Surf naar

WeMedia
Serena Williams unretouched cover Harper's Bazaar

Serena Williams cover zonder photoshop! (En waarom is dit nog nieuws?)

Serena Williams unretouched in Harper's BazaarVreemd dat een vrouw op de cover van een vrouwenmagazine nieuws is, zodra er geen photoshop aan te pas komt. Welke ster durft het aan om zonder ‘retouche’, helemaal zichzelf te zijn in print? Een van de dapperste sportvrouwen van het moment: Serena Williams.

Williams is niet alleen een tenniskoningin (hoewel ze dit jaar haar Wimbledon-titel moest afstaan aan een jongere generatie, neemt niemand haar die andere 23 Grand Slam titels af). Ze is ook een mode-icoon, een moeder die een come-back maakte in de sport en een vrouw die al veel kritiek over zich heen gekregen heeft.

En ze is dus absoluut niet bang om zich te tonen voor wie en wat ze is, inclusief littekens en sproeten, op de gouden cover van Harper’s Bazaar (augustus 2019), toch niet het minste modemagazine in de wereld.

Lees ook: Uncovered: magazines blijven taboes vermorzelen!

Serena Williams is niet de eerste beroemde vrouw die zich op deze manier blootgeeft. Er is een trend in de modewereld die weggaat van het traditionele schoonheidsideaal, een zoektocht naar individuele kenmerken en minder standaard gezichten en lichamen.

In het Harper’s Bazaar-interview met Williams is zogenaamde ‘body shaming’ ook een belangrijk onderwerp van gesprek. De tennisster heeft zoals gezegd al vaak kritiek over haar lichaam gekregen, op en naast het tennisveld. Haar uiterlijk heeft bovendien op allerlei manieren invloed gehad op hoe zij behandeld werd in de tenniswereld:

“I’ve been paid unequally because of my sex. I’ve been penalized a game in the final of a major because I expressed my opinion or grunted too loudly.”

Nog maar weer eens een voorbeeld van een magazine(cover) die een bijdrage levert aan een actuele maatschappelijke discussie.

Bron: DH.be, CNN

Gerelateerde artikels:

New York Magazine without Trump

New York zonder Trump

Normaal gezien gaat een special van een magazine over een bepaald persoon of topic. Niet bij de laatste editie van New York Magazine. De cover belooft immers een nummer zonder artikels over een bepaald persoon. U mag twee keer raden wie.

Heeft u zich al verzekerd van een plaats voor MAGnify 2019 op 3 oktober in Zaventem?
De sprekers zijn bekend, dus wacht niet langer en schrijf u hier in (www.magnify.be)MAGnify 2018 logo

Covers van magazines dienen om u te teasen over wat er in het magazine zelf staat. Maar de cover van de laatste editie van New York Magazine (New York Media) doet net het omgekeerde: vertellen wat er niet in het magazine staat.

Het nummer van 8 tot 21 juli belooft immers geen enkel artikel over de Amerikaanse president Donald Trump. Zo staat het letterlijk op de cover: “An Entire Issue With Nothing About Trump!”

Lees ook: 21% Belgen leest meer magazines in de zomer

En uiteraard maakt New York Magazine zijn claim waar:

“One person you won’t find in the latest print edition of @nymag is Donald Trump. Our new Trump-free issue is instead packed with stories like Jessica Pressler with a behind-the-scenes look at the battle for Grace Church, as Brooklyn’s oldest nursery school tries to become a little less old-fashioned, while its students’ parents act like high schoolers; John H. Richardson profiling Ben Crump, the lawyer who has represented the families of Trayvon Martin, Mike Brown Jr., Tamir Rice, Alesia Thomas, and Terence Crutcher, and worked on many less notorious Black Lives Matter cases; and Irin Carmon putting a spotlight on Shari Redstone, who is now sitting at the top of a $30 billion media empire.”

Met deze cover maakt New York Magazine eens te meer een statement: de media geven te veel ruimte aan de Amerikaanse president. En daarbij kijkt het ook in eigen boezem. Het vorige nummer had immers op de cover “This is what I was wearing 23 years ago when Donald Trump attacked me in a Bergdorf Goodman dressing room.”

Alleszins opmerkelijk…

Lees ook:

Nederlandse Touring publiceert magazine met 12 verschillende covers

Twaalf verschillende covers, één per Nederlandse provincie. Daarmee pakt De Kampioen, het ledenmagazine van de ANWB, deze zomer uit. Het is het resultaat van een oproep aan de leden om het meest fotogenieke plekje van hun provincie te fotograferen. Weer een bewijs hoe verrassend print kan zijn en hoe dicht we staan bij gepersonaliseerde magazines en covers!

Lees ook: Iedereen zijn eigen magazine? Geen probleem

Kampioen 12 covers

De Kampioen is sinds jaar en dag het grootste magazine in Nederland in oplage (ruim 3 miljoen exemplaren) door het grote ledenbestand van de Nederlandse Touring (ANWB). De vereniging bestaat al 134 jaar en het magazine De Kampioen zag in 1885 voor het eerst het levenslicht.

“Aan de inzendingen kun je goed zien waar we trots op zijn in Nederland”, aldus hoofdredacteur Bert Gorissen. “De glooiende heuvels in het zuiden van Limburg, de bollenvelden in Noord-Holland, de kleurrijke heide in Gelderland, de golven van de Noordzee op het Zeeuwse strand, maar ook het vestingdorp Bourtange, dat schitterend gefotografeerd werd met een drone.”

Naast mobiliteit is de promotie van Nederland als vakantieland een van de terugkerende thema’s van het magazine. Dat is dan ook de reden achter de oproep en de twaalf covers: Nederlanders de schoonheid van hun eigen land laten zien. In plaats van de wereld in te trekken op zoek naar de mooiste plekjes en de ultieme beleving, kan schoonheid gewoon om de hoek gevonden worden, legt de ANWB uit.

Gorissen: “Na de grote vakantie zien we dat veel van onze lezers in augustus op zoek gaan naar leuke bestemmingen in eigen land. Wij vinden dit een hele mooie manier om iedereen te inspireren. Nederland is prachtig.”

Bekijk de 12 covers hier online

Bron: Print Pakt 

Lees ook:

Cosmopolitan #sayyestolove

Magazinecovers : “een cultureel moment gedistilleerd tot de kern van de zaak”

cover Uncovered by Ian Birch“The great covers […are] most of all, a cultural moment [..] distilled to its essence.” Deze, welhaast poetische uitspraak van Anne Fulenwider, chef content officer bij Hearst, staat in het voorwoord van het boek Uncovered, Revolutionary Magazine Covers. Fantastische covers weten in een fractie van een seconde een emotionele impact op te roepen, zegt deze ervaren magazinemaker (o.a. Marie Claire). Zoals de maker van het boek, Ian Birch, Ierse ‘cover-fluisteraar’, opmerkt, zijn de beste covers sociale documenten met unieke achterliggende verhalen. Op deze website zullen wij de magazinecovers en hun verhalen de komende tijd regelmatig onder de aandacht brengen.

Lees ook: Magazine covers, de stem van het verzet 

Het boek is een selectie van de beste magazinecovers volgens Birch. Hoewel de primaire taak van een goede cover is om zoveel mogelijk exemplaren te verkopen, is verkochte oplage niet het selectiecriterium van de auteur. Hij koos de covers omdat ze grenzen doorbraken en verlegden en omdat ze conversaties op gang brachten:

“Deze covers maakten dat een specifiek moment roodgloeiend en betekenisvol aanvoelde.”

Met de komst van internet is print zwaar onder druk komen te staan, maar de laatste tijd is er weer meer aandacht voor. Als tegenreactie op de vluchtige virtuele wereld, maar ook als antwoord op de problemen met geloofwaardigheid en kwaliteit van digitale media. Vooral kleine, onafhankelijke titels profileren zich nu als baanbrekend, maar ook de mainstream magazinemerken laten zich van hun sterkste kant zien in de politieke en maatschappelijke polemieken.

#SayYesToLove

Een goed voorbeeld hiervan, te recent voor deze editie van het boek, is de 2018 februaricover van de Zuid-Afrikaanse Cosmopolitan. Deze Valentijns-editie werd het #SayYesToLove-nummer gedoopt, meteen de campagnenaam op sociale media, waarvan de hoofdoelstelling was om te laten zien dat liefde mooi is, in elke vorm. Daartoe werkte Cosmopolitan samen met transgender-activist en actrice Laverne Cox, die zo ’s werelds eerste transgender covervrouw werd. Een historisch moment. (N.B. Playboy bracht in oktober 2017 een Franse transgender Playmate als centerfold, maar niet op de cover).

De Cosmopolitan was inhoudelijk volledig gewijd aan LGBTQ+-content: mode, beauty en reportages over serieuze onderwerpen als verkrachting en ‘uit de kast komen op het werk’. In Zuid-Afrika is discriminatie op basis van seksuele oriëntatie illegaal sinds 1996 en het werd in 2006 het vijfde land ter wereld dat het homohuwelijk legaliseerde.

Relevant voor Millennials en GenZ

Cosmopolitan speelt in het land een belangrijke rol bij het engageren van Millennials en GenZ-ers in de conversatie over deze thema’s. Op sociale media genereerde de Laverne Cox-cover 21 miljoen impressies binnen drie dagen en werd vervolgens wereldwijd door nieuwsmedia opgepikt. Goed voor de discussie en goed voor het imago van Cosmopolitan als relevant medium. Bij de FIPP Insight Awards ontving de uitgever hiervoor dan ook een bijzondere aanbeveling van de jury.

De barrières om print magazines te maken was nooit lager dan nu door de technische ontwikkelingen. Maar de hindernissen om magazines succesvol te maken, was ook nooit hoger, aldus Birch. ‘Uiteindelijk zullen magazines zoals zeilboten worden, zegt Kurt Andersen (New York, Spy):

“Ze moeten niet meer bestaan. Maar mensen zullen nog steeds van ze houden, ze maken en ze kopen.”

Een betere manier om het nieuwe jaar te beginnen dan met deze quote, kunnen wij ons bij Magazine Media niet voorstellen! Nog eens een mooi 2019 gewenst aan alle magazinemakers en magazinefans.

Bron: Associated Media Publishing, Uncovered

Lees ook:

 

Trump racist covers

Magazine covers, de stem van het verzet

In veel landen, en vooral de VS, genieten magazines van een stijgende populariteit. Trump zorgt er met al zijn spektakel en onrust voor dat mensen grote behoefte hebben aan kwaliteitsmedia die duiding en achtergrond bieden. Wat de man zelf ook beweert over ‘fake news’, de bevolking weet heel goed het onderscheid te maken tussen goede journalistiek en sensatiemakers. Een aantal magazines neemt de taak als derde macht en publieke stem van het verzet zeer serieus en dat levert prachtige, spraakmakende covers op.

Grote namen als The New Yorker, Time en The Economist werpen zich op als het ‘pop-art geweten van het anti-Trump-verzet’, zoals AdAge het uitdrukt. De recente covers gaan uiteraard over het Charlottesville-debacle en het steeds openlijker racisme in Amerika.

Trump covers Time-The New Yorker-The Economist

Wie online zoekt op ‘magazine covers Trump’ krijgt een mooi overzicht van de kunstwerken die de covers van allerlei magazines gesierd hebben. Zoals deze van Der Spiegel:

Trump cover Der Spiegel

Deze cover van Time over het Rusland debacle was de eerste in een decennium zonder tekst:

Time cover Russia White House

Andere voorbeelden:

Het grote publiek herontdekt de relevantie van goede journalistiek, zo blijkt ook uit de cijfers van deze mediamerken. Voor adverteerders hopelijk ook een signaal om hun doelgroepen te volgen en die kwaliteitscontext voor hun boodschappen terug op te zoeken.

Bron: AdAge, DH, The Daily Beast

Meer lezen?

Covers 2016

De beste magazinecovers van 2016

Wat maakt een nummer van een magazine tot het best verkochte van het jaar? Is het de inhoud? Een redactionele primeur? Of zit het ‘m meer in marketingacties of promoties? De hoofdredacties van twaalf Belgische week- en maandbladen tonen hun best verkochte magazine en vertellen wat het volgens hen tot een succes maakte.

Cine-Tele Revue

Ciné Télé Revue

“Meer dan 200.000 exemplaren verkocht dit nummer. De reden? Een coverfoto die zeer actueel was en heel wat emotie opwekte bij onze lezerspubliek dat een nauwe band had met Céline Dion en haar echtgenoot, René Angélil.”

 

 

 

 

 

Dag AllemaalDag Allemaal

“Onze topper was het moederdagnummer met Natalia en haar mama. Het was redactioneel sterk en  liep in combinatie met een marketingactie rond de Plopsa-pretparken, wat versterkend werkte.”

 

 

 

 

 

EOSEosEOS promo

“Traditioneel is de best verkochte EOS het dubbelnummer in de zomer, maar dat nummer tellen we even niet mee. Deze cover is tevens de start van een verfrissende restyling. Sinds dit nummer brengen we nog altijd heel boeiende en toegankelijke wetenschap en technologie, maar de indeling is aangepast aan de vraag van onze lezers. Het feit dat dit nummer het best verkocht, doet ons vermoeden dat deze aanpak aanslaat.”

 

 

Flair FRFlFlair promoair (FR)

“Het goede resultaat van deze cover is te danken aan restaurantpocket en aan de covertitel (‘je ne veux pas d’enfant’). Onze lezeressen zitten in een levensfase waarin ze keuzes moeten maken en wij willen alle mogelijkheden bespreekbaar maken voor vrouwen die voor deze of gene keuze staan.”

 

 

 

 

GAEL beste cover 2016GAEL

“Het oktobernummer was onze absolute uitschieter met een meerverkoop van maar liefst 52% ten opzichte van 2015. Het succes is te danken aan een mix van verschillende zaken: een opvallende cover met sterke koppen, de straffe GAEL Guest Hadja Lahbib, een populaire coveractie (5 sterrenrestaurantas met GAEL korting), een mediacampagne op radio, online en in print en ondersteuning in de POS-kanalen.”

 

 

 

 

Goed GevoelGoed GevoelGoed Gevoel promo

“Het best scorende nummer in 2016 was het juli-nummer. Dat werd ondersteund door de actie met de Rituals-zonnecrème, die voor een voordeelprijs werd aangeboden. Onze topnummers waren trouwens allemaal ondersteund door marketingacties.”

 

 

 

 

 

HumoHumoHumo promo

“Het best verkochte nummer van Humo was dat van 28 juni met een redactionele cover rond Gokken op het EK en de onverwoestbare Werchterbijlage. Die nummer genoot ook van de ondersteuning van de marketingactie met Guust Flater-strips, die 19 weken liep.”

 

 

 

 

KnackKnack

“In dit nummer bracht Knack in primeur de Panama Papers, hét financieel schandaal van 2016. Het verkocht bijna dubbel zo goed als een gemiddeld nummer van Knack.”

 

 

 

 

 

LibelleLibelle

“Van ons best verkochte nummer heb ik nog geen verkoopcijfers. Het lag immers pas net voor Kerstmis in de winkel. Waarom ik er toch zeker van ben dat het ons best verkochte nummer is? Onze kalendereditie is inmiddels legendarisch. We verdubbelen bijna onze verkoop bij dit nummer. Het is een traditional, maar elk jaar vernieuwen we binnen de gekende formule. Verder bouwen we weken tevoren op naar dit grote moment. De kerstperiode is per definitie onze topperiode omdat we op dan nog meer dan anders àlles bieden waar de Libelle-vrouw op zit te wachten. Geen geslaagde kerst zonder Libelle, dus.”

 

 

NestNest (NL)

“Het zomernummer scoort traditioneel goed. Het blijft ook langer in verkoop dan een ‘gewone’ editie.”

 

 

 

 

 

SoirMagSoir mag

“Onze best verkochte nummer had de boodschap ‘Keep calm and love Belgium’. Enerzijds de brandende actualiteit, anderzijds een boodschap van seriniteit door het verdelen van een sticker met de boodschap.”

 

 

 

 

 

SportSport Foot Magazine

“Onze competitiespecial is al jaren een van de best verkochte nummers van het jaar. Dit jaar was de verkoop niet minder dan een verdriedubbeling tegenover gemiddeld. Het gevolg van een extreem spannend voetbalseizoen dat zich aandiende?”

Trends cover ING

5 leuke voorbeelden van een advertentie op de cover (Made in Belgium)

(vervolg op ons artikel Adverteren op de cover? Go of no go?)

Hoe verwerk je je merk op een mooie manier in een magazinecover? En past dit best in een marketingsamenwerking met de titel in kwestie? Vijf voorbeelden – Made in Belgium – die aangeven wat kan. Van eerder subtiel tot state-of-the-art.

  1. Klein, maar fijn

Een neusstrip van Hansaplast als sample op de cover. Dat is slechts een vertrekpunt, moeten ze bij Télé Moustique (nu Moustique) gedacht hebben. Ook Marilyn Monroe kreeg er namelijk eentje op het gezicht gefotoshopt. Met een covertitel die een mooie link legde tussen zangeres-actrice en de sample bij het blad.

Moustique cover Marilyn Monroe

  1. Cover wrap

Een magazine ingepakt in een vier pagina’s tellende advertentie. Het gebeurt geregeld dat een adverteerder voor een cover wrap kiest. Visibiliteit gegarandeerd. Hier een voorbeeld van ING en Trends-Tendances

Trends cover ING Trends cover ING - binnenzijde

Trends ING ad Trends ING ad

  1. Product meegeleverd op de cover

Een sample van een product op de cover is één, een volledig product is toch nog iets anders. Goed Gevoel speelde het al enkele keren klaar. De ene keer met een doosje Canderel, een andere keer met een volledige tube zonnecrème van Rituals. Het betrof een marketingactie waarbij lezeressen het product konden aanschaffen voor een kleine meerprijs. De actie was ook echt verwerkt in het magazine.

Goed Gevoel Rituals cover

  1. Handig in het donker

Carlsberg zorgde ooit voor een zeer opmerkelijke cover samen met Humo. Hij kon namelijk licht geven. Dan verscheen de boodschap ‘Kom dichter, ik heb een voorstel dat je niet kan weigeren’. Die bracht de lezer tot bij de advertentie voor Carlsberg.

Humo Carlsberg cover

  1. Het toppunt van creativiteit

Humo heeft er een traditie van gemaakt op geregelde tijdstippen met een wereldprimeur op de cover uit te pakken, vaak in samenwerking met een adverteerder. Naast de lichtgevende cover (zie hierboven) zijn de plantbare cover samen met Lampiris en de Durex cover op de ‘Jongeren en Seks’-editie, allicht de meest opmerkelijke. Wie de Humo/Lampiris-cover plantte, kreeg na een paar weken een mooi bloemenperkje in ruil. Wie het Durex-condoom benutte, kreeg juist een minder vruchtbaar resultaat.

Humo Lampiris cover Humo Durex cover

 

Ontdek hier hoe mediabureaus en adverteerders over adverteren op de cover denken

Graag meer creatieve mogelijkheden – o.a. op de cover – ontdekken?

Porsche hologram
Een creatieve zomer voor magazine-advertenties
Inserts en samples: voor elk wat wils
NFC tags en Augmented Reality: what’s in it for you?
Creative formats: Marie Claire’s branded covers
Kleuren die raken: spectaculaire advertenties voor Samsung