Surf naar

WeMedia
Elle Shop Now

Magazine + beacon = groeiend winkelbezoek

Het is al lang bekend dat magazines winkelbezoek stimuleren, zowel off- als online. Met het ‘boekske’ onder de arm naar de winkel om juist dat ene product te vinden dat de redactie aanbeveelt. Of meteen even de link intypen en de webshop bezoeken. Door gebruik te maken van ‘beacon’-technologie liet Elle USA zien hoe zich dit naar mobile vertaalt. Het nieuwe programma Shop Now leverde de deelnemende retailers 500.000 winkelbezoeken in 5 weken op. Reden genoeg om er in 2016 mee door te gaan.

Zo werkt het

Elle biedt de zogenaamde ‘editors’ product picks’ (de keuze van de redactie) aan in de ShopAdvisor (een mobile proximity service ) en RetailMeNot (mobile couponing) apps. De gebruikers van de apps krijgen een pushbericht wanneer ze in de buurt van een deelnemende winkel zijn. Wanneer zij daadwerkelijk het bericht openen en de winkel bezoeken, ontvangen ze een nieuw bericht met een promotie, bijvoorbeeld een korting op de aankoop van een handtas, enkel geldig op die dag.

Elle Shop NowElle helpt retailers zo om het sterk dalend winkelbezoek te compenseren. Het succes is een gevolg van de combinatie van de invloed van de redactie die producten aanbevelt (in dit geval met name mode en beauty) en de relevante promotie op het winkelmoment. Wanneer je favoriete magazine iets aanbeveelt op het moment dat je in de buurt van de winkel bent en je ontvangt ook nog eens een speciaal aanbod, geeft dat de consument een exclusieve ervaring.

Resultaat kan tellen
De pushberichten uit naam van Elle hadden een openingsratio die 15 keer hoger lag dan de gemiddelde mobile advertentie, terwijl het winkelbezoek 100 maal hoger was, aldus Swirl (beacon technologie) en ShopAdvisor. In vijf weken leverde dat 500.000 winkelbezoeken op (de apps hebben 25 miljoen gebruikers).

Voor Elle is het eigenlijk ‘business as usual’. “We doen altijd al productaanbevelingen in onze magazines, maar op deze manier bereik je de lezeres wanneer zij aan het winkelen is”, zei Kevin O’Malley, Chief Revenu Officer bij de uitgever. Het programma wordt na de drukke kerstperiode voortgezet.

Bron: Digiday