Surf naar

WeMedia
WE MEDIA DAT Belgium

DAT Belgium haalt autospecialisten binnen

 

WE MEDIA DAT BelgiumTwee nieuwe uitgevers ontvangen net voor de zomerdeadline nog het DAT label voor display. Autoscout24, uitgegeven door Autoscout24 en in regie bij Produpress Advertising alsook de sites autogids.be/Moniteurautomobile.be, uitgegeven door Produpress en in eigen regie. Zij zijn de nummers twaalf en dertien in het lijstje van kwaliteitswebsites die het label ontvingen.

DAT, dat vorig jaar werd gelanceerd door WE MEDIA en UBA om de Belgische digitale advertentiemarkt te ondersteunen op vlak van onder andere brand safety, ad fraud en viewability, blijft groeien. Naast de audits die momenteel nog lopen en verzorgd worden door het certificatieorgaan fma, kondigt DAT voor binnenkort de komst aan van een videolabel.

We herinneren er ook nog aan dat er sinds mei een marketplace is voor DAT-gelabelde sites binnen  Google’s DV360. Lees hier meer

Data complexity

Top 3 data trends

Data is de nieuwe goudmijn in marketing en media. Ze verzamelen is geen probleem: er is eerder teveel dan te weinig voorhanden. Maar hoe doe je er iets zinnigs mee? Consumenten echt bereiken en engageren bijvoorbeeld, je strategie bijsturen, je dienst personaliseren of je (magazine)merk nog beter afstemmen op de wensen van de doelgroep. Dat is de uitdaging waar adverteerders, hun bureaus en de media wereldwijd voor staan.

De belangrijkste trends in data die effect hadden op marketing in 2016:

  1. The Consumer ID Movement

Het maakt niet meer uit hoe of waar de interacties met je merk plaatsvinden: van mobile tot winkelaankoop weten adverteerders nu welke actie door welke consument is uitgevoerd.

Het beste voorbeeld van deze trend is GroupM, dat in 2016 de hele WPP groep voorzag van toegang tot data van miljarden consumenten uit een groot aantal verschillende bronnen. Daarmee is het ‘cookie’-model ineens overbodig geworden. Dit legt de basis voor echte ‘people-based marketing’, één van de buzzwords van het moment.

Ook Dentsu Aegis zet stappen in deze richting: het kocht in 2016 Merkle, een bedrijf met veel ervaring in het bouwen van consumentendataprofielen voor cross-channel marketing. We kunnen in 2017 meer van deze acquisities en partnerships verwachten.

2. Data Sharing groeit

Facebook en Google laten zich nog altijd niet in de kaarten kijken als het om hun data gaat. Maar de discussie hierover werd in 2016 aangewakkerd door adverteerders en uitgevers, die toegang willen tot data die hun content/advertising genereert.

Telecombedrijven begeven zich ondertussen meer en meer op het pad van data-sharing met behulp van partnerships. Zij vergaren zelf enorm veel informatie, maar hebben de expertise van andere partijen nodig om dit om te zetten in inkomstenstromen.

Kredietkaart- en bankdata werden in 2016 toegankelijker voor marketeers ten gevolge van data-sharing partnerships, zoals die van Visa en Oracle. Deze samenwerking resulteerde o.a.  in nieuwe campagnemeetinstrumenten voor adverteerders.  Een ander bedrijf, Cardlytics, gebruikt nu anonieme aankoopdata van financiële instituten om insights voor partners te genereren.

3. Location Data Tracking

Allerlei locaties fungeren nu als data-verzamelpunten: winkels, restaurants, parken, luchthavens,  sportstadions, enz. Locatiesensoren (zoals een beacon) die met mobiele apparaten in de directe omgeving communiceren, zetten elke verplaatsing van consumenten in de fysieke wereld  om naar digitale data. Het aantal locatiedata-apparaten steeg in 2016 wereldwijd van 6,2 miljoen tot 11,8 miljoen.

Bron: AdAge

Meer lezen? A view of the post-cookie measurement battleground

Gerelateerde artikels:

Karina Jacobus

‘Data profiler’ aan de slag bij Roularta

Karina JacobusData zijn binnen de magazine media-markt een opkomende trend. Het is dan ook geen toeval dat met Karina Jacobus een ex-‘data profiler’ aan de slag ging bij Roularta Media. We vroegen de Account Director News & Business dan ook naar haar verwachtingen op dit vlak.

Waarom bent u binnen de magazine media-wereld aan de slag gegaan?

Ik zou dat zelfs willen specifiëren: waarom bij Roularta? Ik lees al jaren Knack en Trends, en zoals blijkbaar veel van onze lezers/abonnees heb ik een warme band met de bladen, en waardeer ik de kwaliteit die ze bieden.
Ik ben trots op onze titels, en ze bieden daarnaast – erg relevant in mijn functie – ook een commercieel zeer interessante doelgroep voor onze adverteerders.

Andere voordelen die magazines bieden zijn het inspelen op redactionele dossiers, de vele boeiende events gerelateerd aan onze verschillende titels en het toepassen van nieuwe trends zoals bijvoorbeeld native advertising. Deze stellen je in staat om uit verschillende elementen de ideale mix samen te stellen voor je klant.

U hebt ervaring in een data-omgeving, meer bepaald bij Bisnode. Hoe helpt dit u bij uw huidige job?

Er zijn een aantal evidente gelijkenissen, in CIM-begrippen als coverage, selectiviteit bijvoorbeeld. Ondertussen is het een tweede natuur geworden om zeer analytisch naar die zaken te kijken. Bisnode is op dat vlak een zeer nuchtere  en leerrijke omgeving.

Ik heb er bij verschillende grote spelers een kijkje in de ‘data-keuken’ kunnen nemen, en hun toekomstplannen mee mogen uitwerken (onder andere targetted advertising platformen). Dat was een boeiende en inspirerende ervaring. Bovendien heb ik daardoor ook oog gekregen voor de meer verborgen uitdagingen van werken met data. Ik ga ervan uit dat dat in de toekomst meer en meer van pas zal komen.

Hoe ziet u het belang van data binnen magazine media evolueren?

Data zullen onvermijdelijk steeds meer een rol gaan spelen. Ik merk dat de verschillende spelers sterk focussen op het gebruik van data om hun abonneewerving te maximaliseren. In de toekomst zullen ze nog meer gaan investeren in uitgebreide en verfijnde datacollectie, om een zo goed mogelijke kennis te hebben van de lezers. Wie leest of kijkt wat, sociodemografische data zoals geslacht, leeftijd en gezinssamenstelling. Zo kan je segmenteren met hoog relevante redactionele content, en met gerichte advertenties.

Roularta heeft daarbij bovendien alvast het voordeel van zijn hoog percentage abonnees en hun grote betrokkenheid bij de bladen. Tegelijk heb ik uit ervaring ook gemerkt dat je in het werken met data steeds een nuchtere analyse moeten maken van kosten en baten. Er zijn heel wat campagnes die werken met geavanceerde voorafgaande profiel analyses en zeer gerichte targeting, en uiteindelijk een lager ROI hebben dan een meer klassieke approach. Ik zoek in de toekomst graag mee uit wat voor onze klanten per campagne de beste strategie is.