Surf naar


Roularta, ENGIE, Space: Silver AMMA award voor de eerste blockchain-case

Logo AMMA awards ENGIE, Roularta, Space & Rebel AI (USA) bundelden vorig jaar hun krachten rond Blockchain en wonnen een Silver AMMA Award in de categorie Innovation en Development of the Year 2020.

Lees ook: Eerste marktplaats voor DAT-labels in Google DV360

Samen met haar klant ENGIE, experimenteerde Space in 2019 met Blockchain-technologie op inventory van Roularta. Op die manier kunnen ze 100% gevalideerde impressies en een maximale transparantie van online reclame verwezenlijken. De resultaten mogen er zijn: het experiment was succesvol en toonde een reële impact aan op de delivery van de campagne. Ongeveer 7% onduidelijke ad delivery werd geblokkeerd.

De Blockchain-technologie van Rebel AI is een referentie in de VS om online traffic te valideren. Een stukje code is geïmplementeerd op de pagina’s van de websites. Wanneer dit herkend wordt, laat het de impressie toe. Wanneer de coderingssleutel niet kan worden geverifieerd, wordt de impressie geblokkeerd. Zo kan het 100% gevalideerde inventory garanderen.

François Chaudoir, Ceo Space: “Wij weten dat fraude een grote zorg is voor adverteerders. Daarom hebben we ENGIE voorgesteld om deel te nemen aan de première in ons land”.

Gaetano Palermo, advertising manager voor ENGIE België: “Onze digitale investeringen groeien: de kwaliteit en de efficiëntie van onze inventories staan centraal. Aangezien technologie in het DNA van ons bedrijf zit, was deze première een fluitje van een cent voor ons”.

Philippe Belpaire, van Roularta: “Digitale reclamefraude kost de industrie miljarden. Blockchain biedt de mogelijkheid om domein spoofing, een frauduleuze praktijk waarbij nepwebsites zich voordoen als een legitieme uitgever en reclame-inkomsten stelen, op te sporen en te elimineren. Roularta is er trots op zijn adverteerders 100% gevalideerde impressies te kunnen garanderen, gebruikmakend van de Blockchain-technologie”.

Gerelateerde artikels:

Heart of Britain logo - TI Media

FIPP Insight Award: TI Media discovers a forgotten target ‘Heart of Britain’

TI Media won a Silver FIPP Insight Award in the category Research B2B for their ‘Heart of Britain’ project. ‘Heart of Britain’ are the 14 million people who make the household decisions, buy products and bind our nation together.  Brands that focus on the perceived affluence of ABC1 and millennial consumers may be missing out on a £350bn commercial opportunity. The research was aimed at urging media buyers to “look outside of the London bubble”.

Lees ook: Media mix uit balans: adverteerders accepteren sub-optimale ROI

In partnership with research firm Differentology and using innovative methods like machine learning, video and AI, TI Media set out to better understand this audience and discovered a “forgotten economic powerhouse” and the “driving force” behind local communities and high streets.

Much has been said about the alleged inability of the UK’s media and advertising industry to communicate with ordinary working Britons. These women – dubbed by TI Media as the “Heart of Britain” (HoB) – sit “at the centre of families, communities and the nation as a whole”. Without this group there’d be no NHS, no customer service, schools would close, and the British economy would be £350m a year lighter.  And yet, they don’t have the appeal of the likes of Millennials and are thus an often neglected and misunderstood media audience.

Heart of Britain average and total income

The original influencers

Our findings featured around 5 core pillars:

  • Strength: They are the nations caregivers; full of empathy, compassion and generosity.  They have an optimistic outlook and embrace authenticity and honesty in the world around them, particularly in their media choices.

Graph Heart of Britain typology

  • Economic power: They are the forgotten economic powerhouse; representing 14 million women and £350bn in economic income (vs. AB audience £324bn, Millennial audience £190bn).  Representing more spend than both AB and Millennial audiences across key categories including groceries, Christmas, holidays and even automotive.

Graph Heart of Britain purchasing power 1

  • Savviness: the misconception is that this audience is driven by ‘cheap’ but the reality is that they are incredibly savvy with understanding and evaluating ‘value’.  They are willing to pay the extra price tag, but only when it is really worth it.

Graph Heart of Britain savviness

  • The original influencers: They have a presence in multiple communities from their family through to neighbourhoods, customer service and the wider world. They are powerful advocates within their networks connecting the dots for the community around her, with 58% actively recommending products they like to their peer group.

Importance of magazines and ads

From each of these pillars, we ultimately found the importance of magazines (and adverts specifically within magazines): our Heart of Britain audience are actively looking to magazines for inspiration and guidance that directly influences their wallet and purchasing decisions.

A key finding of the study was how much the female figure in the house holds the purse strings and the likes of Iceland, Wilko and Lidl are all in advanced partnership discussions having previously done little to no weekly print media with TI.  Beyond this, Heart of Britain has informed TI Media’s approach to insight generation, and sales approach for Q4/Christmas period, expecting to hit £250k revenue in the Christmas TV issues alone, with the commercial offering fuelled by the Heart of Britain research.

We took an often under estimated audience and shone a light on their value. Stepping out against the repetition of Millennial projects and demonstrating the value of mainstream audiences. The project has, (and continues to) service one of its primary functions, which is to open doors and start conversations with clients direct, who we previously may have struggled to engage with. Or, get access to planners/comms/strategy teams that are higher up the planning chain.

Goals and methodology

There were 2 core objectives to the Heart of Britain project which we have measured success against. Objective 1: To break ranks and illuminate the value of the often mis-understood, ill-represented and under estimated, audience of aged 35+ C2DE women. Objective 2: To open doors and start conversations for TI Media directly with clients, who previously may not have engaged with their print publications. Or, (where applicable) to gain access to planners/comms/strategy teams that are higher up the planning chain.

Methodology: to shine a light on this overlooked audience we took a large scale, mixed methodology approach blending in-depth ethnography, peer-led quads (to remove the researcher effect), AI semiotic and semantic analysis turning qualitative transcripts into at scale data points, along with a robust online survey.  The results were brought to life using LivingLens video diaries to influence everything from ad sales to editorial and using AI analysis on qualitative transcripts allowed us to create impactful, data driven charts from a large-scale ethnographic study (a media research first!). This innovation allowed us to understand beyond what is said in an ethnographic setting, mapping emotions and archetypes to deliver a comprehensive understanding of this audience, and how media is able to influence their purchasing decisions.

Differentology and TI pride themselves on research innovation.  A key criteria for the project was to deliver a media research first that sparked attention but also delivered incremental value.  To do this we used semiotic and semantic machine learning into a qualitative environment, turning ethnographic transcripts into scalable data points.  Alongside this we brought the project to life through the use of video in order to ensure the project was able to live on and influence the business beyond the point of debrief!

Source: FIPP

Gerelateerde artikels: 

FIPP Award winner: Conscious Reach, the new planning metric

Axel Springer won a gold FIPP Insight Award in the category Best Use of Insight B2B. Their Award entry shows the development of a new metric for media effectiveness: ‘Conscious Reach’. The old metrics are not enough in times of Google and Facebook, Axel Springer says. ”Conscious Reach“ is their new approach to analyze, evaluate and optimize media planning strategies and channel decisions. “For the first time ever, cause-effect relationships can be included in media planning alongside purely descriptive features such as reach, CTP and affinity.”

Reach, affinity and CPT are commonly used to evaluate the effectiveness of media channels. Reach must be more qualified, because the quality of the contact drives the advertising impact, according to Axel Springer. That is the reason they started this study to find a new metric, better suited to today’s media landscape.

For this project, the media company formed a partnership with a media agency, advertising clients, science and research institute to combine knowledge and to promote the establishment of a new standard to measure and compare media effectiveness. Their award winning work is only the first step and will be followed by more in-depth research this year.

A new measure based on real impact

A first study in 2018 showed that social media does not come close to classic media brands in terms of “Conscious Reach”. Classic media like print-based brands or TV are more top-of-mind and more likely to receive the relevant attention from the reader/user.

Graph most important and reliable news sources

A lot of relevant data is available for classical media, like print media, TV, radio and so on within market-media studies in Germany. But there is no comparable standard for social media and Google. Axel Springer states that qualitative weighting factors are therefore needed, based on the real impact for individual media genres in order to create a predictable measure.
Graph advertising recall per media type

This new measure, including reach, affinity and CPT, enables a transparent, comparative positioning of TV, print, radio and social media. Axel Springer promotes the “Conscious Reach” as a new standard to evaluate media effectiveness for all media – classical and social. Advertisers will get a deeper understanding of the advertising effectiveness, but also have the possibility to spend their advertising money better and more effectively.

Reach, reputation, attention, content

The “Conscious Reach 2.0” project leverages a multi-method study design combining a secondary meta-analysis of applied and scientific research (approx. 1800 studies, verified sources that investigate causal relationships), qualitative interviews and focus group discussions(110 interviewees / participants) as well as a combination of explicit and implicit (psychophysiological) methods.

As the first main result of the analysis it can be stated, that the “Conscious Reach” consists of four relevant drivers: reach, reputation, attention and content.

Graph conscious reach media types

Next steps?

These dimensions for the “Conscious Reach 2.0” now need to be further validated. A new measure, a new index, for the media industry is to be developed in an application- and practice-oriented way.

This index has to be incorporated into media planning as a weighting criterion thereby including cause-effect relationships in media planning alongside reach, CTP and affinity. All advertising impact effects that are normally documented ex-post are bundled in advance and incorporated into the planning process as a key decision criterion.

Axel Springer hopes to spark an international debate in the media industry with their Conscious Reach study, which will result in the aim of setting a new international standard.

Source: Axel Springer

Related articles:

Pay Attention campaign: Mike Florence

FIPP Award winner 2019: Magazines offer high quality attention at a lower cost than other media

The overall winner of the FIPP Insight Awards 2019 was Magnetic, the UK magazine industry initiative promoting the medium (similar to Magazine Media). For the jury, consisting of marketing and research people from magazine media companies all over the world, the Pay Attention project is a textbook example of how magazine media associations can influence the dialogue and dynamic around the medium in the advertising market. 

On the dedicated Pay Attention website (click here to view) all insights from their own and third party research can be consulted and downloaded: “Why magazines? Discover why attention matters and the role magazines play in the modern marketing mix.” Everything is ready to use and easy to download for agencies, sales houses and advertisers.

Why are magazines relevant for advertisers?

The first report that resulted from the Pay Attention project, published early 2019, lists the insights from recent research:

  • Magazine readers are more likely to give their full attention when reading magazines than when engaging with other media
  • 82% of readers welcome magazine advertising
  • 58% of readers said they don’t do anything else whilst reading a magazine (third behind cinema and newspapers)
  • 43% agreed that magazine advertising is relevant; more than any other channel
  • 57% agreed that magazine advertising is part of the experience; more than for any other channel
  • Magazines offer high quality attention at a lower cost than other media
  • Magazines provide an environment where advertising is welcomed as part of the experience and where consumers exercise prolonged engagement with the material. In a world where there are increasing demands on our attention, magazines offer a very valuable opportunity to reach engaged audiences in a meaningful way. When CPT data is considered, the value of magazines really shows.

Optimising for profit

The second report in 2019, called ‘Optimising for profit’, focuses on ROI effects of magazine advertising. We already discussed the findings in this article: Media mix uit balans: adverteerders accepteren sub-optimale ROI.

Maybe the biggest achievement of Magnetic Media was to convince a selection of media experts and industry leaders to testify in the Pay Attention campaign.

Gavin Sheppard - Magazines WorkTom George - Group MPay Attention campaign: Mike Florence

In the video below a selection of industry leaders share their thoughts on why attention matters in today’s media and communication landscape.

Related articles:


StuMPA 2017-2018

StuMPA 2020: de jury is bekend!

StuMPA WE MEDIAVoor de 11de keer al organiseert WE MEDIA de Student Magazine Print Award, StuMPA. Daarvoor is opnieuw een multidisciplinaire jury samengesteld: creatieven, docenten van de deelnemende scholen, leden van WE MEDIA vertegenwoordigers van de vakpers.

Bekijk hier ook de winnaars en de foto’s van de vorige StuMPA-jurering

De StuMPA heeft tot doel de interesse voor de magazinepers bij de jongeren (2de en laatstejaars studenten van het Hoger Kunstonderwijs) aan te wakkeren in combinatie met hun creatief talent. Het is belangrijk dat jonge creatieve mensen ook de waarde van dit medium leren kennen en waarderen als belangrijke informatiebron en als onderdeel van een merkopbouw.

Het is de bedoeling dat de studenten de troeven van het medium magazine optimaal proberen te benutten. Ze moeten creatief werken rond het medium in al zijn vormen als drie-dimensioneel voorwerp. Maar ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Zoals elk jaar zijn 5 Awards te winnen: een Gold, een Silver et 2 Bronze Awards en de Best School Award. Aan elke Award hangt een mooie prijs waar een student enkel van kan dromen: een week in Cannes ter gelegenheid van het Cannes Lions festival voor de winnaars van de Gold en de Silver Awards, een toegang tot het Creative Belgium Gala voor de 2 winnaars van de Bronze Awards…

De jury, onder de voorzitterschap van Damien Lemaire (Media Marketing), bestaat uit:


  • Marie-Laure Cliquennois (TBWA)
  • Sam De Win (Prophets)
  • Nicolas Gaspart (mortierbrigade)


  • Philippe Lepinois (Saint-Luc Bruxelles)
  • Koen Vanstappen (PXL)


  • Marine Dehossay (PUB)
  • Bart Kuypers (MediaSpecs)
  • Damien Lemaire (Media Marketing – voorzitter)

Uitgevers-leden van WE MEDIA B2C:

  • Renée Devrieze (DPG Media)
  • Thierry Hottat (Produpress)
  • Tom Wattez (Roularta Media)

Deze ploeg van professionals zal in twee fases jureren:

  • in eerste instantie, een maximum van 20 laureaten nomineren.  Deze sessie zal plaatsvinden in de kantoren van WE MEDIA B2C op woensdag 19 februari 2020.
  • in tweede instantie, zullen de (maximum) 20 genomineerden uitgenodigd worden om hun werk te verdedigen voor dezelfde jury en in publiek. Deze verdediging zal doorgaan tijdens de Young Creatives Day op vrijdag 3 april. De bekendmaking van de winnaars en de prijsuitreiking zullen diezelfde dag plaatsvinden.

Terzelfder tijd zal ook de Best School Award worden uitgereikt (op basis van het aantal genomineerden/laureaten per school).

Gerelateerde artikels:

Michiel Baeten, Eurobest jury memmber

Michiel Baeten over Eurobest

Traditiegetrouw was ons land goed vertegenwoordigd in de jury’s van Eurobest. Michiel Baeten van mortierbrigade had misschien wel de zwaarste taak als lid van de jury Film, Print & Publishing, Radio & Audio. We polsten naar zijn ervaringen.

Lees ook: Isabelle Hubinon: “Jonge creatieven zijn als Zwitserse zakmessen”

Hoe heb je de jurering ervaren?

Het is heel fijn om al dat straf werk van over heel Europa te mogen bekijken. Er kruipen verschillende dagen van je tijd in, een paar avonden thuis en een paar tijdens mijn vakantie, de online pre-judging inclusief. Maar je geniet van elk moment. Want stuk voor stuk zijn het films, radiospots of advertenties waar mensen hard aan gewerkt hebben en die ze sterk genoeg achten om bekroond te worden.

Dat heeft als gevolg dat je ook heel streng moet zijn. Het is ongelooflijk wat voor sterk werk de shortlist zelfs niet haalt. Als je campagne doorstoot tot een award, mag je héél trots zijn. Er wordt uitvoerig gediscussieerd over elk werk. Dus de creaties die stand houden hebben het dubbel en dik verdiend.

Heb je trends ontwaard? Waar gaat creatie naartoe?

Het idee en de uitvoering zullen altijd primeren. Of het nu gaat om een klassieke krantenadvertentie of een complexe technologische innovatie: werk dat gebaseerd is op een sterk idee dat nieuw is en relevant voor de adverteerder én prachtig uitgevoerd werd, zal beloond worden.

Daarnaast is er een trend die zich al een aantal jaar manifesteert, en dat is dit jaar niet minder het geval: heel wat merken koppelen zich aan een hoger doel en laten hun eigen USP’s los. Het sterkste werk van Mercedes-Benz draait niet rond haar nieuwste wagen, maar rond het zelfvertrouwen van Bertha Benz, de vrouw die de eerste publieke autorit ooit maakte. Een Turkse telecomoperator scoorde door vermiste personen te signaleren aan al haar gebruikers, niet met de aankondiging van een nieuw tarief. En een merk dat vrouwelijke hygiëneproducten produceert, publiceerde een boek waarmee ze een politiek debat ontketenden rond de verlaging van belastingen op producten die een basisrecht zouden moeten zijn.

Een van ‘jouw’ jury’s was Print & Publishing. Wat is je daarvan bijgebleven?

De campagnes die in deze categorie het meest indruk maken, zijn degene die op een innovatieve manier gebruik maken van een krant, magazine of boek. Print & Publishing is één van de oudste categorieën op het Eurobest Festival of Creativity. Maar in de categorie Film zijn het nog steeds vooral de prachtig gemaakte, geniaal bedachte films die winnen. In Print & Publishing is het duidelijk moeilijker om vandaag de dag te scoren met een mooi gedesignde advertentie waar een sterke vondst in zit.

‘Pay it Forward’, ‘the GPS quality label’ en ‘No need to fly’ van de Duitse treinmaatschappij zijn hier voorbeelden van. Die laatste lijkt op het eerste zicht een klassieke printcampagne met een sterk idee. Maar zelfs hier vonden ze de beelden die gebruikt werden om de advertenties te maken met behulp van twee algoritmes.London - Berlin DB No need to fly

China - Kromlau DB No need to fly


Wat kunnen Belgen doen om in deze categorie beter te scoren?

Het geheim achter sterk werk zijn volgens mij vooral moedige adverteerders. Ons land barst van het talent en we zijn heel goed in het vinden van creatieve, slimme ideeën. Als we de komende jaren beter willen scoren, denk ik dat we er alles aan moeten doen om die creativiteit het licht te doen zien. Het is wanneer adverteerders zich met vol vertrouwen achter hun bureau scharen, dat sterke campagnes gerealiseerd worden, die mensen bewegen.

Gerelateerde artikels:
Elke Dens et Veronique Vergeynst

Elke Dens en Véronique Vergeynst zijn BAM Marketer of the Year 2019

[via MediaSpecs] Op donderdagavond 5 december vond de uitreiking van de BAM Marketer of the Year plaats, een organisatie van de Belgian Association of Marketing (BAM) die dit jaar voor het eerst werd uitgereikt tijdens het BAM Marketing Congress. Met deze award wil de marketingorganisatie een marketer lauweren voor haar of zijn realisaties op het vlak van marketing en initiatieven om het marketingvak uit te dragen bij het grote publiek.

Tijdens de eerste dag van het congres kregen de zes finalisten de kans om zich op het hoofdpodium voor te stellen aan de meer dan 1.000 aanwezigen, die aansluitend via live voting konden stemmen op hun favoriete marketeer. Zo gingen Elke Dens (NL) en Véronique Vergeynst (FR) alvast lopen met de prijs van het publiek. ‘s Avonds vond de officiële ceremonie plaats met de bekendmaking van de twee uiteindelijke winnaars: opnieuw Elke Dens (NL) en Véronique Vergeynst (FR).

Elke Dens en Veronique Vergeynst

De laureaten werden voor 2/3 van de punten verkozen door een onafhankelijke jury (voorgezeten door Jean Cornet van Deloitte) en voor 1/3 van de punten via de live voting. Het publiek en de jury zaten dus duidelijk op dezelfde lijn.

Nederlandstalige Marketer of the Year: Elke Dens, Marketing Director van Visit Flanders

Juryvoorzitter Jean Cornet: “Elke is erin geslaagd om een heel omvangrijke visie van toerisme in haar organisatie te installeren. De passie die zij daarin investeert is aanstekelijk en vertaalt zich ook in sterke resultaten.”

De andere genomineerden waren Kristof Ampe (Royal Swinkels Family Brewers) en Patrick Kindt (KBC).

Franstalige Marketer of the Year: Véronique Vergeynst, Head of Corporate Marketing bij Brussels Airport

Juryvoorzitter Jean Cornet: “Véronique is erin geslaagd een marketingcultuur op te bouwen, niet alleen bij het bedrijf Brussels Airport, maar ook in het hele ecosysteem op de luchthaven, door een netwerk te creëren dat alle marketeers van de aanwezige bedrijven op de site samenbrengt. Het merk Brussels Airport wordt steeds meer een begrip bij het publiek en de reizigers maken kennis met een echte klantenervaring.”

De andere genomineerden waren Pierre Lalmand (FEBIAC) en François Simon (L’Oréal).

Bron: MediaSpecs

Radiant woman with grey hair in brown dress - Defiant

FIPP Insight Awards: Defiant, are 50+ women invisible?

Logo FIPP Insight AwardsOne of the FIPP Insight Award winners this year is an interesting project from Bauer Australia: Defiant, I am who I am. 50+ women are an influential, powerful and affluent target group which seems to be totally overseen by brands. Bauer conducted a research into the lives of these women. The presentation on the Australian market led to more focus on the target by marketers.  

Also read: The power of magazine brands is stronger than ever

Society has not come to terms with the fact that everyone is leading much longer lives. Ageing is still associated with catastrophe and we are still coming to grips with the fact that women are living longer and the opportunities this might present to brands and marketers. But the way we represent a women in her 50s has barely changed. As the Bauer researchers say: we need to re-frame longevity.

‘Invisible’ women

Despite women 50+ making up almost 20% of the population, having greater financial clout, increased life expectancy and a refusal to grow old the ways their parents have –few brands target them directly or if they do -revert to older stereotypes that are out of step with reality. You may have even heard that this women is ‘invisible’.

Bauer embarked on a research journey to understand the real story surrounding this women’s life and if in fact she really did feel ‘invisible’?

Growing, not growing old

What they found through the research was not in line with the narrative we were anticipating. What they uncovered was a group of women supremely confident, recreating social norms, leading the way and ‘growing’ not ‘growing old’. This woman was having one hell of a secret life party that no marketers or advertisers were invited to.

37% of 50+ women in the research said no categories were doing a good job of representing women like them in their advertising. In fact less than 5% of these women feel technology and automotive brands represent them. Because when advertisers do turn up, they treat her like she’s “my mother”, “an idiot”, “technologically inept” and “fighting against who I am supposed to be”. This is a group of women challenging and recreating social norms. She is leading the way, influencing and showing other women her age what life could look like. And of course she has the confidence to be leading the way. All you need to see is what has lead her to this point in her life…

Read more in the Defiant white paper below:

Not only do the results from the research tell a brand new narrative, we have also seen an increase in advertising briefs received targeting women over 50. The research has been requested by and presented over 35 times (and counting) to a wide range of direct client and agency audiences across Australia with requests to see the research still being received.

The winners were announced at the Opening Reception of the FIPP World Media Congress, taking place in Las Vegas on 12 November 2019. Check out the full award winners list here

More interesting research:

Logo FIPP Insight Awards

FIPP Insight Awards 2019: these are the winners!

Some great, interesting and very divers insight projects were entered into the 2019 version of the FIPP Insight Awards. The winners were announced at the Opening Reception of the FIPP World Media Congress, taking place in Las Vegas on 12 November 2019. We will discuss the projects which are most relevant to our Belgian market in the next few weeks on this website.

These were the shortlisted projects and winners per category this year:

Commercial Outcome

Gold: The Power of Positivity, Hearst UK
Silver: House & Leisure, Associated Media Publishers, South Africa

Magazine Media Promotion

Gold: Pay Attention, Magnetic, UK
Silver: Inspiration Points, ARI – the Spanish Magazine Association, Spain and #WakeUp&Create, Condé Nast Spain

Primary Research Project B2B

Silver: Heart of Britain, TI Media/Differentology
Silver: Defiant, Bauer Media Australia
Silver: Big Mag, MMA – the Dutch Magazine Association, The Netherlands

Use of Insight B2B

Gold: Conscious Reach, Axel Springer, Germany

The FIPP Insight Awards 2019, kindly supported by UPM, recognise the best in research and insight from the global media industry.

Related content:

Antoinette Ribas

Antoinette Ribas, juryvoorzitter CB Awards, over print

Antoinette Ribas is een van de meest bekende en meest bekroonde Art Directors in ons land. Geen toeval dus dat ze juryvoorzitter is op de CB Awards. Wij spraken haar aan over een van de categorieën: Press.

Lees ook: “Reclamecreatieven houden van print”

Creative of the Year (samen met Grégory Ginterdaele) op de Merit Awards. Voorzitter van de jury’s Direct, Film, Outdoor, Press en Radio op de Creative Belgium Awards. Het lijkt wel het jaar van Antoinette Ribas, Art Director bij DDB.

We schoven bij haar aan voor een korte babbel over hij zij naar creativiteit in print kijkt. Maar eerst de vraag ‘wat verwacht je van de jury van de CB Awards?’ “Verrast worden”, luidt het antwoord. “Ik kijk ernaar uit om opnieuw durf te zien. Het nemen van risico en innoveren wil ik in ieder geval aanmoedigen. Ik wil liever een straffe poging bekronen dan een recept dat werkt.”

De kracht van print

Print vindt ze nog altijd belangrijk. “Het kan het begin zijn van een geweldig verhaal”, zegt ze zelf. “Print is statisch, maar is daardoor ook minder intrusief dan digital. Het is een gelegenheid om je beknopt, maar toch krachtig tot de mensen te richten. Daarvan ben ik overtuigd.”

Ook in 2018 zag Antoinette Ribas heel wat mooie advertenties, al was dat dan vooral in een internationale context. “Goede print, die goed gemaakt is, een echt idee heeft en een insight heeft dat zowel onverwacht als universeel is, zo zie je er elk jaar heel wat. Maar vorig jaar was ik helemaal omvergeblazen door de intelligentie van de campagne ‘Tagwords’ van Budweiser. ‘Tagwords’ speelt in om de alomtegenwoordigheid van Google door een beeld van een affichagepaneel, een bierviltje,… te vervangen door een zoekterm.

Kijkers die de instructies volgen ontdekken historische beelden van bekende muzikanten die Budweiser-bier aan het drinken zijn. Beelden waarvoor je (om financiële redenen) onmogelijk de toelating had gekregen. Deze campagne is grafisch gezien magnifiek, heeft impact en geeft zin om op zoek te gaan. Mission accomplished want ze toont aan een mindere kostprijs de iconische en tjidloze kant van het merk.”

Op zoek naar de ‘Tagwords’ in ons land dus…

Meer interessante meningen op Magazine Media: