Surf naar

WeMedia
California Sunday Magazine - soundbites

5 zintuigen: hoe magazines de oren kunnen prikkelen

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor en de geur. En misschien zelfs de smaak… In deel 1 focussen we op geluid. Spitsen maar, die oren!

Een advertentie heeft als doel om de consument te prikkelen en dat doet hij door te mikken op een of meerdere zintuigen. Zicht en tast liggen bij magazine media voor de hand, maar wat met geluid? We verzamelden 8 opvallende cases. Veel kans trouwens dat er binnenkort nog heel wat bijkomen. De technologie ontwikkelt zich immers razendsnel, waardoor deze mogelijkheden ook veel bereikbaarder worden voor merken en media.

W

W magazine promootte zijn septembernummer vorig jaar met een exclusieve ‘making of’. Alleen was die video niet opgebouwd rond onthullende beelden, wel rond de geluiden die leidden tot het nummer: van de voetstappen van Rihanna, over het typen van de teksten, tot het drukken van het magazine. Allemaal samengebald tot een indrukwekkende soundcloud. Geluid als teaser…

Luister hier naar de video

The California Sunday Magazine

De redactie van The California Sunday Magazine wilde een nummer wijden aan geluid, maar vond dat het dan ook iets met geluid moest doen. Dat werden een kleine 100 ‘soundbites’ die her en der verspreid werden in het magazine. Daarin zagen de lezers cijfers. Als ze online op dat cijfer klikten, kregen ze het desbetreffende geluidsfragmentje te horen.

Luister naar de soundbites

California Sunday Magazine - soundbites

Beck’s

Voor een mooi voorbeeld van een advertentie met geluid kijken we even om het hoekje, bij onze affichagevrienden. In Nieuw Zeeland maakte Beck’s Beer immers muziek met een poster. Die bood een aantal ‘knoppen’. Wie erop drukte, kreeg een van de muzikale klassiekers uit het land te horen. Maar dat is nog niet alles: op de poster stond ook een mix set. Door gebruik te maken van de turntables kon je de songs naar hartenlust door elkaar mixen. Niet verwonderlijk dus dat de plekken waar de advertentie opgehangen werd, binnen de kortste keren tot een ware trekpleister uitgroeiden.

Novalia

Dezelfde techniek werd ook al toegepast in magazines. Zo kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden.

Billboard

Een muziekmagazine maken moet best wel eens frustrerend zijn. Je kan immers niet laten horen waarover je schrijft. Daar kunnen wij een mouw aan passen, dachten ze bij Billboard in Brazilië. Wie de juiste app had gedownload, kon z’n smartphone op de cover van het blad leggen en kreeg de songs te horen waarover de journalisten het hadden.

Bekijk de video

Reporters zonder grenzen

Dit is Belgisch. Advertenties van Reporters zonder Grenzen toonden het gezicht van een bekend dictator, met de vorm van een smartphone over z’n mond. Wie de QR-code scande, kreeg een stem te horen. Niet die van de machthebber in kwestie, wel die van een journalist uit het land die uitlegde hoe het er daar aan toeging en hoe het recht op persvrijheid met de voeten werd getreden.

Skol Sensation

Het Braziliaanse dance festival Skol Sensation, vergelijkbaar met ons Tomorrowland, wilde zijn fans al een voorsmaakje geven en ging daarvoor een partnership aan met Playboy. Het resultaat? Een ingebouwde muziekinstallatie, die aan het magazine Playboy was vastgehecht. Met de bijgeleverde oortjes kon je wat dance tracks beluisteren.

Ontdek de case:

Coca-Cola

In Brazilië weten ze duidelijk hoe ze muziek en magazines aan elkaar moeten koppelen. Ook ons laatste voorbeeld komt uit dit land. Het gaat om het merk Coca-Cola en meer bepaald radiozender Coca-Cola FM. Dat trakteerde zich voor z’n eerste verjaardag op een iPhone-luidspreker die je verkreeg door een exemplaar van Capricho Magazine op te rollen. Impressive!

Lees hier ook het artikel over geur-marketing!

Meer inspiratie nodig?

Reclamegeld stimuleert economische groei in EU

Iedere euro die aan reclame wordt besteed, voegt zeven euro toe aan het Bruto Binnenlands Product van de EU.’ Dat is een van de conclusies uit het onderzoek The Value of Advertising dat door Deloitte werd uitgevoerd. De Europese adverteerders-/reclamewereld gaat daarmee de strijd aan met de steeds verdergaande beperkingen op reclame, net omdat het een economische factor van belang is, die een sterke bijdrage levert aan de maatschappij en de economie.

The Value of Advertising is het eerste EU-brede rapport* dat de economische en maatschappelijke bijdrage van reclame door cijfers onderbouwd in kaart brengt. Volgens de initiatiefnemers (adverteerdersvereniging WFA i.s.m. een coalitie van Europese bureaus, exploitanten en belangenverenigingen) toont de studie het economisch belang van de sector aan.

Reclame stimuleert economische groei in de EU, het levert een positieve bijdrage aan de werkgelegenheid, stimuleert innovatie en biedt de consument voordelen. Het Deloitte-rapport spreekt over bijna 6 miljoen banen in de EU (2,6% van de totale EU werkgelegenheid) en een aandeel van 4,6% (643 miljard euro in 2014) in het BBP van de Unie. Alleen al in België* zijn dat ca. 87.000 banen en een bijdrage aan de economie van 13 miljard (waarvan 2,2 miljard reclame-investeringen).

Grafiek Deloitte voor UBA

Reclame zorgt ervoor dat consumenten tegen lage kosten of zelfs gratis kunnen profiteren van nieuws, entertainment en communicatiemiddelen in het totale medialandschap van tv, radio en online. Ook grote sportevenementen worden mogelijk gemaakt door reclame.

Daarom roepen de initiatiefnemers de politiek op om terughoudend te zijn met de roep om wettelijke restricties als reclameverboden, die de vrijheid van commerciële communicatie vaak onnodig inperken.

*De UBA gaf Deloitte eerder al opdracht om de bijdrage aan de Belgische economie in kaart te brengen. Een van de conclusies was dat elke euro besteed aan reclame, België 5 euro oplevert. Ontdek hier de overige resultaten voor België.

Bron: Marketing Online, UBA

Lees ook het interview met Chris Van Roey, UBA

touching objects provokes powerful responses

Voelen doet geloven

Gedrag veranderen gaat in belangrijke mate via het gevoel, de tastzin. Ook bij reclame. De wetenschap leert ons dat onze tastzin het eerste zintuig is dat een mens ontwikkelt. En ook in ons volwassen leven blijft het cruciaal als manier om contact te maken en voor onze emotionele wereld. Iets aanraken heeft duidelijk effect op ons gedrag. Zo kan een ober – zo blijkt uit Frans onderzoek – zijn fooi aanzienlijk verhogen door de klant aan te raken wanneer hij de rekening presenteert.

En gedragsverandering is waar het bij reclame toch om gaat. Een onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk (2015) richtte zich specifiek op reclame in printmedia en op tablet en de impact van verschillende creaties: wat voor effect heeft het aanraken van een advertentie op gedrag?

Het onderzoek concludeerde een aantal zaken:

  • Het tastbare formaat van print en tablet verhoogt de overtuiging, de tevredenheid, betrouwbaarheid en vertrouwen van de lezer in geadverteerde merken
  • Het gevolg daarvan is dat men meer bereid is om deze merken te proberen, te kopen en aan te bevelen
  • Creaties die mensen aanmoedigen om de printadvertentie aan te raken creëren een hogere merkimpressie. Aanraken van de advertentie verhoogt de overtuiging dat het merk eerlijk en oprecht is met 41%, de kwaliteitsperceptie met 20% en de aankoopintentie met 24%
  • In tabletadvertenties brengen levensgrote foto’s een gevoel van tastbaarheid over en zorgen ze voor een sterkere respons op alle merkindicatoren. De spontane bekendheid is 33% hoger dan voor niet-tastbare platformen; de kwaliteitsperceptie stijgt met 16% en de aankoopintentie met 25%

Voor merken en creatieven betekent dit dat ze meer aandacht zouden moeten hebben voor de tastbaarheid van de boodschap. Tast is immers een vitaal zintuig waardoor mensen echt in contact komen. Hij vormt ons begrip en onze emotionele respons op communicatie. En is letterlijk en emotioneel engagerend.

Bij Magazine Media besteden we regelmatig aandacht aan bijzondere advertentieformaten op papier, de fysieke vorm van magazines. Steeds weer bedenken creatieve geesten nieuwe toepassingen voor technieken, waardoor deze advertenties extra opvallend en engagerend zijn (zie ons recent artikel). Dit onderzoek onderstreept nog eens de kracht van deze fysieke reclamevormen.

Bron: Touching is believing

De 5 troeven van magazine-advertenties


5 troeven om te (blijven) adverteren in magazines

 

Adverteerders, opgelet: magazines hebben heel wat troeven tussen cover en achterflap zitten, zo blijkt eens te meer uit verschillende recente studies. Vandaar: 5 duidelijke argumenten voor adverteerders om volop in te zetten op magazinemedia! 

 

 
 
1. Kwantitatief bereik

Meer dan 9 op 10 Belgen van 12 jaar en ouder lezen magazines. Dat is veel en dat blijft veel. Bovendien garandeert een goede selectie van mediamerken een grote dekking op alle doelgroepen.

 

2. Kwalitatief bereik

Magazines ‘engageren’ lezers op een persoonlijke manier. Er is een magazine voor elke passie en de verbondheid met de inhoud van magazines én met de advertenties is groot. Het is net dit engagement met de lezer dat zo uniek is voor magazines en dat maakt dat de impact van adverteren groot is voor alle KPI’s.

Meer info: bekijk de volledige Engagement2-studie van Sanoma

 
3. Complementair bereik

Een advertentieplan mét magazinetitels maakt gewoon een groot verschil. Research toont duidelijk aan dat het opnemen van magazines vanaf 7% van de mediamix de ROI van uw advertentiecampagne substantieel doet toenemen. Volgens de Britse Magonomics-studie levert adverteren in magazines 11% méér ROI op dan een euro die in een TV-campagne gestopt wordt!

  Meer info vind je in de volledige Maganomics-studie. 
 

 
4. Inspirerend bereik

Magazines bewijzen zonder schroom hun (onderschatte) rendabiliteit als het over effectieve verkoop gaat, maar nog meer bewijzen ze indirect hoe ze lezers aanzetten tot inspiratie en consideratie. Op die manier effenenen ze op een geloofwaardige en niet irriterende manier het pad naar de merkvoorkeur en verkoopintentie. De Pulsar-touchpoint studie van het media agency Space heeft recent nog bewezen hoe groot de rol is van magazines wanneer nieuwe producten op de markt komen. Bovendien zijn magazines dragers van boodschappen die uitvoerig op sociale media worden gedeeld. 

  Bekijk nu de belangrijkste elementen voor magazines uit de Persgroep-studie.  

 

5. Crossmediaal bereik

Iedereen kent printmagazines, maar die vormen steeds vaker het centrum van verschillende communicatievormen zoals sites, apps, sociale media, events, enzovoort. De digitale evolutie is definitief ingezet en nationale en internationale voorbeelden tonen waar creatieve 360°-mogelijkheden liggen voor advertenties en hun agencies.

moto x cross channel