Surf naar

WeMedia
Glamour Beauty.TV

Glamour, hét beautymagazine

Het is een ronkende naam. Glamour is dan ook een van de grootste beautymagazines wereldwijd. En een magazine dat met zijn tijd mee is. Getuige de Beauty.TV app, waarmee consumenten besproken producten meteen kunnen aankopen.

Al sinds 1939 bestaat Glamour in de Verenigde Staten. Het modemagazine is een product van Condé Nast Publications en heette oorspronkelijk Glamour of Hollywood. In het thuisland is het intussen goed voor 9,7 miljoen (print)lezers, meer dan 11 miljoen maandelijkse unieke bezoekers en meer dan 14 miljoen volgers op de diverse socialemediaplatformen van het magazinemerk.

Glamour Magazine coversOpvallend is dat Glamour relatief laat de stap naar het buitenland heeft gezet. Pas in 2000 was het ook in het Verenigd Koninkrijk actief, toen gelanceerd in pocket formaat, wat toen ‘in’ was. Intussen is Glamour verkrijgbaar in 16 landen, meestal als maandblad. Daarnaast is er ook een Spaanstalige versie voor de Zuid-Amerikaanse landen. In België vinden we de Franse en Nederlandse versie in de krantenwinkel terug.

Inhoudelijk moedigt Glamour vrouwen aan om zichzelf te zijn. ‘Eerlijk, authentiek en geweldig’, zoals de titel het zelf omschrijft. ‘En op elk platform’, voegt het eraan toe. En dat is vrij letterlijk te nemen. Hoewel de gemiddelde leeftijd van de lezeressen iets boven de 30 is, moet Glamour het voor zijn instroom vooral hebben van tieners en jonge vrouwen, die met beauty leren omgaan.

Vandaar ook de keuze om volop in te zetten op sociale media en nieuwe technologieën (14 miljoen volgers, dat verdien je niet zomaar). De voorbeelden zijn talrijk. We pikken er twee uit.

Als eerste is er de Glamour Beauty.TV app. Deze app is gelinkt aan de Nederlandse versie van het magazine en geeft via video’s inspiratie en informatie over de nieuwste producten.

Glamour gaat daarin ook ver. De video’s zijn immers interactief en kunnen met een simpele druk aangekocht worden. Het magazinemerk ging daarvoor de samenwerking aan met e-commerce site Wehkamp. De app werd in negen maanden tijd door in totaal 230.000 gebruikers geconsulteerd.

Als tweede voorbeeld nemen we de UK-editie. Die koos immers recent voor een digital-first aanpak. Deze keuze heeft tot gevolg dat Glamour er voortaan slechts 2 keer per maand op papier terug te vinden is, maar dat door de sterkere focus op online en social ook adverteerders beter op hun wenken bediend kunnen worden. Om meer met data te kunnen doen en het niveau van de native advertising op te krikken, worden de redactie en de commerciële afdeling ook gefuseerd. Een toch wel opmerkelijke beslissing…

Meer magazines in de spotlights:

High-value app users by category

Waardevolle app-gebruikers goed voor 85% omzet

De ene app-gebruiker is de andere niet. Een betrekkelijk kleine groep van waardevolle gebruikers is namelijk goed voor 85% van de in-app omzet (aankopen en advertenties). Zij zijn daarmee 4x meer waard dan gemiddeld.

Graph Share of App revenue

Tot die conclusie komt technologiebedrijf RadiumOne in het onderzoeksrapport ‘State of Mobile Acquisition’, waarvoor de data van meer dan honderd miljoen apparaten zijn verzameld. Het bedrijf noemt de waarde van een gebruiker hoog als die persoon gedurende de onderzoeksperiode van dertig dagen via een in-app aankoop voor omzet zorgde. Ook de gebruikers die via de in-app advertenties bijdroegen aan de omzet behoren tot die groep.

In de categorieën ‘muziek’ en ‘boeken’ zorgen de waardevolle gebruikers voor maar liefst 99% van de omzet. Het gaat meestal om twintig procent van de ‘userbase’ van een app. Bij sportapps ligt dat percentage iets hoger op bijna dertig procent.High-value app users by category

Maar wie is de ‘high-value’ gebruiker? Hoe herkent u die?

Allereerst  vertoont hij gemiddeld genomen vier keer meer ‘engagement’ dan anderen. Hij opent de apps dus vaker of is actiever in gebruik. Bij communicatieapps, een chatapp bijvoorbeeld, zorgt hij voor vijf keer meer sessies.

Bij retailapps is er nog iets bijzonders aan de hand: gemiddeld gebruiken mensen er drie, maar de meest waardevolle gebruikers installeren er maar zijn één. Een groot verschil met sportliefhebbers:  de groep die daar voor de grootste omzet zorgt, gebruikt juist méér apps dan de gemiddelde gebruiker.

Het winkelende publiek heeft wel weer 45% meer lifestyle-apps geïnstalleerd dan anderen, voor algemeen en dagelijks gebruik (dating, het weer, emojis, openbaar vervoer en navigatie).

De onderzoekers schatten dat de groep waardevolle gebruikers nog kan groeien. Nu behoort zo’n 18% daartoe, dat kan groeien tot 28 procent.

Het advies is om de betrokkenheid onder gebruikers die nu weinig tot niets opleveren te vergroten. Met pushberichten, retargeting door middel van advertenties of een loyaliteitsprogramma.

Start met in-app analytics om achter de kenmerken van de meest loyale gebruikers te komen. Let daarnaast op data uit het volledige ‘ecosysteem’, apps van andere uitgevers en websites om erachter te komen hoe de gebruikers zich ‘in het wild’ gedragen. De data zorgen voor een nauwkeuriger beeld van verschillende soorten gebruikers en bijdrage aan de omzet.

wearables

Trends in mobile, apps & wearables

Naast online advertentiefraude is mobile het meest ‘trending’ onderwerp in de mediawereld. En met reden, want het aandeel van mobile advertising is de snelste groeier in de reclamebestedingen. Volgens Forrester besteden consumenten nu al meer tijd aan mobiel internet dan aan internet via de PC, meer bepaald in groeilanden. Daarom onderstaand overzicht van de belangrijkste feiten en cijfers uit het FIPP Special Report over Mobile, apps en wearables.

Iedereen lijkt het erover eens te zijn: mobile is de toekomst. Onderstaande grafiek geeft aan hoe in een jaar tijd het wereldwijde internetgebruik is verschoven: +39% via gsm, +17% via tablets en -13% via laptop en desktop computers. Tussen 2009 en 2015 groeide mobiel internetgebruik exponentieel van 0,7% naar 33,4%, aldus We Are Social en StatCounter begin dit jaar.

In 2014 gebruikten 797,1 miljoen volwassenen een mobiel apparaat om toegang te krijgen tot het internet (bron: GlobalWebIndex).

Mobile first

80% van de internetgebruikers wereldwijd bezit inmiddels een smartphone en de helft beschikt over een tablet. Dagelijks besteden zij gemiddeld 2 uur van hun tijd aan mobiel internet. Naast tablets en vooral smartphones zien we recent ook de opkomst van de wearables, zoals smartwatches, fitness armbanden en smart-brillen. Voorop lopen daarbij Azië, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. Smartwatches zijn voorlopig nog een nichemarkt (1 op 10 internetgebruikers volgens GlobalWebIndex).

Forrester voorspelt een acceleratie in de ontwikkeling van mobiele betalingen, gezondheid en opleiding in 2015. Een voorbeeld: in Kenia is de totale waarde van transacties via smartphones al evenredig aan het BNP van het hele land, aldus dezelfde bron.

“Wij maken print voor de winst en digital voor de groei,” zegt Chris Kerwin, Head of Publishing bij BBC. “BBC Good Food transformeert tot een digitale business met vele gezichten en met content beschikbaar op alle devices en platformen.” Hij voegt eraan toe dat “mobile first” Good Food’s huidige strategie is.

Atomisatie van content

De smartphone, tablet en wearables veroorzaken een omslag in contentproductie en uitgeven. Er is een duidelijke trend naar “atomisatie” van content, wat zoveel wil zeggen als het opdelen van content in kleinere brokstukken (tekst en beeld) die op zich kunnen staan en uitnodigen of verleiden tot contentconsumptie op andere platformen.

Contentatomisatie wordt gedreven door sociale media en veranderende internetgewoontes. Dit dwingt uitgevers tot het publiceren van korte, aansprekende content via een groot aantal platformen, vooral mobile, wearables en sociale media. Lezers kiezen content die hen interesseert, vaak op aanraden van vrienden op social media, of wat bovenaan staat bij zoekmachines. De homepages van dagbladen en magazines krijgen steeds meer de functie die deze media offline ook hebben: een volledig aanbod van bij het mediamerk behorende content brengen.

‘Engaging’ nieuws en content blijkt overigens een langer leven beschoren dan zogenaamde ‘fillers’ (kleine brokstukken). Dit levert websites meer unieke bezoekers en creëert bovendien een waardevolle inventaris voor advertising.

Download het volledige rapport hier 

* FIPP publiceert in 2015 een reeks interessante ‘Special Reports’ over de meest actuele trends in de globale mediawereld. Onderwerpen zijn:

  1. Video (deel 1 & deel 2)
  2. Social media
  3. Mobile
  4. Big data
  5. Digital Revenue
  6. Content
  7. Magazine media (multi-platform brands) (October 2015)

Trends in mobile, apps & wearables (2)

Naast online advertentiefraude is mobile het meest ‘trending’ onderwerp in de mediawereld. En met reden, want het aandeel van mobile advertising is de snelste groeier in de reclamebestedingen. Volgens Forrester besteden consumenten nu al meer tijd aan mobiel internet dan aan internet via de PC, meer bepaald in groeilanden. Daarom onderstaand overzicht van de belangrijkste feiten en cijfers uit het FIPP Special Report over Mobile, apps en wearables.

Lees deel 1 van dit artikel hier

Demografie (vervolg)

In de meeste werelddelen is de bevolking al sterk geconnecteerd via mobiele apparaten, zo zegt het We Are Social’s rapport van januari 2015. Het is zelfs zo dat het aantal mobiele connecties in heel wat gevallen hoger is dan de totale bevolking van een regio omdat veel mensen meerdere telefoons bezitten (privé en zakelijk) en meerdere mobiele netwerken gebruiken.

grafiek 4a  grafiek 5a

De hoogste penetratie van mobile connecties vinden we in Oost-Europa: 139%, gevolgd door Zuid-Amerika (126%) en West-Europa (125%).

Er zijn grote verschillen tussen de wereldregio’s als het gaat om de mate waarin mensen internettoegang hebben. Een globaal gemiddelde zegt dus eigenlijk niks. Deze verschillen worden veroorzaakt door de prijs van internettoegang, die afhankelijk is van factoren als penetratie van PC en mobiele apparaten, de prijs en het aanbod daarvan, wifi bandbreedte en besteedbaar inkomen.

mobile ownership, by world region

Een interessant gegeven is het gebruik van verschillende apparaten gedurende de dag. Deze data zijn alleen voor de Verenigde Staten beschikbaar, maar aangezien dit de meest ontwikkelde markt is, zegt dit waarschijnlijk ook iets over consumptiepatronen in andere markten (in de nabije toekomst).

Het gebruik van mobiele apparaten, tablets en smartphones vertoont voornamelijk een piek in de forensentijdvakken: de ochtend en late namiddag tot in de vroege avond. Internetgebruik via de PC heeft tijdens de werkuren nog de bovenhand.

mobile usage during times of day

Internetactiviteiten per apparaat

GWI concludeert uit eigen gebruiksstudies dat de PC nog altijd veruit de nummer 1 is voor de meest populaire content, zoals videoclips, online games, films, muziek, on-demand televisie, live radio, sportprogramma’s, podcasts en volledige televisieprogramma’s.

internet activities by device

‘Second screen’ apparaten

Mobiele apparaten worden het meest gebruikt als “second screen”, dus tegelijk met televisie.  Daarna komen laptops, desktops, tablets en e-readers.

second screens globally

Download het volledige rapport hier 

* FIPP publiceert in 2015 een reeks interessante ‘Special Reports’ over de meest actuele trends in de globale mediawereld. Onderwerpen zijn:

  1. Video (deel 1 & deel 2)
  2. Social media
  3. Mobile
  4. Big data
  5. Digital Revenue
  6. Content (October 2015)
  7. Magazine media (multi-platform brands) (September 2015)