Surf naar

WeMedia
Christian Kevers portrait

Christian Kevers: “De Belgische uitgevers mogen zeker wat meer durven”

Binnen twee maanden neemt Christian Kevers afscheid van de mediawereld die hem zo intrigeert en passioneert. Wij maakten van de gelegenheid gebruik om hem te polsen naar zijn kijk op het medialandschap, vroeger en vandaag.

Lees ook: “Mediaplanners moeten magazines het podium geven dat ze verdienen”

Hij is de man die het allemaal heeft zien gebeuren: de ontwikkeling van de audiovisuele media, de commercialisering ervan, de opkomst van internet en vervolgens de digitalisering van alle media… Enkel kranten, magazines en affichage waren er toen Christian Kevers zijn carrière aanvatte. De bijna ex-Managing Director van MediaCom in ons land is dus ideaal geplaatst om zijn oordeel te vellen over de evoluties die de markt van de magazine media gekend heeft.

20 jaar lid van TC Pers

“Als er nieuwe media komen, is het logisch dat het aandeel van de bestaande media beduidend daalt”, analyseert Kevers. “Maar bij magazine media is die daling toch merkelijk groter dan de vermindering van het lezersaantal. Dat heeft natuurlijk te maken met de aantrekkingskracht van nieuwe media, maar ook met de ROI die moeilijk te meten is als gevolg van de lange levensduur van magazines, de weinige innovaties die er zijn en het verdwijnen van titels en regies…”

“En tot slot merk ik dat minder adverteerders en mediaplanners zelf magazinelezers zijn”, zegt hij. Christian Kevers hoort alvast niet bij die groep.

“Ik ben gek op magazines”, kan hij zijn enthousiasme niet verbergen. “Het zijn unieke bronnen van duiding en analyse én van ontspanning.”

Het beste bewijs van zijn liefde? Hij is al zo’n 20 jaar lid van de Technische Commissie Pers van het CIM en heeft ook als voorzitter van de Technische Commissie Bioscoop regelmatige contacten met de magazines (de bereikcijfers van beide media worden in dezelfde field gemeten). Kevers: “Ontelbaar zijn de vergaderingen die we hadden om de persbereikstudie nog te verbeteren, nog betrouwbaarder te maken. Spijtig genoeg heeft het niet of nog niet geleid tot een revolutie in de bestedingen.” Je voelt dat het hem persoonlijk raakt…

Wachten op nieuwe initiatieven

Wanneer we Christian Kevers vragen naar wat hij als sterktes van het medium ziet, krijgen we dan ook weinig verrassend een hele waslijst. “Pers is het enige medium dat geen vluchtige boodschap brengt. Je kan ze lezen en herlezen zoveel je wil. Je kan ze zelfs uitknippen en bijhouden. Daarnaast is het publiek er ook ontvankelijk voor. Reclame wordt in magazines niet als intrusief bekeken. Ze maakt er inherent deel van uit. Verder kan je de boodschap ook echt detailleren en kan ze in de juiste redactionele context staan. Ik denk bijvoorbeeld aan een specifiek dossier of een advertentie in een magazine gericht op een interesse of hobby.”

Het leidt dan ook weinig twijfel dat hij zit te wachten op nieuwe initiatieven van het magazinefront. “De Belgische uitgevers mogen zeker wat meer durven, meer ingaan op de verwachtingen van de lezers”, zo zegt hij. “Ook online mis ik nog dergelijke initiatieven, zeker als je vergelijkt met de dagbladpers. En tot slot moeten de uitgevers er alles aan doen om attractiever te zijn, zowel voor de lezer als voor de adverteerder. ”

Een duidelijke boodschap, die ook aangeeft dat hij rotsvast in de toekomst van magazine media gelooft. “Ze zullen misschien een andere vorm hebben, maar consumenten blijven nood hebben aan informatie en ontspanning.” En Christian Kevers blijft wellicht een van de grootste fans, ook na zijn afscheid van de media….

Andere opinies om nog te lezen:

Planet Rock Black Sabbath issue

Rockmagazine met eigen dating site

In tijden waarin muziek vooral digitaal wordt geconsumeerd, blijft de vraag naar gespecialiseerde magazines op papier meer dan ooit levend. Met Planet Rock is er zelfs een prestigieuze nieuwkomer die alle mogelijke kanalen inzet om een sterk merk te worden.

’t Zijn harde tijden voor de rockmuziek. De afgelopen jaren stierven nogal wat bekende namen uit het wereldje. Maar… zoals het spreekwoord zegt… de een z’n dood is de ander z’n brood. Op het moment dat Tom Petty zijn illustere collega’s David Bowie, Prince en Lemmy van Motorhead vervoegde, zien we in het Verenigd Koninkrijk een nieuw magazine ontstaan.

Planet Rock
Planet Rock is een uitgave van Bauer Media, dat ook al het toonaangevende Mojo uitbrengt. Het werd in mei gelanceerd en is ontsproten uit dat bekende muziekblad. Zowel de hoofdredacteur als de art director maakten de overstap van Mojo naar Planet Rock.

Opvallend is dat het merk Planet Rock al bestond. Dat is immers een radiozender uit dezelfde mediagroep, dat zo de multimediale toer opgaat. Waar het magazine context toevoegt aan de radiozender (met de passende ondertitel ‘Where Rock Lives’), brengt die omgekeerd bepaalde zaken ‘on air’ tot leven. Daarnaast heeft het merk ook een vaste schare fans uitgebouwd via zijn website en aanwezigheid op sociale media. Bauer Media wil dan ook alle mogelijke platformen inzetten om het merk snel extra bekendheid te geven.

Events en e-commerce horen daar ook bij. Planet Rock biedt tickets aan voor concerten en events die ‘hun goedkeuring wegdragen’ en online kunnen rockers zich tal van rockmemorabilia aanschaffen. Maar het meest verregaand is allicht de dating site die een onderdeel van planetrock.com vormt. Kwestie van een gelijkgestemde ziel te vinden…

Tot slot nog dit: het septembernummer was een collectors’ item. Het kreeg immers een ‘glow-in-the-dark’-cover met het logo van Black Sabbath. Het is duidelijk dat Planet Rock zich snel een plaatje in de harten en de brievenbussen van de rockfans wil verwerven…

Meer inspiratie vindt u bij deze magazines:

 

 

vrouw onder auto in garage

Automerken weten nog steeds niet wat vrouwen willen

Logo Bauer Media GroupAuto’s waren vroeger het domein van mannen en een van de drie meest populaire gespreksonderwerpen op café. Terwijl de sector zelf nog altijd gedomineerd wordt door mannen, zijn de kopers steeds vaker vrouwen.  Uit onderzoek van Bauer Media, wereldwijd uitgever van populaire automagazines, blijkt nu dat marketeers van automerken niet zo goed weten hoe ze vrouwen moeten aanspreken en een positieve customer experience bezorgen.

Dat vrouwen een rol spelen in het aankoopproces is niet nieuw, maar nu beïnvloeden ze maar liefst 80% van de aankoopbeslissingen. Ze besturen bijna de helft van alle nieuwe auto’s en er zijn procentueel inmiddels meer vrouwen met een rijbewijs dan mannen (Australische cijfers).

Het onderzoek dat Bauer Media liet uitvoeren, ontdekte dat 42% van de vrouwen het gevoel heeft dat auto-adverteerders hen niet begrijpen en een gelijk percentage vond autoreclame neerbuigend. De meerderheid van de vrouwen (59%) vinden een auto kopen een gemiddelde tot vreselijke ervaring. Om in het lijstje van te overwegen merken te komen (gemiddeld slechts 4), moeten de auto-marketeers echt beter hun best doen om vrouwen te engageren.

Wat vrouwen willen

De conversatie in de autoshowroom verloopt volledig anders wanneer een vrouw binnenkomt. Met een man gaat het gesprek over wat hij zoekt; met een vrouw tegenover zich schieten autoverkopers vaak in stereotype aannames. Niet elke vrouw wil een zuinige, praktische auto in een mooie kleur; sommige gaan net zo goed voor V8 en een sportpakket. Niet generaliseren wat vrouwen willen, is regel  1 van goede automarketing dus.

Anderzijds mag je er van uitgaan dat de meest vrouwen iets minder interesse in auto’s hebben. Ze hebben vaak ook niet zoveel zelfvertrouwen bij dit onderwerp en voelen zich sneller geïntimideerd. 49% van de vrouwen voelt zich kwetsbaar wanneer ze een verdeler bezoeken en 90% neemt dan ook een man mee (UK). Wat extra moeite doen om hen te engageren en informeren is dan ook aan te raden.

Vrouwen zijn in het algemeen grondiger in hun pre-aankoop onderzoek  en dat is bij automerken en hun producteigenschappen niet anders. Daarbij gebruiken ze maar liefst minimaal 24 bronnen, waaronder bij voorkeur onafhankelijke bronnen en informatieve content, maar ook aanbevelingen van vrienden (influencers), die ze net zo waarderen als die van autokenners (expertise). Ze stellen meer vragen en nemen meer de tijd om tot een beslissing te komen. Daardoor zijn ze goed op de hoogte en weten ze precies wat ze wel en niet willen. Merkbekendheid en een goed verkooppraatje alleen is niet voldoende om aan vrouwen te verkopen. Daarbij moeten rationele argumenten aangevuld worden met emotie om deze doelgroep aan te spreken.

Geen pasklare oplossing

Het moge duidelijk zijn dat het voor automerken steeds belangrijker wordt om zich meer in vrouwen te verdiepen en dat hier nog stappen te zetten zijn. Sommige merken zijn al goed op weg, maar voor vrijwel iedereen blijft het een grote uitdaging om het goed te doen.

Het slechte nieuws voor auto-marketeers is dat er niet 1 formule is die op alle vrouwen van toepassing is. Samenwerken met partijen die veel ervaring hebben in het aanspreken van specifieke groepen vrouwen, zoals magazines, kan daarom belangrijk zijn. Zij praten al jaren met vrouwen en produceren content die hen aanspreekt, engageert en tot actie aanzet (en waarvoor ze zelfs betalen). Bovendien bieden magazinemerken adverteerders een netwerk van invloed via diverse kanalen. Het is dan wel zaak om hen aan het begin van het proces te betrekken, zodat ze mee de content bepalen en vorm kunnen geven.

Bron: Marketingmag.com.au