Surf naar

WeMedia
MAGnify 2018 host Marcel Vanthilt

MAGnify 2019 komt eraan! (terugblik 2018)

Op 3 oktober 2019 organiseert Magazine Media de derde editie van MAGnify in CC De Factorij in Zaventem. Om alvast een beetje warm te lopen, kijken we terug op de twee voorgaande edities (lees hier terugblik 2017). MAGnify 2018 was de eerste editie met een sofasessie. We gaven verschillende visies de ruimte: mediabureau, adverteerder, uitgever en onderzoeker. Wegens succes herhalen we dat concept dit jaar met Danny Devriendt als discussieleider en met het thema: De wereld is plat.

MAGnify 2018 logo

De sprekers van MAGnify 2019 zijn bekend.
Aarzel niet, schrijf u hier (
www.magnify.be) meteen in en kom op 3 oktober naar De Factorij in Zaventem.

Een sfeerimpressie van MAGnify 2018 kunt u hier bekijken 

Magnify 4-10-18  84 1. De eerste spreker van de dag op 4 oktober 2018, was Juan Señor, van de Innovation Media Consulting Group. Hij vulde zijn bevlogen verhaal over de kracht van magazines en print (Print is haute couture) van vorig jaar aan met een relaas over vertrouwen in tijden van fake news.

Señor vertelde zijn publiek dat kwaliteit niet gratis kan en mag zijn. Wanneer je waarde levert, moet daarvoor betaald worden. Daar zijn contentmakers in het verleden in de fout gegaan en die moet hersteld worden. Zijn belangrijkste boodschap voor uitgevers is dan ook: “Je moet mensen (weer) zover krijgen dat ze betalen voor je content, anders heb je geen toekomst in publishing. Innovatie in tech, media, gadgets en widgets zal je niet redden.”

Volgens Juan Señor zal print nog lange tijd blijven bestaan, maar in de tussentijd moeten uitgevers ervoor zorgen dat andere platformen van hun merk rendabel worden. Magazines hebben twee belangrijke factoren in handen om waarde te creëren: kwaliteitscontent en vertrouwen. Dat laatste is in belang alleen maar toegenomen in deze tijden van ‘fake news’.

Zijn vijf sleutels voor een succesvolle printpublicatie beginnen dan ook allemaal met het woord ‘premium’:

Keys for a succesful print publication, Juan Senor

Magnify 4-10-18  103 2. De tweede spreker van de ochtend was Steve Goodman, Managing Director Print Trading GroupM in het Verenigd Koninkrijk. (lees het interview met hem hier)

Zijn boodschap was dat de slinger te ver is doorgeslagen richting digitale media. We moeten opnieuw de balans vinden tussen digitale en gevestigde media, zei Goodman. Aan het begin van dat jaar uitte zijn collega Adam Smith dezelfde zorg in een interview in The Guardian: GroupM betreurt de snelle daling van investeringen in magazines en voorspelt een hernieuwde waardering van het medium door adverteerders.

Goodman op MAGnify 2018: “Het viel en valt ons op dat de switch van traditionele naar digitale media wel heel sterk is. Het ging gepaard met een switch in focus: van brand awareness naar engagement.” Hij pleitte dan ook voor meer langetermijnplanning en afkicken van de ‘verslaving’ aan directe, zelfs real-time, resultaten.

Bekijk hier zijn presentatie

Bruno Poyet 3. Uit Frankrijk komt het duo dat de derde keynote van de ochtend voor zijn rekening nam: Bruno Poyet en Benoit Bochu van Impact Mémoire (lees hier het interview met hen). Zij presenteerden de resultaten van hun onderzoek naar aandacht in de reclame-context.

Op basis van hun eigen research onderscheiden zij twee soorten aandacht: automatische en vrijwillige. Automatische aandacht is er wanneer er bijvoorbeeld iets gaat flikkeren op je smartphone of wanneer je in een magazine een pagina omdraait en op een advertentie stoot. Emotie is dan belangrijk. Vrijwillige aandacht is dan weer diepgaander, waardoor het voor engagement bij de consument zorgt. Bijvoorbeeld wanneer hij native advertising leest. Belangrijke factoren om vrijwillige aandacht te bekomen zijn storytelling, emotie en interesse – de consument moet de boodschap nuttig vinden.

“We rekenen nu met kost/grp en dergelijke”, aldus Benoit Bochu, “maar eigenlijk zou aandacht een currency moeten worden.”

Bekijk hun volledig presentatie hier

Magnify 4-10-18  192 4. Sofasessie: “(Post-)Millennials hate established media brands, except when they love them.” Dat is de titel van het rondetafelgesprek waarmee we de tweede editie van MAGnify afsloten. Onder leiding van Vanessa Sanctorum, Strategy Director bij Havas Media (lees hier haar eigen terugblik) bespraken de deelnemers de vraag hoe de jongere generaties omgaan met media en wat dat betekent voor de toekomst van media en reclame.

Deelnemers aan de discussie waren:

  • Nathalie Erdmanis, Director Strategic Marketing & Branding bij AG Insurance
  • Els Thielemans, CEO Maxus
  • Mike Koedinger, Founder en Chairman van de Luxemburgse uitgeverij Maison Moderne
  • Katia Pallini, Content Marketing Manager, Insights Consulting

De sofasessie is hier volledig te bekijken:

Ga naar www.magnify.be voor meer informatie over de sprekers van MAGnify 2019 en schrijf u meteen in.

 

Bruno Poyet and Benoit Bochu, Impact Memoire speaking at MAGnify 2018

What Bruno Poyet and Benoît Bochu said at MAGnify 2018

Tweet: “Le cerveau est un muscle” Celui-ci n’a pas autant évolué… Au contraire du nombre de messages auxquel celui-ci est confronté quotidiennement #attention #adtension #MAGnify2018

Tweet: L’attention automatique, comment l’attirer: Savant dosage de la création et l’exposition média… #intégration #MAGnify2018

Please find below the presentation by Bruno Poyet and Benoît Bochu, Impact Mémoire at MAGnify 2018:

Read the interview with Bruno and Benoît here
MAGnify 2018 was MAGnificent! Watch the video of the event here. And take a look at the photos here!
MAGnify 2018 host Marcel Vanthilt

MAGnify 2018: the video

MAGnify 2018 was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Take a look at the pictures here

La vidéo :

De video:

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impace Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

Juan Senor speaking at MAGnify 2018

MAGnify 2018 was MAGnificent!!

MAGnify 2018 is over! It was a morning with great speakers and a wonderfully eloquent panel! And… a very funny and entertaining host: Marcel Vanthilt. The program was aimed at refreshing the knowledge of our attending audience from advertisers, agencies and publishing houses about magazine media today and tomorrow. (See all the tweets: #MAGnify2018)

Below you will find the photos of the day (watch the video report here).

Our gratitude goes to Juan Señor (Innovation Media Consulting Group), Steve Goodman (Group M, UK), Bruno Poyet and Benoît Bochu (Impace Mémoire) for three inspiring and informative speeches!

Discover Steve Goodman’s presentation here and Impact Mémoire’s presentation here.

Read our interviews with them:

And a big applause and thank you to our wonderful panel, led by Vanessa Sanctorum, Havas Media: Nathalie Erdmanis (AG Insurance), Mike Koedinger (Maison Moderne), Katie Pallini (Insites Consulting) and Els Thielemans (Maxus).

Also read: MAGnify innoveert: rondetafelgesprek over (Post-)Millennials en mediamerken / MAGnify innove : table-ronde sur les (Post-)Millennials et les marques média

 

Bruno Poyet / Benoit Bochu

“Zonder aandacht geen herinnering en dus geen impact van je boodschap”

Hoe reageert ons brein op reclameprikkels? Niet altijd zoals we zouden verwachten, zo blijkt uit onderzoek van de Franse specialist Impact Mémoire. Bruno Poyet en Benoît Bochu leggen uit. In dit artikel én op MAGnify.

Meldt u aan voor MAGnify via www.magnify.be

MAGnify 2018 logo

“Het viel ons op dat er de jongste maanden heel wat te doen was rond het begrip aandacht in een reclamecontext. Vooral bij digitale media werd het wat in twijfel getrokken. Het leek alsof het allemaal om nieuwe informatie ging, terwijl wij cognitieve wetenschap al 15 jaar inzetten voor reclame-insights.” Aan het woord is Benoît Bochu, die samen met zijn CEO Bruno Poyet op MAGnify de stand van zaken rond aandacht komt toelichten. Hun bedrijf Impact Memoire heeft immers op basis van jarenlang eigen onderzoek de processen gedefinieerd die instaan voor het onthouden van een reclameboodschap.

“Het is niet evident om aandacht te meten”, vult Bruno Poyet aan. “Het is immers ook gelinkt aan andere zaken, zoals het onderbewuste of emotie. Maar op basis van onze research hebben we twee soorten aandacht kunnen onderscheiden. Automatische aandacht is er wanneer er bijvoorbeeld iets gaat flikkeren op je smartphone of wanneer je in een magazine een pagina omdraait en op een advertentie stoot. Emotie is dan belangrijk. Vrijwillige aandacht is dan weer diepgaander, waardoor het voor engagement bij de consument zorgt. Bijvoorbeeld wanneer hij native advertising leest. Belangrijke factoren om vrijwillige aandacht te bekomen zijn storytelling, emotie en interesse – de consument moet de boodschap nuttig vinden.”

Uiteraard scoren bepaalde media beter dan andere voor een soort aandacht, maar een ranking hebben de onderzoekers van Impact Memoire bewust niet opgesteld. Bruno Poyet:

“Elk medium heeft zijn specifieke kwaliteiten, maar daarnaast hangt het ook van de doelstelling van het merk af. Media kunnen dus zowel voor automatische als vrijwillige aandacht zorgen, afhankelijk van hoe ze worden ingezet.”

Magazine media– scoren volgens de onderzoekers goed op zowel automatische als vrijwillige aandacht. “Je betaalt vaak voor een magazine, waardoor je als lezer positief geëngageerd bent”, begint Benoit Bochu. “Daarnaast zijn de advertenties ook niet intrusief, ze horen als het ware bij het magazine. Vrijwillige aandacht bekom je door een lange leesduur, door het feit dat je een merkimago en merkidentiteit kan neerzetten in een magazineadvertentie en wanneer een magazine of advertentie wordt herlezen.”

Rest de vraag wat adverteerders met deze insights kunnen doen. Bruno Poyet is duidelijk: “Ze besteden er maar best aandacht aan. Zonder aandacht geen herinnering en dus geen impact van je boodschap. Zo eenvoudig is het. Tegenwoordig is aandacht een belangrijke bekommernis van adverteerders. We consumeren veel meer media. Adverteerders moeten dus meer strijden voor die aandacht. Met ons onderzoek geven we hun inzicht in hoe ons brein werkt. Zo kunnen ze checken of wat ze doen wel werkt. Verder is duidelijk dat media en creatie hand in hand moeten gaan. En tot slot gaan onze bevindingen soms in tegen wat algoritmes zouden aangeven. De automatisering van de reclame bewijst de adverteerder niet noodzakelijk een dienst.”

“We rekenen nu met kost/grp en dergelijke”, besluit Benoit Bochu, “maar eigenlijk zou aandacht een currency moeten worden. Dat moet de volgende stap van ons onderzoek worden. We denken erover na hoe we het kunnen introduceren, maar zijn er nog niet helemaal…”

 

Lees ook:

MAGnify sprekers en panel

Sprekers MAGnify 2018 zijn bekend!

Op 4 oktober vindt de tweede editie van MAGnify plaats, dé conferentie die u in een ochtend helemaal bijpraat over magazine media in België en de wereld. Ondertussen is het programma helemaal af en zijn alle sprekers bekend. Het is een uitdaging om het hoge niveau van MAGnify 2017 (neem hier nog eens een kijkje) te overtreffen, maar met dit programma twijfelen we er niet aan dat het lukt.

Schrijf u meteen in op www.magnify.be

MAGnify 2018 logo

Het is wederom een interessante mix geworden van nationale en internationale media-experts, zoals Steve Goodman van Group M, UK (lees ook: Group M: adverteerders hebben magazines…). Bruno Poyet van Impact Memoire en ClimatMediaAgency uit Parijs komt vertellen over hun onderzoek en de daaruit voortkomende visie op de samenwerking tussen bureaus en adverteerders. Last but not least, hebben we Jean Señor van Innovation Media Consulting Group gevraagd om met zijn gebruikelijk elan een kijkje in de toekomst van media en magazines te geven.

MAGnify 2018 heeft voor het eerst ook een panel. Hierin brengen we een aantal partijen samen die de reclameketen, van idee tot effect, creëren en vormgeven: adverteerder, (media)bureau, uitgever en onderzoekers. Zij buigen zich ter plaatse over de vraag hoe de toekomst van media en reclame eruit zal zien, wanneer Millennials en vooral Generatie Y en Z de dienst uitmaken.

U vindt alle informatie op de website www.magnify.be, waar u zich ook kunt inschrijven.

Terugblikken op MAGnify 2017 kunt u hier

Lees ook de interviews met de sprekers van MAGnify 2017:

En het verslag in hoogtepunten: MAGnify 2017: wat hebben we geleerd?