Surf naar

WeMedia
smartphone with word hello on white screen

Mobiele storytelling: wat de toekomst brengen zal

Drie zaken zullen mobiele storytelling de komende jaren vormgeven: lengte van de tekst, video en personalisatie middels AI. Dat leren ontwikkelaars van multi-channel uitgeefplatformen uit het succes en falen van de jongste prototypes van aanbieders als Google, BBC, Axios en Quartz. De eerste tijd zal vooral in het teken staan van het uittesten van nieuwe formats: trial en error, voordat merken en media echt in staat zullen zijn om de smartphone te beheersen.

Lees ook: De toekomst van de smartphone ziet er zo uit 

We staan nog helemaal aan het begin van native mobiele storytelling, waarschuwt CCI Europe, uitgeefplatformontwikkelaar. Mobiel internet heeft juist de tienerleeftijd bereikt (geboren in 2007). Maar de intieme persoonlijke aard van de smartphone, gepaard aan het almaar stijgende gebruik, de steeds ingenieuzere technologie en grotere schermen (recent de introductie van het opvouwbare scherm), maken het voor media en merken dé belofte van de toekomst.

Kwart marketingbudget naar smartphone

Met ieder jaar dat het geheim van succesvolle mobiele communicatie niet onthuld is, blijft er geld op de plank liggen. En dat kan eigenlijk niemand zich veroorloven, want marketingmensen denken binnen vijf jaar maar liefst 25% van hun budget aan smartphone marketing te besteden. Het is dan ook zaak om zo snel mogelijk formats te ontwikkelen die perfect zijn om smartphone content en native advertising via het kleine scherm aan te bieden.

Naast de in dit artikel besproken door de BBC geteste formats zijn er nog enkele andere interessante, zoals Google’s AMP Stories (Accellerated Mobile Pages), The Guardian Smarticles en Quartz’ Smart Brevity. De werking van al deze nieuwe formats leert ons de volgende lessen, aldus CCI:

  1. Video neemt het over. Geen verrassing uiteraard, maar de technologie moest het eerst mogelijk maken om de ongeduldige gebruiker op zijn/haar wensen te bedienen. Korte tekst zal vooral nog een inleiding op video zijn.
  2. Het tekstformaat van print (500-800 woorden) werkt niet op smartphone. Content zal ofwel korter dan 500 woorden ofwel langer dan 800 woorden moeten zijn. Daarin voorziet de Quartz Smart Brevity door teksten in te korten tot minder dan 500 woorden.
  3. Personalisatie door datagedreven storytelling. In de toekomst moeten we een verhaal op honderd verschillende manieren aan honderd verschillende gebruikers kunnen vertellen. AI zal hier uitkomst bieden, zoals The Guardian Smarticles nu eigenlijk al een beetje doet door lezers met behulp van algoritmen steeds nieuwe, relevante contentblokjes aan te bieden.

De magische formule op basis van deze lessen moet nog uitgevonden worden. Daar werken media- en techbedrijven hard aan, in de hoop die marketingbudgetten binnen enkele jaren te kunnen ophalen.

Bron: FIPP

Lees ook:

Tested new smartphone content formats

De toekomst van smartphone content ziet er zo uit

Mobiele nieuwsconsumptie is de afgelopen jaren sterk gestegen en dat zal voorlopig nog wel zo blijven. In de manier waarop content geschreven en aangeboden wordt, is echter nog te weinig veranderd. Maar de nieuwe consumenten, die met de smartphone zijn opgegroeid, verwachten meer en beter: optimaal passende formaten voor het kleine scherm die hen op hun informatiewenken bedienen met een combinatie van tekst, audio en video.

Lees ook: Hoe denken jongeren over ‘influencers’?

BBC R&D deed onderzoek naar de toekomst van smartphone content door met een deskundig team een aantal formaten te ontwikkelen en deze te testen bij 18-26-jarigen. Voor nieuwsmakers en adverteerders is het cruciaal om hun informatie zo snel mogelijk te optimaliseren voor mobiele telefoons. Want om de nieuwe generatie te bereiken, laat staan engageren, is veel meer nodig dan dezelfde content op verschillende platformen distribueren.

Wat eisen jonge nieuwsconsumenten?

Jongeren blijken geïnteresseerd in nieuwsverhalen, maar ze willen een onderwerp graag eerst vluchtig bekijken voordat ze dieper graven in iets dat hen aanspreekt, zegt het BBC-team. Deze generatie balanceert altijd tussen FOMO en info-overdosis. Ze willen graag alles op een en dezelfde locatie hebben, zonder links naar andere sites.

Nieuws is complex, dus moet het format het de lezers gemakkelijker maken. Bovendien willen ze er ook nog een eigen mening over kunnen vormen. Video blijkt overigens geen vervanging van tekst te zijn, want jongeren hebben graag de keuze. Video blijkt bovendien vaker thuis en veel minder onderweg geconsumeerd te worden.

Ook voor adverteerders

Adverteerders wereldwijd zijn het erover eens dat de smartphone een belangrijk marketingkanaal is of zal worden: 76% verwacht dat dit budget zal stijgen en meer dan de helft denkt dat binnen vijf jaar minimaal 25% van het merkbudget naar smartphonemarketing gaat (bron: WARC). De uitdaging is om de juiste manier te vinden voor effectieve communicatie via het kleinste scherm. Daarbij verschuift de aandacht inmiddels snel van display naar content en loyaliteitsprogramma’s.

De beste smartphone formats

Uitgevers en adverteerders zijn dus op zoek naar dezelfde heilige graal: de beste formats voor smartphone-communicatie. De eisen van de jonge doelgroep (vluchtig én diepgravend, één locatie, helpen begrijpen en een mening vormen, formatkeuze) zijn allemaal terug te vinden in deze vier als best gewaardeerde formats (van de 12) uit het BBC-onderzoek:

  • The Expander: verborgen, uitklapbare tekst of andere informatie die de lezer naar behoefte kan raadplegen. Bijvoorbeeld een definitie of extra uitleg over een onderwerp.
  • The Incremental: kies je eigen format. Een nieuwsverhaal in kleinere onderwerpen opgeknipt met de keuze per onderdeel om dit als korte tekst, lange tekst of video te consumeren. Of het onderdeel helemaal over te slaan.
  • Viewpoints: ziet eruit als een serie kaarten, die elk een andere mening over het onderwerp aanbieden. Door te ‘swipen’ (zoals bij Tinder) kun je verschillende standpunten bekijken en zo je eigen mening vormen en bijschaven.
  • Fastforward – Scrollable Video: video waar je door middel van de uitgeschreven tekst in de ‘ondertitels’ eenvoudig doorheen kunt scrollen. Zo kan video op dezelfde, intuïtieve manier gebruikt worden als tekst: springend van voor naar achter en weer terug totdat iets je aandacht vasthoudt.

De BBC schaaft hier en daar nog aan de formats om de vorm te verbeteren en zal de meeste al snel beginnen testen op de eigen platformen. Het project is echter nog niet ten einde en de volgende fase zal zich focussen op ‘personalisatie’, zo meldt het team. Niet wat we tot dusver als zodanig kennen – een persoonlijke selectie – maar nieuwsverhalen die zich met behulp van machine-leren en AI aan de lezer aanpassen. Wordt dus vervolgd!

Bronnen: WARC, BBC, Medium.com

MAGnify 2018

MAGnify sprekers en panel

Op 4 oktober te Zaventem vindt MAGnify 2018 plaats.
Laatste kans om in te schrijven op www.magnify.be

 

Gerelateerde artikels:

Sky at Night

Hoe een tv-programma en een magazine perfect kunnen samengaan

Al 10 jaar kennen de Britten het duo Sky at Night. Een duo omdat zowel het BBC-tv-programma als het magazine dezelfde naam dragen en elkaar versterken tot groot jolijt van alle sterrenfans. Een ideetje voor Dieren in Nesten?

Sky at Night Magazine

Als BBC is het natuurlijk iets gemakkelijker om rond een succesvol tv-programma een magazine uit te brengen, maar dat neemt niet weg dat Sky at Night Magazine een mooi duo vormt met de gelijknamige tv-reeks.

Het magazine wordt uitgegeven door Immediate Media Company, dat ook al instaat voor Top Gear Magazine (ook gelinkt aan het gelijknamige BBC-programma), en bestaat dit jaar 10 jaar. Het geeft tweemaandelijks al het nieuws over astrologie en het sterrenleven: met interviews, columns, how-to’s, besprekingen van materiaal… Sky at Night Magazine heeft een oplage van 24.000 exemplaren, goed voor 51.000 lezers en een ‘cross brand readership’ van 87.000 Britten.

sky at night 4Sky at Night trekt de crossmedialiteit immers nog wat verder dan tv en magazines. De website staat op zich met heel wat nuttige artikels voor de liefhebbers. Daarnaast bevat hij ook ‘bonus content’. Wie het magazine koopt, krijgt een code waarmee extra (onder andere audiovisuele) content kan bekeken worden.

Op die site vinden we trouwens ook podcasts, al lijken die geen groot succes. De laatste update dateert immers al van meer dan een half jaar geleden… De digitale versie van het magazine lijkt dan weer beter aan te slaan. Het gevolg van de ‘digitale’ doelgroep? Elk nummer verschijnt al jaren trouw op iTunes, consulteerbaar op iPhone en iPad.

sky at night 2

Tot slot kent ook Sky at Night Magazine de voordelen van bookazines. Zo bundelde het de columns van zijn gezicht Patrick Moore in een eenmalige uitgave. Het lijkt wachten op een volgende editie … en misschien wel wat merchandising rond dit duidelijk populaire merk.

Sky at Night Magazine, nog maar eens het bewijs dat elk doelgroep zijn magazine kan hebben…

Top Gear Magazine cover UK

Top Gear, het snelste 360º merk

Soms wordt een tv-programma zo’n gekend merkº dat de sfeer en leefwereld gewoon vragen om een eigen magazineconcept. Het gebeurde met Top Gear, dat naast tv-uitzendingen ook een maandblad maakt dat intussen 28 lokale edities telt. De redacties slagen er zelfs in om er audiovisuele content aan te koppelen…

Top Gear is wellicht het meest bekeken tv-programma wereldwijd (of het moesten afleveringen van Friends zijn…). Het BBC-autoprogramma, dat groot werd dankzij presentatoren Jeremy Clarkson, Richard Hammond en James May, was al te zien in maar liefst 214 landen en blijft ook zonder het bekende drietal een stevig merk.

In 2003 breidde de Britse publieke omroep de activiteiten uit naar print, online en social media. De ambitie? De autopassie doorgeven, doorspekt met de bekende dosis droge humor én gelardeerd met heel wat tests.

Top Gear wallpaper

Het idee sloeg onmiddellijk aan (de fan base was natuurlijk behoorlijk groot) en intussen is het Britse blad goed voor 1,4 miljoen lezers en een verkoop van 134.000 exemplaren per nummer (waarvan 43.000 op abonnementsbasis). Daarmee is Top Gear Magazine het grootste merk in de ‘autopers’ in het Verenigd Koninkrijk en stootte het al snel traditionele namen als Car Magazine van de troon.

Voeg daar bereik en verkoop van de 28 edities wereldwijd (van Bulgarije tot Zuid-Korea) aan toe en je komt aan fabelachtige cijfers: het blad bereikt wereldwijd 9,2 miljoen lezers. Wie Top Gear in België wil lezen, richt zich best tot de Nederlandse editie (uitgegeven door VDS Publishing) of de Franse editie (in handen van Oracom).

Steeds linken naar AV-content

Daarnaast linkt het magazine ook naar de site en social media, waar de audiovisuele content die Top Gear sowieso bij hopen heeft, extra kan verspreid worden. De website meldt meer dan 21 miljoen fans op Facebook, 1,9 miljoen Twittervolgers en 4,8 miljoen abonnees op het Youtubekanaal.

Ook het magazine probeert trouwens die AV-content te brengen en dan vooral door het sealen van productplussen, zoals (al dan niet gratis) dvd’s, boeken en cd’s (bv. Clarkson Rocks!, een compilatie van tien songs om in de auto te beluisteren).

Tot slot is er de speciale editie van het magazine voor iPad en iPhone. Die uitgebreide editie van het magazine combineert de troeven van een magazine met de mogelijkheden van online en biedt heel wat HD video’s, fotoreportages, bonus content… Geen wonder dat de iPad-versie van Top Gear Magazine al tal van internationale prijzen in de wacht sleepte.

Nog meer lezen over inspirerende magazine media van over de hele wereld?