Surf naar

WeMedia

Relevant blijven voor Millennials en Gen-Z: zo doe je dat!

Magazines met als primaire doelgroep Millennial- en Gen Z-vrouwen, ze bestaan. Sterker nog: sommige floreren! Magazinemerken zijn natuurlijk allang niet meer beperkt tot papier en inkt. De mogelijkheden om jonge doelgroepen voor zich te winnen zijn dan ook legio.

Lees ook: Wat is precies het verschil tussen Millennials en Gen Z?

Hoe houd je jezelf relevant als magazine voor jonge vrouwen? Hoe overleef je de concurrentie met sociale en digitale media? Kan een huishoudnaam een voordeel zijn, wanneer je een bekend merk bent, opgericht in 1886 (nee, dit is geen typefout)? Of juist niet?

Grootmoeders magazine, nog steeds relevant

In elk geval weten ze bij Cosmopolitan (sinds 1886) wel hoe je alle zeilen moet bijzetten om deze veeleisende, multimedia vretende doelgroep tevreden te stellen. Cosmopolitan is echt een gevestigde naam, dat is wel duidelijk. Dat zou ook een nadeel kunnen zijn, wanneer jonge, hippe, ambitieuze vrouwen je doelpubliek zijn: je overgrootmoeder las het al.

Cosmo early edition

Cosmo bewijst dat het kan. De strategie is erop gericht om haar publiek van Millennial- en Gen-Z-vrouwen te laten groeien door de e-commerce-activiteiten uit te breiden, aldus hoofdredacteur Jessica Pels van Hearst Magazines. En dat lijkt zijn vruchten af te werpen: tussen januari en oktober 2020 steeg het totale aantal verkochte producten via e-commerce met 254%.


«MAGnify : un œil sur l’avenir»

Commandez ici votre exemplaire gratuit de notre nouvelle édition «MAGnify : un œil sur l’avenir» ! 
Dans cette parution, nous laissons la parole à des experts belges et internationaux sur des sujets sensibles liés aux médias, d’aujourd’hui et de demain.


 

Nieuwe ervaringen en merkgroei

Veel van die stijging kan rechtstreeks worden toegeschreven aan productlanceringen en affiliate initiatieven die Cosmo dit najaar startte, zegt Hearst. De focus ligt nog altijd op de kernproducten: de website, het magazine en sociale media. 2020 ging voor Cosmo daarnaast over het bouwen van nieuwe ervaringen voor de lezers die groei beloven voor het merk.

In augustus 2019 lanceerde het merk ook al een parfum – Eau de Juice. Onder andere een nieuwe productlicentie van merkwijnen, een tweedaags winkelevenement gericht op de groei van affiliate activiteiten en de lancering van Cosmo’s merchandise-winkel met merk-t-shirts, puzzels en draagtassen werden ook gelanceerd.

36 miljoen glazen wijn per week

De Cosmo-wijn is ’s werelds grootste biologische merkextensie, simpelweg omdat de demografie van jonge vrouwelijke wijndrinkers enorm is, aldus de hoofdredacteur. Volgens onderzoek drinken Cosmo-lezeressen 36 miljoen glazen wijn per week en gaven ze de afgelopen 30 dagen $ 170 miljoen uit aan wijn. Aangezien de naam van het merk ook een populaire cocktail is, leek wijn een natuurlijke uitbreiding voor Cosmopolitan.

Afgezien van de productlicenties zijn de affiliate activiteiten van Cosmo ook in opkomst, met een stijging van 288% op jaarbasis tijdens de coronaviruscrisis. Daarmee werden affiliate-inkomsten van de feestdagen van 2019 overtroffen, volgens Digiday.

Internationale winkeldag

In de strijd met Amazon Prime Day en Black Friday organiseerde Cosmo in augustus dit jaar zijn eerste winkelevenement genaamd “Hauliday”. Het evenement duurde twee dagen en bood kortingen bij 100 verschillende retailers. De eventpartner, Klarna, heeft zich gezien het succes al aangemeld als sponsor van een uitgebreide Hauliday-winkelevenementenreeks.

Cosmo Hauliday bannerIn 2021 komt er een lente- en zomerversie van Hauliday die ook in Europa zal plaatsvinden onder de internationale edities van Cosmo. Een wereldwijde winkeldag was altijd onderdeel van de Cosmo-visie, zo laat Hearst weten.

Bron: Digiday

Lees ook:

Print Friendly, PDF & Email