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Les éditeurs belges garantissent une qualité maximale aux annonceurs et aux consommateurs

Le marché de la publicité en ligne en évolution rapide est plus que jamais confronté à des défis de taille  : un manque de transparence, trafic non humain, fake news…  C’est pourquoi les éditeurs belges De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis , Groupe Rossel et Roularta Media Group établissent désormais des standards élevés pour les annonceurs et les consommateurs dans leur charte de qualité.  Les annonceurs reçoivent une garantie sur la sécurité de la marque, le trafic qualitatif et la visibilité optimisée.  Les lecteurs sont clairement informés sur les cookies et la confidentialité de la gestion des données. Une initiative unique.

Les éditeurs belges réunis au sein de l’Association professionnelle des éditeurs en ligne en Belgique (OPPAb) définissent les standards qu’ils respecteront dans leurs relations avec les partenaires publicitaires. Les lecteurs sont informés de manière claire et transparente de la vie privée, des cookies et des données afin d’améliorer leur expérience et de renforcer la relation de confiance.  A leur tour, les annonceurs voient leur garantie brand safety et préfèrent une visibilité optimisée.

Garantie de qualité

L’OPPAb s’engage à placer toutes les publicités dans un contexte qualitatif qui ne nuit pas aux marques. Concrètement, cela signifie qu’il n’y a pas de fake news , peu ou pas de fraude et des normes de visibilité élevées.  OPPAb est le premier acteur belge à cartographier la visibilité des publicités. Les mesures sont analysées et optimisées, et les résultats sont communiqués de manière transparente au marché.

Les serveurs publicitaires de l’organisation examinent tous les clics et toutes les vues, à la recherche de trafic non humain et d’activités frauduleuses qui génèrent artificiellement des coûts pour un annonceur ou des revenus d’un éditeur. Ces données sont également disponibles pour les annonceurs.

Initiative unique

Selon Siska Truyman, manager de l’Oppab, la charte est unique:

 » Elle respecte les principes et les business models  de tous les membres. C’est complexe, mais un signal très puissant. C’est un premier pas vers la régularisation d’un marché local et en même temps une garantie de qualité à grande échelle qui prend en compte le consommateur et l’annonceur. « 

 » Cette initiative est un bon début « , a déclaré le président de l’Oppab Thierry Hugot  (Rossel).  » Nous réfléchissons à la manière dont nous pourrons à l’avenir offrir un label de qualité aux autres acteurs belges, s’ils remplissent des conditions spécifiques et sont prêts à lancer ce projet avec d’autres fédérations poursuivant les mêmes objectifs « , conclut Hugot.

logo OPPAb

A propos d’Oppab

La Online Professional Publishers Association Belgium souhaite stimuler la coopération entre ses membres et fournir des benchmarks, des études exclusives et utiles au secteur des médias : éditeurs, annonceurs, agences, pouvoirs publics  … L’OPPAb met en avant les qualités et les avantages des sites de contenus professionnels.

Les membres fondateurs d’OPPAb sont De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de L’Avenir, Mediahuis, Rossel Groupe et Roularta Media Group. Les initiatives OPPAb sont soutenues par PUB, Media Marketing, Sanoma et Ciné Télé Revue.

 

MEDIAZINE

Native Advertising Gold for Belgium

MEDIAZINE cover nov 17The Native Advertising Awards is the biggest award program for native advertising in the world. The awards aim to acknowledge and reward great native advertising and to promote inspiring, effective and creative work that helps organisations worldwide achieve their goals and tell great brand stories in a non-disruptive way. The winners were announced at the Native Advertising DAYS 2017 in Berlin on November 9th.

In the category Best use of Print Media, advertiser Mediamarkt and producer Mediahuis took the Gold Award back to Belgium for their MEDIAZINE customer magazine.

The Award for Most Effective Campaign was won by Deutsche Post DHL Group for their campaign All You Need Is Fresh (the DHL online shopping portal), made by BILD Brand Studio. The same advertiser took home the Brand of the Year Award.

The UBS campaign ‘AI: what it takes to be human’ made by T Brand Studio (NYT) was rewarded Most Creative  Campaign. Overall, the brand studios of large media brands and publishing houses were well represented in the award list.

A curated jury from across the industry has chosen this year’s winners based on native advertising work entered in categories covering the most important aspects of native advertising such as strategy, organisation, formats and channels. The jury counts experienced native advertising professionals.

You can see all the winners in the 31 categories at the Native Advertising Institute website (click here).

See all jury members and get more information on the awards here.

About Native Advertising Institute

The Native Advertising Institute is dedicated to helping marketers become successful with native advertising. By providing insights and tools such as case studies, best practices, how-to guides and analysis from industry insiders as well as research and ebooks. Native Advertising DAYS is the first conference in the world dedicated exclusively to the field of native advertising and attracting a number of prestigious speakers, brands and publishers.