Les événements au coeur de la stratégie marketing de Paris Match
Derrière un magazine se tiennent un tas de profils différents. C’est aussi le cas chez Paris Match (IPM). On y trouve une petite équipe passionnée, où chacun est amené à endosser plusieurs rôles. A l’image de Jean-Pierre Tordeurs, qui s’investit tant dans le marketing et la vente que dans la rédaction. Faites connaissance avec l’homme qui a placé les événements au cœur de la stratégie marketing de Paris Match.
Un mille-pattes créatif. Voilà sans doute comment décrire au mieux Jean-Pierre Tordeurs. Chez Paris Match, il se penche tant sur l’aspect commercial que marketing et il est même responsable d’une partie de la rédaction. Il explique : » Notre équipe compte un rédacteur en chef, trois journalistes et deux commerciaux. Dans un tel environnement réduit, on est bien obligé d’endosser différents rôles. »
Tordeurs a lancé une série de rubriques dans le magazine (la Match de l’Art, de la Déco, de Bruxelles, de la Mode, de la Beauté ou, plus récemment, I Like Belgium et Paris-Bruxelles) et c’est aussi lui qui se cache derrière des événements renommés comme la Summer Night et 101 Tables pour la Vie. Cette dernière initiative est remarquable : une fois par an, des restaurateurs offrent une table de dix couverts à une entreprise, et ce au profit de l’Institut Jules Bordet. Une édition spéciale de Paris Match est dédiée à l’action.
» J’organise tous les événements de Paris Match », résume Jean-Pierre Tordeurs. » Ils ont une chose en commun : mettre en lumière les connaissances et les richesses culturelles, économiques et sportives que possède notre pays. Et bien sûr, après l’événement nous publions un publireportage dans Paris Match. »
Ces événements, au cœur de la stratégie marketing de Paris Match, comportent évidemment aussi des liens avec le volet commercial. » Cela crée une vision plus globale qui permet de mieux répondre aux questions précises des annonceurs ou des marques cherchant à toucher un public très ciblé « , dixit Tordeurs. Selon lui, le lien étroit s’intensifiera encore : » Le relationnel devient de plus en plus important. Les clients demandent une approche créative et un ROI clair. Ce n’est qu’en participant à des événements, des briefings et d’autres rencontres qu’on peut développer des concepts originaux. »
Pour finir, afin d’élargir encore l’univers de Paris Match, Jean-Pierre Tordeurs attend beaucoup du site, qui sera lancé dans quelques mois. » Un site propre à l’édition belge de Paris Match, cela permettra à nos lecteurs de découvrir des sujets locaux via cette plate-forme « , conclut-il. » Un e-shop est également un élément important, surtout pour les marques prestigieuses, qui constituent notre cœur de cible. »
Decouvrez ici l’article de FIPP sur Paris Match
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Paris Match likes Belgium
Cet automne, Paris Match reconduit sa collaboration avec RTL Belgium sous l’appellation I Like Belgium. Au travers d’enquêtes, d’émissions et de rubriques spéciales, les deux enseignes déclarent leur amour pour notre pays, et ce, tant en radio, en TV que dans le magazine.
En 2014, Paris Match (IPM) lance l’initiative I Like Belgium. Celle-ci a pour but de redorer le blason de notre pays et de stimuler la fierté tricolore. Un logo évoquant clairement celui de Paris Match est créé pour l’action.
Depuis, chaque numéro du magazine compte quelques rubriques dans le thème I Like Belgium. Pensez par exemple aux pages photo dans lesquelles des stars internationales coiffent littéralement la casquette ‘I Like Belgium’.
En 2015, l’initiative prend de l’ampleur grâce à une collaboration avec RTL Belgium. Le résultat ? En septembre, toute une série d’émissions spéciales sont diffusées pendant toute une semaine sur les chaînes de télévision et les ondes radio de RTL. Des enquêtes exclusives sondent l’avis du Belge et des films belges ont envahi les écrans en Belgique francophone.
Le concept a fait un tel tabac, qu’il est reconduit cette année. Cet automne aussi, au début du mois d’octobre, Paris Match et les chaînes RTL titilleront l’esprit belge de nos compatriotes francophones. Cela se fera à l’occasion de la sortie d’un numéro à thème de Paris Match, le 6 octobre, et d’une semaine placée sous le signe de I Like Belgium (10-17 octobre). Un événement fastueux marquera le coup d’envoi de la semaine.