Surf naar

WeMedia

MAGnify 2020 – The Alpha Index study setup by Bernard Cools

Bernard Cools and Bruno Liesse talk about their new study about the attention for advertising. They came up with the Alpha Index, which offers the market a better picture of the impact that the various media have, inspired by a study of the same name from the French agency MY Media.

In this short video Bernard Cools presents the setup of the Alpha Index study.

We have cut the presentation by Bruno Liesse and Bernard Cools into short form videos per subject.

Watch the first part where Bruno explains what the Alpha Index is here and the short video’s with the results, presented by Bernard Cools, here

The other subjects are:

  • Key Learnings
  • Next steps

All short videos from The Alpha Index presentations of Bruno Liesse and Bernard Cools you can access here.

Watch Danny Devriendt discuss local media with his guests (part 1)

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

Bernard Cools

The Alpha Index: results of the study (Bernard Cools)

Bernard Cools and Bruno Liesse talk about their new study about the attention for advertising. They came up with the Alpha Index, which offers the market a better picture of the impact that the various media have, inspired by a study of the same name from the French agency MY Media.

In these two short videos Bernard Cools presents the main results from the Belgian study.

In the first video: reported attentiveness per medium, per media category and format and a comparison with the French results

In the second video: clutter perception, ad integration, optimized attention, relationship frequency / attention.

We have cut the presentation by Bruno Liesse and Bernard Cools into short form videos per subject. Watch the first part where Bruno explains what the Alpha Index is here.

The other subjects are:

  • How we made our survey
  • Key Learnings
  • Next steps

All short videos from The Alpha Index presentations of Bruno Liesse and Bernard Cools you can access here.

Watch Danny Devriendt discuss local media with his guests (part 1)

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

MAGnify 2020 – What is the Alpha Index?

Bernard Cools and Bruno Liesse talk about their new study about the attention for advertising. They came up with the Alpha Index, which offers the market a better picture of the impact that the various media have, inspired by a study of the same name from the French agency MY Media.

Listen to Bruno Liesse explain what the Alpha Index is exactly and why it is important for advertising and media.

We have cut the full presentation into short form videos per subject. This is the first part, What is the Alpha Index?

The other subjects are:

  • How we made our survey
  • Results of the study – Attention by media category / format
  • Results of the study – Clutter perception, Ads integration, Attention optimization
  • Key Learnings
  • Next steps

All short videos from The Alpha Index presentations of Bruno Liesse and Bernard Cools you can access here.

Watch Danny Devriendt discuss local media with his guests (part 1)

The other two key note speeches, divided into short form video you can find here:

MAGnify 2020: all speakers are live!

You can now watch all MAGnify 2020 shows on www.magnify.be/video! All speakers are being introduced by Marcel Van Thilt in his incomparable way.  After the speakers you can enjoy the incredible creativeness of our StuMPA contestants from the 2020 competition.  Watch, enjoy and learn!

MAGnify Part I: Advertising Attention Alpha -All in one day?

This is not just a keynote speech by two renowned Belgian researchers (which would and should be enough to capture your attention!). But with our host Marcel Vanthilt introducing the first speakers in his incomparable way; and with a creative highlight from our last StuMPA contest at the end, we have added entertainment value. Because we are all worth it! Because we are all worth it! And we need some humour and laughter in these orange and red Fall days.

Sit back and enjoy for the first and the last part, but most of all watch and learn from Bruno Liesse and Bernard Cools! (read their interview here in Dutch / here in French)

MAGnify Part II: The changing global media landscape

In her presentation from the comfort of her own home, Deniz explores the roles of different media channels from a brand building perspective with a particular focus on planning the role of magazines in the media mix. She will address the big question for marketing and media professionals: do we still have tools to create quality reach?

Expect evidence based argumentation from the Director Creative & Media Effectiency at KantarDespite the changing media behaviour you will find that professionally edited, original content that focuses on a particular passion point shared by the brand and the reader, does not lose it’s value.

Watch and learn from Deniz Sariyildiz! (read her interview here in Dutch / here in French)

MAGnify Part III: Contentmarketing = Contextmarketing

Roger Verdurmen is Strategy Director at DPG Media in the Netherlands and responsible for Brand Studio. With 15 years of experience as a marketing communications strategist he is a likely advocate for a conceptual approach to branded content. Preferably long term, cross media and with maximum contextual relevance.

In his presentation Roger explains why content marketing is all about context. He builds his case with evidence from research human behaviour and own business cases.

Watch and learn from Roger Verdurmen! (read our interviewwith him here in Dutch / here in French)

You can read the interviews with all our speakers:

MAGnify 2020: watch Part I now!

You can now watch our first MAGnify 2020 show on www.magnify.be/video!

Yes, we can definitely call this a show! This is not just a keynote speech by two renowned Belgian researchers (which would and should be enough to capture your attention!). But with our host Marcel Vanthilt introducing the first speakers in his incomparable way; and with a creative highlight from our last StuMPA contest at the end, we have added entertainment value. Because we are all worth it! Because we are all worth it! And we need some humour and laughter in these orange and red Fall days.

Sit back and enjoy for the first and the last part, but most of all watch and learn from Bruno Liesse and Bernard Cools! (read their interview here in Dutch / here in French)

Bernard Cools en Bruno Liesse

P.S. Any questions you have regarding the presentation, please send them to info@magazinemedia.be. They will be answered here on this website (we will notify you) and some questions will be discussed in the ‘Chair’ session on 22nd October by Danny Devriendt and his guests.

 

You can read the interviews with all our speakers:

This is what you can expect from MAGnify 2020!

MAGnify 2020 goes digital

MAGnify 2020 starts on 1st October when you can view the first presentation on the conference website www.magnify.be. Every week on Thursday, 1, 8, 15 and 22 October, a new recording will be published. Don’t miss a thing! Register here for the Magazine Media newsletter to receive a notification when a new recording goes live.

Learn more about the genuine assets of magazine media:

  • Magazines offer you engaged audiences.

    The power of a media brand affects the brands that advertise in it. That’s why your ad will benefit from the trust that the magazine has built with its readers.
  • Brands use magazines’ creative possibilities to stand out.

    An ad you can smell or taste? A packshot that glows in the dark? In magazines anything that tickles the five senses is possible!
  • Magazine-makers are storytellers by nature.
    They are pioneers and experts in keeping the right balance between editorial and commercial content. This is where native advertising fits in your content strategy. People love beautiful stories. And for a brand it’s great to be part of such a story.
  • Magazine ads are not intrusive: readers see them as complementary info.
    The word “magazine” is derived from the French word “magasin”, a place of commerce where customers take the initiative. A shop is inspiring and not intrusive. No wonder then that magazines are the most trusted medium for consumers.
  • Cross-media solutions in magazine media enhance ROI substantially.

    The cross-media approach of magazine publishers offers you more chances to reach your target groups via different platforms.

International and national speakers will guide you through these insights. They will prove how magnificent magazine media are for brands.

All information about the speakers and the subject of their speeches can be found on www.magnify.be

You can already read the interviews with our speakers:

Bernard Cools en Bruno Liesse

MAGnify: “Alpha Index verfijnt onze kennis over aandacht voor reclameboodschappen”

Het blijft een van de belangrijkste vragen in communicatie: hoe doeltreffend zijn de verschillende media. Voortaan voegt de Alpha Index daar in ons land een dimensie aan toe. Bruno Liesse (Polaris) en Bernard Cools (Space) doen hun studie uit de doeken tijdens MAGnify. 

Watch and listen to Bernard Cools & Bruno Liesse here

“Aandacht is een van de cruciale elementen als het gaat om reclameboodschappen. Zeker in de huidige context. De digitale touchpoints beloven heel wat als het gaat om effectiviteit, maar hoewel er een sterke blootstelling is, is de meetbare impact vaak beperkt.”

Aan het woord is Bernard Cools, Chief Intelligence Officer van mediabureau Space. Samen met Bruno Liesse, Managing Director van Polaris, dat ook onderdeel van Space is, bedacht hij de Alpha Index, dat de markt een beter beeld biedt over de impact die de verschillende media hebben. Ze inspireerden ze daarbij op een gelijknamige studie van het Franse MY Media.

Lees ons artikel over de Alpha Index hier

Hoe zit het met de aandacht?

“Wij hebben geprobeerd om de ‘contact funnel’ nog iets duidelijker te maken”, zegt deze laatste. “De eerste stap is daarbij duidelijk: is een boodschap vertoond of uitgezonden? Dat noemen we de technische viewability. Dan volgt de effectieve viewability: heeft de consument de uitgezonden boodschap ook gezien. Die metrics zijn het werk van het CIM met de Opportunity To See (OTS) als currency.”

Na deze twee eerste etappes ontbrak er een stap. “Hoeveel mensen zien de boodschap ook echt en hebben er aandacht voor?”, was de vraag die Cools en Liesse zich stelden. Bruno Liesse: “Die vraag komt voordat je mensen bevraagt over welke reclameboodschappen van welk merk ze zich een dag later nog herinneren. Die wordt beantwoord door de Bèta Index van Morgensztern.”

Dagblad- en magazinepers scoren goed

De Alpha Index zorgt voor een ander inzicht in de doeltreffendheid van de verschillende media, en misschien op termijn zelfs een andere berekeningswijze van het tarief: van kost per duizend (GRP) naar een manier als ‘qualitative reach point’.

Het betekent verder ook dat de machtsverhoudingen tussen de verschillende media verschuiven. De gedetailleerde resultaten hoort u tijdens MAGnify, maar Bernard Cools geeft alvast mee de traditionele media veel beter scoren dan digitale media (in tegenstelling tot wat de perceptie is) en dat lokale media het beter doen dan internationale media. “Die resultaten zien we trouwens ook in andere landen, al werkt iedereen vanuit zijn eigen methodologie.”, aldus Cools. “Vooral de dagblad- en de magazinepers doen het goed. Waar ze in de mediaplannen niet in de top 10 staan, zijn ze nummer 1 en 2 als je rekening houdt met de aandacht.”

Deze resultaten hoeven an sich niet te verrassen. Ook de Ebiquity-studie die VIA vorig jaar voorstelde, ging al in die richting.

Nog een weg te gaan

Toch willen Bernard Cools en Bruno Liesse het vel niet verkopen voor de beer geschoten is. De studie omvat voorlopig desk research en een declaratieve studie bij zo’n 2000 mensen. Een neuromarketingonderzoek zou voor een dubbelcheck van de resultaten moeten zorgen.

“Daarvoor proberen we nu de markt warm te maken”, aldus Cools. Bruno Liesse voegt toe: “En verder is die natuurlijk geen officiële studie van de tripartite en hangt de effectiviteit van het medium natuurlijk ook af van de strategie van het merk dat er gebruik van maakt en van de creatie. Maar het geeft toch een bijkomende dimensie die meer zicht geeft op de gemiddelde doeltreffendheid van de media. Bij Space hebben we het alvast in onze Pulstar-tool geïntegreerd.”

Bernard Cools en Bruno Liesse

Benieuwd naar alle details en resultaten van de Alpha Index? Bernard Cools en Bruno Liesse leggen ze uit tijdens MAGnify.

Kijk al eens terug op MAGnify 2019:

 

Interviews:

Tv & magazines: better together

Het verbetert volgens het mediabureau de dekking, de effectiviteit en efficiency van uw campagne aanzienlijk!

De synergie die de combinatie van televisie- en magazinereclame oplevert, valt niet echt een nieuw inzicht te noemen. In onze nieuwste Update over ROI kunt u daar nog enkele andere onderzoeken op naslaan. Maar een herbevestiging, specifiek voor onze eigen markt en in deze tijden van mobiel internet en sociale media, is natuurlijk zeer welkom.

 

We geven u dan ook graag de belangrijkste conclusies van Space mee (ze verschenen in Essentials van 30 oktober 2014):

  •  De gedeeltelijke vervanging door contacten via de magazinepers van ‘« mono-tv ‘» contacten verbetert de dekking aanzienlijk: van +7 % tot zelfs +26 %, afhankelijk van de doelgroep (zie grafiek hieronder specifiek op doelgroep 18-54).

  •  Deze gedeeltelijke vervanging gaat niet gepaard met een stijging van budget. Integendeel, volgens onze inschattingen (die van Space, nvdr.), gaat deze vervanging bijna altijd gepaard met een vermindering van de bruto mediakost, met ratio’s die kunnen oplopen tot -33 %.
  • De combinatie van reclame in tv + magazines doet het aantal contacten bij de consumenten met een laag tv-gebruik aanzienlijk stijgen. Bij deze groep kan de proportionele optimalisatie ten aanzien van de mono-tv-plannen de 50 % overstijgen!
  •  Deze combinatie van contacten via verschillende media zou ook de efficiëntie moeten verbeteren, op het vlak van gemeten impact van de campagnes of op het vlak van effect op de verkoop van de betrokken producten.

 

Op www.magazinemedia.be hebben we al vaker aandacht besteedt aan de voordelen van een multimediacampagne met magazines. Onder Academy/ROI vindt u alle eerdere artikelen handig bij elkaar, net als de Update over ROI (eventueel te downloaden en te printen).

 

Andere bronnen over dit onderwerp:

1/ Academy/Proof of Performance (FIPP): artikels, PDF van het boekje, webinar en gerelateerde artikels

2/ Space Essentials