Surf naar

WeMedia
Daling van de adveretntie-inkomsten

1,5 Meter Sessie over mediasector met Peter Vandermeersch en Gino Baeck

 

[Via Spyke] Nu de lockdown beetje bij beetje verlicht wordt, worstelen heel wat bedrijfsleiders en marketeers met cruciale vragen: hoe starten we terug op? Welke impact zal de crisis hebben? Wordt het ooit weer zoals vroeger? 

In de tweede podcast van de 1,5 Meter Sessies gaan SPYKE en Studio Helsinki dieper in op de impact van de coronacrisis op de mediasector. Die is immers groot. Bereik en abonnementen gingen in bepaalde media stevig omhoog, terwijl de advertentie-inkomsten crashten.

“De Belgische media blijven achter met een dubbel gevoel. Blij met de uitstekende bereikcijfers, maar ontgoocheld door de daling van de advertentieinkomsten.”

Peter Vandermeersch (Independent News & Media) en Gino Baeck (GroupM) analyseren samen met interviewer Bart Lombaerts de afgelopen maanden, maar kijken ook naar wat er nog moet komen.

Peter Vandermeersch hamert op het belang van vertrouwen en uniciteit om ook in de toekomst succesvolle media uit te bouwen. “We zien eigenlijk dat dat geloof van 15 jaar geleden: mensen zullen niet willen betalen voor digitaal, in drie stappen is vervangen door geloof: als we de juiste informatie aanbieden, betrouwbaar zijn, dingen doen in onze kranten en op onze sites die ze niet vinden op de openbare omroep, die niet gratis worden aangeboden, als we onderzoeksjournalistiek doen, goede columns, goede meningen, dan zijn mensen wel bereid om te betalen. Dus in die zin zal deze coronacrisis ook wat dat betreft een accelerator zijn van iets wat al een tijd bezig is.”

Lees ook: Insights from FIPP’s report on paywall strategy

Gino Baeck schetst somber beeld van de advertentiemarkt de komende jaren: “Heel wat bedrijven krijgen in 2020 een stevige klap rond de oren qua rendabiliteit. Marketing is daarbij een eenvoudige post om af te romen. Die investeringen zullen we niet meteen terugzien in 2021.” Aan het woord is Gino Baeck (Group M), die er terloops op wijst dat de netto-investeringen in media de afgelopen jaren al daalden. “Daarnaast”, gaat hij verder, “heeft 56% van de Belgische bevolking een financiële impact gehad tijdens deze crisis. Zij zullen misschien geneigd zijn om meer producten van private labels te kopen, meer bij discounters te shoppen of gewoon meer prijsbewust te kopen. Als dit effect langer duurt dan gedacht, heeft dat een impact op retailers en A-merken en heeft het zo indirect een negatieve invloed op de advertentiebudgetten.”

Media-investeringen - inschatting Gino Baeck

Beluister het gesprek van Bart Lombaerts met Peter Vandermeersch en Gino Baeck hier

De 1,5 Meter Sessies worden gevormd door 1,5 Meter Sessies podcasts en een reeks whitepapers whitepapers, zowel over de economie in z’n geheel, als over de impact van corona op bepaalde sectoren, zoals Retail/FMCG, HR en media.

De whitepaper over de impact van corona op de mediasector kunt u hier downloaden.

Bron: SPYKE

Meer lezen?