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DAT Belgium lance un label vidéo

La décision est tombée : DAT Belgium propose désormais aussi un label de qualité pour la vidéo.

Voilà précisément un an que DAT, une collaboration entre l’UBA (annonceurs) et WE MEDIA (éditeurs), a lancé un label de qualité pour le display. Le nouveau label vidéo a vu le jour grâce à une collaboration entre DAT et VIA.

Ce label porte sur tous les formats de vidéo instream.

Les critères qui prévalent pour la vidéo sont similaires à ceux qui concernent le display. Il existe désormais aussi des critères de garantie sur le plan de la visibilité, de la fraude à l’annonce, de la brand safety, de l’expérience utilisateur et du RGPD.

« En tant qu’entreprises audiovisuelles de média, nous sommes ravis de pouvoir lancer un label de qualité indépendant, capable de garantir les 5 plus importants piliers de notre écosystème vidéo », s’est réjoui Bart Demeulenare, président de VIA.

Les éditeurs de sites web qui souhaitent un label display et/ou vidéo pour leur site peuvent déposer leur candidature jusqu’au 25 septembre sur www.digitaladtrust.be.

Plus d’info sur DAT Belgium :

 

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Premier marché pour les labels DAT sur la plateforme DV360 de Google

Digital Ad Trust logoLes 11 premiers sites d’actualité belges qui ont obtenu le label de qualité Digital Ad Trust Belgium pour le display sont désormais en vente groupée sur Google DV360, la plateforme marketing de Google dédiée aux achats programmatiques. Le résultat d’une collaboration avec Google qui vise à rassembler ces sites sur un marché de qualité.

A lire aussi : DAT BELGIUM : Débuts des audits 2020

Depuis que WE MEDIA (association des éditeurs belges) et l’UBA (Union belge des annonceurs) ont uni leurs forces, il y a un an, dans le cadre de Digital Ad Trust Belgium, l’attention est plus que jamais tournée vers la qualité et la transparence des sites d’actualité belges.

Google : une portée de 9,3 millions d’utilisateurs uniques

L’UBA et WE MEDIA Digital aspirent à ce que les sites labellisés des éditeurs belges se fassent une place de choix dans l’univers des achats programmatiques. Google veut lui aussi attirer l’attention sur cette performance en les proposant à la vente séparément, sous la forme d’un package : « Il est important pour nous que les annonceurs trouvent un moyen facilement accessible d’atteindre l’environnement dans lequel ils souhaitent faire campagne », indique Katya Degrieck, Head of Publishers Revenue and News Northern Europe. Selon Google, il s’agit d’une portée de 9,3 millions d’utilisateurs uniques et un inventaire de 420 millions d’impressions.

WE MEDIA se réjouit de cette collaboration avec Google : « Les éditeurs belges sont ravis que leurs efforts de qualité bénéficient d’une vitrine bien visible sur le marché », affirme Thierry Hugot, président de WE MEDIA Digital et directeur commercial et marketing du groupe Rossel.

Les premiers sites d’actualité belges qui ont investi dans le nouveau marché labellisé DAT ont obtenu le label de qualité DAT à l’issue d’un processus d’audit rigoureux. Ce label garantit un environnement sûr, transparent et fiable, où le respect et la protection des consommateurs et des marques priment.

« Il s’agit d’une étape importante pour notre paysage publicitaire », affirme Chris Van Roey, CEO de l’UBA.

« La dimension de la confiance et de la qualité se voit accorder une place importante et reconnaissable sur le marché », affirment les annonceurs.

La collaboration entre les éditeurs, les annonceurs, les agences médias et les partenaires (technologiques) est essentielle pour faire évoluer l’écosystème de haute qualité vers une valeur sûre dans le paysage médiatique belge, sous les auspices de Digital Ad Trust Belgium.

Les parties intéressées peuvent se porter candidates pour une prochaine vague d’audits pour le display classique via le formulaire en ligne (www.digitaladtrust.be), et ce, jusqu’au 22 mai 2020 inclus.

DAT Belgium disposera bientôt aussi d’un label de qualité pour la vidéo. La VIA (association des régies audiovisuelles) apportera également son soutien en vue de l’obtention et de la commercialisation de ce label.

Contact : Siska Truyman – st@siskatruyman.com

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L’UBA et WE MEDIA lancent le Digital Ad Trust Belgium

Les associations belges UBA (représentant les annonceurs) et WE MEDIA (représentant les éditeurs) ont intensément collaboré pour lancer aujourd’hui le Digital Ad Trust Belgium, un label de qualité destiné aux médias numériques belges. Ils veulent ainsi relever les normes de qualité relatives aux campagnes digitales et renforcer la confiance entre les consommateurs et les acteurs de la chaine publicitaire belge.

A lire aussi : Excellents chiffres de visibilité pour les campagnes publicitaires sur les sites des éditeurs belges

Après avoir introduit, il y a peu, une charte de qualité, les deux organisations placent aujourd’hui la barre encore plus haut. Sur la base de critères de qualité stricts, un auditeur externe indépendant passera les sites au crible et leur attribuera un label.

Les annonceurs sont de plus en plus demandeurs de qualité vis-à-vis de leurs investissements et de normes objectivables afin de déterminer leur ROI. Les éditeurs belges oeuvrent depuis des années à des normes élevées dans ce domaine et garantissent une amélioration de la qualité et de la transparence. Les éditeurs et annonceurs souhaitent faire la différence en allant encore plus loin. Les éditeurs belges entendent fournir une qualité démontrable en ce qui concerne l’environnement de parution des publicités, la visibilité des campagnes, la lutte contre la fraude, le confort des consommateurs et la protection des données.

Le cabinet indépendant d’audit fma examinera les sites en fonction de ces critères. Dans une première phase, les annonces en display des sites affiliés à WE MEDIA DIGITAL seront audités. L’élargissement vers les annonces vidéo et à l’ensemble du marché est prévu à partir de 2020.

L’UBA est particulièrement satisfaite de ce projet : « En tant qu’annonceurs, nous cherchons résolument un point d’appui dans la jungle de la communication digitale. Cela renforce notre confiance dans les médias belges », confie Luc Suykens, vice-président de l’UBA et directeur de la marque Harley Procter au sein de Procter and Gamble. Les éditeurs se réjouissent, eux aussi, de cette initiative et de la collaboration avec les annonceurs :

« Nous nous portons garants de la qualité depuis longtemps, mais elle peut désormais être évaluée de manière objective et indépendante »

affirme Thierry Hugot, président de WE MEDIA DIGITAL et directeur commercial du groupe Rossel pour la France et la Belgique. « Tout comme en France, nous comptons sur les annonceurs pour revenir à nos médias de qualité. » En France, la même initiative se révèle extrêmement fructueuse. En 18 mois, 136 sites ont obtenu ce label, s’attirant les faveurs des annonceurs et des agences médias. Une initiative similaire est également en préparation dans d’autres pays européens.

Surfez sur www.digitaladtrust.be pour en savoir plus sur le label et les critères audités.

Pour plus d’informations :
Siska Truyman, Digital Consultant
siska.truyman@wemedia.be
0497 03 91 22

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