Surf naar

WeMedia
Millennial influencers: Kendall Jenner in Cannes

Hoe denken jongeren over ‘influencers’?

Jonge mensen (18-30 jaar) beseffen heel goed dat ze de mogelijkheid hebben om anderen te beïnvloeden via sociale media. Tegelijkertijd zijn ze niet bijzonder geïnteresseerd om zelf ‘influencer’ te worden. Bovendien willen ze eigenlijk niet dat hun ‘influencers’ proberen om hen iets te verkopen: dat staat voor hen ongeveer gelijk aan je ziel verkopen. Bereik en beroemdheid verliezen aan belang en geloofwaardigheid wint.

Een recent, diepgravend Brits onderzoek onder 18- tot 30-jarigen levert interessante nieuwe inzichten op over hoe deze leeftijdsgroep tegen influencers als marketinginstrument aankijken: niet bijster positief. Zelf willen ze dan ook niet als influencer gezien en genoemd worden. De studie, Young Blood 2, vond dat slechts 18% zichzelf omschrijft als influencer en 34% de wens heeft om meer invloed via social media uit te oefenen.

Influencers minder belangrijk?

Ruim tweederde van de respondenten koopt niet graag iets van een influencer en vindt de aanbeveling van een beroemdheid onbelangrijk. Slechts 21% geeft aan producten of diensten wel eerder in overweging te nemen, wanneer een bekende persoonlijkheid zich hierover positief uitlaat. Eigen ervaring met een product of merk (73%), de mening van echte experts, kwaliteit en prijs zijn doorslaggevend.  Ethiek, voetafdruk en progressieve waarden spelen bovendien een steeds grotere rol.

Conclusie is dat het lijkt alsof de influencer-trend aan het afzwakken is onder deze nieuwe consumenten. De mening van familie en vrienden is nog wel belangrijk, maar ook minder dan voorheen. De kennis van influencers waarderen ze wel, maar het afbreukgevaar is groot wanneer ze iets proberen te verkopen dat niet helemaal in hun expertise valt. De populariteit bepaalt niet de mate van invloed die een influencer heeft, wel de geloofwaardigheid en waardering voor hem of haar als expert.

Bron: WARC

Artikels over hetzelfde onderwerp: 

The Kardashians

Beroemdheden en magazines, een gezegend huwelijk

Beroemde mensen, zogenaamde ‘celebrities’ kunnen niet zonder magazine media. Waar zouden de Kardashians zijn zonder de roddelpers? En dichter bij huis: de ‘sterren’ van Thuis en Familie? En ook de mode-, film- en muziekwereld hebben de erkenning en aandacht van de betrouwbare gidsen op de redacties nodig om te floreren.

Het mooiste is het om als beroemdheid een magazine met je eigen naam te hebben: een periodiek platform als personal branding en fan- of community-basis. Dat start meestal met een papieren uitgave om vervolgens uit te groeien tot een multikanaal merk. Zoals Linda de Mol in Nederland en Oprah in de Verenigde Staten.

Lees ook: Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Hoewel Linda en O! al jaren bestaan (resp. 11 en 18 jaar) en momenteel tot de succesvolste magazines in hun land behoren, is het papieren ‘celebrity magazine’ niet alleen weggelegd voor gevestigde sterren op leeftijd: nieuwe titels over (nieuwe) beroemdheden verschijnen regelmatig. Gwyneth Paltrow bracht afgelopen jaar nog haar eigen titel ‘Goop’ via Condé Nast uit; in Nederland verscheen in 2017 de titel &C van musicalster Chantal Janzen en in Duitsland deze week nog de titel JWD rond tv-personality Joko Winterscheidt.

Bloggers en influencers

Denk bij ‘celebrity’ ook niet te beperkt  aan de entertainmentwereld, want in het digitale tijdperk kan ook een succesvolle influencer of blogger een beroemdheid op zichzelf zijn. We schreven op deze website bijvoorbeeld al over The Pioneer Woman in de VS en Giallo Zafferano in Italie, twee recent gelanceerde printmagazines op basis van succesvolle foodblogs/-bloggers.

Meredith kwam onlangs met The Magnolia Journal van Joanna and Chip Gaines, de sterren van het televisieprogramma “Fixer Upper”. De eerste editie was direct uitverkocht en het magazine was binnen het jaar een instant succes met 1,2 miljoen papieren verkochte exemplaren. Voor de beroemdheden (idem grote merken – lees ook dit artikel) is een partnership met een uitgeverij interessant en lucratief vanwege de aanwezige journalistieke expertise, doelgroepkennis en infrastructuur.

Loyale fan-basis

Voor mediabedrijven is samenwerking met een beroemdheid (of merk) alleen interessant (lees: de investering waard) indien deze een bestaande loyale fan-basis van voldoende omvang met zich meebrengt. In het geval van The Magnolia Journal speelt mee dat home deco in het DNA van Meredith verweven zit. Zoiets als Roularta of Sanoma een ‘Baksteen in de maag’-magazine met Roel Van der Stukken maakt.

Uiteraard speelt in ons land de kleinere lezersmarkt uitgevers parten, aangezien weinig tot geen beroemdheden de taalgrens overschrijden en de verkochte oplages altijd beperkt blijven. Dat maakt dat een goed businessmodel veel lastiger is dan in grotere landen. Bovendien werkt onze losse-verkoop-traditie ook niet mee om stabiliteit te creëren voor nieuwe magazines.

Inkomsten uit lezersmarkt

Zoals niet ieder huwelijk een happy end heeft, zo stranden natuurlijk ook sommige ‘celebrity magazines’. In België is het bekendste voorbeeld waarschijnlijk Goedele, dat ondanks een zeer degelijk lezerspubliek de adverteerders onvoldoende kon bekoren. Ook een herstart bij een andere uitgever bracht helaas geen succes.

Nieuw te starten celebrity magazines zullen dan ook andere inkomstenstromen, met name uit de lezersmarkt, moeten aanboren, zoals events, services en e-commerce. Ze maken de meeste kans als hoog kwalitatieve uitgave met een lagere verschijningsfrequentie en een fatsoenlijke coverprijs.

Meer over hetzelfde onderwerp: