Surf naar

WeMedia
Cannes Lions 2016 - Grand Prix

Het beste van Cannes Lions 2016

Zoals Davy Caluwaerts al aangaf in zijn column, kan het bestaan van een categorie Print bij de Cannes Lions ter discussie gesteld worden. We noemen ons ook niet voor niks Magazine MEDIA en veel van de ingezonden campagnes voor Cannes overschreden ook de silo van print. We geloven in de superioriteit van multimedia strategieën en zien juist daarom de toekomst van magazinemerken met vertrouwen tegemoet. 

En toch…. hebben we dit jaar in de categorie Print & Publishing weer zoveel mooie campagnes gezien, zoveel inspiratie, dat we het niet kunnen laten om u onze favorieten voor te schotelen. Print is niet dood en print gaat niet dood, (lees hier ook de column van een van de juryleden die de ‘power of print’ herontdekte) dat bewijzen deze campagnes. Er is zoveel subtiele humor, krachtige informatieve copy, beeld dat meer zegt dan 1000 woorden, fijne combinaties van bent & straight en v.v. (zie Gunn Report), die nergens anders beter tot zijn recht komen dan op de papier. 

Geniet er weer van!
(
en misschien volgend jaar alles ‘Integrated’? Wat denkt u?)

  • Cannes Lions 2016 - Grand Prix
    Grand Prix

Bekijk hier ook nog eens de winnaars van 2015.

Cannes Lions: 5 cases waar magazines beter van kunnen worden

Veel druppels op een hete plaat, deze editie van de Cannes Lions. Opnieuw zijn de interessantste ideeën voor NGO’s of andere niet-commerciële projecten bedacht. Niet voor bedrijven of merken. Maar ik wil graag wat extra aandacht richten op 5 ideeën waar een magazine en dus ook magazineadverteerders beter van zou kunnen worden.

1. The HIV+ Issue van Vangardist Magazine

Vangardist is een Oostenrijks mannenblad. Om aandacht te vragen voor HIV maar vooral om een tegengewicht te bieden aan het stigma waarmee seropositieve mensen kampen, produceerde het blad een oplage van 2.500 exemplaren die gedrukt werden met seropositief bloed. Of hoe een medium niet alleen kan schrijven over een onderwerp, maar zelf ook een statement kan worden.

Bekijk het hier 

2. The Times Unquiet Film Series

The Times is een van de beste kranten ter wereld. Tot zover de ingetrapte deur van een openingszin. The Times brengt verhalen. En ze doen dat met wisselend succes sinds 1785. Alleen: sommige van de beste verhalen brengen ze niet. Tot vandaag. En dat zijn de verhalen van hun journalisten, de mensen die de krant maken tot wat ze is. Of hoe je als nieuwsmedium je eigen relevantie tot een geweldig verhaal kunt verheffen.

Bekijk het hier 

3. Own Board Magazine van TAM Airlines

Hoe persoonlijk kan een magazine worden? Zeer, zo blijkt. Het Own Board Magazine van TAM Airlines verandert een medium dat ik zelf alleen gebruik om luchtvaartvoedsel op te deppen in een blad dat zowaar de moeite waard is om te lezen. Het gaat namelijk over jezélf. Een thema dat het doorgaans best goed doet bij de mens.

Bekijk het hier 

4. Ticket Books van L&PM Pockets

Hoe maak je van het ene product iets anders? Hoe optimaliseer je menselijk gedrag? Hoe creëer je de juiste omstandigheden waarin mensen een boek willen lezen? Door heel empatisch te zijn, design thinking toe te passen en een aanbod te creëren waar je publiek iets aan heeft. Of hoe een campagne voor een pocket-uitgeverij een service design-oefening wordt met een nieuw product als resultaat.

Bekijk het hier 

5. Rubbish Famzine – Till Death Do Us Part

Rubbish is een magazine gecreëerd door de familie Lim, een creatief gezin uit Singapore. Moeder, vader en 2 kinderen spenderen de weekends door samen te werken aan hun kunstprojecten en twee keer per jaar een bijzonder magazine uit te geven: Rubbish. Het magazine heeft telkens een ander thema en is uitzonderlijk mooi vormgegeven. Of hoe een goed verhaal dikwijls in de daad zit in plaats van in het woord. En hoe schoonheid altijd gelijk krijgt.

Bekijk het hier 

Foto Jorrit ! Copyright Jan Castermans  Jorrit Hermans, Head of Story Quick Brown Foxes
Copyright : Jan Castermans

Cannes Press Lions 2015 – de winnaars

Door op de respectievelijke link hieronder te klikken, kunt u alle gouden, zilveren en bronzen winnaars  van de Cannes Press Lions 2015 op onze Pinterestborden bekijken. Per award-categorie hebben wij ook onze favoriet gekozen.

Grand Prix
Follow Magazine Media’s board Cannes Lions 2015 Grand Prix on Pinterest.

Gold
Follow Magazine Media’s board Cannes Lions 2015 Gold on Pinterest.

Silver
Follow Magazine Media’s board Cannes Lions 2015 Silver on Pinterest.

Bronze
Follow Magazine Media’s board Cannes Lions 2015 Bronze on Pinterest.

Ad in the picture – New Zealand Breast Cancer Foundation

Deze opvallende magazine-advertentie van de New Zealand Breast Cancer Foundation won een gouden leeuw dit jaar. Een mooi staaltje van zogenaamde omgekeerde psychologie: trek de aandacht met een schokeffect, iets wat niemand verwacht. De campagne maakt slim gebruik van de redactionele omgeving die vrouwenbladen bieden. Want wie wil er nou rimpels? In de betekenis van deze advertentie: iedereen.

De borstkankerstichting ontwikkelde een verzorgende crème voor vrouwenborsten, omdat men daarmee een dagelijks schoonheidsritueel creëert dat levens kan redden. Vroegtijdig opsporen van borstkanker door zelfonderzoek is een van de belangrijkste wapens in de strijd tegen deze ziekte die jaarlijks 1 op 8 vrouwen treft en waaraan velen nog steeds overlijden.

Lees en bekijk hier meer details van de campagne

Cannes Lions: Grand Prix Press naar Argentinië!

In de categorie Press op de Cannes Lions kaapte het Argentijnse La Comunidad de Grand Prix weg. Het deed dat met een opmerkelijke vier advertenties tellende campagne voor de openbare fietsdienst van Buenos Aires. Onder het motto ‘Never stop riding’ toont die zeer bevattelijk dat de fietsen voortaan 24u op 24 ontleend kunnen worden.

Wanneer het project in 2010 opgestart werd, werkte het enkel tussen 8 en 20u. Intussen kreeg de stad 40 ‘fietsstations’ en werd 130 kilometer fietspad voorzien. Reden genoeg om de dienst uit te breiden. Dat hij voortaan permanent actief is, wordt duidelijk gemaakt door de eekhoorn die achter z’n noot ‘fietst’ of de baby die de borst zoekt…

De campagne kreeg ook een Gold in Press Craft en nog een Gold in een andere subcategorie. In de categorie Press waren er geen Lions voor Belgische bureaus.

Bekijk hier alle Cannes Lions Press winnaars

Cannes Lions: de Belgen zijn er klaar voor

Ons land is opnieuw present met heel wat ‘delegates’ en maar liefst 461 ingestuurde werken. 16 advertenties verdedigen onze tricolore kleuren in de categorie Press.

In totaal 461 campagnes zijn dit jaar door de Belgische bureaus ingestuurd voor de 62ste editie van de Cannes Lions, die op 20 juni van start gaan. Dat zijn er weliswaar tien minder dan vorig jaar, maar nog steeds 1,5% van het totale aantal inzendingen. Dat aantal tekent met 40.133 spots, advertenties en campagnes opnieuw een record op.

16 advertenties zullen onze tricolore kleuren verdedigen in de categorie Press. Magazinemedia.be houdt u uiteraard op de hoogte van hoe zij het doen. Wie van hen wordt opgenomen in de shortlist? Haalt een van hen het podium tijdens de award show op maandagavond 22 juni? Stay tuned via de site en onze sociale media.

 

Cannes Lions zijn het bewijs bij uitstek dat we ook in ons land kunnen uitblinken in creativiteit.

Tijd voor een babbel met managing director Sylvie Irzi over transformatie, automatic buying en de Cannes Lions.

Proficiat met jullie award voor Media Agency of the Year. Hoe verklaart u die winst?

In een woord: transformatie. Enkele jaren geleden zat Initiative in de hoek waar de klappen vielen: we verloren klanten, talent vertrok,… Het was taak om snel voor verandering te zorgen. De bedreigingen moesten opportuniteiten worden. Met de hulp van het netwerk, van het management en van de medewerkers ben ik erin geslaagd om klanten en mensen te behouden en daarna nieuwe klanten te overtuigen. Pas dan volgde de volgende fase: cases indienen, zoals voor de AMMA Awards. Het geeft aan dat we opnieuw geloven in wat we zijn en zullen zijn. Er heerst opnieuw vertrouwen.

Om een dergelijke award te winnen moet een mediabureau zich ook snel kunnen aanpassen aan nieuwe trends. Welke trend is momenteel de belangrijkste volgens u?

Ik zie er twee. Enerzijds de automatisering van media-aankoop, anderzijds de dualiteit in de mediaconsumptie van de consument. Waar we vroeger zijn gedrag konden voorspellen, doet hij tegenwoordig alles tegelijkertijd. Hij heeft een veelheid aan kanalen en mogelijkheden en staat zelf in voor de regie. Als merk moet je dus meer dan ooit relevant zijn wil je nog deel uitmaken van zijn leven.

Nog even terugkomen op automatic buying. Wat is daar goed aan en wat minder?

In tegenstelling tot wat velen denken, gaat dit niet over het verhogen van de marges, wel over snelheid van handelen. Het laat ons toe meer tijd te investeren in analyse van de resultaten en creativiteit. Ik steek echter niet weg dat het een complex gegeven is. Ten eerste is er de vraag van de infrastructuur: doet iedere publisher het op zijn manier, in- of outsourcen adverteerders het, hoe pakken mediabureaus het aan? Bovendien is het moeilijk om een business model uit te bouwen en een correcte tarifering op te zetten. Elke economische sector heeft immers zijn eigen wetmatigheden.

Heeft automatic buying ook binnen magazine media een toekomst?

Zeker. De aankoop van klassieke pagina’s kan zeker geautomatiseerd worden. Voor standaardformaten werken deze veilingen zeer goed, zowel voor adverteerders als voor publishers. Bovendien laat het – zoals ik eerder zei – ruimte voor creativiteit: in creatieve inlassingen kan meer tijd en energie gestoken worden.

Slotvraagje: de Cannes Lions staan voor de deur. Wat verwacht u er als ex-jurylid van?

Net als elk jaar verwacht ik dat we kunnen aantonen hoe creatief België is. Ons land kan uitblinken in reclame. Het is een van de elementen die België maken tot wat het is. Deze creativiteit kan adverteerders helpen om meer budget voor reclamecampagnes in ons land binnen te halen en zo nog meer in België te investeren.