Surf naar

WeMedia

Ceci n’est pas un hamburger!

Uit ons eigen marktonderzoek* blijkt dat er over Big Wraps soms wat verwarring bestaat. Wat zijn onze Big Wraps nu precies? In elk geval géén extra korting. Ceci n’est pas un hamburger!

Uitgangspunt van de Big Wraps is dat doelgroep-GRP’s (ook wel Target Rating Points genaamd) aan een competitief tarief worden aangeboden. Verkoop op basis van prestatie dus. Om de inkoop te vergemakkelijken is er per doelgroep een pakket samengesteld op maat van een gemiddelde campagne (tussen 130 en 225 GRP’s en variërend van 75.000 tot 140.000 euro).

Big Wraps by Magazine MediaEr zijn zes doelgroepen gekozen die in mediaplanning veel gebruikt worden.

Magazine Media kwam in september 2015 voor het eerst met GRP-pakketten voor een aantal specifieke doelgroepen. Op dit moment is de tweede inkoopperiode die tot eind april duurt, in volle gang.

De bij Febelmag aangesloten regies** slaan de handen in elkaar om de adverteerders een interessante kost per GRP te bieden op een aantal belangrijke doelgroepen waar magazines een echte toegevoegde waarde op de campagne kunnen betekenen. (lees meer hier) Vrouwen, mannen en VVA’s: de Big Wraps bieden per demografie een bredere en een smallere, hoger welstandige groep.

Ontdek de Big Wraps hier: www.bigwraps.be

* Met dank aan Bernard Decamp die inmiddels 9 mediabureaus bezocht.

** Regies Febelmag

Big Wraps by Magazine Media

Big Wraps smaken naar meer

Zo’n maand geleden lanceerden de magazine-uitgevers van Febelmag en hun regies de ‘Big Wraps’. Intussen blijkt uit de eerste reacties dat het sectorinitiatief duidelijk leeft en komen er suggesties om er een structureel gegeven van te maken. Hoog tijd om de temperatuur op te meten.

“ Wij waren aangenaam verrast en zelfs gerustgesteld om de belangrijkste regies zich te zien verenigen rond een gezamenlijk aanbod, vergelijkbaar met de NP van de dagbladpers” , klonk het bij François Chaudoir en Luc Gueury van Space. “ Het werd tijd dat de magazines gezien worden als media die niet enkel gecibleerd zijn door hun inhoud, maar ook door het feit dat ze een eenheid vormen die reach aan affiniteit koppelt en dat met een redelijke instapdrempel en met manier van aankopen die minder ‘chirurgisch’ is dan vroeger.”  Lees het volledige interview.

Dominique De Ville van OMD is het hier duidelijk mee eens: “ Een financieel interessant aanbod biedt de adverteerders de kans om te genieten van alle voordelen die de magazinepers biedt. Ik vind het een interessant initiatief op de weg naar doelgerichte aankoop.” Lees meer.

“Je komt in een context van volumes, wat eerder nieuw is voor magazine media. Bovendien verlaag je hierdoor de instapdrempel van het medium,” voegt Hugues Rey (Havas Media) toe. Ga naar het volledige interview.

Els Thielemans van Maxus ziet vooral de complementariteit: “ Ik moedig het initiatief aan als aanvulling op het bestaande aanbod, in het gamma van de Big Wraps zitten zeker wel combinaties die de moeite waard zijn om toe te voegen aan bepaalde plannen.”

Bruno Liesse (Carat) tot slot benadrukt de manier van aankopen: “ Werken met een kost/grp is intelligent. Ook dit is marketing. Je krijgt meteen een moderne touch. En je kan vergelijken met televisie.” Lees het interview.

Big Wraps onthuld

Op de eerste officiële herfstdag onthulde de uitgevers van Febelmag hun gloednieuwe producten, de Big Wraps. Plaats van afspraak was Villatitude in Ukkel.

21 september de start van de herfst? Daar viel gisteren in Villatitude alvast weinig van te merken. Integendeel zelfs, met tientallen sombrero’s die de magnifieke tuin bevolkten en een stralend zonnetje leek het eerder op een hete zomerdag in Mexico City.

Na de obligate mojito of caïpirinha als aperitief riep Dirk Schyvinck, Director Marketing van Magazine Media bij Febelmag, de genodigden naar binnen om de Big Wraps te onthullen. Alpha Women, Top Shoppers of Action Men… na een halfuurtje hadden ze geen enkel geheim meer voor de aanwezigen. Of het moet het grp-tarief van bepaalde Big Wraps zijn… Ze worden immers maar per twee in de markt gezet en dat voor een beperkte periode.

Ontdek de Big Wraps.

Na de presentatie konden onze sombrero’s een toast uitbrengen en zich te goed doen aan …. wraps (uiteraard). Warm of koud, met vlees, vegetarisch of zelfs als pannenkoek … ze vielen stuk voor stuk in de smaak. Een voorbode voor die andere wraps?

Bekijk de foto’s hier:

Dominique De Ville, CEO Omnicom

“Data bieden kansen voor contentuitgevers”

Wat beweegt er op het vlak van media-aankoop? Hoe denken mediabureaus over packages? De komende weken vragen we op magazinemedia.be enkele prominente bazen van mediabureaus naar hun mening. Deze week is het de beurt aan Dominique De Ville, CEO – Director van Omnicom Media Group in ons land.

Welke evolutie van de magazine media heeft je aangenaam verrast?

Het is niet eenvoudig op deze vraag te antwoorden omdat de magazinepers van alle media waarschijnlijk de moeilijkste taak heeft om zich aan te passen aan de digitalisering. Het is aangenaam om een film of een tv-programma op tablet of pc te bekijken of de krant te lezen op tablet of smartphone, maar voor een magazine is dat niet hetzelfde. Het magazine maakt deel uit van de droomwereld, van intimiteit, van ontsnappen. Je gaat er helemaal in op. Neem bijvoorbeeld mode- en beautymagazines. Het aspirationele ervan wordt geweldig goed overgebracht op papier. Digitaal – met uitzondering misschien voor de allerjongste generaties – slaagt daar minder goed in. De sterkte van magazines is de ‘slow reading’ terwijl het digitale gelijk staat aan snelheid en gebundelde informatie.

Hoe gaat uw bureau om met de evoluties inzake media-aankoop?

Geïnspireerd door de ervaring van ons internationaal netwerk Omnicom Media Group hebben OMD en PHD in België de nieuwe mogelijkheden die programmatic buying platforms bieden, snel omarmd. Bijna vier jaar geleden lanceerden we Accuen, onze unit gespecialiseerd in programmatic aankoop op open en gesloten platformen (in samenwerking met een aantal Belgische regies).

Hoe vindt u dat de magazine media hiermee omgaan?

Het lijkt me evident dat alle media, waaronder de digitale magazinepers, op korte termijn gebruik maken van programmatic buying. Naast de automatisering van de aankoop en een zekere budgettaire optimalisatie biedt programmatic de mogelijkheid om doelgroepen te bepalen op basis van hun effectief gedrag in plaats van op basis van het typeprofiel van een lezer van een bepaald medium. Wanneer magazine media dit in hun aanbod integreren zou het een niet te ontkennen voordeel opleveren. Het zal evenwel zonder twijfel nuttig blijven om een mix te blijven voorzien tussen de traditionele planning en aankoop en programmatic.

Wat vindt u van de Big Wraps, het pakketaanbod van de magazine media?

Een financieel interessant aanbod biedt de adverteerders de kans om te genieten van alle voordelen die de magazinepers biedt. Ik vind het een interessant initiatief op de weg naar doelgerichte aankoop.

Het aanbod is inderdaad gebaseerd op een selectie van doelgroepen. Een interessante aanpak?

Zeker een interessante manier van werken, maar volgens mij blijft het te beperkt tot traditionele doelgroepen en wordt er nog te weinig rekening gehouden met gedrag.

Welke evolutie op vlak van media-aankoop zal zich de komende jaren sterk doorzetten?

Adverteerders en hun bureaus zullen steeds meer data aankopen die hun toelaten om op een anonieme manier de consument te ‘targetten’. Ze zullen daarvoor in zee gaan met gespecialiseerde bedrijven (third party data brokers als Nielsen of BlueKai) of met contentuitgevers (second party data) die er zo steeds meer baat bij hebben hun bereik te optimaliseren door kwaliteitsvolle content te verspreiden.

 

Het interview met Bruno Liesse van Carat leest u hier

Meer weten over de Big Wraps? Klik hier

Bruno Liesse

Bruno Liesse: “Magazines zijn het meest DM van alle massamedia”

Media evolueren aan een rotvaart. En zelfs dat is waarschijnlijk een understatement. De komende weken vragen we op magazinemedia.be enkele prominente bazen van mediabureaus naar hun mening over de trends in media-aankoop, packages en dergelijke meer. Bruno Liesse, Managing Director van Carat, bijt de spits af.

Welke grote troef hebben magazine media in het medialandschap van vandaag?

Dezelfde grote troef als 25 jaar geleden. Magazine media bundelen op vaste tijdstippen content, vaak over een bepaalde thematiek. Denk maar aan mode, auto’s, het culinaire of politiek. Journalisten brengen zaken samen en halen ze uit de chaos. Dat doet internet totaal niet. Daar moet je zelf de chaos trotseren. Het gesegmenteerd samenbrengen van inhoud is iets dat geen enkel ander medium doet. De dagbladpers is misschien de enige uitzondering, maar daar zit je met een heel ander ritme, meer op het tempo van ‘hot news’.

Deze troef op de lezersmarkt krijgt een verlengstuk op advertentievlak. Magazines zijn het meest DM van alle massamedia. Je kan er heel goed mee segmenteren en toch een goede reach behalen.

Hoe gaat uw bureau om met de veranderende manier van inkopen zoals automated trading en real time bidding?

Carat is er zo’n drie jaar geleden mee begonnen via Amnet (een entiteit van programmatic buying), met name voor display advertising op internet. Intussen gebeurt al zo’n 30 % daarvan via programmatic buying. En dan tel ik er de cijfers via Facebook en Google nog niet bij. Daar kan je immers enkel op die manier aankopen.

We zijn ervan overtuigd dat tegen 2020 alle media gedeeltelijk op deze manier zullen aangekocht worden. Daarvoor wachten we op de regies en de uitgevers. Zij moeten immers meewillen.

Dat betekent natuurlijk niet dat we geen media buyers meer nodig zullen hebben. Zij zullen worden ingezet voor andere zaken. Een deel van je buying zal immers nog steeds manueel gebeuren: als er content mee gepaard is, als de context enorm belangrijk is, als je je tot een zeer specfieke doelgroep richt,…

De krantenwereld is commercieel groot gebleven dankzij de NP-deals. Wat is de kracht van een dergelijk aanbod voor u, mediabureau?

De NP-deals gaan gepaard met een grote korting en zijn de facto in de loop der jaren het basistarief van de dagbladpers geworden. Er wordt wel eens gezegd dat de sector zijn marktaandeel zo kunstmatig opkrikt, maar het levert hen alleszins een psychologisch voordeel op. Dat ontbrak bij magazines.

Voor een mediabureau zijn dergelijke packages zeer attractief, niet alleen omwille van de korting, maar ook omdat ze zowel planning als aankoop vergemakkelijken.

Wat vindt u ervan dat de magazine media met het Big Wraps-initiatief komen?

Om de redenen die ik tevoren aanhaalde, vind ik het een goed initiatief. Al komt het wel laat. Ik hoop vooral dat elke regie het nu volledig steunt. Een goed product moet je immers ook nog goed in de markt zetten, goed verkopen.

Wat dit trouwens helemaal af zou maken, is een gemeenschappelijke tool met alle deelnemende magazinetitels om aan programmatic trading te doen.

De Big Wraps kiezen voor een tarifering op basis van kost/grp. Wat vindt u hiervan?

Intelligent. Ook dit is marketing. Je krijgt meteen een moderne touch. En je kan vergelijken met televisie.

Wat is uw advies aan magazine media om in de toekomst relevant te blijven voor adverteerders?

Het medium moet gevaloriseerd worden en op dat vlak worden in ons land sinds pakweg een jaar al heel wat inspanningen geleverd. Eindelijk is er een sterke federatie met een duidelijke propositie. Een dergelijke sterke visibiliteit is belangrijk. Dat merk je ook bij de dagbladpers, waar ze sinds enige tijd wat is weggevallen.

Anderzijds moeten magazine media nog meer en nog beter de koppeling met het digitale maken. Voorlopig ontbreekt hier nog de reach om er een succesverhaal voor adverteerders van te maken.

Bruno Liesse, Managing Director Carat

 

Het interview met Dominique De Ville van Omnicom mediagroup/OMD leest u hier

Meer weten over de Big Wraps? Klik hier

Big Wraps by Magazine Media

BIG WRAPS in avant-première op de UBA BBQ!

Onder de naam BIG WRAPS lanceert Magazine Media in september een zeer bijzonder sectoraanbod van de bij Febelmag aangesloten uitgevers. De bezoekers van de UBA BBQ krijgen op 27 augustus al een exclusief kijkje in onze keuken, maar de precieze ingrediënten van onze wraps blijven nog even het ‘geheim van de chef’.

Vanaf 21 september kunt u geëngageerde, koopkrachtige doelgroepen, eenvoudiger dan ooit, aan een zeer speciale prijs inkopen. Een telefoontje of email is voldoende om de sterkste selectie van magazine mediamerken op de Belgische markt in te schakelen.

Kijk alvast eens op www.bigwraps.be voor een voorproefje van ons BIG WRAP-aanbod.