Surf naar

WeMedia
#Flairraak homepage

Sympathieke acties van magazines

Terwijl COVID-19 door het land raast probeert iedereen iets bij te dragen op zijn eigen manier. Ook magazines willen hun lezers een hart onder de riem steken. Maar hoe kunnen zij het verschil maken, los van hun informatiefunctie? Deze zeven magazines geven alvast het goede voorbeeld.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Humo

Mensen hebben het langzaamaan gehad met al het gedoe rond het coronavirus. Over de aanvankelijke paniekgolf zijn we ondertussen heen. Toch is het nog steeds o zo belangrijk dat we ‘in ons kot blijven’, zoals Maggie De Block het prachtig verwoordde. En dat is exact wat Humo ons wil laten doen met Humo’s Quarantaine Festijn. Films zoals Twelve Years a Slave, documentaires, comedyshows van Hans Teeuwen en Wim Helsen en e-books van Tommy Wieringa en David van Reybrouck. Wat meer heeft u nog nodig om binnen te blijven? Maar er zit wel een addertje onder het gras… dit aanbod geldt enkel voor abonnees. Maar ook daar heeft Humo een antwoord klaar: het biedt een maand gratis lees- en kijkplezier zodat u zeker binnen blijft. Daarna kost het u 5 euro per maand. Maar wat is 5 euro nu als u daarmee uzelf en anderen beschermt?

Flair

Ook Flair probeert er bij haar lezers de moed in te houden. Mensen hebben nood aan interactie met anderen en net daar schuift Flair zich naar voor als een reddende engel. Dit doet ze met de hashtag #Flairraakt. Een hele database met kant-en-klare berichtjes die u naar vrienden en familie kan sturen. Want woorden verbinden en met woorden kan u mensen raken. U kan zelf een berichtje schrijven of er eentje personaliseren dat de redactie van Flair reeds ontwierp, en het vervolgens digitaal versturen. “Na deze quarantaine gaan we… wijne, wijne, wijne!” is alvast de favoriet van onze redactie.

#Flairraak homepage

Top Santé

Een van de meest sympathieke acties komt van het lifestyle magazine Top Santé. Uzelf en uw naasten gezond houden is namelijk waar het om draait. Maar hoe pakt u dat het beste aan? Wat doet u beter wel of juist niet? Is het belangrijk dat ik blijf sporten? Meer dan ooit legt Top Santé de nadruk op gezondheid. Daarom begonnen ze een virtueel vragenuurtje op Facebook. Aan het woord zijn dokters en gezondheidsspecialisten die een uur lang al uw vragen, al dan niet over COVID-19, beantwoorden.

Top Santé sur Facebook avec dr Sarkozy

Trends

Een andere sympathieke actie vinden we bij Trends. Geen lieve berichtjes of hilarische comedyshows, maar wel een bloedserieuze podcast. ‘Waarover?’ is een vraag die u zelf wel kan beantwoorden. Maar Trends vult haar coronapodcast wel goed in. Elke dinsdag en donderdag om 8 uur ‘s morgens laten ze iemand aan het woord die zijn verhaal doet over de impact van het virus op ons land. Zo kan u bijvoorbeeld luisteren naar Edward Roosens, hoofdeconoom bij het Verbond van Belgische Ondernemingen, die zijn verhaal doet over de economische impact van COVID-19. De episodes kan u beluisteren op de website van Trends.

Libelle

Ook Libelle slaat de handen in elkaar om de moed hoog te houden bij iedereen die thuis zit. En dat doen ze met het onlineplatform #wijhoudencontact. Want veel mensen moeten elkaar missen en iedereen kan wel een pick-me-up berichtje gebruiken. Maar geen geschreven berichtjes zoals bij Flair, wel foto’s en filmpjes die u op #wijhoudencontact plaatst om zo iedereen die het nodig heeft een duwtje in de rug geeft. Of zeg ‘dankuwel’ tegen iedereen die dat in deze tijden verdient: verplegers, dokters, supermarktbedienden, … Met dit platform heeft Libelle ook andere plannen, want wie weet krijgt uw post wel een plekje in het magazine.

Libelle Wijhoudencontact web page

Ciné Télé Revue

Een sympathieke actie vonden we ook bij het televisiemagazine Ciné Télé Revue. Uzelf bezighouden blijkt vaak moeilijker dan aanvankelijk gedacht. Om deze reden ontwierp Ciné Télé Revue de nieuwsbrief #Onrestechezsoi. Deze nieuwsbrief zorgt ervoor dat u in uw kot blijft. Wat kan u kijken op televisie, welke museums kan u virtueel ontdekken en waarmee kan u de kinderen bezig houden? Deze nieuwsbrief vertelt het je allemaal. Bovendien breidt het blad aanzienlijk zijn lezersrubriek uit, waarbij de ‘helden van vandaag’ een prominente plaats krijgen.

Dag Allemaal

#samentegencorona. Dat is de leus waarmee Dag Allemaal haar lezers wilt aanzetten tot binnen blijven. Ook hier spelen woorden en lieve berichtjes een cruciale rol. Via postkaartjes wilt Dag Allemaal mensen weer dichter bij elkaar brengen. Zij het vanop afstand want de regels van social distancing moeten nog altijd gerespecteerd worden. Via de website van het magazine kan u uw eigen postkaart ontwerpen. Voeg leuke foto’s toe en schrijf een tekstje. Daarna hoeft u nog enkel te versturen. Het sympathieke aan deze actie? Hou het modern en ga voor een digitaal kaartje of stuur een postkaart op de ouderwetse manier, via de post. Zo doet ook Dag Allemaal zijn duit in het zakje.

Gerelateerde artikels:

Laurent Fulster, Ciné Télé Revue

Laurent Fulster: “Wie niet meet kan zich niet verbeteren…”

De digitale poot van magazines wordt steeds belangrijker. Bij Ciné Télé Revue is het Laurent Fulster die hiervoor verantwoordelijk is. Hij gunt ons een blik achter de schermen.

Digital Marketing Experts worden bij de vleet gezocht en zijn zo allicht een van de grootste knelpuntberoepen in ons land. Ciné Télé Revue heeft er een gevonden in de persoon van Laurent Fulster. Hij goochelt dan ook met termen als SEO, DMP (data management platform) en marketing automation. Maar hoe zet hij die technieken in voor een magazineuitgever (Editions Télé Revue is sinds eind vorig jaar in handen van Rossel)?

Het antwoord blijkt ‘m in de grote diversiteit te zitten. “Ik hou me bezig met alles wat met de site cinetélérevue.be te maken heeft”, omschrijft Fulster het zelf. “Dat gaat van de grafische kant, over de creatie van landing pages, de ontwikkeling van databases, het creëren van links, analyses van zoekresultaten en frequentie tot de ontwikkeling van newsletters, tot het implementeren van marketingacties.”

Bordjes in de lucht houden

In het team van 15 personen is Laurent de enige die volledig op ‘digital’ focust en dat doet hij ondertussen meer dan een jaar (terwijl hij al 9 jaar in magazineland werkt). “Net omdat ik alleen ben, kan ik natuurlijk onmogelijk alles doen”, zegt hij zelf. Daarom werkt hij ook samen met SEO-experts, ontwikkelaars, een activatieplatform, communicatiebureaus en de regie Rossel Advertising.

Het is dus vooral de taak van een Digital Marketing Expert om alle bordjes in de lucht te houden en te zorgen dat iedereen z’n job doet, al is Laurent Fulster ook nog sterk operationeel bezig. “Ik had het geluk dat ik op een ‘print’ team kon rekenen, die hielpen bij de ontwikkelingen op vlak van ‘digital’.”

Inbound marketing

Met zijn profiel is Fulster natuurlijk de geknipte persoon om te reageren op de kritiek die vaak komt, namelijk dat magazines er niet in slagen om de omslag naar het digitale te maken. “Dat klopt”, zo zegt hij, maar meteen volgt een nuancering: “tenminste voor zij die zich richten op het digitale businessmodel van de kranten en die steeds hot news willen aanbieden. Door daarop te focussen verliezen ze de diensten en waarden uit het oog die in print voor succes gezorgd hebben.

Daarnaast moet je ook oog hebben voor de online reclamemarkt. Je moet zorgen voor complementaire content (die deze markt interesseert) en voor een visie op korte en middellange termijn. Bij programmatic (dat steeds populairder wordt) staat de CPM sterk onder druk. Je moet dus nadenken over een andere manier om reclamebudgetten aan te trekken.”

Volgens Fulster kan inbound marketing een alternatief zijn. “Je kan zo abonnees werven, maar ook bepaalde dossiers via zogenaamde Topic Clusters aan elkaar linken en zo presenteren. Hierdoor lijkt me de kans om je magazine succesvol te ‘digitaliseren’ veel groter. Maar je kan er ook leads mee genereren, of gebruikers van bepaalde diensten.”

Marathon en geen sprint

Ondertussen is een nieuwe digitale revolutie zich aan het voltrekken. Die waarbij data centraal staan. Dat is ook Laurent Fulster niet ontgaan. “Het gaat om meten, begrijpen, aanpassen en zo je business doen groeien”, zegt hij erover.

“Wie niet meet kan zich niet verbeteren…”

Maar data leiden ook naar remarketing, naar programmatic advertising en naar personalisering. Stuk voor stuk domeinen waar magazines nog kwantumstappen kunnen zetten om zichzelf te verbeteren.

En dat is nodig, vindt hij zelf. “Tegenover mijn eerste stappen 9 jaar geleden heb ik de indruk dat magazines op digitaal vlak niet echt geëvolueerd zijn. Het ging steeds om heel veel productie om zo de CIM-cijfers te boosten. De actoren die in de toekomst succes zullen boeken, zijn diegene die effectief tonen dat ze leader willen zijn. Zij zullen tot de groep behoren die toegang heeft tot tools als een DMP. En uiteraard zetten zij de klanten (lezers, surfers én adverteerders) steeds centraal bij wat ze doen.”

Volgens Fulster is een focus op de gidsfunctie van de lezer/surfer daarbij cruciaal. “En daardoor is de SEO-strategie bij magazines een marathon en geen sprint, in tegenstelling tot bij de kranten.” Duidelijk een voorbeeld om te volgen, www.cinetélérevue.be.

Meningen van makers en vakmensen:

Eric Schonbrodt portrait

Eric Schonbrodt: “Wij willen het medium verdedigen. En we zijn ambitieus”

Sinds 1 november commercialiseert de nieuwe regie Mag Advertising magazinetitels als Ciné Télé Revue, Touring Magazine, Moustique en Primo. De twee partners erachter – les Editions de l’Avenir en Rossel – geven hiermee aan dat ze meer dan ooit geloven in de toekomst van magazines. Gedelegeerd bestuurder Eric Schonbrodt legt uit.

“Het is niet omdat magazines het als reclamemedium wat moeilijker hebben, dat we er niet meer in moeten investeren”, is Eric Schonbrodt meteen duidelijk. “Integendeel, wij zijn heel ambitieus. Wij willen het medium verdedigen en het de digitale wereld in leiden. Daarin hebben magazine media meer dan ooit hun plek. Omdat ze zo gecibleerd zijn, maar ook omwille van de lange leesduur en omwille van de trouwe lezers.”

Eric Schonbrodt logosSchonbrodt is naast gedelegeerd bestuurder bij Mag Advertising ook gedelegeerd bestuurder en CEO van les Editions de l’Avenir, van l’Avenir Advertising en van l’Avenir Hebdo (Moustique en Télé Pocket). Hij is dus gepokt en gemazeld in het uitgeversvak en geeft de in zijn ogen belangrijkste sterktes van magazines op de advertentiemarkt mee.

“De advertenties verschijnen in een uiterst kwalitatieve omgeving”, klinkt het. “Je kan hierbij van een halo-effect spreken. De advertenties profiteren mee van de sterke redactionele content en context.” “Eigenlijk zitten magazine-advertenties constant in prime time”, voegt hij toe. “Ze krijgen altijd de volle aandacht van de lezer. Die vraagt trouwens om de content. On demand, zouden we in tv-termen zeggen. Daarnaast kunnen de lezers zeer goed getarget worden, door het grote aanbod aan specifieke titels. Dat zorgt meteen voor heel wat engagement tegenover de adverterende merken. De lezers bevinden zich tot slot ook in belangrijke gedragsgroepen als de materialisten en influencers.”

Als belangrijkste uitdaging voor Mag Advertising en in extenso de hele magazinemarkt ziet de gedelegeerd bestuurder van Mag Advertising de investeringen in het digitale. “Enerzijds moeten we onze uitgevers overtuigen om een groter bereik op te bouwen op hun digitale magazineplatformen, anderzijds moeten we zelf tools in de markt zetten om de commercialisering van dat bereik te verbeteren”, zo klinkt het. Schonbrodt verwijst daarbij ook naar partner Rossel, die op dit vlak over de nodige expertise beschikt. Zo zou een programmatic advertising tool snel het licht moeten zien.

Tot slot legt Eric Schonbrodt ook uit waarom Mag Advertising er kwam, na de overname van IP Press: “Les Editions de l’Avenir legde recent de hand op een aantal magazines waaronder Moustique en Télé Pocket. Omdat wij vooral sterk staan op het vlak van regionale reclamewerving, zochten we hiervoor een nationale regie. Het was een extra voordeel dat we IP Press konden overnemen. Zij bezitten immers heel wat expertise en know-how en hebben een sterk team.”

Voor de overname ging les Editions de l’Avenir de samenwerking aan met Rossel. “Ook zij hebben heel wat ervaring”, klinkt het bij Schonbrodt. “Die situeert zich voor magazines vooral op digitaal vlak. Daarnaast hebben ze heel wat tools in handen die ook voor de magazinemarkt nuttig zijn. En tot slot hebben ze met Soirmag een sterke eigen titel in huis.”

De teams van Mag Advertising zijn sinds eind oktober gehuisvest bij Rossel. Sinds 1 november heeft de regie ook officieel de portfolio van IP Press overgenomen (al volgt Soirmag pas op 1 januari 2018).

Lees ook onze andere interviews:

Cine-Tele-Revue campagne

Ad in the picture: Ciné-Télé-Revue

Voor de herlancering van Ciné-Télé-Revue, dat met een nieuwe formule uitpakte, maakte bureau Silver & Copper een campagne met een kwinkslag. Ciné-Télé-Revue heeft voortaan vereenvoudigde en duidelijkere programmaroosters. En daar speelt deze campagne op in: u vergist zich nooit meer in programmatypes!

  • Cine-Tele-Revue campagne

Ciné-Télé-Revue

Ciné-Télé-Revue laat lezers winkelen met korting

Mode, magazines en shopping: ze horen bij elkaar als boter, kaas en eieren. Het is dan ook niet verwonderlijk dat magazinemerken succesvolle events organiseren die deze drie elementen bijeenbrengen. Zo doet Ciné-Télé-Revue dat met zijn Journée du Shopping, in samenwerking met andere mediamerken als Nina en BelRTL (radio, web en TV).

De grote winkelactie onder de naam La Journée du Shopping geeft klanten interessante kortingen in tal van winkels. Uiteraard moeten ze daarvoor in het bezit zijn van de speciale shoppingkaart die via Ciné-Télé-Revue verspreid wordt.

Onderstaande presentatie geeft meer details. IP Media heeft ook een onderzoek gedaan onder de deelnemers aan de meest recente shoppingdag op 19 mei. De resultaten hiervan kunnen bij IP Media opgevraagd worden.

Art Director’s Words: Lena Brnic

Art directors zijn een onmisbare, maar vaak onderschatte schakel bij het maken van een magazine. Tijd om dat recht te trekken, dachten we bij Magazinemedia.be. Deze week is het woord aan Lena Brnic, AD van Ciné Télé Revue.

framerWat is uw lievelingsmagazine?
Moeilijk te zeggen. Ik kan worden aangetrokken tot een originele cover, een mooie lay-out, een foto die aanspreekt … Vaak heb ik gedurende een tijdje een ‘coup de coeur’. Zo ontdekte ik via een collega het magazine Flow. Ik ben echt gek van de grafische kant ervan. Het blad onderscheidt zich door z’n grafische originaliteit, de vormen die gebruikt worden, de manier waarop teksten onder de aandacht worden gebracht en zijn zachte kleuren.

Welke magazinepagina, -rubriek of -cover is de mooiste ooit gemaakt?
Bij Ciné Télé Revue durf ik er geen specifieke pagina uitpikken, maar wel meerdere ‘evenementen’, zoals de speciale dossiers over historische gebeurtenissen, die heel wat lezers bijhouden.

Wat is uw geheime lay-outtruc?
Het gaat erom om de grafische lijn te behouden, om een goede hiërarchie van de elementen, om duidelijkheid en om het toevoegen van wat ‘peps’ met enkele grafische elementen. Een beetje zoals kruiden in de keuken… Je moet het evenwicht tussen tekst en foto vinden en zo de essentie van het magazine behouden. Tot slot moet je ook deuren openlaten zodat de stijl van de pagina kan evolueren.

Wat is in uw ogen de ideale verhouding tussen tekst en beeld op een spread?
Je moet goed de foto analyseren die de pagina zal dragen. Zo vind je de manier om die zo in te zetten dat de lezer wil stoppen met bladeren en in de tekst wil duiken. Idealiter heb je een goed evenwicht, maar elke lay-out is specifiek.

Witruimte: ‘nooit genoeg’ of ‘er zijn grenzen’?
Ah, ik vind het belangrijk om witruimte te behouden. Het laat je toe om wat rust te hebben, om een pagina wat te verluchten en om de duidelijkheid te behouden. Een tiental jaar geleden was er in Ciné Télé Revue zowat geen witruimte, maar dat is duidelijk geëvolueerd. Witruimte voegt een moderne touch toe.

Hoe kijkt u naar print ads?
Die laten adverteerders toe om buzz te creëren, om de innovatieve, futuristisch en originele kant van het product te belichten. Op termijn zal de interactie met publiek en andere media sterker worden en kan een printadvertentie steeds vaker de basis vormen voor een tv-spot of bannering, maar ook hier is een goed evenwicht natuurlijk van groot belang om saturatie bij het publiek te vermijden.

Lena Brnic, Art Director Ciné Télé Revue

Om de meningen van andere art director’s te lezen, klik hier

Koen Roskams, Plus Magazine
Els Van Hauwaert,  Libelle en Femmes d’Aujourd’hui
Marco Goole, Eos