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Marcel Vanthilt at MAGnify 2018

MAGnify 2019 approche ! (rétrospective 2018)

Le 3 octobre 2019, Magazine Media organisera la troisième édition de MAGnify à CC De Factorij à Zaventem. Pour déjà un peu chauffer la salle, nous revenons sur les deux éditions précédentes (lisez ici la rétrospective 2017). MAGnify 2018 a été la première édition avec une session sofa durant laquelle on a pu exprimer différentes visions : celles de l’agence média, de l’annonceur, de l’éditeur et du chercheur. Suite au succès de ce concept, nous le réitérons cette année avec Danny Devriendt comme animateur des débats, autour du thème : Le monde est plat.

MAGNIFY-logo
 Les orateurs de MAGnify 2019 sont connus. N’hésitez pas, inscrivez-vous sans plus attendre ici (www.magnify.beet rejoignez-nous à CC De Factorij à Zaventem.

Vous pouvez découvrir un échantillon de l’ambiance qui régnait à MAGnify 2018 ici

Juan Senor at MAGnify 2018 1. Le premier orateur à prendre la parole le 4 octobre 2018 était Juan Señor, d’Innovation Media Consulting Group. Il a enrichi son récit inspiré sur la puissance des magazines et du print (Le print c’est de la haute couture) de l’an dernier d’un exposé sur le confiance en ces temps de ‘fake news’.

Señor a expliqué à son auditoire que la qualité ne peut et ne doit être gratuite. Lorsqu’on fournit de la valeur, il faut qu’on paie pour pouvoir se l’offrir. C’est là que les créateurs de contenu ont fait fausse route par le passé et cette erreur doit être rectifiée. Son message clé à l’adresse des éditeurs est dès lors : « Il faut (à nouveau) amener les gens à payer pour votre contenu, sinon vous n’aurez pas d’avenir dans l’édition. Les innovations au niveau de la technologie, des médias, des gadgets et des widgets ne pourront pas vous sauver. »

Selon Juan Señor, le print existera encore longtemps, mais entre-temps les éditeurs doivent veiller à ce que d’autres plateformes de leur marque deviennent rentables. Les magazines possèdent deux facteurs essentiels pour créer de la valeur : le contenu de qualité et la confiance. En ces temps de ‘fake news’, cette dernière ne fait que gagner en importance.

Ses cinq clés pour une publication print à succès commencent dès lors toutes par le mot ‘premium’ :

Juan Senor: Keys for a succesful print publication

Magnify 4-10-18  105 2. Le deuxième orateur de la matinée était Steve Goodman, Managing Director Print Trading chez GroupM au Royaume-Uni. (Lisez l’entretien avec Steve Goodman ici)

Son message était que le pendule est allé trop loin dans le sens des médias numériques. Nous devons retrouver un équilibre entre les médias numériques et établis, a dit Goodman. Au début de l’année 2018, son collègue Adam Smith avait exprimé le même souci dans une interview accordée à The Guardian : GroupM déplore la chute rapide des investissements magazine et prédit une revalorisation du média dans le chef des annonceurs.

Goodman à MAGnify 2018 : « Nous avons été et sommes toujours frappés par le fait que le switch des médias traditionnels aux médias numériques a tout de même été fort marqué. Il a été de pair avec un switch au niveau du focus : de la notoriété de marque à l’engagement. » Il a dès lors plaidé pour davantage de planning à long terme et une ‘désintoxication’ aux résultats directs, voire en temps réel.

Consultez sa présentation ici.

Benoit Bochu 3. C’est de France qu’est venu le troisième ‘keynote’ de la matinée : Bruno Poyet et Benoit Bochu d’Impact Mémoire (lisez leur interview ici). Ceux-ci ont présenté les résultats de leur étude sur l’attention dans le contexte publicitaire.

Leur propre recherche les amène à distinguer deux types d’attention : l’attention automatique et l’attention volontaire ou réfléchie. La première intervient, par exemple, lorsque quelque chose se met à clignoter sur votre smartphone ou quand vous tournez une page dans un magazine et tombez sur une publicité. Dans ce cas, l’émotion est importante. L’attention volontaire, quant à elle, est plus  profonde, créant ainsi de l’engagement du côté du consommateur. Par exemple lorsque celui-ci lit de la publicité native. Des facteurs essentiels pour obtenir l’attention volontaire sont le storytelling, l’émotion et l’intérêt ; le consommateur doit trouver le message utile.

« Actuellement, on calcule à coups de coût au GRP et autres », dixit Benoit Bochu, « mais en fait l’attention devrait devenir une currency. »

Découvrez leur présentation complète ici.

4. Session sofa : « (Post-)Millennials hate established media brands, except when they love them. » Voilà le titre de la table-ronde avec laquelle nous avons clôturé la deuxième édition de MAGnify. Sous la houlette de Vanessa Sanctorum, Strategy Director chez Havas Media (lisez son propre flash-back ici), les participants ont débattu de la façon dont les plus jeunes générations utilisent et gèrent les médias et de ce que cela signifie pour l’avenir des médias et de la publicité.

Ont participé au débat :

  • Nathalie Erdmanis, Director Strategic Marketing & Branding chez AG Insurance
  • Els Thielemans, CEO chez Maxus
  • Mike Koedinger, Fondateur et Président de la maison d’édition luxembourgeoise Maison Moderne
  • Katia Pallini, Content Marketing Manager chez Insights Consulting

La session sofa peut être visionnée dans son entièreté ici:

Rendez-vous sur www.magnify.be pour plus d’infos sur les orateurs de MAGnify 2019. Profitez-en pour vous inscrire.

Magnetic Home Truths preferred brands

Une brique dans le ventre, un magazine à la main !

Dans sa présentation MAGnify, Steve Goodman cite l’étude ‘Home Truths’ de Magnetic Media, dont il chante les louanges en tant que bon exemple d’une étude pouvant restaurer la confiance dans le média magazine. Entre-temps, les éditeurs membres de Magnetic (Hearst, Dennis, Immediate, TI-Media) ont lancé un package ‘one-stop-shopping’ de type ‘Big Wrap’ à l’attention des annonceurs. Une excellente raison pour nous de creuser le sujet.

Dans l’étude ‘Home Truths’, Magnetic, l’organisation marketing des sociétés actives dans le média magazine au Royaume-Uni, a analysé le rôle des marques magazines dans les secteurs de la décoration d’intérieur (cuisine, salle de bains, mobilier) et de la technologie (TV, audio, maisons connectées). Plus précisément, leur impact sur les habitudes d’achat. A cet effet, 738 consommateurs se trouvant dans différentes phases du processus d’achat ont été interrogés.

Augmenter le budget

Les conclusions, comme l’avait déjà raconté Goodman, sont remarquables. Il s’avère ainsi que les marques magazines sont capables d’influer de façon très directe sur le budget que dépensent les consommateurs : 61 % des lecteurs ont augmenté leur budget pour un achat technologique de 67 % en moyenne après avoir lu un magazine ! Chez les marques de décoration d’intérieur, il s’est avéré que les magazines poussent plutôt le lecteur à maintenir son budget, tandis que 30 % des acheteurs de meubles et 44 % des acheteurs d’une cuisine ou d’une salle de bains ont augmenté leur budget d’achat.

Magnetic Home Truths - increase budget

Il s’agit là de résultats impressionnants venant une nouvelle fois confirmer les conclusions d’études antérieures portant sur l’effet de ‘halo’ : si vous le voyez dans un magazine, ça a davantage de valeur (lire aussi : Le facteur Q). Il va de soi que le choix de Magnetic pour les secteurs ‘home & tech’ n’est pas arbitraire : depuis toujours, les magazines jouent un rôle important dans ces ‘customer journeys’ du fait de la nature des produits et la complexité des achats.

Modifier le ‘shortlist’

Autre bonne nouvelle pour les marques dans ces secteurs : après avoir lu un magazine, 91 % des lecteurs ont modifié la composition de leur ‘shortlist’ en matière de décoration d’intérieur, contre 88 % côté achats technologiques. Dans de nombreux cas, il ne s’agissait alors pas seulement des marques dans la liste, mais aussi de la longueur de la shortlist, écourtée de 5 à 3 marques.

Magnetic Home Truths - change shortlist

Il a aussi été révélé qu’après avoir lu un magazine, 64 % des consommateurs ont encore changé de marque de décoration d’intérieur favorite, tandis que 66 % a changé de marque technologique de prédilection. Chez les marques technologiques surtout, la conjugaison de magazines et de sites d’évaluation s’avère être une combinaison gagnante pour convaincre les gens d’adopter une marque spécifique (90 % de certitude par rapport à l’achat de marque) : 54 % pour TV/audio (contre 36 % dans le cas d’un site d’évaluation) et 66 % pour les maisons connectées (contre 52 %). Côté TV/audio, il était aussi question d’une augmentation considérable du budget d’achat lorsqu’un appel simultané était fait aux magazines et aux sites d’évaluation.

Magnetic Home Truths - magazines and review sites

Le bon contexte est crucial

Il s’avère à chaque fois aussi que pour obtenir une campagne efficace, il est crucial que la publicité se fasse dans le bon contexte. L’étude ‘Home Truths’ démontre à l’aide d’un suivi oculaire que les annonces dans un environnement contextuellement pertinent parviennent à capter jusqu’à 40 % d’attention de plus, atteignant le niveau du contenu rédactionnel. Les lecteurs considèrent les publicités comme faisant partie intégrante et équivalente de l’expérience magazine et ils se mettent même à leur recherche. Il ressort ainsi que les pages publicitaires dans un contexte pertinent sont relues 8 fois plus et qu’elles retiennent plus l’attention (+38 %).

 » Les magazines tiennent très à cœur aux lecteurs. Quiconque les lit, se sent vraiment concerné. Ce n’est pas le cas pour le digital, où il s’agit davantage de reach « 

Steve Goodman, Group M

Sources : Mediatel, Magnetic Media

Sur le même sujet :

Steve Goodman, Group M speaking at MAGnify 2018

What Steve Goodman said at MAGnify

Tweet: « #Magazines deliver. The message is getting through to advertisers but still a way to go, says Steve Goodman »

Please find below the presentation of Steve Goodman, Managing Director of Print Trading, Group M UK:

 

Read the interview with Steve Goodman here

MAGnify 2018 was MAGnificent! Watch the video of the event here. And take a look at the photos here!

Other MAGnify-related stories:

MAGnify 2018 host Marcel Vanthilt

MAGnify 2018: the video

MAGnify 2018 was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Take a look at the pictures here

La vidéo :

De video:

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impact Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Discover Steve Goodman’s presentation here and Impact Mémoire’s presentation here.

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

Juan Senor speaking at MAGnify 2018

MAGnify 2018 was MAGnificent!!

MAGnify 2018 is over! It was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! And… a very funny and entertaining host: Marcel Vanthilt. The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Below you will find the pictures of the day (watch the video report here).

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impace Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Discover Steve Goodman’s presentation here and Impact Mémoire’s presentation here.

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

 

MAGnify sprekers en panel

Les orateurs pour MAGnify 2018 sont connus !

Le 4 octobre prochain aura lieu la deuxième édition de MAGnify, LA conférence qui en une matinée vous met au parfum de tout ce qui touche au média magazine en Belgique et dans le monde.  Le programme est désormais complet et tous les orateurs sont connus. Dépasser le haut niveau de MAGnify 2017 (rejetez donc un œil ici) constitue un vrai défi, mais avec un tel programme, nous ne doutons pas que c’est une affaire conclue.

Inscrivez-vous sans plus attendre sur www.magnify.be

MAGnify 2018 logo

Cette fois encore, c’est devenu un mélange intéressant d’experts média nationaux et internationaux, tel qu’un Steve Goodman de Group M, UK (lire aussi : Group M : les annonceurs ont gravement …). Bruno Poyet d’Impact Memoire et ClimatMediaAgency nous vient de Paris pour évoquer son étude et la vision qui en découle sur la collaboration entre agences et annonceurs. Last but not least, nous avons demandé à Jean Señor d’Innovation Media Consulting Group de faire preuve de son élan habituel pour donner un aperçu de l’avenir des médias et des magazines.

Pour la première fois, MAGnify 2018 accueille aussi un panel. Dans ce panel, nous rassemblons une séries de chaînons créant et formant la chaîne publicitaire, de l’idée à l’effet : annonceur, agence (média), éditeur et chercheurs. Ceux-ci se pencheront sur place sur la question de savoir comment se présentera l’avenir des médias et de la publicité lorsque les Millennials et, surtout, les Générations Y et Z feront la pluie et le beau temps.

Vous trouverez toutes les informations sur le site Web www.magnify.be, où vous pouvez aussi vous inscrire.

Pour passer en revue MAGnify 2017, rendez-vous ici.

Lisez aussi les interviews avec les orateurs de MAGnify 2017 :