Surf naar

WeMedia

MAGnify 2020: “Goede native advertising heeft alles met context te maken”

Hoe native advertising nog straffer maken? Door optimaal in te spelen op de context, aldus Roger Verdurmen van DPG Media Nederland, die er op MAGnify over komt spreken. Het lijkt logisch, maar toch loopt het vaak mis.

MAGnify 2020 start op 1 oktober. Bekijk hier de sprekers en het programma

Niet content is king, maar context is king. Toch als het van Roger Verdurmen afhangt. De Concept & Strategy Director bij DPG Media in Nederland zal in oktober z’n verhaal doen tijdens MAGnify, maar we konden ‘m nu al even strikken voor een gesprek waarin constant werd gegoocheld met content marketing en context marketing.

Lees ook: MAGnify: “Alpha Index verfijnt onze kennis over aandacht voor reclameboodschappen”

Zijn stelling is an sich namelijk interessant, zeker vanuit het bredere perspectief van content marketing. Die wordt vooral ingezet op de owned media van merken, waar de context (producten, diensten, de corporate filosofie) niet meteen in het voordeel van de content speelt. Bij native advertising (merkencontent binnen een mediacontext die zowel merk, medium als lezer ten goede komt) ligt dat anders. “Hier zorgt de context voor een meerwaarde van de content”, aldus Verdurmen. “Bovendien is hij ‘double branded’: zowel door de adverteerder als door het mediamerk.”

Magazines sterk in context

Vanzelfsprekend nemen magazines hierbij nog een bijzondere plaats in. “Het belang van context speelt in het voordeel van print”, zegt Roger Verdurmen hierover. “Context zorgt immers ook voor merkwaardering en eigen onderzoek toont aan dat vertrouwde media een positieve invloed op de merkwaardering hebben. Print doet het daarbij nog beter dan online en dan andere media.”

Lees ook: Zonder context heeft content geen betekenis

Tijd voor een context planner?

“An sich is de redenering zeer logisch”, zegt Roger Verdurmen, “maar het jammere is dat je toch behoorlijk wat realisaties ziet waarbij de boodschap niet is aangepast aan de context. De Morgen biedt een heel andere context dan Libelle, alhoewel je misschien dezelfde lezer aanspreekt. Eigenlijk is de mindset waarin een bepaald medium wordt geconsumeerd van groot belang: je leest De Morgen met een hele andere mindset dan Libelle. DPG Media heeft in ‘parenting’ in Nederland bijvoorbeeld twee titels: Ouders van Nu is opvoedkundig, terwijl Kek Mama focust op de vrouw in de moeder. Het spreekt voor zich dat de context om een andere aanpak vraagt en dus om andere content.”

Het zorgt ervoor dat binnen contentmarketingbureaus binnenkort misschien context planners actief worden. Het overzicht behouden van de juiste context en welke media je daarvoor kan inschakelen is waarschijnlijk de volgende stap in de professionalisering van het contentmarketingvak. In Nederland hebben heel wat bureaus al native advertising-cellen. De stap naar iemand die het bos daar door de bomen blijft zien, is dus niet zo groot.

Benieuwd welke lessen Roger Verdurmen voor het Belgische publiek heeft. Dat Nederland op dit vlak een tweetal jaar voorsprong heeft, belooft alvast veel goeds.

Op 1 oktober start MAGnify 2020. Iedere donderdag een nieuwe aflevering, met op 15 oktober de presentatie van Roger Verdurmen.

Kijk al eens terug op MAGnify 2019:

Interviews:

 

Graph branded content use of platforms

Branded content: een stand van zaken

Hoe belangrijk is branded content voor uitgevers en adverteerders? Er is nog altijd sprake van een controverse: hoe ethisch is het om content met een commerciële afzender en doelstellingen aan te bieden in een redactioneel jasje? Dat geldt dubbel voor nieuwsmedia. In hoeverre verhaspelen zij het vertrouwen van hun lezers in de strijd om het geld? Anderzijds is redactionele onafhankelijkheid een grote uitdaging geworden om allerlei redenen en is het soms een kwestie van overleven.

Lees ook: De problematische relatie van uitgevers en platforms

Juiste balans tussen vertrouwen en voortbestaan

Wanneer media niet op publieke gelden kunnen rekenen, moeten ze hun journalistiek op andere manieren bekostigen. Reclame-inkomsten van offline media lopen gestaag terug. Ook display advertising behoort langzamerhand tot het verleden, dus business modellen van media leunen sterker op lezersinkomsten (van abonnementen tot donaties), native advertising en branded content. In veel gevallen zal het een combinatie van inkomstenbronnen zijn, ook al omdat niet elke uitgave geschikt is om lezersinkomsten te genereren.

Mogelijkheden zijn er genoeg, maar alle media moeten daarbij de juiste balans vinden tussen vertrouwen en geloofwaardigheid (onafhankelijke redactie) enerzijds en voortbestaan (voldoende middelen om die te bekostigen) anderzijds. Sommige mediamerken hebben geen problemen met gesponsorde content en zullen het, mits op de juiste manier gebracht, zien als een waardvolle aanvulling voor de lezer.

Om hoeveel geld gaat het?

Er zijn vele begrippen en definities in omloop. Afhankelijk van de bron en de definitie verschillen uiteraard ook de cijfers van de inkomsten van uitgevers door branded content. Het Native Advertising Institute voorspelde op MAGnify 2017 dat native (een content marketing strategie) een aandeel van 40% van de totale inkomsten van uitgevers in 2020 zou uitmaken. Die voorspelling lijkt niet uit te komen. Voor 2020 verwacht het instituut nu een aandeel van 32% van de totale reclame-inkomsten.

Data van Branded Content Project studies (een partnerschap gefinancierd door het Facebook Journalism Project) geeft cijfers voor branded content, gedefinieerd als: elk verkoopinitiatief dat content inzet om gebruikers te engageren, betaald door een cliënt. Branded content is een onderdeel van content marketing, een strategie waarbij een merk via content een eigen publiek opbouwt.

Onderstaande grafiek toont hun data over inkomsten van uitgevers hieruit. Het Project spreekt bewust over lokale uitgevers, daarbij grote internationale spelers buiten beschouwing latend.

Graph turnover from branded content

Waarom is branded content zo belangrijk voor uitgevers?

In de mix van bestaande en nieuwe inkomstenstromen kan branded content een belangrijke plaats gaan innemen. Niet in de laatste plaats vanwege de interessante marges, maar ook vanwege de lange-termijnrelatie die uitgevers zo opbouwen met merken en adverteerders.

Uit het rapport (door Facebook gesponsored!) blijkt dat winstmarges op branded content initiatieven interessanter zijn voor uitgevers dan op gewone reclame en lezersinkomsten. Zelfs wanneer je rekening houdt met de bias van het project.

Graph profit margin branded content

72% van de deelnemende bedrijven (door het project zelf geselecteerd!) rapporteert een marge boven de 21%. Nog interessanter zijn de retentiecijfers: een terugkerende klant is een tevreden klant en fungeert daarmee als kwaliteitsstempel. Wanneer je investeert in een relatie met een merk/adverteerder, zie je deze uiteraard graag terugkomen. Aangezien de inspanning bij branded content groter is, is retentie belangrijker.

Bij branded content is de relatie sowieso al anders dan bij reclameverkoop: per definitie meer lange termijn en langduriger, met andere en vaak meer contactpersonen bij adverteerders, grotere budgetten en meer inhoudelijk. Ongeveer de helft van de bedrijven spreekt over retentie van meer dan 50% van de klanten.

Print speelt een grote rol

In het Branded Content Project is uiteraard een grote rol weggelegd voor social en andere digitale kanalen. Interessant is dat print daarnaast een grote rol speelt, als derde medium met 38,5% van de bedrijven die het inzetten voor branded content. Qua budgetverdeling gaat slechts een klein deel naar digitale kanalen, wat uiteraard ook te maken heeft met kosten die met andere kanalen gemoeid zijn. Slechts een klein deel van de bedrijven alloceerde meer dan 50% van het budget aan digitaal.

Graph branded content use of platforms

Branded content is voor iedereen?

Wat sectoren aangaat zijn er verschillen in de mate waarin branded content ingezet wordt. In grote lijnen zal bij duurdere producten en bij aankopen waarbij veel informatie nodig of gewenst is, eerder budget in branded content worden gestoken. Dat is ook terug te zien in de topsectoren: gezondheid, financiële diensten, entertainment, retail, automotive.

Graph branded content sectors

Branded content is bovendien vaak een premium product, dat wil zeggen relatief kostbaar voor adverteerders. Uiteraard is de hoogte afhankelijk van de aard en omvang van de campagne, maar branded content kan niet ongestraft steeds opnieuw gebruikt worden en is vaak slechts eenmalig en specifiek in te zetten. Vergelijk dat met reclameconcepten met talloze herhalingen per campagne en spreiding over platformen en mediamerken.

In deel 2: branded content best practices

Bronnen: Mediapost, Localmedia.org, Mediapost, What’s New in Publishing

Gerelateerde artikels:

Native Advertising Trends 2017 report

Native Advertising Trends 2017

Jesper Laursen zei het al op MAGnify 2017: tegen 2020 zal native advertising wereldwijd verdubbeld zijn tot 40% van de uitgeversinkomsten! (30-40% van de wereldwijde marketingbudgetten) In 2016 was dat 21%. Native is inmiddels een normaal onderdeel van de reclamebusiness voor de meesten, waarbij ‘awareness’ en ‘consideration’ als belangrijkste doelstellingen. 

Deze data komen uit de tweede jaarlijkse wereldwijde research study van het Native Advertising Institute en FIPP over native advertising in de magazine media sector. 207 magazine executives van 53 landen deelden hun ervaringen met native advertising en hun insights geven de hele sector “food for thought”.

91% van de uitgevers vindt native advertising dan ook ‘Belangrijk’ tot ‘Zeer belangrijk’ voor hun bedrijf. 54% verkopen het inmiddels al en nog eens 37% denkt dat zij dit (zeer) waarschijnlijk ook zullen gaan doen in de toekomst. 63% levert video content en, verrassend genoeg, biedt 45% native events aan.

Uit het onderzoek blijkt duidelijk dat magazine mediabedrijven bij native in toenemende mate opportuniteiten buiten hun traditionele kanalen najagen, zoals influencer advertising, social media en fysieke ervaringen. De snelle groei van native betekent echter ook dat de uitdagingen snel duidelijk aan het worden zijn, waarvan uitgevers zelf begrip voor adverteerders als belangrijkste noemen. 77% onderscheidt native middels een label ‘sponsored content’ of ‘advertising’, wat de beste manier is voor consumenten zoals uit eerder Duits onderzoek al bleek (lees ook: Native advertising aanduiden? Gebruik ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’.

Zowel sterktes en zwaktes, kansen en bedreigingen komen aan bod in het onderzoeksrapport.

Het rapport kan via deze link bij het Native Advertising Instituut gratis gedownload worden.

Lees hier het interview met Jesper Laursen in het kader van MAGnify 2017
Meer lezen over native advertising?
research (text)

“Uitgevers moeten meer onderzoek doen naar native advertising”

In de Verenigde Staten bieden drie op vier online uitgevers inmiddels native advertising mogelijkheden aan en daarmee loopt de Amerikaanse uitgeefsector voorop. Logisch dus dat marketing- en communicatiewetenschappers in de VS zich ook al meer verdiepen in deze materie. En kritische vragen stellen bij de praktijk, zoals: “Is native advertising de redding van media of vergooien uitgevers het vertrouwen van hun publiek?”

Veel consumenten maken de switch van papier naar online lezen. Mediamerken spelen daarbij een grote rol, omdat het online veel moeilijker is het verschil te maken tussen goede redactionele (en dus betrouwbare) content en zogenaamde ‘clickbait’ en ‘fake news’. Zoals een onderzoeker van de Boston University het verwoordt: “Hoewel het [online lezen] erg handig is, is het moeilijker om te bepalen welke verhalen echt voorpaginanieuws zijn, want er is geen voorpagina meer. [..] En het is lastiger om het onderscheid te maken tussen nieuwscontent en andere… zoals reclame.”

Volgens sommige voorstanders van native advertising is dat helemaal geen probleem: betaalde content die er uitziet als redactionele, trekt meer aandacht en engagement en lezers hebben er geen moeite mee. Dat laatste blijkt toch iets genuanceerder te liggen, zo blijkt uit eigen onderzoek van de Boston University.

Veel mensen blijken betaalde content helemaal niet als zodanig te herkennen wanneer een duidelijk label of waarschuwing afwezig is. Minder dan 20% van de mensen identificeerde content als native advertising. Opvallend genoeg was in dat geval het label ‘sponsored content’ gebruikt (zie ook ons artikel o.b.v recent Duits onderzoek). De helft van de respondenten in het onderzoek wist overigens ook niet welke uitgever of mediamerk het gelezen artikel gepubliceerd had.

Het lijkt erop dat vooral de online-uitgevers (‘digital-born’) zich zorgen moeten maken over hun reputatie, wanneer ze native advertising toelaten. De mediabedrijven die naam gemaakt hebben in offline, print media (legacy publishers), blijken beter bestand tegen reputatieschade, maar hebben meestal ook meer te verliezen, namelijk het vertrouwen van hun merkfans.

De veranderde situatie leidt ertoe dat mensen onverschilliger worden ten aanzien van de bronnen van hun informatie online en dat zou elke uitgever moeten verontrusten. De wetenschappers adviseren dan ook om eerst meer onderzoek te doen naar de effecten (bv. vervreemden van lezers) op en reacties van het publiek vs de inkomsten van native advertising, alvorens zich volop in dit nieuwe avontuur te storten.

Content zou op zijn minst volledig transparant moeten zijn met een label dat consumenten duidelijk maakt dat het hier over reclame gaat. En dat geldt voor elk platform: desktop, mobiel, social. Daar gaat de originele afzender vaak verloren, zodat onduidelijk wordt of het om redactionele of commerciële content gaat.

Bron: The Media Briefing 

Meer lezen?

Branded content: print voor inspiratie versus online voor actie

Branded content heeft een andere rol in print dan online, zo blijkt uit onderzoek. Om awareness te creëren – de eerste fase op weg naar aankoop – is print belangrijk, terwijl in de laatste fase van de ‘purchase funnel’ – de aankoop of actie – online een grotere rol kan spelen. Mits er sprake is van goede targeting.

Branded content maakt gebruik van de reputatie en betrouwbaarheid van mediamerken en publishers. Als dat op een goede manier gebeurt, kan het heel effectief zijn, aldus een recent onderzoek van het Zweedse RAM. Vertrouwen is dan ook het kostbaarste bezit van uitgevers en mediamerken. Nu fake nieuws, clickbait en post-truth de dominerende begrippen online zijn, is het vertrouwen van consumenten alsmaar belangrijker geworden.

Data speelt bij branded content een steeds grotere rol om ervoor te zorgen dat de kwaliteitscontent ook een kwaliteitspubliek bereikt. Goede targeting gebaseerd op eigen, uitgevers- of ‘third-party’-data, kan helpen de toenemende online ruis en alomtegenwoordige afleiding van fraude en clickbait te doorbreken.

Daarin ligt het verschil tussen branded content in print versus online. Het is namelijk veel eenvoudiger om de aandacht te vangen in print, waar een natuurlijke focus op de content is en er weinig afleiding bestaat. Branded content in print genereert dan ook de hoogste aandachtscores in vergelijking met andere media.

Online biedt echter meer mogelijkheden om nauwkeurig te targeten en daarmee kleinere doelgroepen specifiek te benaderen. Indien online de aandacht gevangen kan worden, is branded content een goed instrument voor directe verkoop en actie, aldus het RAM-onderzoek.

De meetbaarheid van branded content blijft voorlopig wel een punt van aandacht. Branded content lijkt nu de ideale oplossing voor adverteerders om gebruik te maken van het vertrouwen dat mediamerken en uitgevers genieten. Maar vertrouwen is een lange termijn merkeffect, dat niet met korte termijn maatstaven gemeten kan worden, zoals bij display gebeurt. De discussie over de juiste meetmethodes en KPI’s die nu gevoerd wordt, is dan ook cruciaal voor de toekomst van branded content als waardevol marketinginstrument.

Bron: The Mediabriefing

Gerelateerde artikels:

Andrew Davis portrait

Andrew Davis over… content marketing

Hij werd unaniem verkozen tot beste spreker van de UBA Trends Day. Andrew Davis (Monumental Shift) had het daar over content marketing. Wij vragen ‘m ook naar z’n mening over native advertising en de toekomst van de media, maar beginnen toch maar met hoe minder content tot meer succes leidt…

Wat is de grootste trend binnen content marketing?

Ik merk dat heel wat bedrijven minder content maken maar daarmee succesvoller zijn. Net omdat die beter is. Ze gaan weg van volume en kiezen voor frequent gebrachte, maar meer doorvlochten content. Hierdoor moeten ze niet meer constant bezig zijn met het maken van 5 blogposts per week en die vervolgens promoten op social media. Neen, ze kunnen zich focussen op een sterk stuk per week en dat gedurende een aantal dagen promoten.

Hoe pak je het als merk in de day-to-day aan, bijvoorbeeld als je koos voor een dagelijkse afspraak met je klanten?

Bekijk het zoals een uitgever dat doet, als een product. Content moet je ‘branden’ voor de consument, niet voor het bedrijf. Kies voor een specifiek moment waarop je je consumenten iets wil brengen, net zoals tv- en radiozenders dat doen. Zorg ervoor dat je een content brand wordt en niet aan branded content doet.

Kunt u het verschil tussen beide even toelichten?

Wanneer je het corporate merk vooraan zet, kan je geen relatie met je publiek opbouwen of toch niet zo snel als een content brand dat doet. Dan maak je branded content. Dat is wat Coca-Cola doet. Op hun website brengt het verhalen, maar die gaan altijd uit van het merk. Red Bull van zijn kant is een content brand: op de site van het energiedrankje vind je enkel verhalen over extreme sporten, niet over Red Bull.

Vandaar mijn raad: bepaal een timeslot in het leven van je consument dat je kan claimen en creëer vervolgens content voor dat specifieke timeslot. En aarzel niet om daar een specifiek merk van te maken.

Een content brand zorgt voor vertrouwen bij je consument, wat vervolgens leidt tot een relatie met het merk dat erachter zit. Die relatie en dat vertrouwen leiden vervolgens tot aankoop.

Daar is veel budget voor nodig, niet?

Ik ben er niet van overtuigd dat een groot budget nodig is. In mijn ogen is het beter om een aanpak op een relatief beperkt kanaal (zoals Twitter) te starten en te kijken of het werkt. Wanneer het werkt, ga dan stap voor stap verder. Think big, maar test en evalueer snel en stuur meteen bij.

Start bijvoorbeeld op internet en wanneer je ziet dat je concept aanslaat, kan je het naar print doortrekken. Je kan daarbij zelfs de vragen die consumenten online stelden als basis nemen voor je printafgeleide.

Vismerk Fish Tales begon met recepten in sneltreinvaart – filmpjes van nauwelijks 15 seconden, ideaal om te delen op social media – en is daarna uitgebreide recepten beginnen posten omdat daar vraag naar kwam.

Hoe denkt u over de mix van big data en content marketing?

Data verzamelen over het publiek dat je bereikt en dat je wil bereiken is zeer interessant. De uitdaging zit ‘m erin om net die data eruit te halen die je inkomsten omhoog kunnen halen of die je begrip van je doelgroep verhogen.

Dat loopt nog vaak fout. Ik heb me vorig jaar ingeschreven op meer dan 100 newsletters van softwareproducenten. Geen enkel van die producenten heeft me ooit gevraagd of ik voor een andere software had geopteerd en mijn customer journey al afgelopen was. Hadden ze dat gevraagd, waren ze enorm veel te weten gekomen over de aankoopcyclus en de concurrentie.

U pleit voor relevante content, maar ook voor content die tot inkomsten leidt. Hoe zijn beide elementen te combineren?

Je moet de inspiratiemomenten van je doelgroep goed kennen en beseffen dat je op het moment van aankoop de uitverkoren partij kan zijn als je op het inspiratiemoment aanwezig bent. De meeste content marketing is toegespitst op de laatste rechte lijn in de aankoopcyclus, waarbij het eerder om bevestigen van een keuze gaat. In het laatste geval kan je je marktaandeel binnen je sector wel wat verhogen, maar de echte return komt van het bieden van inspiratie op een moment dat jouw product nog niet als mogelijke oplossing van het probleem wordt gezien.

Binnenkort kan u op deze site de mening van Andrew Davis lezen over native advertising en de toekomst van de media. Stay tuned!

@DrewDavisHere

Lees HIER ons verslag van de UBA Trends Day in een paar korte quotes

En de andere interviews met Andrew Davis over:

  1. native advertising
  2. de toekomst van media
meaningful brands - HAvas

Havas: 84% verwacht content van merken

Het nieuwste rapport van het wereldwijde Havas-onderzoek ‘Meaningful Brands’ concludeert dat de content die merken creëren voor het grootste deel weinig tot geen waarde heeft voor consumenten. Clutter dus. Vandaar dat consumenten zeggen dat maar liefst 74% van de merken gewoon zou mogen verdwijnen.

In ‘Meaningful Brands’ keek Havas dit jaar voor het eerst naar de rol en de waarde van content. 84% van de respondenten heeft de verwachting dat merken content produceren. Maar de 1.500 wereldwijd belangrijkste merken konden hun doelgroepen daarmee blijkbaar niet bekoren: 60% geeft aan dat de content ‘slecht is, irrelevant of de verwachtingen niet waarmaakt’.

En dat is een grote misser, volgens het rapport, want merken hebben zeer veel te winnen als hun content goed is. Havas vond een correlatie van 71% tussen contenteffectiviteit en merkimpact op het persoonlijke welzijn van consumenten. En dat laatste heeft tot gevolg dat een merk meer betekenis krijgt voor mensen en resulteert in substantieel sterkere businessresultaten. Zogenaamde ‘meaningful brands’ presteren namelijk 206% beter aan de beurs, zien hun share of wallet 48% stijgen en hun ROI met 137%! Klinkende cijfers.

Havas geeft aan dat de kloof tussen de goed scorende merken (bv. Google en IKEA) en de rest groter lijkt te worden. En dat heeft volgens de mediagroep alles te maken met het wel of niet leveren van persoonlijke benefits voor consumenten. Merken veronderstellen kennelijk dat ze mensen alleen maar entertainment hoeven te bieden, maar dat blijkt niet te werken.

Gelukkig geeft het rapport ook voorbeelden van content die goed werkt, zoals Nicorette dat laat zien hoe mensen resultaat bereiken. Merken moeten onderzoeken op welke content hun publiek echt zit te wachten en wat de rol van content is: inspiratie, educatie of informatie (lees ook: het beautygeheim van Dove). Van retailers verwachten consumenten bijvoorbeeld vooral content die hen iets nieuws bijbrengt. De gezondheidssector zou het niet alleen over probleemoplossen, educatie en informatie moeten hebben, maar ook inspiratie bieden.

De top 10 van Havas’ Meaningful Brands-lijst:

  1. Google
  2. PayPal
  3. Whatsapp
  4. YouTube
  5. Samsung
  6. Mercedes-Benz
  7. Nivea
  8. Microsoft
  9. Ikea
  10. Lego

* ‘Meaningful Brands’ ondervroeg 375.000 mensen in 33 landen.

Bron: Havas

Bart Lombaerts

De column van Bart

Waarom Pascale Naessens geen wereldrecordhouder op de 100 meter is

Adverteerders gebruiken native advertising te veel als een vervangmiddel voor campagnes. Terwijl net op lange termijn content marketing zijn waarde bewijst. Dat vindt Bart Lombaerts. Hij schreef samen met Wouter Temmerman, Koen Denolf en Michel Libens het boek ‘Content Marketing – van marketeer tot uitgever’ dat sinds deze week in de boekhandel ligt.

Native advertising wordt onderbenut, vind ik. Het wordt immers maar al te vaak gereduceerd tot een andere manier om een campagne te voeren, tot een middel dat een of enkele keren wordt ingezet. En dat terwijl native advertising toch een vorm van content marketing is. En content marketing iets is dat je bij voorkeur ‘in the long run’ ziet.

Je kan geen engagement aangaan met klanten, prospecten of Jan Modaal door links en rechts eens een Facebookpost, een newsletter of native advertising de wereld in te sturen. Neen, constant en consequent volhouden, dat is het. Een proces. Succes heeft tijd nodig. Het meeste recente boek van Pascale Naessens zal ongetwijfeld beter verkopen dan haar eerste.

Klakson

Een van de beste voorbeelden van zo’n lange termijn aanpak vond ik terug in Klakson, een klassieker in de gratis regionale pers, althans voor wie net als ik het Merchtemse woont. Landmeter Theo De Bisschop is er om de twee nummers in aanwezig. Niet met een advertentie. Wel met het antwoord op een vraag die mensen die met het kopen of verkopen van een onroerend goed in hun hoofd zitten zich stellen. Echt interessant leesvoer. Als ik een landmeter nodig heb, ik weet wie ik bel.

Bovendien zou die focus op lange termijn adverteerders en magazine media wat dichter bij elkaar kunnen brengen. Welke studie je er immers ook bijneemt, steevast wordt de groei van content marketing binnen de adverteerdersbudgetten in de picture gezet en wordt de focus van magazine media-uitgevers op native advertising benadrukt. Hier bloeit iets moois, denk je dan… Iets wat meer is dan een onenightstand.

Bolt vs. Kimetto

Wat natuurlijk niet betekent dat native advertising enkel nog als een jaarplan mag ingezet worden.
Reclamecampagnes (en native advertising die zo wordt ingezet) mogen dan wel een sprint zijn en content marketing een marathon, ik lik duimen en vingers af als ik Usain Bolt zich op gang zie trekken! Maar misschien biedt het denken in marathontermen zowel adverteerders, regies als mediabureaus een ietwat andere (of ruimere) kijk op de zaak. Dennis Kimetto, de wereldrecordhouder op de marathon, zal het graag horen.Content marketing - van marketeer tot uitgever

Wij mogen 5 gratis exemplaren weggeven van het nieuwe boek ‘Content marketing – van marketeer tot uitgever’.

Wilt u kans maken? Klik dan snel hier!
De eerste 5 inzenders ontvangen een gratis exemplaar

 

Lees ook onze andere columnisten:

Infographic branded content

Branded content: open en eerlijk scoort het best

Branded content is twee maal effectiever dan display advertising. De uitgever van Forbes onderzocht in samenwerking met IPG Media Lab onder 4.000 lezers hoe goed branded content in 2016 nog werkt. Beter dan display, maar ook beter dan voorheen. Adverteerders moeten zich ook niet schamen om hun merk vaker te noemen, want dat maakt hen in de ogen van lezers alleen maar eerlijker en betrouwbaarder.

De andere conclusies uit het onderzoek:

  1. Branded Content heeft een sterke impact op reclamebekendheid. Zelfs 2x zo hoog als display
  2. Ook op merkvoorkeur (+7%) en aankoopintentie/overweging (+9%) is de impact significant
  3. Branded Content valt op de eigen merkwebsite meer op dan op een media-website.
    Waarschijnlijk door sterkere branding in het artikel
  4. De aankoopintentie is 3x (!) hoger op de Forbes-website bij consumenten die ‘engaged’ zijn (+300 sec aandacht): 22% o.v. 7% op de merkwebsite
  5. Branded content op desktop trekt meer aandacht dan op de smartphone
  6. Langere artikels werken even goed als korte, ongeacht het schermformaat
  7. Meer branding in het artikel verhoogt de effectiviteit en is bovendien positief voor de perceptie
  8. Display toevoegen aan branded content verhoogt de herkenning, terwijl betrouwbaarheid en aantrekkelijkheid even hoog blijven

Sinds 2013 is de impact van branded content op alle indicatoren gestegen. Dat is opvallend, want veel reclameformaten verliezen juist effectiviteit na verloop van tijd, wanneer mensen eraan gewend zijn. Het lijkt er dan ook op dat branded content in snel tempo uitgroeit van nieuwkomer tot een interessant, vast onderdeel van de middelenmix.

Infographic branded content

Bekijk de volledige presentatie hier

Meer lezen over het onderzoek? Klik hier

 

Geïnteresseerd in branded content?
Lees dan ook het interview met Nathalie Willems, werkzaam bij Content Advertising Sanoma

En onze andere gerelateerde artikels:

20 predictions for native advertising

Native advertising wordt volwassen in 2016

21 miljard dollar. Dat zal de markt van native advertising waard zijn over ongeveer 3 jaar. Dat native of branded content bezig is aan een snelle opmars, is inmiddels duidelijk. Maar op korte termijn zullen een aantal obstakels overwonnen moeten worden, zoals adblockers en gebrek aan kwaliteit. Dat voorspellen de experts op dit gebied in het ebook ‘20 Predictions for Native Advertising in 2016’.

Clare O’Brien, senior programmes manager bij IAB UK, is een van de experts die stelt dat native advertising in 2016 zal moeten bewijzen wat het echt waard is voor marketeers. “2016 zal een beslissend jaar voor digital advertising zijn. Goed worden in content. Daarom zullen ROI en meting de grote discussie-onderwerpen van het jaar worden”, zegt zij.

Volgens de experts krijgen we in 2016 te maken met stijgende spanning tussen uitgevers en adblockers en dreigt een regelrechte confrontatie.  Uitgevers zullen voor een agressievere benadering kiezen, met technologische ontwikkeling als belangrijkste wapen: adblock blockers of ‘adblocker walls’. De experts voorspellen een ‘wapenwedloop’ tussen de partijen, die zich uiteindelijk zullen realiseren dat ze consumenten moeten leren dat commercie een noodzaak is om kwaliteitscontent te kunnen leveren.

Een andere opvallende ontwikkeling in 2016 is native advertising door kleinere merken. Branded content is niet meer alleen weggelegd voor de grotere bedrijven.

Ondertussen blijven uitgevers hun productaanbod verder ontwikkelen. Zoals Time Out, dat verwacht al in 2016 de helft van zijn omzet uit native advertising te halen (33% in 2015). Volgens de uitgever schuilt het geheim van het native advertising-succes vooral in contextuele relevantie. Door met een native ad platform te werken gekoppeld aan de ad server, wordt branded content in een relevante redactionele omgeving geplaatst op pagina’s waar geïnteresseerde bezoekers zich bevinden.

Meer weten? Klik hier en klik hier

Download het rapport hier