Surf naar

WeMedia
Budweiser 2019 She has it all ad

Ad in the picture: Budweiser op Internationale Vrouwendag

Internationale Vrouwendag op 8 maart 2019 bracht het een en ander teweeg in reclameland. In deze tijd van #metoo en voortdurende discussie over de positie van vrouwen op de (reclame & media-)werkvloer, waaronder het ‘salarisgat’, blijken velen de gelegenheid te willen benutten om zich op het vlak van vrouwenrechten in een positief daglicht te stellen.

In de Verenigde Staten bracht Budweiser de moderne 2019-versie van onderstaande advertentie uit 1956, waarin als feit gesteld werd dat het merk meer echtgenoten verrukte dan enig ander merk.
Budweiser has it all ad 1956

Anno 2019 is Budweiser niet meer alleen voor de man des huizes bedoeld. Die hoeft niet te rekenen op een blozende bruid met een goedgevulde koelkast, wanneer hij ’s avonds thuiskomt. De koelkast is waarschijnlijk geplunderd door de bruid en haar vriendinnen, want die hebben geen man nodig om het bier te drinken. Dat doen ze zelf wel.

budweiser-has-it-all-hed-page-2019

En anno 2019 is het volgens Budweiser dan ook een feit, dat hun bier door iedereen genoten kan worden.

Meer inspiratie?

Budweiser tag campaign

Hoe een magazine-advertentie de meest innovatieve digitale campagne van 2018 werd

De ‘Tagwords’-campagne voor Bud heeft vele fans. Dat bleek al uit de bekroningen op de Cannes Lions eerder dit jaar. Nog een fan is Frederik Clarysse, Copywriter bij BBDO. Zijn ode.

Ok. De titel is misschien iets overdreven. U kunt uit het hoofd wellicht een tiental campagnes opnoemen die op het digitale vlak innovatiever waren dan de ‘Tagwords’-campagne van Budweiser. Maar ondertussen bent u wel verder aan het lezen.

Voor mij is “tagwords” dit jaar één van de hoogtepunten van Cannes 2018. En de campagne komt dus uit een klassiek medium: magazines. Dat was, wat mij betreft, echt al een tijdje geleden.

Budweiser werd namelijk al decennialang gefotografeerd en afgebeeld als onderdeel van iconische  momenten in de muziekgeschiedenis. Keith Richards, de Beastie Boys,… allemaal lieten ze zich graag fotograferen met een Bud. Alleen was het uiteraard veel te duur om die beelden uit te spelen in een campagne.

Dat loste het Braziliaanse bureau Agencia Africa op een geniale manier op met deze reeks advertenties.  Geen afbeelding. Alleen een paar woorden. Zoektermen. Met daaronder de call-to-action: “search it”. That’s it.

Wie de moeite nam om “1969, musicians, sessions, Budweiser” in zijn zoekmachine te gooien, kreeg zo een prachtig beeld met Keith Richards, Mick Jagger en een blikje Bud te zien.

Ze maakten zo een campagne die beter inspeelt op mijn digitale surfgedrag dan welke Facebookpost of Google ad ook. Ze intrigeert en nodigt uit om zelf op zoek te gaan, om dieper te graven. In een medium dat mensen openslaan wanneer ze tijd en zin hebben om dieper te graven. Juister kan je niet zitten.

Nu digitale media stilaan een beetje klassiek worden, moeten we klassieke media misschien niet meer klassiek noemen. Ze zijn vaak een verademing. Zeker in dit geval.

Frederik Clarysse, BBDO 

Frederik Clarysse, BBDO

 

 

Gerelateerde artikels: