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Magazineadvertenties zijn een gewaardeerd onderdeel FR

Encore plus de choses que vous ne saviez pas sur le média magazine !

Une fois n’est pas coutume : le média magazine a attiré une nouvelle fois l’attention de manière positive. Ceci a déjà été démontré lors de notre événement MAGgnify du 4 octobre (pour en savoir plus, cliquez-ici). Steve Goodman (Group M) a expliqué pourquoi l’agence reconsidère le rôle des magazines dans le mix média (vous trouverez la présentation ici). Il s’avère que dans le monde entier la dynamique et le fonctionnement des marques magazines sont plus valorisées. Nous vous présentons ici quelques faits de nos pays voisins, qui sont intéressants et pertinents pour la Belgique.

Lisez aussi la partie 1 : Ce que vous ne saviez pas encore sur le média magazine 

Il y a quelques années, nos collègues allemands de la VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger) ont créé le terme  » Editorial Media « , avec lequel ils font la distinction, sur tous les canaux, entre d’une part les médias de contenu et d’autre part les réseaux sociaux et les médias fonctionnels, comme les moteurs de recherche. Le terme  » Editorial Media  » permet d’abandonner la manière dépassée de penser en fonction des canaux et de se concentrer sur le point essentiel de chaque sorte de médias : l’utilité primaire pour l’utilisateur.

Dans l’annuaire  » Editorial Media Factbook « , tous les faits et les études sont rassemblés, ce qui n’est pas rien.

Produit par des professionnels

Les études montrent que les lecteurs arrivent à faire la distinction entre les trois types de médias. 72% des personnes interrogées indiquent que l’Editorial Media est produit par des professionnels, ce qui inspire la confiance.

Inhoud professioneel FR

En comparaison aux plateformes, mais aussi aux réseaux sociaux (lisez aussi : Le contexte média impacte la confiance de marque) Editorial Media inspire sensiblement plus de confiance chez les lecteurs, tant en ce qui concerne les nouvelles que les  informations générales.

graph trust in editorial media FR

Comme l’ont montré également des études parmi les jeunes, la formation d’opinion est un rôle important des médias. Les lecteurs sont d’avis qu’il faut donner aux jeunes l’opportunité et la liberté de se forger une propre opinion.

Editorial Media offer reliable information for opinion FR

Les pubs sont intéressantes

Le rôle des publicités dans Editorial Media a également été le sujet de nombreuses études :  les publicités occupent une place intégrale de l’expérience et font simplement partie de l’ensemble. C’est la raison pour laquelle les personnes ne les ressentent pas comme irritantes, mais plutôt comme intéressantes, informatives et encourageant l’achat.

Magazineadvertenties zijn een gewaardeerd onderdeel FR

Magazineadvertenties irriteren niet FR

Par la qualité du contenu offert par Editorial Media, il est évident que les lecteurs et visiteurs de la page passent plus de temps sur une page que sur les réseaux sociaux et fonctionnels, où les lecteurs ont tendance à cliquer plus rapidement sur d’autres liens. Des recherches allemandes ont montré qu’une page rédactionnelle est consultée pendant une durée environ 1,5 fois plus longue que les réseaux sociaux (116 vs 80 s.) et environ 3 fois plus longue que les médias fonctionnels (116 vs 40 s.).

time spent on editorial media FR

Le rapport entre le temps consacré à la lecture et la concentration est rapidement fait. Comme déjà expliqué par Bruno Poyet et Benoît Bochu d’Impact Mémoire lors de MAGnify (voyez la présentation ici), la concentration est la condition principale du traitement d’informations, ce qui est à la base de tous les effets des publicités. (lisez aussi : L’attention présage la vente)

Nous faisons un petit tour en France où la ACPM (comparable à notre CIM) a récemment présenté un aperçu des faits et des chiffres intéressants sur « la presse » :  La Preuve. Une des choses qui a attiré notre attention est le graphique contenant les 5 raisons pour lesquelles les lecteurs suivent des titres de presse sur les réseaux sociaux :

Top 5 reasons for following mag media on social media FR

Afin de pourvoir suivre l’actualité, il faut être rapide. Et quand on parle de rapidité, les canaux digitaux sont inégalables. Mais aussi en France les éditions imprimées restent primordiales en ce qui concerne les informations sur la mode, la beauté, les finances, l’automobile et la décoration intérieure. Pour les voyages et le tourisme, ils occupent la deuxième place après l’Internet.

Graph preferred information source per sector FR

Comme l’ont montré de précédentes études, le média magazine est important pour tous ceux qui ont une passion : un sujet qui forme leur identité et qui est plutôt un style de vie qu’un passe-temps (lisez aussi : La passion se nourrit du média magazine). Ceci a été abordé lors de MAGnify, pendant le sofa session, comme l’une des raisons montrées dans la dernière étude du CIM, pour laquelle notamment les magazines d’intérêt spécialisés semblent avoir du succès. Selon cette étude, il s’avère qu’en France les personnes qui sont très intéressés par les marques, lisent les médias magazine.

Brand addicts love magazine media FR

Nos voisins du Sud sont en tout cas du même avis que les Allemands : ils accordent plus de crédibilité au média magazine et aux journaux qu’aux autres médias. Les raisons ? Les médias de presse donnent de l’information crédible, de l’information plus complète, vraisemblable, et en plus, ils fournissent des commentaires et des analyses appréciés par le public. Ainsi, ce n’est pas surprenant, que 65% des sondés indiquent être prêts à payer pour les magazines (62% pour les journaux).
graph reasons for trust in press media FR

Sources : VDZ Editorial Media Factbook, APCM La Preuve

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Ce que vous ne saviez pas encore au sujet du média magazine

C’est d’un œil quelque peu envieux que nous considérons nos collègues des fédérations de magazines à l’étranger lorsqu’ils publient leurs ‘Factbooks’ : une sorte d’annuaire rassemblant la data, les faits, les études, voire les points de vue concernant le média magazine dans leur pays. Fort heureusement, ces dernières années le monde des magazines s’est aussi globalisé, comme la plupart des secteurs (même si nous ne voulons nier les différences locales !). Coup sur coup, il s’avère que la dynamique et le fonctionnement des marques magazine à travers le monde présentent de grandes similitudes. Voilà pourquoi nous avons distillé quelques faits intéressants et pertinents pour la Belgique de deux Factbooks récents (MPA et VDZ).

 

Aux Etats-Unis, la MPA publie chaque trimestre la data du projet Magazine Media 360°, rapportant l’audience totale des marques magazine sur un grand nombre de plateformes.

Le Factbook récent présente les tendances qui se dégagent dans cette data, telles que la répartition du public magazine sur diverses plateformes et l’augmentation progressive du public cross-plateformes total des marques magazine (2014-2018).

graph Magazine Media Mix MM360

graph percent growth cross platform audience

Comme il n’existe pas encore d’étude d’audience multi-plateformes de qualité (les Pays-Bas viennent de lancer un appel d’offres pour la première fois au monde), les plans média des marques magazine ne peuvent être établis avec des chiffres d’audience globaux. Dans la plupart des pays, on publie en outre régulièrement des chiffres de tirage des magazines imprimés (parfois plus éditions numériques), ce qui crée une image très négative du développement du média magazine.

Les chiffres de Magazine Media 360° font toutefois apparaître une tout autre vérité : lorsqu’on mesure en cross-plateformes, l’intérêt pour le contenu magazine croît.

Le cerveau du lecteur

Autre donnée intéressante dans le MPA Factbook : la quantité d’études et leur variété. Les pays et éditeurs de plus grande envergure disposent bien sûr de budgets plus importants et aujourd’hui une grosse partie des études magazine provient donc des grands pays.

Ce qui revient souvent, c’est la neuroscience et la puissance du print que celle-ci révèle à chaque fois. Les gens comprennent et retiennent mieux l’information lorsqu’ils la lisent sur papier plutôt que sur un écran. (Lisez aussi : Ce que la neuroscience nous apprend sur la publicité magazine)

graph what neuroscience says about print

Retenir, c’est important, car beaucoup de publicités sont axées sur la valorisation de la marque et l’installation d’une image de marque positive. Il va toutefois de soi qu’au final, cela doit mener à l’achat de la (bonne) marque. Là aussi, il s’avère que le print a son rôle à jouer, puisque l’intention d’achat augmente davantage lorsqu’on est confronté à une publicité imprimée. (Lire aussi : TV+online+magazines : l’efficacité la plus élevée)

graph print boosts key ad metrics

Retour sur investissement publicitaire

Autre donnée récurrente : pour votre investissement dans le média magazine, vous obtenez plus en retour que pour le même budget dans d’autres médias. Une fois encore, il ressort que le print joue un rôle important dans l’histoire, car il génère le ROI le plus important, mais dans beaucoup de secteurs la puissance de campagnes cross-plateformes s’avère inégalée.

graph the power of cross platform ROI

Si ces dernières années, on a publié beaucoup d’études dans divers pays mettant en évidence le ROI des magazines, l’éditeur américain Meredith a encore fait un pas de plus sur base des résultats positifs issus d’une étude publicitaire particulièrement fournie. ‘Put your money where your mouth is’, comme disent si bien les anglophones. Meredith offre en effet une garantie de vente sur les campagnes dans ses marques magazine. En 2017, la MPA a alors emboîté le pas à l’éditeur.

graph highest return on ad spend from magazines

De l’appréciation pour le média magazine

Le MPA Factbook n’offre pas seulement des chiffres financiers durs et froids, mais présente aussi le fruit d’autres études. Comme celle qui a sondé l’appréciation pour différents médias témoignée par la catégorie d’âge des 18-49. Tout en haut, on retrouve l’attention pour et la réceptivité face à la publicité, qui, comme nous en avons l’habitude, sont considérablement plus élevées du côté du média magazine comparé aux sites Web et à la télévision. Cependant, sur d’autres caractéristiques aussi les magazines obtiennent des scores plus que probants, la fiabilité étant loin d’être la dernière du lot (dans le graphique, si). (Lire aussi : Les plans média incluant les magazines sont …)

graph appreciation magazine media

Le média magazine permet de se tenir au courant de nouveaux produits, constitue une source d’informations précieuses ainsi qu’une source d’inspiration pour qui veut essayer et acheter des produits.

graph magazine media provides valuable info

Les lecteurs magazine ont confiance en leurs titres favoris, mais il s’avère aussi qu’en général, ils font davantage confiance aux marques que d’autres utilisateurs média. De plus, ils sont ouverts à la publicité. Cela est sans aucun doute fortement lié au contexte de qualité dans lequel ils voient la publicité en question.

Ils aiment essayer de nouvelles marques et sont prêts à payer plus pour la qualité et les marques. Par ailleurs, ils considèrent les publicités comme une aide dans leurs décisions d’achat, quelque chose qui peut leur transmettre une information précieuse.

graph magazine readers believe in brands

graph magazine ads engage more

 

A suivre …

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