Surf naar

WeMedia
Elise - 7 trends magazine - update

Essay: Magazine Media in 2052?

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Op basis van alle trends en technologische ontwikkelingen die we al zien en nog verwachten, waagden we ons ook aan een visie op de rol van magazine media in het leven van de consument van 2052.

7 uur Elise wordt wakker wanneer haar favoriete muziek in de kamer weerklinkt.” Leuke keuze heeft de app van Focus Knack deze ochtend voor me gemaakt”, mompelt ze zachtjes terwijl ze de oogleden voorzichtig opent. Meteen flitst ook haar netvlies-screen aan en geeft haar de news alerts van deze nacht. “Hmm, over dat tweede item moet ik straks nog eens de analyse van de hoofdredacteur van Monocle lezen”, denkt ze. Meteen wordt het stuk op haar oprolbaar magazineschermklaargezet.

8uur30 In haar zelfrijdende auto leest Elise het opiniestuk en scrolt ze verder door
de actualiteit op haar oprolbaar scherm. Opeens licht haar arm op. Het is haar
moeder die haar op haar ingebouwde smartphone belt. Ook het gossip-nieuws
van Dag Allemaal komt erop binnen. Handig voor tijdens lange vergaderingen…

12 uur Tijd voor een pauze op het werk. Elise trekt naar de winkel van Feeling net om de hoek. Ze had virtueel al een rokje gepast op de website en via de interactieve spiegel krijgt ze van de redactie meteen suggesties voor combinaties. Over de hipster-score die de redactrice van dienst haar meegeeft, is ze niet meteen tevreden. Elise houdt het dan ook bij twee basisstukken.

18uur Voor ze naar huis gaat, print Elise nog even het nieuwste nummer van Bahamontes op de 3D-printer van het werk. In de terugrit wil ze even ontspannen. Al kijkt ze er ook wel naar uit om haar vriend nog eens terug te zien. Hij zit voor een aantal weken in de States, maar via holografie zien ze elkaar elke avond in de wagen.

19uur Eindelijk thuis! Elise ploft moe in de zetel. Haar huisrobot brengt haar snel een glaasje witte wijn en het superdikke herfstmodenummer van Knack Weekend. Elise bladert door de ‘bijbel’ en bekijkt enkele van de videoreportages van modeshows die zich in het magazine bevinden. Ze pikt zelfs een défilé via virtual reality mee. Voor ze dankzij de Libelle-app op de koelkast het recept van een ‘snel klaar’-maaltijd vindt, scrolt ze al even door TévéBlad op haar televisie. “Kijk je straks ook naar de film op Eén”, stuurt ze haar beste vriendin een instant message met haar ingebouwde smartphone. “Kunnen we tegelijkertijd bijkletsen in de “Flair Community”.

22uur30 Elise trekt naar bed. Terwijl ze slaapt, komen beelden uit de nieuwste reportage van Eos haar hersenen binnen via haar met elektroden uitgeruste slaapmuts. Ze is vannacht verzekerd van leuke dromen…
Lees meer over trends in magazine media….

Event : Flair Shopping Day

Trend: events van magazinemerken

Magazinemerken organiseren al sinds jaar en dag evenementen voor hun lezers. Adverteerders kunnen zich simpelweg door sponsering aan een event verbinden. Een voorbeeld hiervan zijn trouwe sponsors Audi, ING en BDO van de verkiezing van de ‘Manager van het Jaar’ (Roularta).

Ondanks dat events van magazinemerken geen nieuw fenomeen zijn, zien we hier wel een echte trend in voor de komende jaren. Deze sluit namelijk aan bij de opmars van de zogenaamde ‘experience’-economie.

Eigen ervaring maakt altijd een veel diepere indruk dan welke andere communicatie ook. Merken ontdekken dat het oude adagio van Benjamin Franklin (“Tell me and I forget, … Involve me and I learn”) voor jongere generaties alleen maar meer waarheidsgehalte krijgt. In een steeds digitalere wereld worden menselijke contacten bovendien zeldzamer en dus kostbaarder. Consumenten zijn op zoek naar ‘echte’ en betekenisvolle ervaringen in hun vrije tijd. Media zijn in staat om die te bieden vanuit de unieke merkbeleving.

Het linken van een merk aan een ‘beleving’, dat is zonder twijfel dé troef van events. Consumenten stappen fysiek in de wereld van hun favoriete mediamerk en worden ondergedompeld in aangename ervaringen. Deze positieve associaties versterken en verrijken de relatie tussen merk en merkfan. Een adverteerder kan de wereld kiezen die het dichtst bij de eigen merkwaarden ligt, of dat nu Humo, Trends, Che of Libelle is.

De samenwerking kan dan ook veel verder gaan dan sponsoring, namelijk door de adverteerder te integreren in het event en zijn eigen content te laten brengen. Op de Libelle Winterfair bieden sponsors/ adverteerders workshops of infosessies. Ook bij de Persgroep Publishing gaat het die richting uit met deze dagen weer de Goed Gevoel Ladies Fair (15-17 april 2016).

“We gaan samen zoeken welke unieke belevenis we consumenten kunnen geven”,

zegt Nora Vanderschrick over deze manier van werken.

Wanneer het gaat om dit soort ‘beurzen’ is de adverteerder direct onderdeel van een belangrijke fase van het aankoopproces; dat alles binnen de belevingswereld van het mediamerk.

Een andere mogelijkheid is het organiseren van een event voor een specifieke adverteerder vanuit een magazine. Daarbij maakt een adverteerder gebruik van de vaste trouwe ‘community’ en de sterke band die lezers/bezoekers met hun favoriete magazinemerk hebben. Uiteraard is het hier voor alle partijen, adverteerder, magazine en lezer, van belang dat de merken bij elkaar passen en elkaar aanvullen. Het evenement moet de juiste kwaliteit en content bieden en de bezoekers met een tevreden gevoel weer huiswaarts laten gaan.

Meer lezen over trends in magazine media? Klik hier

Magazines: de natuurlijke habitat van branded content

In Nederland is het aandeel van branded content fors toegenomen tot naar schatting 15% van reclamebestedingen, zo zegt de Nederlandse magazinefederatie (GPT). Branded content, non ad advertising, native advertising. Hoe je het ook wilt noemen, het gaat om een mengvorm van redactie en een commerciële insteek, om editorial content met een commerciële boodschap. Een vorm van adverteren die zijn oorsprong vindt in magazines en daar nu ook nog als een vis in het water is.

Dat adverteerders steeds vaker een vorm van branded content kiezen in magazines, is niet meer dan logisch. Magazine media lenen zich er uitsteken voor: ze bieden de ideale combinatie van targeting en engagement. Relevante content wordt aan een specifiek omschreven doelgroep aangeboden op het ideale, door de lezer zelf bepaalde moment.

Content marketing, waar branded content een onderdeel van is, zit de laatste jaren duidelijk in de lift. Adverteerders zoeken er hun heil in als alternatief voor de traditionele reclame. Wanneer content marketing goed wordt ingezet, betekent het voor de adverteerder een win-winsituatie: hij kan z’n boodschap kwijt op een manier waarvoor de doelgroep openstaat.

Discussies over content marketing worden vaak gereduceerd tot owned en earned media. Daarbij wordt echter een belangrijke dimensie van content marketing over het hoofd gezien.

“Met je ‘owned media’-verhaal trek je naar je bestaande consumenten”, merkt An Van de Veken op. De Manager Content Advertising bij Sanoma verduidelijkt: “Wil je nieuwe consumenten bereiken, dan heb je baat bij het inzetten van content in een paid-context. Publishers kunnen daarbij een belangrijke rol spelen. Als adverteerder profiteer je dan immers van het bron-effect, van de redactionele content, van het engagement van de lezer en van de competenties van de uitgever in het contact met de lezer.”

Omdat goede voorbeelden het beste bewijs zijn van de kracht van branded content, heeft men in Nederland een boekje samengesteld met allerlei cases. U vindt er ook de voorwaarden voor succes en waardevolle tips en suggesties die kunnen helpen om branded content in magazine media op de juiste manier onderdeel van uw communicatiemix te maken. Het (digitale) boekje vind u hier.http://www.magazines.nl/nl/magazine_brandedcontent#p=1

 

Een aanverwant begrip is native advertising. Daarover hebben wij bij Magazine Media onlangs een handzaam boekje gepubliceerd met eigen Belgische cases. Lees hier de 9 tips van experts voor native advertising.

ROI en magazines: op zoek naar de optimale mediamix

Magazine media blijken zeer goed te zijn in het genereren van veel effect (hoge opbrengst) voor een relatief lage prijs (investering). Het toevoegen van magazine media aan de mediamix of het verhogen van het magazine mediabudget resulteert in een sterkere stijging van de ROI dan als u dat geld in het eerste (hoofd-)medium investeert.

Hoe komt het dat magazines zo goed uit ROI-onderzoek komen?

  1. Er is waardering voor reclame in magazinemerken en zeer weinig irritatie
  2. Magazinereclame (en –content) zet aan tot actie; de sterke band tussen magazinemerken en hun publiek uit zich in een hoge mate van engagement en vertrouwen
  3. Een andere reden voor de hoge ROI van magazine media is het lage budgetaan’­deel. De minimale inzet van magazine media in de mix betekent dat het volledige potentieel niet gerealiseerd kan worden.

Magonomics, een onderzoeksproject in de UK met Mindshare en Ohal, heeft dit tot op de bodem uitgezocht. Voor 136 fmcg-merken realiseerden magazines een 22% hogere ROI dan internet en 11% hoger dan televisie.

Uit nadere analyse van de campagnes bleek dat magazine media gemiddeld slechts 7% van de investering toebedeeld kregen, terwijl het leeuwendeel naar televisie ging. Daardoor was er in deze campagnes sprake van afnemende meeropbrengst voor televisie.

De budgetverdeling waarbij sprake is van overbesteding in het hoofdmedium, is zeer nadelig voor adverteerders, omdat er geen maximale efficiency behaald wordt. Om de optimale mediamix te bepalen hebben Mindshare en Ohal een modelleringsoefening uitgevoerd. In alle scenario’s blijkt de netto verkoop te stijgen naarmate de investering in magazines toeneemt. De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschoots de daling door de lagere investering in andere media. Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst.

Meer info? Klik hier