Surf naar

WeMedia
2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes (deel 2)

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? In het eerste deel (lees het hier) brachten we al een overzicht van quotes uit alle columns en interviews. In het tweede deel blikken we terug op enkele events van 2019.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer

BATIBOUW

We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie. Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect”, Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX

Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” Paul David, Brand & Marketing Director van Eggo

Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.” Peter Ottevaere, Reynaers Aluminium 

StuMPA

Simon PysonAls je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…” Simon Pyson, StuMPA-winnaar 2017

Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Sahra Marly, StuMPA-winnaar 2015 

Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.” Maxime Siquet, StuMPA-winnaar 2014 

En de StuMPA-winnaars van 2019 waren…. 

MAGnify

Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert…” Nancy Detrixhe, Research Manager, MMA 

Danny-Devriendt “Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.” Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic 

De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Hierdoor wordt de financiering van informatie moeilijker, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.” Yves del Frate, CEO, CSA Zoe van Gastel

Magazines moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.” Jeroen Naudts, onderzoeker, Arteveldehogeschool 

“Is de aarde plat?” Video van de sofa sessie met Danny Devriendt, Eva Van Driessche, Ruben Ceuppens, Zoë van Gastel, Harry Demey

Gelukkig Nieuwjaar!

Batibouw logo

Batibouw: de cases

Het is zover: Batibouw, de jaarlijkse hoogmis voor wie aan bouwen of verbouwen denkt, staat voor de deur. Onderzoek in het Verenigd Koninkrijk toonde al aan dat home & deco magazines kunnen helpen om mensen van merk te laten veranderen en om hun aankoopbudget te verhogen. In deel 1 van dit artikel onderzochten we hoe het zit op de Belgische markt. Met drie cases als toemaatje in deel twee…

Lees ook: Batibouw: adverteerders zetten magazines steeds creatiever in

Hieronder vindt u drie cases die op creatief vlak net dat stapje verder gaan.

CASE 1: Reynaers Aluminium

In… Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Peter Ottevaere: “Ik ga bouwen & renoveren is een magazine dat de bouwer en verbouwer bereikt. Het leent zich dus perfect om doelgericht te communiceren over nieuwe ramen en deuren voor nieuwbouw en renovatie. Wij reserveerden de coverpositie in de Batibouweditie 2019 van het magazine en kozen voor een creatief formaat ‘gatefolder’, een uitvouwbaar drieluik dat deel uitmaakt van de cover.

Het drieluik vertelt stap voor stap hoe je de ramen en deuren op maat van jouw woning kiest. Deel 1 verwijst naar de beleving en nodigt je uit om de website imagine.reynaers.be te bezoeken waar we jouw persoonlijke inspiratievideo op maat samenstellen. Na de beleving bieden we in het tweede luik inspiratie. We verwijzen naar de talrijke referenties en inspirerende beelden die terug te vinden zijn op onze website. Vervolgens communiceren we op de derde pagina over onze Reynaers Dagen en nodigen we iedereen uit om een bezoekje te brengen aan 1 van de 150 deelnemende verkooppunten.”

Waarom?

Peter Ottevaere: “De keuze voor dit formaat is niet toevallig. Het krijgt opvallend meer aandacht dan een klassieke advertentie die in de massacommunicatie rond Batibouw dreigt te verdwijnen. Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.”

CASE 2: VELUX

In… Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Véronique Bouvy: “We plaatsten een 3D pop-up huis op een advertentiepagina in het magazine. Wanneer de lezer dit huis openklapte, kreeg hij een ruimte te zien die zeer donker was. Wie de dakramen openbrak, merkte meteen dat er veel licht binnenviel.”

Waarom?

Véronique Bouvy: “We wilden mensen die met een uitbreidingsproject in hun hoofd zaten, wijzen op het belang van het voorzien van licht via het platdak, zeker om de centrale plaats in het huis te verlichten. Die wordt per definitie wat somberder wanneer je een uitbreiding toevoegt. VELUX is top of mind wanneer het gaat om de renovatie van een zolder, maar nog onvoldoende wanneer het gaat om uitbreidingsprojecten. Daar wilden we verandering in brengen. Door het interactief te maken, is de memorisatiegraad heel wat hoger.”

CASE 3: Eggo

In… Nest en Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Paul David: “Op een advertentiepagina plaatsen we een opgeplooid architectenplan. Daarop stond duidelijk aangegeven dat de keuken het hart van de woning is. Telkens je het plan verder openvouwde, kreeg je meer informatie: raad bij de keuze van de ergonomie, de materialen…, getuigenissen… De advertentiepagina zelf bevatte een aanbod voor de lezers van het blad: zij kregen een indoor moestuintje cadeau bij aankoop van een keuken.”

Waarom?

Paul David: “Een architectenplan is iets dat (ver)bouwers in spe kennen en dat hen aanspreekt. Het liet ons bovendien toe om onze gelaagde informatie stapje voor stapje te laten ontekken.”

Lees ook deze artikels:

 

Batibouw logo

Batibouw: adverteerders zetten magazines steeds creatiever in

Het is zover: Batibouw, de jaarlijkse hoogmis voor wie aan bouwen of verbouwen denkt, staat voor de deur. Onderzoek in het Verenigd Koninkrijk toonde al aan dat home & deco magazines kunnen helpen om mensen van merk te laten veranderen en om hun aankoopbudget te verhogen. Wij onderzochten hoe het zit op de Belgische markt. Met drie cases als toemaatje…

Lees ook: vtwonen, van magazine tot huizenbouwer

Ze zijn niet al te dik gezaaid, maar breedpublieksbladen die focussen op bouwen en verbouwen kunnen rekenen op een schare trouwe adverteerders. De plaats die deze magazines in de bredere mix hebben is wel zeer verschillend.

“Wij kiezen echt de media waar onze doelgroep zit. Een aantal bladen mikt op bouwers en het is dus logisch dat wij daarin aanwezig zijn. Andere media gaan vaak veel breder en zijn dus minder geschikt, al doen we wel tv om de awareness rond het merk te vergroten.” Aan het woord is Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX. De raamproducent focust duidelijk op titels als Ik ga bouwen & renoveren/Je vais contruire & rénover, dat sinds vorig jaar deel uitmaakt van Sanoma. “We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie”, verklaart ze de keuze. “Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect.”

Magazines = branding

Ook bij Reynaers Aluminium hebben magazines een duidelijk doel, al gaat dit merk breder.

Marketing & Commuication Manager Peter Ottevaere: “In onze communicatiecampagnes zetten we traditionele media en online media in. De ene versterken de andere. Via de traditionele printmedia richten we ons op het grote publiek, terwijl online campagnes steeds gesegmenteerd verlopen. Magazines zijn daarbij een uitstekend medium voor branding en meer bepaald om een beeld op te hangen rond het merk. We communiceren in magazines zelden rond onze producten, maar werken eerder op de merkperceptie en de beleving.”

Bij Paul David is de situatie anders. Hij is Brand & Marketing Director van Eggo. De keukenbouwer bestaat nog maar een tiental jaar en heeft in eerste instantie nood aan awareness en zet daarom vooral massamedia als radio en tv in. “Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” De case verderop in dit artikel illustreert dit.

Algemeen + gespecialiseerd

Andere merken kiezen dan weer voor algemenere titels om bereik op te bouwen. Reynaers Aluminium bijvoorbeeld. Peter Ottevaere: “Omdat het aantal gespecialiseerde magazines voor particuliere (ver)bouwers beperkt is, vullen we aan met advertenties in weekendmagazines en maandbladen om meer awareness te genereren. Printadvertenties zetten we ook in als activerend medium. Dan kiezen we eerder voor de weekendbijlagen bij kranten. We kondigen er onze Reynaers Dagen (opendeurdagen) aan en nodigen de mensen met een bouwproject uit om een bezoekje te brengen aan de vakman in hun buurt.”

Steeds creatiever

De rol die bouw- en verbouwbladen innemen in de mediamix van bouwmerken verschilt dus sterk, maar toch is er een constante: de drang naar creatievere oplossingen om eruit te springen. Zowel Eggo, VELUX als Reynaers Aluminium pakten het afgelopen jaar uit met een creatieve actie. “Het is belangrijk om de vaste lezers van zo’n blad af en toe te verrassen”, verklaart Véronique Bouvy.

Voor Paul David is dat zelfs een conditio sine qua non om in magazines aanwezig te zijn. “We willen dat de lezers bij onze communicatie blijven hangen”, denkt hij in dezelfde lijn als Véronique Bouvy.

Misschien is het ook geen toeval: creatieve oplossingen in meer nichetitels… Hoe verfijnder de doelgroep, hoe ‘gemakkelijker’ het is om een relevante creatieve actie uit te werken. Het laat bovendien toe je te onderscheiden van de concurrenten die vaak in hetzelfde magazine adverteren. Laatste voordeel is dat door de beperkte oplage van de bladen in kwestie ook de productiekosten van de creatieve actie behapbaar blijven.

Donderdag 21 februari start Batibouw.

Lees hier deel twee van dit artikel met de drie cases van deze home deco-adverteerders.

Gerelateerde artikels: