgate Floss

Vous connaissez cette sensation agaçante lorsqu’un grain de fraise ou de kiwi reste calé dans une de vos molaires ? Vous pouvez la palper autant que vous voulez du bout de la langue, ce satané grain ne cèdera que lorsqu’il vous aura suffisamment énervé. Ce sujet d’irritation banal, l’agence marketing Y&R (Young & Rubicam) l’a exploité de façon particulièrement minimaliste en vue de promouvoir le fil dentaire de Colgate. Ils ont recréé l’image d’un demi kiwi et de ses grains. Seulement, ces derniers se trouvaient à côté du fruit, et non dedans. Parfaitement évacués avec le fil dentaire de Colgate.

Colgate Floss ad

WWF

Une annonce print peut aussi s’inspirer des émotions des gens. C’est précisément à elles que la WWF a voulu faire appel. L’organisation s’engage depuis des décennies à protéger les espèces animales en voie de disparition et une des menaces les plus graves est la désertification de l’habitat. Suite à celle-ci, quelque 1.000 espèces animales disparaissent chaque année. La WWF a donc opté pour l’image saisissante d’un éléphant qui se désintègre lentement pour s’effondrer en un monticule de sable. Il n’en faut pas beaucoup plus pour inciter les gens à apporter leur soutien à la cause, si ?
WWF ad - disappearing elephant

Hey Girls VK

Partout dans le monde, à cause de la pauvreté les filles et les femmes se voient barrer l’accès aux bons produits hygiéniques pendant leur menstruation. Au Royaume-Uni, il s’agit de 10 % de la gente féminine. La société Hey Girls UK a dès lors développé une annonce print à découper, sous forme de serviette hygiénique, qui est parue dans les journaux et les magazines. Il ne s’agit pas seulement d’un récit saisissant concernant des filles qui se voient forcées de se rabattre sur du banal papier toilette, des chaussettes, voire des journaux pendant leurs règles. C’est aussi un fameux call-to-action. Pour chaque boîte de serviettes hygiéniques vendue, la société offrait une boîte à des filles et des femmes vivant en pauvreté.
How to make a DIY sanitary pad

Absolut Vodka

La campagne UK de la marque suédoise Absolut n’était pas uniquement étayée par une annonce percutante, mais aussi par une stratégie marketing intelligente. Le Royaume-Uni fêtait le 50e anniversaire de la décriminalisation de l’homosexualité. L’annonce, qui représente deux hommes qui s’embrassent, avec une bouteille de vodka aux couleurs de la communauté LGBTQ+ superposée sur les lèvres et accompagnée du message ‘kiss with pride’, étaient une des publicités dans la campagne ‘Equal Love’ de la marque. Avec cette annonce, la marque a voulu inciter d’autres pays à suivre le bon exemple, tout en prenant une longueur d’avance sur ses concurrentes russes. Car, généralement, on associe la vodka à la Russie et il est hélas fort difficile d’associer la fédération russe à la protection des droits de la communauté LGBTQ+…
Absolut Vodka ad - LHTBI+

Volkswagen

Vous pensez qu’il y a une limité à la créativité de la publicité print ? Alors, mieux vaut y réfléchir à deux fois. Avec l’annonce pour la fonctionnalité Night Vision de son modèle Touareg, Volkswagen prouve en effet à quel point le print peut être puissant. Reste à savoir comment Volkswagen est parvenu à sortir l’annonce avec tant de réussite. La réponse est simple : à l’aide d’un récit. Car lorsqu’il s’agit de storytelling, le print est toujours le format par excellence. Un jeune cerf veut traverser la route au beau milieu de la nuit lorsque, soudain, apparaissent des feux aveuglants. L’animal entend des pneus crisser… et n’est plus. En utilisant la technologie ‘glow in the dark’, Volkswagen a transformé toute l’ambiance du récit. Il s’agit en effet d’une annonce qu’il vaut mieux lire dans le noir. Des feux aveuglants, des pneus qui dérapent… mais un véhicule qui s’arrête juste devant le jeune cerf. Et ce, grâce à Touareg Night Vision.
Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

Clas Ohlson

La chaîne suédoise Clas Ohlson, qui vend des outillages et du matériel de bricolagea, a incorporé de la semence dans une page magazine destinée à être plantée. Quelques semaines plus tard, on pouvait se régaler dans son jardin d’un joli parterre de fleurs. Clas Ohlson attire l’attention sur ses matériaux tout en disposant d’une alternative respectueuse de l’environnement. L’enseigne suédoise ignorait sans doute que notre HUMO national avait déjà fait la même chose il y a quelques années, en collaboration avec Lampiris, mais alors avec la couverture de son magazine… (Lisez plus ici). Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Liberty Mutual

L’annonce print créée par Goodby Silverstein & Partners pour l’assureur américain Liberty Mutual contenait un fameux exploit, ses créateurs ayant… le nez pour le neuromarketing. L’annonce répandait en effet l’odeur d’une voiture neuve. (Lisez ici sur la senteur comme instrument de marketing) L’assureur a voulu ainsi faire le lien entre sa marque et le moment où l’on achète une nouvelle voiture. L’odorat étant en effet étroitement lié à la mémoire, les futurs propriétaires étaient inconsciemment poussés à souscrire leurs assurances chez Liberty Mutual. Plutôt finement joué, n’est-ce pas ?

Liberty Mutual scented ad

Le Ministère français de la santé

Les comparaisons saisissantes obtiennent aussi de bons scores dans les annonces print. C’est exactement la voie qu’a choisie le Ministère français de la santé. Comme tant d’autres pays, la France est en effet confrontée à une grand nombre de citoyens souffrant d’obésité. Pour tenter d’endiguer l’obésité, qui apparaît déjà au plus jeune âge, le Ministère de la santé a développé une annonce autour d’une glace. Imaginez un cornet garni d’une boule de glace pleine de rides qui dégouline, et qui lentement déborde. Vous pouvez vous le représenter ? Eh bien, le Ministère français y a décelé une similitude avec un gros ventre gras qui pendouille par-dessus la ceinture. Le goût de la glace nous passera illico…

French

Envie de plonger dans nos articles précédents recueillant des campagnes magazine créatives ?

Ligue d'Alzheimers Belge

Des annonceurs donnant libre cours à la créativité dans les annonces – 2e partie

Les annonces print, rien de plus qu’une page remplie d’une image forte et d’une copy bien tournée ? Oubliez ça. Voici 8 annonceurs qui vous en boucheront un coin et jouent la carte de la créativité en magazine.

A lire aussi : Les annonceurs continuent à jouer la carte de la créativité en magazine

Honda

Les annonceurs automobiles ont compris que, pour retenir l’attention des lecteurs, il ne suffit pas d’insérer une photo du tout nouveau modèle. Comment alors capter l’attention ? En partant à la recherche de cette unique fonctionnalité du véhicule qui fait la différence. Honda l’a cherchée et trouvée, et coulée dans une annonce originale. Le constructeur a imprimé son tout dernier modèle (le CR-V) sur du papier de soie transparent, créant l’illusion que la voiture se trouvait tout simplement sur l’allée à la page suivante. Seulement, lorsque vous tourniez la page, vous pouviez voir une petite fille sur un tricycle, se tenant derrière la voiture. C’est justement cela que la caméra de recul de Honda parvient à détecter à temps.

Honda ad with chalk paper

Lancôme

Pour son 14e anniversaire, Lancôme, la marque de beauté française populaire, a voulu braquer les projecteurs sur son mascara. Elle s’y est pris en donnant une forme extra féminine au flacon et en la dotant du bling-bling nécessaire. Elle a toutefois aussi voulu jouer la carte de l’originalité avec les annonces magazine. Pourquoi alors ne pas colorer l’annonce dans le magazine en noir de jais et la couper en lamelles pour créer l’illusion de véritables cils ?

Lancome ad lashes mascarapub Lancome mascara

Shikun & Binui Solaria

Une annonce mue par le soleil. Telle était l’idée inspirée par l’entreprise de bâtiment israélienne Shikun & Binui. Du papier de soie affichant une simple illustration en noir et blanc accompagnée du message ‘Look at the page facing the sunlight’. Toute action entraînant une réaction, le soleil coloriait ensuite l’annonce. Le nouveau message ‘and see how you can benefit from it’ formait dès lors un gros clin d’œil aux panneaux solaires commercialisés par l’entreprise.

solar ad

La Ligue Alzheimer

En Belgique aussi, des organisations ont utilisé des annonces de façon intelligente. La Ligue Alzheimer a ainsi voulu demander plus d’attention pour les gens qui souffrent de la maladie. Publicis est venu à bord et l’annonce a trouvé preneur chez La Libre Belgique. Qu’est-ce qui vous traverserait l’esprit si, soudain, le reste de l’article était balayé d’un coup ? Les lettres et les mots se sont envolés et ont été oubliés. Exactement comme ça se passe chez les patients d’Alzheimer.

Ligue d'Alzheimers Belge

ASPCA

L’ASPCA, une organisation américaine qui s’engage pour l’adoption d’animaux errants ou abandonnés, a diffusé une annonce qui a apporté une larme aux yeux des lecteurs. Qui, en effet, est capable de rester de marbre devant l’image d’un chien sur le point d’être euthanasié ? Personne. Voilà pourquoi l’ASPCA a fait en sorte qu’à l’aide d’une petite bandelette savamment dissimulée le lecteur pouvait transformer la seringue en un collier. Existe-t-il un meilleur incitant pour adopter un animal que de lui sauver la vie ?

ASPCA dog ad

NAB

L’Association nationale des aveugles en Inde veut aider les gens à voir et les épaule dans leur formation et leur vie future. Dans ce cadre, un don fait la toute la différence ; pas seulement d’argent, mais aussi d’yeux. L’idée peut sembler un peu bizarre, mais elle va droit au but. L’annonce représente tout simplement une jeune fille, mais quand on tourne la page, on voit que deux trous sont percés à l’endroit de ses yeux. Ses nouveaux yeux, il est vrai. Car elle les a reçus de la femme à la page suivante.

NAB - Donate eyes

La Fabril – Olimpia 

Quelle est, pour la plupart d’entre nous, la méthode la plus connue pour tuer un insecte à l’intérieur ? On enroule un magazine et ‘paf !’, c’est réglé. Pour être fin prêt à attaquer, l’annonce de La Fabril, une marque proposant des produits de nettoyage, fournissait une bandelette à nouer autour de son magazine. Curieusement, celle-ci portait le message ‘Stop killing bugs with your favourite magazine’. En effet, il suffit de se procurer le nouveau nettoyant anti-insectes Olimpia pour ne plus jamais avoir à écraser un insecte avec son magazine favori.

La Fabril Olimpia ad

Aegon

Comment au mieux gérer ses finances en tant que nouveaux cohabitants ? C’est la question que s’est aussi posée la banque néerlandaise Aegon. La réponse ? ‘Discutez-en’. Seulement, lancer une telle discussion est souvent loin d’être simple, voire quelque peu gênant. Pour faciliter la chose, Aegon a créé un jeu de cartes que l’on pouvait sortir de l’annonce magazine. Au dos de chaque carte figurait une question cruciale dans toute discussion financière. En plus, le jeu est vraiment sympa.

Aegon ad - lets talk about moneyPub de Aegon - Lets talk money game

Besoin de plus d’inspiration ? 

VW and NORD DDB ad for Touareg Nightvision

VW and DDB storytelling glows in the dark

When NORD DDB was tasked with promoting the new Night Visionfeature for the VW Touareg – a thermal imaging camera designed to detect persons and animals on the road – it decided to shine a light on fauna’s plight, using a highly unusual approach. « The idea of contrasting talk of cutting-edge tech with an old-school Swedish bedtime story felt refreshingly original.”

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The resulting bittersweet children’s tale was published on the back page of the financial paper Dagens Industri Weekend. The ad is all text, save for a small illustration, and tells the story of a lonely deer who wanders perilously close to the road. So why choose a traditional format to promote an ultra-modern feature of the VW marque? NORD DDB copywriter Svante Pårup says the decision to use a children’s tale felt emotive and appropriate for the season. And what better way to deliver the message than in a format typically associated with storytelling?

« A magazine, he suggests, is about as close to a book as you can get – without being one. »

It’s hardly Hans Christian Andersen, but there is one fantastical flourish worth noting. Read the story in daylight and our doe-eyed protagonist meets an unfortunate, all-too-familiar end. Read it under cover of darkness, though, and you’re treated to a happier outcome – in glow-in-the-dark text. For VW’s execution to shine through, both in the dark and in a crowded media landscape, the ad was printed using two layers of ink: a traditional one for daylight, and a fluorescent one for night.

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Warning! New-car-smell inside

Goodby Silverstein & Partners created a bright yellow ad scented with new car smell for the company hoping that as people test-drive and buy cars, the smell of new car will trigger subconscious memories about the Liberty Mutual ad they previously saw. With smell being the sense most closely connected with memory formation, the insurance company is banking on its scented ad to jog people’s memories when considering auto insurance.

Also read: Les 5 sens : les magazines odorants

Liberty Mutual scented ad

 

The agency used a print ad that would give people a Pavlovian response of sorts to catch car buyers at the moment that matters most. The copy reads “If you’re thinking about a new car, think about Liberty Mutual. We customize your car insurance so you only pay for what you need.”

The ad will run in the April 28 issue of the Chicago Sun Times.

Source: The Drum

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