Surf naar

WeMedia

Relevant blijven voor Millennials en Gen-Z: zo doe je dat!

Magazines met als primaire doelgroep Millennial- en Gen Z-vrouwen, ze bestaan. Sterker nog: sommige floreren! Magazinemerken zijn natuurlijk allang niet meer beperkt tot papier en inkt. De mogelijkheden om jonge doelgroepen voor zich te winnen zijn dan ook legio.

Lees ook: Wat is precies het verschil tussen Millennials en Gen Z?

Hoe houd je jezelf relevant als magazine voor jonge vrouwen? Hoe overleef je de concurrentie met sociale en digitale media? Kan een huishoudnaam een voordeel zijn, wanneer je een bekend merk bent, opgericht in 1886 (nee, dit is geen typefout)? Of juist niet?

Grootmoeders magazine, nog steeds relevant

In elk geval weten ze bij Cosmopolitan (sinds 1886) wel hoe je alle zeilen moet bijzetten om deze veeleisende, multimedia vretende doelgroep tevreden te stellen. Cosmopolitan is echt een gevestigde naam, dat is wel duidelijk. Dat zou ook een nadeel kunnen zijn, wanneer jonge, hippe, ambitieuze vrouwen je doelpubliek zijn: je overgrootmoeder las het al.

Cosmo early edition

Cosmo bewijst dat het kan. De strategie is erop gericht om haar publiek van Millennial- en Gen-Z-vrouwen te laten groeien door de e-commerce-activiteiten uit te breiden, aldus hoofdredacteur Jessica Pels van Hearst Magazines. En dat lijkt zijn vruchten af te werpen: tussen januari en oktober 2020 steeg het totale aantal verkochte producten via e-commerce met 254%.


«MAGnify : un œil sur l’avenir»

Commandez ici votre exemplaire gratuit de notre nouvelle édition «MAGnify : un œil sur l’avenir» ! 
Dans cette parution, nous laissons la parole à des experts belges et internationaux sur des sujets sensibles liés aux médias, d’aujourd’hui et de demain.


 

Nieuwe ervaringen en merkgroei

Veel van die stijging kan rechtstreeks worden toegeschreven aan productlanceringen en affiliate initiatieven die Cosmo dit najaar startte, zegt Hearst. De focus ligt nog altijd op de kernproducten: de website, het magazine en sociale media. 2020 ging voor Cosmo daarnaast over het bouwen van nieuwe ervaringen voor de lezers die groei beloven voor het merk.

In augustus 2019 lanceerde het merk ook al een parfum – Eau de Juice. Onder andere een nieuwe productlicentie van merkwijnen, een tweedaags winkelevenement gericht op de groei van affiliate activiteiten en de lancering van Cosmo’s merchandise-winkel met merk-t-shirts, puzzels en draagtassen werden ook gelanceerd.

36 miljoen glazen wijn per week

De Cosmo-wijn is ’s werelds grootste biologische merkextensie, simpelweg omdat de demografie van jonge vrouwelijke wijndrinkers enorm is, aldus de hoofdredacteur. Volgens onderzoek drinken Cosmo-lezeressen 36 miljoen glazen wijn per week en gaven ze de afgelopen 30 dagen $ 170 miljoen uit aan wijn. Aangezien de naam van het merk ook een populaire cocktail is, leek wijn een natuurlijke uitbreiding voor Cosmopolitan.

Afgezien van de productlicenties zijn de affiliate activiteiten van Cosmo ook in opkomst, met een stijging van 288% op jaarbasis tijdens de coronaviruscrisis. Daarmee werden affiliate-inkomsten van de feestdagen van 2019 overtroffen, volgens Digiday.

Internationale winkeldag

In de strijd met Amazon Prime Day en Black Friday organiseerde Cosmo in augustus dit jaar zijn eerste winkelevenement genaamd “Hauliday”. Het evenement duurde twee dagen en bood kortingen bij 100 verschillende retailers. De eventpartner, Klarna, heeft zich gezien het succes al aangemeld als sponsor van een uitgebreide Hauliday-winkelevenementenreeks.

Cosmo Hauliday bannerIn 2021 komt er een lente- en zomerversie van Hauliday die ook in Europa zal plaatsvinden onder de internationale edities van Cosmo. Een wereldwijde winkeldag was altijd onderdeel van de Cosmo-visie, zo laat Hearst weten.

Bron: Digiday

Lees ook:

Wired

8 magazines die van u een betere marketeer maken

Marketeers moeten voortdurend mee zijn met nieuwe trends die het licht zien. Ze moeten weten wat er leeft om op de noden van hun doelgroep te kunnen inspelen. Magazines zijn hier een perfect antwoord op: ze zijn volledig mee met de tijd en weten precies waar elke doelgroep op zit te wachten. Deze acht internationale magazines zijn daarom echte must reads voor marketeers.

Lees ook: “Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

Wired

Wired

Voor marketeers die de technologische evoluties willen volgen is ‘Wired’ één van de meest toonaangevende magazines, met een maandelijkse oplage. In dit Amerikaanse magazine wordt van de toekomst de realiteit gemaakt. De scope van Wired gaat veel breder dan enkel de nieuwste technologische snufjes. Technologie is altijd en overal aanwezig, in elk aspect van ons leven. Het is net hierop dat Wired zich ijkt. Marketeers kunnen dan ook vooral hun hart ophalen in rubrieken als business, veiligheid en wetenschap om volledig mee te zijn met de dag van morgen. Het feit dat Wired compleet mee, zo niet vooruit, is op zijn tijd maakt dit magazine een go-to tool voor marketeers.

www.wired.com

The New Yorker

The New Yorker

Wie als marketeer de maatschappelijke evoluties op de voet wil volgen, heeft baat bij The New Yorker als wekelijkse inspiratiebron. Dit invloedrijke Amerikaanse magazine staat gekend om in-depth artikels, voornamelijk over de Amerikaanse maatschappij. Deze doorgedreven analyses zorgen ervoor dat een marketeer weet wat er speelt in de maatschappij. En eens je als marketeer weet waar de bal ligt, dan weet je ook op welke trends je moet inspelen. The New Yorker is met andere woorden de perfecte maatschappelijke gids voor marketeers.

www.newyorker.com

Monocle

Monocle

Een maandelijks magazine dat we marketeers zeker aanraden is het Britse Monocle. Dit Londens magazine is eerder bestemd voor een publiek dat globaal denkt en het verder gaat zoeken dan de nationale grenzen. Maar waarom is dit magazine interessant voor marketeers? Monocle helpt marketeers om de complexiteiten en de verschillende aspecten van de wereld beter te begrijpen. Dit magazine gaat dan ook heel breed in de topics waarover er artikels worden geschreven. Van architectuur, over maatschappij en cultuur, tot diplomatie, geen enkel onderwerp wordt geschuwd door de auteurs van Monocle. Subscriben maar!

www.monocle.com

Time

Time

Nog zo’n klepper van formaat is Time, het prominente Amerikaanse magazine, dat wekelijks wordt verspreid. Time is hoofdzakelijk bekend door zijn politieke stukken, maar moet ook op vlak van business, technologie en gezondheid zeker niet onder doen. Time is misschien de minder obvious choice voor marketeers, maar het is een waardevolle bron. Waarom? In dit magazine wordt er een sterke focus gelegd op de problemen die de maatschappij teisteren – net als The New Yorker trouwens. Hierdoor speelt het magazine sterk in op de nood van de moderne marketeer om de maatschappij te begrijpen. Begrijpen wat leeft in de maatschappij is key voor een goede marketeer. (lees ook: Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME)

www.time.com

Entrepreneur Magazine

Entrepreneur Magazine

Laten we echter niet vergeten dat marketing draait rond ondernemen. Een marketeer moet echt in de huid van een ondernemer kunnen kruipen. De naam zegt het zelf al, maar Entrepreneur Magazine is hét maandelijkse magazine voor ondernemers. Wie wil te weten komen wat de do’s en don’ts zijn voor ondernemers neemt best even de tijd om dit magazine aandachtig te doorbladeren. De podcast ‘Problem Solvers’ biedt nog meer nieuwe inzichten. In elke episode, waarvan er al meer dan 120 zijn, doet een ondernemer zijn verhaal over hoe zijn onderneming geteisterd werd door tegenslagen, hoe deze problemen overwonnen werden en hoe zijn onderneming er aan het einde van de rit groter en sterker van werd. Elke marketeer kan uit het Entrepreneur Magazine leren hoe een business in elkaar zit en zo inspelen op trends.

www.entrepreneur.com

Harvard Business Review

Harvard Business Review

Wie als marketeer echt voeling wil krijgen met het reilen en zeilen van de zakenwereld doet er goed aan om het tweemaandelijkse magazine Harvard Business Review even ter hand te nemen. Een markteer is meteen mee met al wat gaande is op vlak van business en het biedt hem de kans om met de nodige achtergrond met de CEO mee te praten over topics zoals strategie en innovatie. Het magazine heeft ook verschillende podcasts waar een marketeer heel wat nuttige info uit kan halen over de huidige trends in de zakenwereld.

www.hbr.org

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan is het grootste maandelijkse magazine in de vrouwenwereld met 64 edities. Dit magazine is niet zomaar een magazine over de mode, lifestyle, maar vooral ook over sex en carrière maken. Het is dan ook eerder een internationaal begrip en een grensverleggende taboedoorbreker (lees ook: Uncovered: magazines blijven taboes vermorzelen!). Net daarom moet Cosmopolitan voortdurend up-to-date zijn en kan het niet anders dan de nieuwste mode en lifestyle trends prediken. Als marketeer is dit magazine dus een must read om op de hoogte te zijn. Want wedden dat u nog niet wist dat shampoo bars het nieuwe product van het jaar zijn?

www.cosmopolitan.com

Kinfolk

Kinfolk

Als marketeer hoeft u het natuurlijk niet altijd bij de bekende internationale magazines te gaan zoeken. U kan ook kiezen voor een minder bekend magazine zoals Kinfolk. Dit magazine, met een oplage per trimester, legt een sterke focus op lifestyle. Bent u als marketeer op zoek naar hoe mensen hun leven willen vereenvoudigen en welke aspecten hierbij doorwegen? Dan is dit ‘slow lifestyle magazine’ de onbetwistbare keuze. Marketeers kunnen bergen ideeën opdoen over topics als design, muziek, en kunst en cultuur.

www.kinfolk.com

De marketeer in u hoeft het trouwens niet per se in het buitenland te zoeken. Ook lokale magazines zoals Trends/Tendances, Dag Allemaal en Knack zijn zeker het lezen waard. Maar dat wist u ongetwijfeld al!

Meer inspirerende magazines:

 

Cosmopolitan #sayyestolove

Magazinecovers : “een cultureel moment gedistilleerd tot de kern van de zaak”

cover Uncovered by Ian Birch“The great covers […are] most of all, a cultural moment [..] distilled to its essence.” Deze, welhaast poetische uitspraak van Anne Fulenwider, chef content officer bij Hearst, staat in het voorwoord van het boek Uncovered, Revolutionary Magazine Covers. Fantastische covers weten in een fractie van een seconde een emotionele impact op te roepen, zegt deze ervaren magazinemaker (o.a. Marie Claire). Zoals de maker van het boek, Ian Birch, Ierse ‘cover-fluisteraar’, opmerkt, zijn de beste covers sociale documenten met unieke achterliggende verhalen. Op deze website zullen wij de magazinecovers en hun verhalen de komende tijd regelmatig onder de aandacht brengen.

Lees ook: Magazine covers, de stem van het verzet 

Het boek is een selectie van de beste magazinecovers volgens Birch. Hoewel de primaire taak van een goede cover is om zoveel mogelijk exemplaren te verkopen, is verkochte oplage niet het selectiecriterium van de auteur. Hij koos de covers omdat ze grenzen doorbraken en verlegden en omdat ze conversaties op gang brachten:

“Deze covers maakten dat een specifiek moment roodgloeiend en betekenisvol aanvoelde.”

Met de komst van internet is print zwaar onder druk komen te staan, maar de laatste tijd is er weer meer aandacht voor. Als tegenreactie op de vluchtige virtuele wereld, maar ook als antwoord op de problemen met geloofwaardigheid en kwaliteit van digitale media. Vooral kleine, onafhankelijke titels profileren zich nu als baanbrekend, maar ook de mainstream magazinemerken laten zich van hun sterkste kant zien in de politieke en maatschappelijke polemieken.

#SayYesToLove

Een goed voorbeeld hiervan, te recent voor deze editie van het boek, is de 2018 februaricover van de Zuid-Afrikaanse Cosmopolitan. Deze Valentijns-editie werd het #SayYesToLove-nummer gedoopt, meteen de campagnenaam op sociale media, waarvan de hoofdoelstelling was om te laten zien dat liefde mooi is, in elke vorm. Daartoe werkte Cosmopolitan samen met transgender-activist en actrice Laverne Cox, die zo ’s werelds eerste transgender covervrouw werd. Een historisch moment. (N.B. Playboy bracht in oktober 2017 een Franse transgender Playmate als centerfold, maar niet op de cover).

De Cosmopolitan was inhoudelijk volledig gewijd aan LGBTQ+-content: mode, beauty en reportages over serieuze onderwerpen als verkrachting en ‘uit de kast komen op het werk’. In Zuid-Afrika is discriminatie op basis van seksuele oriëntatie illegaal sinds 1996 en het werd in 2006 het vijfde land ter wereld dat het homohuwelijk legaliseerde.

Relevant voor Millennials en GenZ

Cosmopolitan speelt in het land een belangrijke rol bij het engageren van Millennials en GenZ-ers in de conversatie over deze thema’s. Op sociale media genereerde de Laverne Cox-cover 21 miljoen impressies binnen drie dagen en werd vervolgens wereldwijd door nieuwsmedia opgepikt. Goed voor de discussie en goed voor het imago van Cosmopolitan als relevant medium. Bij de FIPP Insight Awards ontving de uitgever hiervoor dan ook een bijzondere aanbeveling van de jury.

De barrières om print magazines te maken was nooit lager dan nu door de technische ontwikkelingen. Maar de hindernissen om magazines succesvol te maken, was ook nooit hoger, aldus Birch. ‘Uiteindelijk zullen magazines zoals zeilboten worden, zegt Kurt Andersen (New York, Spy):

“Ze moeten niet meer bestaan. Maar mensen zullen nog steeds van ze houden, ze maken en ze kopen.”

Een betere manier om het nieuwe jaar te beginnen dan met deze quote, kunnen wij ons bij Magazine Media niet voorstellen! Nog eens een mooi 2019 gewenst aan alle magazinemakers en magazinefans.

Bron: Associated Media Publishing, Uncovered

Lees ook:

 

retail store

Magazinepagina? Retailschap!

Consumenten die na het zien van je campagne direct tot aankoop overgaan: dat moet voor veel adverteerders een ideaal scenario zijn. Pure accountability (en de reden dat in het verleden vaak voor digitaal gekozen werd). Wij zijn zeker niet de enigen die opvalt hoeveel voorbeelden van ‘directe-verkoop-na-campagne’ recentelijk voorbijkomen in de internationale vakpers. Met magazinemerken in de hoofdrol welteverstaan.

Amazon Smile

Het moge duidelijk zijn dat uitgevers van magazinemerken momenteel hard werken om de afstand tussen magazine en kassa sterk in te korten. Eerder dit jaar al maakte Hearst een grote stap door een deal met Amazon te sluiten om SmileCodes in Cosmopolitan en Hearst te plaatsen (lees hier meer).

Maar ook InStyle (Meredith) gaat nu met de online retailer in zee om ‘automated ecommerce’ aan te bieden, omdat hun lezers die moderne shopping-ervaring nou eenmaal verwachten. De jaarlijkse Reader’s Choice Awards van InStyle (mode en beauty) was de aanleiding om deze samenwerking op te zetten waarbij Amazon een aanbod heeft voor alle in InStyle getoonde producten.

De kortste weg naar de kassa

Ondertussen lanceert Cosmopolitan met warenhuis Macy’s een Augmented Reality toepassing die lezers in staat stelt om de producten uit de ‘Cosmo-beautylook’ virtueel uit te proberen. Middels deze zogenaamde ‘YouCam Makeup facial-mapping technology’ kunnen de producten die goed bevallen bovendien ook ineens aangeschaft worden.

Maar de kortste weg naar de kassa gaat niet alleen voor cosmetica en mode op: ook home deco-magazines beperken zich niet langer tot inspiratie alleen. In eigen land hebben we natuurlijk VT Wonen, gestart als Nederlands home deco-magazine, dat zich nu neerzet als ‘De leukste woonwinkel van BE’(klik hier) en daarmee het ondscheid tussen magazinemerk en retail helemaal wegvaagt.

Van pagina tot verkoop

Aan de andere kant van het kanaal ontwikkelde TI Media (voorheen Time Inc. UK) onlangs een app waarmee lezers van al hun home deco-bladen* een inspirerend interieur op de pagina direct in een aankoop kunnen omzetten. Elke afzonderlijke titel behoudt zijn redactionele toon en onafhankelijkheid. In de app kunnen lezers hun magazine selecteren, de paginanummer en het product ingeven en direct tot aankoop overgaan, het product bewaren of meer informatie opvragen. De uitgevers krijgen zo nog meer informatie over leesgedrag.

*Livingetc, Ideal Home, Style at Home, Homes & Gardens, Country Homes & Interiors

Bron: Mediapost, FIPP, Mediapost

 

MAGnify 2018 is voorbij. Was u erbij? Bekijk de video van MAGnify 2018 hier

En de foto’s vindt u hier

13 Reasons Why artwork

Netflix werkt uitstekend (en opvallend) samen met magazinemerken

De nieuwe samenwerking tussen Netflix en magazinemerken Cosmopolitan en Seventeen in de Verenigde Staten is om verschillende redenen opvallend. Eerst en vooral omdat uitgever Hearst hiervoor IRL (in real life) een heuse wand met kluisjes, een soort high school lockers, plaatst aan beide Amerikaanse kusten. Maar niet minder omdat Netflix als betaalde, reclamevrij videokanaal zich weeral tot magazines wendt voor de promotie van een nieuwe serie (het tweede seizoen).

Lees hier ook de Nederlandse Netflix-case met Libelle

13RW Own your truth wallDat laatste is echt niet zo gek als je bedenkt dat Cosmo en Seventeen samen meer dan 30 miljoen volgers hebben op sociale media, recht in het hart van de doelgroep van de teen-show ’13 Reasons Why’. Op Snapchat hosten beide magazinemerken  ‘Discover channels’ dat ruim 10 miljoen abonnees heeft en waar ze dagelijks speciaal voor de app ontworpen digitale magazines posten.

Bij de kluisjeswanden in L.A. en N.Y. kunnen mensen Polaroids nemen waar ze bekentenissen op schrijven. Deze posten ze vervolgens dus IRL. Het idee erachter is om eerlijk voor jouw waarheid uit te komen (own your truth), wat naadloos aansluit bij het thema en het verhaal van ’13 Reasons Why’. Ook het gebruik van Polaroids is een link naar de serie zelf. Met video’s op Snapchat en Instagram zullen beide magazinemerken hun lezers activeren om aan het event, of beter gezegd: de ervaring deel te nemen.

Bron: Adage

Meer inspirerende samenwerkingen:

 

Cosmopolitan Amazon Smile

Smile! Je bent op Amazon (via magazines)

Magazines zijn altijd al de beste vriend geweest van merken die producten wilden introduceren. En die band zal alleen nog maar sterker worden, nu printmagazines als webwinkel fungeren. Dankzij de SmileCodes van Amazon heeft Hearst zijn succesvolle magazinemerken Cosmopolitan en Seventeen als eerste omgetoverd tot een digitaal retailschap. Kassa!

Geen medium geeft merken zo’n mooi platform om hun kleine en grote productvernieuwingen bij een aandachtige en geïnteresseerde doelgroep onder de aandacht te brengen als magazines. Het is soms zelfs een belangrijke reden om een magazine te kopen! De meeste vrouwenbladen hebben dan ook zogenaamde ‘shoppingpagina’s’ in het leven geroepen, speciaal voor merknieuws, al dan niet getest door de redactie.

Amazon Smile in magazine

En met iedere technische innovatie wordt de stap van magazinepagina naar webwinkel nog kleiner (lees ook: Vergeet retail) en een aankoop ook in printmagazines een kwestie van een druk op de knop. De SmileCodes van Amazon zijn niks meer of minder dan gebrande QR-codes die via de app direct naar de productpagina in de shop linken, maar bieden potentiële kopers het gebruiksgemak dat ze willen. Amazon lanceerde deze codes eerder al in Europa, maar de zichtbaarheid is opeens vergroot nu Hearst ze in de grote vrouwentitels integreert.

Het mooie voor merken is dat ze gebruik kunnen blijven maken van de ‘klassieke’ magazine-ervaring die ze willen en nodig hebben: de gerichte aandacht van lezers, de storytelling-omgeving en de beeldkwaliteit van het medium. De laagdrempelige, moeiteloze aankoop die digitale media bieden, is daar nu gewoon aan toegevoegd. Merken die nu met Cosmopolitan en Seventeen samenwerken, kunnen gebruik maken van ‘shoppable’ native content in combinatie met merkreclame in de magazines, ‘shoppable’ artikelen en verhalen op digitale en sociale kanalen.

Bron: FIPP

Lees meer: