Surf naar

WeMedia
2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes (deel 2)

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? In het eerste deel (lees het hier) brachten we al een overzicht van quotes uit alle columns en interviews. In het tweede deel blikken we terug op enkele events van 2019.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer

BATIBOUW

We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie. Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect”, Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX

Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” Paul David, Brand & Marketing Director van Eggo

Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.” Peter Ottevaere, Reynaers Aluminium 

StuMPA

Simon PysonAls je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…” Simon Pyson, StuMPA-winnaar 2017

Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Sahra Marly, StuMPA-winnaar 2015 

Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.” Maxime Siquet, StuMPA-winnaar 2014 

En de StuMPA-winnaars van 2019 waren…. 

MAGnify

Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert…” Nancy Detrixhe, Research Manager, MMA 

Danny-Devriendt “Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.” Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic 

De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Hierdoor wordt de financiering van informatie moeilijker, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.” Yves del Frate, CEO, CSA Zoe van Gastel

Magazines moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.” Jeroen Naudts, onderzoeker, Arteveldehogeschool 

“Is de aarde plat?” Video van de sofa sessie met Danny Devriendt, Eva Van Driessche, Ruben Ceuppens, Zoë van Gastel, Harry Demey

Gelukkig Nieuwjaar!

2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes van Magazine Media

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? We hopen dat dit overzicht van quotes van de Magazine Media-website u daarbij zal helpen.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer!

Welke wijsheden deelden onze columnisten in 2019 met u?

Max Brouns portret “Wat is tegenwoordig het belangrijkste kenmerk van een mediaplanner? Stoutmoedigheid.” Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media

“Magazines zullen altijd blijven beschikken over die unieke USP: kwalitatieve momenten bezorgen aan hun geliefd leespubliek.” Max Brouns

Positionering, respect, expertise, uitstraling, … Om hun doelstelling te halen, laten de internetreuzen de persen draaien. In het tijdperk van de dematerialisatie en de opkomst van een generatie die gebruik boven bezit verkiest.” Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media Vanessa Sanctorum, Havas Media

Maar hoe creëer je die kwalitatieve content ondanks de dalende inkomsten vanuit de adverteerders? Met een paywall! Je kan deels de dalende reclame-inkomsten compenseren en je krijgt als magazine meer financiële slagkracht om interessante en kwalitatieve content te produceren.” Sam De Win, Creative Director, Prophets

Worden magazines an sich niet meer en meer luxueuze producten? Niet alleen door de bijhoudfunctie, ook door de inhoud en de vorm, en door het aantal pagina’s (Geweldig toch, die Feeling Wonen?)” Bart Lombaerts, Spyke

De Belgische magazine- en media-experts lieten ook van zich horen in 2019:

Marijke Haccour - Zigt “Kwaliteit is duidelijk opnieuw een hot topic bij de adverteerder. Hij wil niet enkel reach, hij wil bovenal de juiste context. Hier zijn magazine media natuurlijk in het voordeel. Hun kwaliteit staat als een paal boven water.” Marijke Haccour, Zigt Media

Magazines hebben intussen voldoende aangetoond dat reclameruimte erin nemen resultaat oplevert.” Luc Gueury, Print & Cinema Director bij Space

Ik heb gekozen voor een magazineregie omdat er een goede database is. We weten wie er achter de content zit, wie die consumeert, en zo kunnen we 360°-oplossingen aanbieden. Er valt hier nog veel te realiseren.” Lara Chammah, Programmatic Expert, Roularta Media

Portrait Edmond ArnoysJe moet de specificiteit van je media kennen, zo kun je veel problemen vermijden. Ik wil erbij zeggen dat de relaties tussen iedereen heel constructief geworden zijn.” Edmond Arnoys, Print Planning Ad Operations Manager, IPM

We zijn ervan overtuigd dat het mogelijk is om online content beter te monetiseren. Je moet ervoor zorgen dat het voor je lezer super eenvoudig is om te betalen.” Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising bij Produpress

We zijn natuurlijk niet blind voor de dalende markt. Daar proberen we creatief mee om te gaan door bv. krantenwinkels zich te laten engageren om door te leveren aan de andere punten. De omzetgroei van die winkels bewijst dat het loont.” Steve Desmet, Sales Manager Losse Verkoop, DPG Media

Evenals de Belgische experts op het gebied van reclame en marketing:

Niets zo lullig als een promo krijgen voor schoenen die niet meer in je maat beschikbaar zijn, een vrouw die als man wordt aangesproken of telkens dezelfde adres- of betalingsgegevens moeten ingeven.” Pieter Baert, Innovation Lead, bpost Future Lab

Jonge creatieven zijn als Zwitserse zakmessen. Omdat ze creatief moeten zijn, maar ook designer, fotograaf en community manager. Echte manusjes-van-alles zijn het.” Isabelle Hubinon, Helha

Antoinette Ribas “Het kan het begin zijn van een geweldig verhaal. Print is statisch, maar is daardoor ook minder intrusief dan digital. Het is een gelegenheid om je beknopt, maar toch krachtig tot de mensen te richten. Daarvan ben ik overtuigd.” Antoinette Ribas, Art Director, DDB

Deze generatie [GenZ] is opgegroeid met vloggers en vindt mensen belangrijker dan merken. Ervaringen zijn belangrijker dan product experiences.” Joeri Van den Bergh, Managing Partner InSites Consulting

Influencers die de ene week een product van merk x en een week later hetzelfde product van merk y promoten, daar word ik niet warm van. Natuurlijk werkt dat niet. De markt moet in dat opzicht nog groeien.” Ludovic Lenaerts, Head of Influencer Marketing van DPG Media Michiel Baeten, Eurobest jury memmber

Het idee en de uitvoering zullen altijd primeren. Of het nu gaat om een klassieke krantenadvertentie of een complexe technologische innovatie: werk dat gebaseerd is op een sterk idee dat nieuw is en relevant voor de adverteerder én prachtig uitgevoerd werd, zal beloond worden.” Michiel Baeten, mortierbrigade, jurylid Eurobest

En zoals altijd was er op onze website ook voldoende aandacht voor internationale uitspraken:

I guess the three biggest areas we’ll be watching 2019 are : i) voice; ii) AI; and, iii) blockchain.” (“Ik ga ervan uit dat de drie belangrijkste domeinen voor 2019 voice, AI en blockchain zijn.”) James Hewes, CEO of FIPP

Marketeers moeten beginnen denken over “een wereld zonder advertenties”, volgens Marc Pritchard, chief brand officer P&G

Vanuit een bureauperspectief moeten we niet te beperkt kijken naar een kanaal in een silo. Voor elke adverteerder werken consumentenmagazines in een communicatiesysteem en vanuit die view moeten we campagnes plannen. In deze context is de primaire reden om in magazines te investeren zelden bereik of schaal.” Jamie Higginson, Director, Mediacom

Zowel de groep Generatie Z (18 tot 24) als de leeftijdsgroep tot 35 jaar zijn het afgelopen jaar meer via de printkanalen gaan lezen. De toename is hoger dan bij mensen in andere leeftijdscategorieën. De verwachte verschuiving naar digitaal lezen bij jongeren blijft dus uit en er is eerder sprake van een omkering richting print. Rethink Ink – Wardour

Terwijl offline meer dan twee derde (71%) van de effectiviteit bepaalt, hebben adverteerders nog nooit zoveel in digitale media geïnvesteerd als vandaag (41%). Er is dus een gat van maar liefst 12% tussen de gepercipieerde effectiviteit en het aandeel van de bestedingen. CSA 

Gelukkig Nieuwjaar!

Problems with digital media and advertising

2019 wordt een goed jaar en wel hierom

2018 was een interessant jaar voor media en zeker voor magazine media. Langzaamaan komen er steeds meer kritische geluiden vanuit bureaus en marketeers over de te ver doorgeslagen slinger (lees ook: We moeten opnieuw de balans vinden) richting digitale en sociale media. Er is een duidelijke vraag naar herwaardering van de gevestigde mediamerken, die in 2019 zeker voortgezet zal worden. Dat is ook een van de redenen die PwC aanhaalt waarom 2019 een goed jaar wordt voor de media- en reclamesector.

Gevestigde mediamerken staan in een positiever licht ten opzichte van voorgaande jaren en dat resulteert in betere resultaten voor magazine media, maar ook televisie, radio en nieuwsmerken. Verschillende studies, waaronder deze van Ebiquity, brachten afgelopen jaar de onderschatting van gevestigde media door adverteerders en bureaus aan het licht. “They don’t care about the data”, zo vertaalde Mark Ritson dat. Dat lijkt toch enig effect te hebben gesorteerd: het Verenigd Koninkrijk rapporteerde afgelopen augustus voor het eerst in zeven jaar een stijging van de printreclame-omzet.

Bewijs boven bias

PwC maant de sector, net zoals Ritson, aan om te kijken naar het bewijs en zich niet te laten leiden door de eigen bias. Dat was ook de boodschap van de recente studie van UBA en BD myShopi die toonde hoe marketeers en bureaus hun eigen a-typische consumptiepatronen projecteren op hun doelgroepen.

Het jaarlijkse Reuters rapport “Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019” signaleert de volgende grote trends:

  • Abonnementen en lidmaatschappen gaan een hoofdrol spelen voor mediabedrijven (m.n. voor nieuws). Ruim de helft van de ondervraagden verwacht dat dit de bulk van de inkomsten in 2019 zal uitmaken.
  • De sector verliest het geduld met Facebook en verplaatst zijn aandacht, zoals op Google (87%).
  • Mensen zijn zich steeds bewuster van de tijd die ze online verspillen, waardoor er meer aandacht komt voor betekenisvolle content en digitale detox tools. Meer en meer consumenten zullen ook dit jaar sociale netwerken verlaten.
  • Platforms zullen hun strijd tegen misinformatie en disinformatie moeten verhevigen (lees ook: Trends in fake news (of beter: digitale disinformatie) met als extra uitdaging de moeilijker te controleren en te volgen gesloten netwerken en community groepen.Vertrouwen is en blijft een belangrijk onderwerp in 2019. Het eerste privacy-schandaal is immers alweer realiteit met miljoenen account-wachtwoorden voor het oprapen op het internet.
  • Paywalls zijn alom tegenwoordig en veroorzaken een tegenreactie: paywall-blocking software, waarmee consumenten zich onrechtmatig toegang verschaffen tot kwaliteitscontent. Het gevaar bestaat dat mensen zich afkeren van nieuws, omdat de toegang beperkt is.

Transparantie als USP

Zeker goed nieuws voor 2019 is het feit dat ad-tech bedrijven zich lijken te realiseren dat transparantie een business-voordeel kan opleveren. Het afgelopen jaar stond in het teken van Marc Pritchard’s “digital swamp” met schandalen, fraude en privacy-breuken. Transparantie lijkt nu een propositie te worden, waarmee sommige bedrijven zich onderscheiden. Het is even afwachten hoe dit verder uitpakt in de praktijk, maar de tendens is positief. (Lees ook: Uitstekende viewability cijfers .. Belgische uitgevers)

Uit het Reuters rapport “Journalism, media and technology trends and predictions 2019”:

“It is a crucial year [in which] social media platforms have to prove they care about the truth and about paying for serious journalism, or be properly forced to do both by regulation.”
Ben De Pear, Editor, Channel4 News, UK

GDPR in 2019

En hoe zit het met de GDPR in 2019? Volgens PwC beginnen marketeers en mediabedrijven langzaam te wennen aan de nieuwe realiteit. Uiteraard heeft de regulering haar ware gezicht nog niet kunnen tonen, omdat de uitvoering ervan pas net op gang komt. Maar de marketingwereld begint zijn weg te vinden en ontdekt nieuwe mogelijkheden binnen de beperkingen, zoals gepersonaliseerde marketing gebaseerd op volledig geanonimiseerde data.

Een andere ontwikkeling die PwC voor 2019 voorspelt, is een betere relatie tussen adverteerder en (media- en reclame-)bureau. Het vertrouwen tussen beide partijen is op een dieptepunt en zal de komende tijd zeker stijgen, volgens ingewijden. Bovendien zouden bureaus de strijd met adverteerders om programmatic wel eens kunnen winnen, omdat adverteerders de vele specifieke uitdagingen van het in-huis halen ervan ontdekken.

‘In-housing’

Ondertussen staat de vakpers al wel bol van de berichten over ‘in-housing’ (bv. P&G en Arla). De Association of National Advertisers (USA) rapporteerde in 2018 al dat bijna 80% van hun leden inmiddels een of andere vorm van in-huis bureau had (van strategie tot creatie en media-inkoop). Daarnaast zijn er ook nog de creatieve afdelingen en bedrijven die door, met name grote, internationale uitgevers worden opgezet en gekocht (lees ook: Uitgevers worden creatieve bureaus). Wij verwachten dan ook dat bureaus in 2019 nog een stevige strijd voor zich hebben om hun bestaansrecht te verdedigen.

Bron: PWC, Journalism, media and technology trends and predictions 2019

Portrait James Hewes

Predictions 2019: challenges and trends

James Hewes, CEO of FIPP, the network for global media, shares his predictions for the year ahead: the challenges and opportunities for magazine media around the world and the biggest trends (not unexpectedly: voice, AI and blockchain) in business in 2019.

What will be the five main challenges for the magazine industry in 2019?

I think the first challenge will clearly be around print revenue. In most markets, this will continue to decline, although there are signs that this is happening at a slower rate. In turn, this will create pressures on costs – which is probably the second challenge, how do we make traditional print operations even more efficient. I am fairly sure you will sure more merger and acquisition activity in 2019, even after the frantic deal-making of the past few years. Our third challenge is in advertising, where digital advertising, which has long delivered lower revenues per consumer than print, is now also facing a crisis of trust among marketers. We must continue to diversify our revenue base in 2019 to avoid dependence on advertising for our survival. Finally, I think there will continue to be challenges for publishers in attracting and retaining staff – the jobs market is ever-more competitive, particularly for young, digitally-savvy talent.

How should we tackle the challenges?

I think there are probably three major things publishers need to do. The first is to collaborate more. In areas such as challenging the power of big digital platforms and tackling digital ad fraud, the industry is far more effective if it operates with a single voice. Supporting organisations such as FIPP, your local publishing association or other international bodies is a very effective way of ensuring our voices are heard ‘as one’. The second is to continue our commitment to continuous learning. The media industry will change at an even faster pace in 2019 than it did in 2018. The only way you can keep up with this rate of change is to make both a personal and an organisational commitment to learning, Conferences, white papers, new stories, podcasts and videos – all of these provide a wealth of information from the industry that you must consider and absorb. The final aspect is around identifying new opportunities for your business though networking. Companies are becoming increasingly inter-connected, both in terms of their technology usage and their general business relationships. If you operate in isolation, the chances are you will be left behind. Committing yourself to regularly meeting new people and considering new ideas from third parties is an essential part of meeting the challenge of today’s media industry.

What are the five biggest opportunities for magazines in 2019?

Well, I can give you 11 opportunities! Our colleagues at Innovation Media Consulting, with whom we produce our annual Innovation in Magazine Media Report, have identified 11 new business models that publishers must pursue to successfully diversify their revenue. I won’t steal their thunder by telling you all of them, you’ll have to check out one of their regular presentations at industry events. But I do think that the biggest opportunity is in paid content. Our inaugural Digital Subscriptions Snapshot, published earlier this year, revealed a huge range of news publishers making significant revenue from charging consumers directly for their content. There is a real sense that consumers are increasingly aware of the value of journalism and are prepared to pay for it. The opportunity for magazine publishers is to move into this space too and I think you will see a large number of companies trying this next year. But before you dive into this space, you must be sure that you are producing high-quality, unique content that is valued by your audience, otherwise you will struggle to convince significant numbers of consumers to pay for it.

What new trends will have impact on the magazine business in 2019?

I guess the three biggest areas we’ll be watching 2019 are : i) voice; ii) AI; and, iii) blockchain. Of these, voice is the furthest advanced. There are over 50 million smart speakers now in circulation globally, mainly Amazon Echo and Google Home devices. The continued growth of these is going to make development of voice products essential for publishes in 2019. Usage of AI is mainly confined to other industries at present, particularly the growing self-driving car market. In publishing, we can expect greater use of AI in marketing, particularly around paywalls, as well the increased automation of routine tasks such as basic journalism and translation. Finally there is blockchain. This has been much-hyped and there’s no doubt that the first applications will be in the banking industry. However, there is a lot of potential usage for a permanent, unalterable record of transactions and ownership in our industry too and media companies would be wise to monitor developments closely.

This is only a very brief summary of some of the challenges and opportunities that our industry faces in 2019 – we will be discussing these and more at our two major events next year, the Digital Innovators’ Summit (Berlin, 25-26 March) and the FIPP World Media Congress (Las Vegas, 12-14 November), I look forward to seeing you there!

See you in 2019!

James Hewes President and CEO FIPP – the network for global media

2019

Cheers to the New Year 2019!

Cheers to the new year! May it be a memorable and creative one.
Dear Magazine Media visitor,
We wish you and all your loved ones a happy, healthy and interesting 2019 with many magazine moments to give you inspiration, recreation and information!
WE MEDIA & Magazine Media Team