Surf naar

WeMedia

MAGnify 2020: why is context important for marketing?

Roger Verdurmen talked at MAGnify 2020 about the influence of context on our perception of normalilty, on our behaviour and on brand appreciation and message transfer in magazines and print.

Read our interview with Roger Verdurmen here

Verdurmen is Strategy Director at DPG Media in the Netherlands. With his experience at Brand Studio (branded content creation and strategy) and his personal interest in the research evidence he builds a strong case for context planning.

In this first part Roger explains why context is so important.

We have cut the presentation of Roger Verdurmen (and the other speakers!) into short form videos per subject.

You can access all 6 videos by Roger Verdurmen here.

The other subjects are:

  • Behaviour and value
  • Credibility
  • Proof: framing, Halo-effect
  • Proof: conceptual fluency, mindset, effectieve aandacht
  • Context in daily practice

Danny Devriendt discusses local media with his guests (part 2)

The key note speeches, divided into short form video you can find here:

 

Rpger Verdurmen presenting at MAGnify 2020

MAGnify 2020 Part III is now live! With Roger Verdurmen

The show must go on! You can now watch Part III of MAGnify 2020 with Roger Verdurmen, DPG Media Netherlands on www.magnify.be/video!

Roger Verdurmen is Strategy Director at DPG Media in the Netherlands and responsible for Brand Studio. With 15 years of experience as a marketing communications strategist he is a likely advocate for a conceptual approach to branded content. Preferably long term, cross media and with maximum contextual relevance.

In his presentation Roger explains why content marketing is all about context. He builds his case with evidence from research human behaviour and own business cases.

Rpger Verdurmen presenting at MAGnify 2020

Watch and learn from Roger Verdurmen! (read our interviewwith him here in Dutch / here in French)

P.S. Any questions you have, please send them to info@magazinemedia.be. They will be answered here on this website (we will notify you).

Also watch MAGnify 2020 Part I with Bernard Cools and Bruno Liesse about the Alpha Index and Part II with Deniz Sariyildiz from Kantar here.

You can read the interviews with all our speakers:
Graph - brand verticals next to relevant content

Vertrouwde context is cruciaal voor reclame op websites en apps

Tijdens de pandemie in de afgelopen maanden is de mediaconsumptie toegenomen en geïntensiveerd. Uit nieuw onderzoek bij 10.000 mensen in Europa en de VS blijkt dat twee op de drie open staan voor online reclame op websites en apps die zij vertrouwen. Context is echter cruciaal voor de impact van campagnes!

Op 15 oktober spreekt Roger Verdurmen, DPG Media over ‘context marketing’.
Bekijk nu hier Part I en Part II

Het onderzoeksrapport van DoubleVerify vermeldt dat de veranderde patronen in mediaconsumptie naar verwachting zullen aanhouden. De meeste zullen niet terugkeren naar hun vroegere leesgedrag: complexe, snelle en internationale nieuwscycli zijn de nieuwe norm geworden.

Belang van betrouwbaarheid

Lezers wereldwijd hechten steeds meer belang aan de betrouwbaarheid van nieuwsbronnen. Zij staan positief ​​tegenover reclame op de nieuwssites en apps die zij vertrouwen en 67% van de bevraagden wijst advertenties niet af, maar staat er juist voor open.

Iets minder dan de helft (44%) geeft aan dat ze, na het zien van een relevante reclame in een kwalitatieve omgeving, een nieuw merk geprobeerd te hebben. Een onbetrouwbare omgeving, dus berichten die men niet vertrouwt, heeft juist een negatieve invloed op toekomstige aankopen voor 55% van de respondenten.

Aandacht voor advertenties bij passende content

Media die redactionele inhoud en advertenties op elkaar afstemmen hebben een concurrentie-voordeel, blijkt uit de bevindingen.

Lees ook: MAGnify 2020: “Goede native advertising heeft alles met context te maken”

69% van de respondenten laat weten een advertentie eerder te bekijken in een passende redactionele omgeving, d.w.z. inhoudelijk gerelateerd. Dat geldt in sterke mate voor reclame voor voeding, dranken, reizen, gezondheid en techniek.

Graph - brand verticals next to relevant contentAdverteren bij passende content

Het is duidelijk dat adverteerders zich bewust zijn van de impact van een negatieve context: zij trokken de afgelopen maanden in grote getalen campagnes terug. Door de pandemie dreigen merken onzichtbaar te worden voor consumenten en zullen adverteerders ook hier een nieuwe normaal moeten adopteren.

Uit het onderzoek blijkt dat niet alle Covid-19-berichtgeving negatief is voor reclame. Er zijn ook neutrale of positieve verhalen. Bijna de helft van de consumenten (48%) is positief gestemd over advertenties die daarnaast staan, met name waar het succesverhalen uit de gemeenschap betreft.

Ads naast COVID-19 contentContextual advertising in kwalitatief hoogwaardige media biedt voordelen. Door consumenten te bereiken bij relevante redactionele content, kunnen adverteerders hun campagneprestaties verbeteren. Veel uitgevers passen al geavanceerde contextual technieken toe om hun advertentie-inkomsten een impuls te geven.

Grafiek aandacht voor advertentie bij passende context

Source: DoubleVerify report “FOUR FUNDAMENTAL SHIFTS IN MEDIA & ADVERTISING DURING 2020

“Mis niks van MAGnify 2020! Ga naar www.magnify.be en registreer u voor de alert. Zo bent u meteen op de hoogte van nieuwe content.

MAGnify 2020:

Gerelateerde artikels:

cookie monster

Is het einde van third-party cookies de grootste kans voor uitgevers in 2020?

Browsers blokkeren op dit moment reeds 40% van uitgever-traffic en dat zal zeker niet minderen in 2020, rapporteert een recente whitepaper van Digiday. Het goede nieuws is dat het einde van de third-party cookie in zicht is. De kans voor uitgevers ligt in het benutten van hun unieke directe relatie met het publiek. First-party data (en de juiste tools) zo snel mogelijk in handen krijgen, is het devies voor 2020. First-party is de nieuwe currency.

Lees ook: Euh… first, second en third party data

Data was hét buzz-woord van 2019 voor uitgevers. De invoering van strengere regulering, zoals GDPR, privacy-bewustwording van het publiek en anti-tracking maatregelen van browsers kondigde de dood van third-party cookies aan. Dat kan in het voordeel van uitgevers werken, mits zij snel op de first-party-trein weten te springen, schrijft What’s New in Publishing in hun Media Moments 2019-rapport.

Third-party was altijd al onzin

Het afgelopen decennium vormden third-party cookies het middelpunt van de digitale reclame-economie. Providers verpakten en verkochten data van uitgevers aan adverteerders, waardoor de uitgevers de teugels uit handen gaven van hun inkomstenstromen. Niet in eigen voordeel. Bovendien, zo zegt Josh Peters van BuzzFeed, was targeting op basis hiervan eigenlijk altijd onzin, omdat consumenten gewoon in zoveel mogelijk ‘buckets’ gestopt werden.

Hoewel Google met een 67% marktaandeel tot dusver nog geen anti-tracking in Chrome heeft geïnstalleerd, zal de situatie in 2020 zeker helemaal anders worden. De directe relatie van uitgevers met consumenten opent de deur naar een opportuniteit die alleen in de Verenigde Staten al op 91 miljard dollar geschat is.

Pro-actieve first-party-strategie

Sommige uitgevers, zoals Hearst, Forbes en de New York Times bouwen hun business pro-actief op rond first-party data en installeren registratiemuren op hun websites: in de meest simpele vorm verruilen consumenten hun emailadres voor toegang tot artikelen. Uitgevers met een abonnementenstrategie profiteren extra van de registratiemuur: conversie zou tot tien keer hoger liggen.

Lees ook: Hoe trekt je lezers de engagement-ladder omhoog?

Een deel van de uitgevers hanteert eerder de struisvogelpolitiek in afwachting van mogelijke ID-oplossingen. Of gaat daar zelf actief mee aan de slag, zoals NewsCorp (o.a. The Wall Street Journal), dat wereldwijd al 590 miljoen anonieme gebruiker-ID’s aanmaakte.

Uitgevers smeden allianties

De allianties die ontstaan tussen uitgevers zijn nog een andere reactie op deze situatie. Veel uitgevers ontbreekt het aan de schaal om succesvol first-party data te kunnen exploiteren en ze komen zeker niet in de buurt van het publiek dat Facebook en Google aan kunnen bieden. In samenwerkingen als het Britse Ozone (o.a. The Guardian), maar ook over landsgrenzen heen (bv. Zwitserland en Finland) bundelen de uitgevers de krachten om een sterk data- en advertentieplatform te kunnen bieden.

Een interessant voorbeeld is de Europese NetID Foundation. Dit is een gezamenlijke login service in Duitsland, gecreëerd door RTL Group, ProSiebenSat.1 Media SE en United Internet. Meer dan 70 bedrijven gebruiken deze NetID login al, nog 25 andere zijn bezig met implementatie en NetID is van plan in 2020 internationaal uit te breiden. Het plan is om dan ook gezamenlijke GDPR-toestemming mogelijk te maken. Naar schatting heeft NetID in Duitsland alleen al 38 miljoen potentiële gebruikers.

Er liggen nog grote uitdagingen in het verschiet voor deze coöperaties. Technisch, juridisch en niet in de laatste plaats de reactie van de duopoly, wanneer hun, nu nog oppermachtige, positie deukjes dreigt op te lopen. Dat laatste kan twee kanten op: join them or destroy them.

Wat mogen we verwachten van de toekomst?

Veel uitgevers hebben als doelstelling om volledig onafhankelijk te worden van third-party cookies. Dat vergt een sterke strategie gebaseerd op een langere termijn visie. Op korte termijn is dit zeker een pijnlijke aderlating (Permutive schat een verlies tot 52% van programmatic ad inkomsten) die niet iedereen zich kan veroorloven. Uitgevers zullen hun eersterangspositie bij het publiek echter ten volle kunnen benutten eens first-party data de standaard is.

Aan de andere kant lijkt er een terugkeer te zijn naar contextgedreven reclame en people-based targeting. Niet toevallig ontdekten we de afgelopen maanden het ene onderzoek na het andere hierover (Lees ook: Zonder context heeft content geen betekenis). Adverteerders erkennen steeds meer dat context en gedrag van gebruikers een belangrijke factor is voor het succes van campagnes.

Bureaus moeten inhaalslag maken

Inkopers lopen op dit moment achter op de feiten: bureaus baseren veel reclame-inkoop nog op third-party cookies en tonen weinig begrip voor de grotere waarde van first-party data. Daar ligt nog een grote uitdaging voor de markt om achterhaalde gewoontes om te buigen. Voor kleinere uitgevers zal 2020 belangrijk blijken om grip te krijgen op de eigen datapijplijnen en vaardigheden te verwerven om de data te beheren.

Bron: What’s New in Publishing, Media Moments 2019

Gerelateerde artikels: