Surf naar

WeMedia

Ook voor B2B-campagnes verhoogt passende context reclamewerking

Wanneer u advertenties in een voor de gebruiker relevante en passende online omgeving plaatst, zal het reclame-effect groter zijn. Dit Halo-effect is bekend voor consumentenmerken, maar blijkt dus ook voor B2B-campagnes in vakmedia op te gaan.

Lees ook: Halo-effect nogmaals bewezen

Vertrouwen is een almaar belangrijker gegeven in mediaplanning. Een kwalitatieve, vertrouwde omgeving in tijden van brand safety en fraude blijkt goud waard voor uw campagne. Niet voor niets was dit het centrale thema op DMEXCO, Europa’s grootste digital marketing beurs. Een recente studie in Duitsland van de B2B Media Alliance toont aan dat dit in dezelfde mate geldt voor campagnes gericht op bedrijven.

Verbeterde reclamewerking

De studie ondervroeg bezoekers van 44 websites die zelf op minimaal één bedrijfsonderwerp beslisser of adviseur zijn. Maar liefst 70% van de ondervraagden geeft aan dat reclame die aansluit bij het thema van de website, geloofwaardiger vinden. Ze zullen een passende campagne ook eerder opmerken, zo zegt 65%.

Niet in het ‘Umfeld’ passende reclame voelt eerder aan als een ‘achtervolging’ en 78% van de B2B-gebruikers ziet dit niet als informatie. Slechts 40% vindt het belangrijker dat reclame aansluit bij hun algemene interesses, zoals via targeting gebeurt, dan dat er een link is tussen reclame-inhoud en media-omgeving.

Graph Editorial Media - Passendes Umfeld

Vertrouwen is de beslissende factor

Zoals eerder ook uit het Edelman Trust Special Report 2019 blijkt, is vertrouwen algemeen gezien belangrijk bij aankoopbeslissingen. Aangezien de ondervraagde groep direct betrokken is bij beleids- en investeringsbeslissingen, kan verhoogde geloofwaardigheid van campagnes daar rechtstreeks invloed hebben.

Bron: Editorial Media 

Gerelateerde artikels:

 

Laat u inspireren door de beste Franse magazine media campagnes van 2014

Dankzij de SEPM Marketing & Publicité, de Franse tegenhanger van magazinemedia.be, kunnen we u 87 verse marketingcases in magazine media voorschotelen. Het beste van wat er vorig jaar in Frankrijk te ontdekken viel. Niet te missen!

Op een specifieke site groepeert de SEPM Marketing & Publicité sinds 2013 opmerkelijke marketingacties waarbij een magazineregie betrokken was. De bedoeling? De grote variëteit aan acties aantonen die met magazinemedia opgezet worden: van crossmediale cases over de inzet van social media tot acties die verdergezet worden in het winkelpunt.

Onze vijf toppers:

  • SEPHORA: Grazia en KR Media zetten al hun kanalen in voor de lancering van de eerste maquillagelijn van Marc Jacobs, verdeeld door Sephora. Naast een artikel in het magazine was er een dossier over de lancering op grazia.fr met een redactioneel luik, een video en een wedstrijd. Social media zorgden voor virale versterking.
  • VOLKSWAGEN : De meest gelezen rubriek in Neon is ‘Les savoirs inutiles pour briller en toutes circonstances’. Naast deze rubriek plaatsten Mediacom en Prisma Plus een gelijkaardige pagina, met ditmaal triviale weetjes over wagens en onderweg zijn. Aan elk van deze weetjes werd een nuttige innovatie van de autobouwer gekoppeld. Tot slot was er ook een booklet met daarin maar liefst 200 onuitgegeven triviale weetjes. Deze werd op de cover van het blad gekleefd en was ‘Volkswagen’ gebranded. Een mooi voorbeeld van native advertising.
  • COMPTOIR DES COTONNIERS : Met behulp van de ‘fast shopping’-technologie Powateg (downloadbaar op smartphone) maakte modeketen Comptoir des Cotonniers van een magazinepagina een virtuele pop-up store, waar je kledingstukken kon bestellen. Levering: binnen de 48 uur. Het geheel werd aangekondigd met een dubbele pagina die de lezeressen aanmoedigde de app te downloaden (en zo een van de getoonde kledingstukken te winnen). 
  • CARDHU : Soms hoeft het helemaal niet vergezocht te zijn. Whiskymerk Cardhu koos voor een extra cover voor die van het financiële blad Challenges. Die droeg bovenaan het logo van het blad en de vraag ‘Que dit l’économie cette semaine?’. Daaronder een foto van de whisky in kwestie. Het werd verstuurd naar alle abonnees.
  • FUJIFILM : In samenwerking met het reismagazine GEO maakte de fotografiespecialist een speciale tas voor z’n digitale fototoestel FinePix S8600. De tas droeg het label ‘By GEO’ en bood de koper daarnaast een extra geheugenkaart. Ook op de verpakking was het magazinemerk zeer zichtbaar. Of hoe een marketingactie meteen win-win kan zijn.

Overtuigd van deze inspirerende database? Neem dan zelf een kijkje hier.

Zoeken kan via pictogrammen die aangeven om welke categorie (print, print+web,…) of welk merk het gaat.