Surf naar

WeMedia
French Ministry ad

Adverteerders springen creatief om met advertenties (vervolg)

Printadvertenties zijn niet meer dan een pagina gevuld met een sprekend beeld en straffe copy? Vergeet het. Opnieuw 9 adverteerders die verrassend creatief uit de hoek kwamen.

Lees ook: John Wilpers, Innovatie in Media: “Juist nu moeten bedrijven investeren in vergroening!”

Nivea For Men

Wist u dat gezichtsverzorging bij mannen nog steeds een taboe is? Een man die ‘crèmekes’ smeert wordt al eens scheef bekeken. En dat klaagt Nivea aan met haar printadvertentie. Want ook mannen hebben zorgen en zorgen veroorzaken fronsrimpels. En hoe kan een merk dat nu beter illustreren dan met precies die zaken waar mannen zich zorgen over maken? De advertentie toont gefronste wenkbrauwen onder grijs wordend haar. Kinderen die zotte toeren uithalen zonder toezicht, de bouw van een huis en een auto die kaduuk is gereden, situeren zich te midden van de rimpels. Onder de slogan ‘Because life makes wrinkles’ spoort Nivea mannen aan om ook aan hun eigen gezichtsverzorging te denken zodat ze er op hun 60ste, nog 50 zouden uitzien.

Nivea for men ad - child Nivea for Men ad Nivea for men ad - car

Colgate Floss

Kent u dat vervelende gevoel van een zaadje van een aardbei of kiwi dat vast zit in uw achterste kies? U kan er zoveel aan prutsen met uw tong als u wilt, maar dat irritante zaadje zal zelf wel beslissen wanneer het toegeeft. Met deze alledaagse ergernis ging marketing agency Y&R (Young & Rubicam) op een heel minimalistische manier aan de slag om de flosdraad van Colgate te promoten. Ze recreëerden het beeld van een halve kiwi en haar zaadjes. Maar die lagen naast de kiwi in plaats van erin. Volledig weggeflost met de flosdraad van Colgate.

Colgate Floss ad

WWF

Een printadvertentie kan ook inspelen op de emoties van mensen. Precies daarop wou WWF een beroep doen. Deze organisatie zet zich al jaren in voor het beschermen van bedreigde diersoorten en één van de grootste bedreigingen is de verwoestijning van de leefomgeving. Ongeveer 1.000 diersoorten verdwijnen jaarlijks door woestijnvorming. Daarom koos WWF voor het pakkende beeld van een olifant die langzaamaan afbrokkelt en ineenstort in een hoopje zand. Veel meer is er niet nodig om mensen te bewegen tot steun, toch?

WWF ad - disappearing elephant

Hey Girls VK

Over de hele wereld zorgt armoede ervoor dat meisjes en vrouwen geen toegang hebben tot de juiste hygiënische middelen tijdens hun menstruatie. In het Verenigd Koninkrijk ligt dat percentage op 10% van de meisjes. Daarom ontwikkelde het bedrijf Hey Girls VK een uitknipadvertentie in de vorm van een maandverband dat verscheen in kranten en magazines. Niet enkel een pakkend verhaal over meisjes die beroep moeten doen op simpel toiletpapier, sokken of zelfs kranten tijdens hun menstruatie, maar ook een stevige call-to-action. Voor elke doos maandverband die verkocht wordt, geeft het bedrijf een doos aan meisjes en vrouwen in armoede.

How to make a DIY sanitary pad

Absolut Vodka

Niet alleen een advertentie met impact, maar ook een slimme marketingstrategie zaten achter de VK campagne van het Zweedse merk Absolut. Het Verenigd Koninkrijk vierde de 50ste verjaardag van de niet-strafbaarstelling van homoseksualiteit. De advertentie, die twee kussende mannen afbeeldt met een wodkafles in de kleuren van de LGBTQ+ gemeenschap over de lippen en de boodschap ‘kiss with pride’, was één van de advertenties in de ‘Equal Love’ campagne van het merk. (lees ook: Gender: moedige marketeers oogsten meer succes) Met deze advertentie wou het merk andere landen aanzetten om het goede voorbeeld te volgen, maar wou het ook een stapje voorkrijgen op zijn Russische concurrenten. Want wodka linkt men meestal aan Rusland en helaas kunnen we Rusland niet echt linken aan bescherming van de rechten van de LGBTQ+ gemeenschap.

Absolut Vodka ad - LHTBI+

Volkswagen

U denkt dat er een grens is aan de creativiteit van print-advertentie? Dan denkt u beter twee maal na. Want met de advertentie voor de Night Vision feature van de Touareg, bewijst Volkswagen hoe krachtig print kan zijn. Rest nog de vraag hoe Volkswagen dat zo succesvol wist te brengen. Het antwoord is simpel: met een verhaal. Want print is nog steeds hét format als het gaat om storytelling. Een jong hertje wilt in het holst van de nacht de weg oversteken maar plots verschijnen er verblindende lichten en hoort het hert banden slippen… en het hert is niet meer. Door gebruik te maken van ‘glow in the dark’ technologie veranderde Volkswagen de hele toon van het verhaal. Dit is namelijk een advertentie die u best in het donker leest. Verblindende lichten en slippende banden… maar een auto die tot stilstand komt net voor het jonge hert. En dat met dank aan Touareg Night Vision.

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

Clas Ohlson

De Zweedse keten Clas Ohlson, die gereedschappen en doe-het-zelf-materialen verkoopt, verwerkte zaadjes in een magazinepagina. Lezers planten de pagina en enkele weken later genieten ze van een mooi bloemenperkje in de tuin. Zo trekt Clas Ohlson de aandacht voor hun materialen en geeft het bedrijf een milieuvriendelijke twist aan het papier waarop de advertentie gedrukt is. Wisten zij veel dat onze eigenste HUMO, in samenwerking met Lampiris, dit al enkele jaren eerder had gedaan met de cover van hun magazine… (lees er hier meer over).

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Liberty Mutual

Een sterk staaltje neuromarketing zat verwerkt in de print-advertentie die Goodby Silverstein & Partners creëerde voor de Amerikaanse verzekeraar Liberty Mutual. Een advertentie met een geurtje aan… de geur van een nieuwe auto. (lees hier meer over geur-marketing) Op die manier wou de verzekeraar de link leggen tussen zichzelf en het moment dat iemand een nieuwe auto koopt. Geur is namelijk nauw verbonden met het geheugen. Zo worden toekomstige auto-eigenaars getriggerd om hun verzekering bij Liberty Mutual af te sluiten. Best sluw als u het ons vraagt…

Liberty Mutual scented ad

Frans Ministerie van Gezondheid

Ook pakkende vergelijkingen doen het goed in printadvertenties. Exact de manier waarop het Franse Ministerie van Gezondheid aan de slag ging. Frankrijk kampt namelijk, net zoals veel andere landen, met een groot aantal burgers die lijden aan obesitas. In een poging om obesitas, dat vaak al op jonge leeftijd opduikt, te vermijden, ontwikkelde het Ministerie van Gezondheid een advertentie van een ijsje. Ziet u voor u hoe de bol ijs die op het horentje ligt vol rimpels zit en langzaam afdruipt naar beneden? Wel, het Franse Ministerie zag hierin de vergelijking met een dikke buik die over de rand hangt te zwabberen. Onze zin in een ijsje is in elk geval meteen weg…

French

Benieuwd naar onze eerdere artikels waarin we creatieve magazinecampagnes bundelen?

Belgian League of Alzheimer ad

Adverteerders springen creatief om met advertenties (vervolg)

Printadvertenties zijn niet meer dan een pagina gevuld met een sprekend beeld en straffe copy? Vergeet het. Deze 8 adverteerders kwamen verrassend creatief uit de hoek.

Lees ook: Adverteerders blijven creatief omspringen met magazines

Honda

Adverteerders van autoproducenten hebben door dat een foto van het nieuwste model niet meer voldoende is om de aandacht van lezers vast te houden. Hoe trek je dan de belangstelling? Door op zoek te gaan naar precies die functie van de wagen die het verschil maakt. Honda zocht en vond en bracht het in een originele advertentie. Zijn nieuwste type wagen (de CR-V) printte hij op doorschijnend vloeipapier waardoor hij de illusie creëerde dat de wagen simpelweg op de oprit op de pagina erachter stond. Maar draait u de pagina om, dan ziet u dat er een klein meisje op een driewieler achter de auto staat. En laat dat nu precies zijn wat de achteruitrijcamera van Honda op tijd ziet.

honda_mylarboardvertica

Lancôme

Lancôme, het populaire Franse beautymerk, wou voor haar 14de verjaardag haar mascara extra in de kijker zetten. Dit deed het  merk door het flesje een extra vrouwelijke vorm te geven en door haar te voorzien van de nodige blingbling. Maar ook met de magazineadvertenties wou het extra origineel uit de hoek komen. Dus waarom niet de advertentie in het magazine pikzwart kleuren en in stukken knippen zodat de illusie van echte wimpers werd gecreëerd?

IMG_20200303_092837Lancome ad long lashes -2

Shikun & Binui Solaria

Een advertentie gedreven door de zon. Dat was de insteek van adverteerders van het Israëlische bouwbedrijf Shikun & Binui. Een vloeipapier met een simpele zwart-wit illustratie en daarop de boodschap ‘Look at the page facing the sunlight’. Actie zorgt voor reactie, waarna de zon de advertentie inkleurde. De nieuwe boodschap ‘and see how you can benefit from it’ was dan ook een vette knipoog naar de zonnepanelen die het bedrijf op de markt bracht.

Solar ad

La Ligue Alzheimer

Ook in België hebben organisaties slim gebruik gemaakt van advertenties. Zo wou La Ligue Alzheimer meer aandacht creëren voor mensen die leden aan de ziekte. Publicis stapte mee aan boord en in La Libre Belgique vond de advertentie zijn ingang. Wat zou u ervan vinden wanneer de rest van een artikel opeens werd weggevaagd? De letters en woorden vervlogen en werden vergeten. Net zoals dat bij Alzheimer-patiënten gebeurt.

Belgian League of Alzheimer ad

ASPCA

ASPCA, een Amerikaanse organisatie die zich inzet voor de adoptie van verstoten of zwerfdieren, zorgde met haar advertentie voor een krop in de keel. Want wie kan het beeld aanzien van een hond die op het punt staat om een spuitje te krijgen? Niemand. Daarom zorgde ASPCA ervoor dat je via een slim verborgen strip het spuitje kon veranderen in een halsband. Kent u een betere motivatie om te adopteren dan een dier redden van de dood?

ASPCA dog ad

NAB

De Nationale Associatie voor de Blinden in Indië wilt mensen helpen zien en bijstaan bij hun opleiding en verdere leven. Een donatie maakt hierin het verschil. Niet enkel van geld, maar ook van ogen. Een beetje een vreemd idee, maar wel recht voor de raap. De advertentie is een simpele afbeelding van een jong meisje. Maar sla je de pagina om, dan zie je dat er gaten zitten op de plek van haar ogen. Haar nieuwe ogen weliswaar. Want deze ontving ze van de vrouw op de pagina erachter.

NAB - Donate eyes ad

La Fabril – Olimpia 

Wat is voor velen onder ons de meest gekende manier om een insect in huis dood te slaan? Een magazine oprollen en ‘pets’… gedaan ermee. De advertentie van La Fabril, een merk dat kuisproducten aanbiedt, zorgde voor een strip die je rond je magazine kon binden, klaar voor de aanval. Vreemd genoeg stond daarop de boodschap ‘Stop killing bugs with your favourite magazine’. Neen, u hoeft enkel het nieuwe, insectenafstotend poetsmiddel Olimpia te kopen en u zult nooit nog een insect met uw favoriete magazine hoeven neerslaan.

OLIMPIA

Aegon

Hoe pak je als nieuw samenwonenden de geldzaken het beste aan? Dat was de vraag die de Nederlands bank Aegon zich ook stelde. Het antwoord luidde dan ook ‘praat erover’. Maar zo’n gesprek starten is vaak niet eenvoudig en ongemakkelijk. Om het gemakkelijker te maken, ontwierp Aegon een kaartspel dat je uit de advertentie in het magazine kon halen. Op de achterkant van elke kaart staat een vraag die cruciaal is bij de bespreking van de financiën. En het is nog een leuk spel ook.

Aegon ad Lets talk moneyAegon Lets talk money ad game

Meer inspiratie en creativiteit vindt u hier:

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

VW and DDB storytelling glows in the dark

When NORD DDB was tasked with promoting the new Night Visionfeature for the VW Touareg – a thermal imaging camera designed to detect persons and animals on the road – it decided to shine a light on fauna’s plight, using a highly unusual approach. “The idea of contrasting talk of cutting-edge tech with an old-school Swedish bedtime story felt refreshingly original.”

Also read: Warning! New-car-smell inside

The resulting bittersweet children’s tale was published on the back page of the financial paper Dagens Industri Weekend. The ad is all text, save for a small illustration, and tells the story of a lonely deer who wanders perilously close to the road.

So why choose a traditional format to promote an ultra-modern feature of the VW marque?

NORD DDB copywriter Svante Pårup says the decision to use a children’s tale felt emotive and appropriate for the season. And what better way to deliver the message than in a format typically associated with storytelling?

“A magazine, he suggests, is about as close to a book as you can get – without being one.”


It’s hardly Hans Christian Andersen, but there is one fantastical flourish worth noting. Read the story in daylight and our doe-eyed protagonist meets an unfortunate, all-too-familiar end. Read it under cover of darkness, though, and you’re treated to a happier outcome – in glow-in-the-dark text.

For VW’s execution to shine through, both in the dark and in a crowded media landscape, the ad was printed using two layers of ink: a traditional one for daylight, and a fluorescent one for night.

Related articles:

 

Liberty Mutual scented ad

Warning! New-car-smell inside

Goodby Silverstein & Partners created a bright yellow ad scented with new car smell for the company hoping that as people test-drive and buy cars, the smell of new car will trigger subconscious memories about the Liberty Mutual ad they previously saw. With smell being the sense most closely connected with memory formation, the insurance company is banking on its scented ad to jog people’s memories when considering auto insurance.

Also read: 5 zintuigen: geurende magazines

Liberty Mutual scented ad

 

The agency used a print ad that would give people a Pavlovian response of sorts to catch car buyers at the moment that matters most. The copy reads “If you’re thinking about a new car, think about Liberty Mutual. We customize your car insurance so you only pay for what you need.”

The ad will run in the April 28 issue of the Chicago Sun Times.

Source: The Drum

Related artikels:

Magik Book

Het voordeel van papier: een fysieke link met de virtuele wereld

Is dit de toekomst van magazine media? Een papieren versie waarbij elke pagina gelinkt is aan digitale content? In elk geval is de technologie al beschikbaar, nu nog in de vorm van Magik Book, een catalogus ontwikkeld door een Portugese startup, waarbij bladeren in de papieren versie automatisch digitale services activeert. Misschien vangen we hier wel een glimp op van de toekomst van magazines!

Papier biedt nog altijd vele voordelen die digitaal niet heeft (en vice versa natuurlijk). Het fysieke product zorgt voor een andere verwerking van informatie, maar het is, door technologische ontwikkelingen, ook een krachtige, tastbare link en toegang tot digitale informatie. Dat blijkt wel uit de vele creatieve toepassingen die we de afgelopen jaren zagen ontstaan.

Magik Book gaat nog een stap verder: het hele papieren product interageert direct met digitale extensies, zoals video, animaties, muziek, beelden en interactieve modellen. Daardoor kunnen de voordelen van de tactiele ervaring gecombineerd worden met de mogelijkheden die digitale media bieden.

Elke catalogus heeft een eigen op maat gemaakte app voor de digitale content, vergt geen extra batterijen of elektriciteit en is compatibel met iOS en Android.

Om ditzelfde met een wekelijks of zelfs een maandelijks magazine te doen, zou op dit moment vrijwel onmogelijk zijn voor uitgevers. Gezien de kosten, maar ook gezien het ontbreken van de mogelijkheden om dergelijke hoeveelheden digitaal materiaal te produceren (hoewel sommige magazines al vrij ver staan in dat proces).

Nu nog is Magik Book eerder geschikt als chique catalogus voor luxe producten, die een keer per jaar of nog minder frequent geproduceerd wordt. Magazinemerken als Vogue zouden het voorbeeld al snel kunnen volgen met een speciale editie of jaaruitgaven.

Website: www.magikbook.com

Bron: Springwise

Meer inspiratie nodig?

IKEA ad in Good Magazine

De slaperigste advertentie ooit is van IKEA (gaap)

De nieuwe magazine-advertentie van IKEA laat je lekker in slaap vallen. Dat lijkt wat tegenstrijdig voor reclame, want die wil toch juist je volle aandacht, volledige focus op de boodschap? Niet als je bedden verkoopt, zo dachten ze bij Memac Ogilvy en ze maakten deze slaperige, innovatieve achterpagina van Good Magazine.

Al eerder zagen we een bijzondere coverpagina bij Good Magazine om aandacht te vragen voor vitamine D tekort in de Verenigde Arabische Emiraten. Deze IKEA-advertentie voor het ‘Somnig’-bed op de achterpagina is een mooi staaltje technisch vernuft en bedoeld om uit te scheuren en naast je bed te plaatsen.

Alles aan de ‘Somnig’ is ontworpen om je beter te laten slapen, zegt de advertentie. Door de inkt met lavendelgeur (spierontspannend, hartslagvertragend en slaapverbeterend) en de ingebouwde ‘white noise’ speaker (die omgevingsgeluiden maskeert), heb je dat bed helemaal niet meer nodig, maar alleen het magazine. (De speaker moet je vooraf wel even opladen via USB)

Bron: Adweek

Fanta taste ad

5 zintuigen: smaakvolle advertenties!

Van staaltjes tot eetbare advertenties

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen. Na het gehoor en de geur richten we nu onze pijlen op de smaak. Met als resultaat: advertenties om duimen en vingers van af te likken.

De meest voor de hand liggende manier om magazines en smaak te linken zijn natuurlijk samples. Talloos zijn de voorbeelden waarbij je in de krantenwinkel een gratis product krijgt wanneer je het magazine koopt of in je magazine een bon vindt om een sample te gaan afhalen (als je een abonnement hebt).

Online biedt dan weer andere mogelijkheden. De meeste merken die er aan sampling doen, laten je een product aanvragen. Dat biedt enerzijds belangrijke kostenvoordelen (je moet enkel samples voorzien voor wie er een aanvraagt), maar zorgt er natuurlijk ook voor dat lezers niet direct kunnen proeven.

Proeven door te likken

4-Welchs-060208Sampling is een indirecte manier om lezers van magazines een bepaalde smaak mee te geven. Het kan ook veel directer. Door het gebruik van ‘flavor strips’ bijvoorbeeld. Fruitsapproducent Welch’s liet in People magazine z’n nieuwe druivensmaak proeven door middel van een stripje dat op de advertentie wordt gekleefd. Om de smaak te achterhalen moest je aan het stripje likken. Uit de case blijkt dat relatief weinig mensen dat deden (29% van de respondenten aan een onderzoek), maar dat deze groep wel 59% meer geneigd was om het product te kopen.

Proeven door te eten

‘Flavor strips’ brengen ons een stapje dichter bij ‘the real thing’: eetbare advertenties. Volkswagen presteerde het een catchy advertentie te ontwerpen die opgegeten kon worden.

Volkswagen advertentie    Volkswagen edible ad

Een Belgische krant maakte eerder al de cover van z’n weekendbijlage (die helemaal aan smaak gewijd was) van hostiepapier, maar de primeur, die was voor Fanta.

Het merk uit de Coca-Cola-stal maakte een advertentie die niet alleen eetbaar was, maar ook exact de nieuwe Fanta-smaak bevatte.

IKEA gebruikte papier nog op een andere manier om de smaakpapillen te prikkelen:

Ondertussen blijft het wachten tot een volledig eetbaar magazine. Kwestie van niet enkel als appetizer te dienen, maar een volledig menu voor te schotelen…

Meer inspiratie nodig?

 

 

 

California Sunday Magazine - soundbites

5 zintuigen: hoe magazines de oren kunnen prikkelen

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor en de geur. En misschien zelfs de smaak… In deel 1 focussen we op geluid. Spitsen maar, die oren!

Een advertentie heeft als doel om de consument te prikkelen en dat doet hij door te mikken op een of meerdere zintuigen. Zicht en tast liggen bij magazine media voor de hand, maar wat met geluid? We verzamelden 8 opvallende cases. Veel kans trouwens dat er binnenkort nog heel wat bijkomen. De technologie ontwikkelt zich immers razendsnel, waardoor deze mogelijkheden ook veel bereikbaarder worden voor merken en media.

W

W magazine promootte zijn septembernummer vorig jaar met een exclusieve ‘making of’. Alleen was die video niet opgebouwd rond onthullende beelden, wel rond de geluiden die leidden tot het nummer: van de voetstappen van Rihanna, over het typen van de teksten, tot het drukken van het magazine. Allemaal samengebald tot een indrukwekkende soundcloud. Geluid als teaser…

Luister hier naar de video

The California Sunday Magazine

De redactie van The California Sunday Magazine wilde een nummer wijden aan geluid, maar vond dat het dan ook iets met geluid moest doen. Dat werden een kleine 100 ‘soundbites’ die her en der verspreid werden in het magazine. Daarin zagen de lezers cijfers. Als ze online op dat cijfer klikten, kregen ze het desbetreffende geluidsfragmentje te horen.

Luister naar de soundbites

California Sunday Magazine - soundbites

Beck’s

Voor een mooi voorbeeld van een advertentie met geluid kijken we even om het hoekje, bij onze affichagevrienden. In Nieuw Zeeland maakte Beck’s Beer immers muziek met een poster. Die bood een aantal ‘knoppen’. Wie erop drukte, kreeg een van de muzikale klassiekers uit het land te horen. Maar dat is nog niet alles: op de poster stond ook een mix set. Door gebruik te maken van de turntables kon je de songs naar hartenlust door elkaar mixen. Niet verwonderlijk dus dat de plekken waar de advertentie opgehangen werd, binnen de kortste keren tot een ware trekpleister uitgroeiden.

Novalia

Dezelfde techniek werd ook al toegepast in magazines. Zo kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden.

Billboard

Een muziekmagazine maken moet best wel eens frustrerend zijn. Je kan immers niet laten horen waarover je schrijft. Daar kunnen wij een mouw aan passen, dachten ze bij Billboard in Brazilië. Wie de juiste app had gedownload, kon z’n smartphone op de cover van het blad leggen en kreeg de songs te horen waarover de journalisten het hadden.

Bekijk de video

Reporters zonder grenzen

Dit is Belgisch. Advertenties van Reporters zonder Grenzen toonden het gezicht van een bekend dictator, met de vorm van een smartphone over z’n mond. Wie de QR-code scande, kreeg een stem te horen. Niet die van de machthebber in kwestie, wel die van een journalist uit het land die uitlegde hoe het er daar aan toeging en hoe het recht op persvrijheid met de voeten werd getreden.

Skol Sensation

Het Braziliaanse dance festival Skol Sensation, vergelijkbaar met ons Tomorrowland, wilde zijn fans al een voorsmaakje geven en ging daarvoor een partnership aan met Playboy. Het resultaat? Een ingebouwde muziekinstallatie, die aan het magazine Playboy was vastgehecht. Met de bijgeleverde oortjes kon je wat dance tracks beluisteren.

Ontdek de case:

Coca-Cola

In Brazilië weten ze duidelijk hoe ze muziek en magazines aan elkaar moeten koppelen. Ook ons laatste voorbeeld komt uit dit land. Het gaat om het merk Coca-Cola en meer bepaald radiozender Coca-Cola FM. Dat trakteerde zich voor z’n eerste verjaardag op een iPhone-luidspreker die je verkreeg door een exemplaar van Capricho Magazine op te rollen. Impressive!

Lees hier ook het artikel over geur-marketing!

Meer inspiratie nodig?

Wat is haptic advertising eigenlijk?

Weet u wat haptic advertising is? Wij hebben het even opgezocht. Haptisch betekent: de tastzin betreffend. Het gaat dus over reclame die tastzin stimuleert. Niks nieuws voor magazines, het enige medium dat alle zintuigen prikkelt. Maar wel voor video, dat tot nu toe vooral ogen en oren aan het werk zette. Immersion, een technologiebedrijf gespecialiseerd in ‘touch feedback’, lanceerde vorig jaar zijn Haptic Ad Service, waarmee adverteerders tast-effecten aan hun video-advertenties kunnen toevoegen en deze ook real-time leveren.

Regelmatig duikt wetenschappelijk bewijs op dat onze tastzin een belangrijke rol speelt bij het verwerken van informatie in onze hersens. Lezen van papier leidt daarom tot betere verwerking en begrijpen van informatie dan lezen van een scherm. U print deze post dus beter even uit.

De TouchSense technology van Immersion maakt het mogelijk om video te verrijken met gevoel. Hoe werkt dat? Wanneer u een video bekijkt op uw mobiele apparaat, trilt het op specifieke momenten (indien telefoon niet in stille modus staat). Een voorbeeld-video is te bekijken en te voelen op de Immersion website (in Chrome browser op Android apparaat).

Volgens onderzoek van Immersion i.s.m. IPG Media Lab trekken TouchSense-advertenties beter de aandacht. Bovendien leiden ze tot een positievere merkervaring en verhoogd engagement (zie infographic). Trillende video’s zijn nieuw en zoals veel technologische innovaties in het begin ook interessant, denk maar aan de clickrates van de eerste internetadvertenties. Dat zal gedeeltelijk de zeer positieve onderzoeksresultaten verklaren. De vraag is wat er gebeurt wanneer het nieuwtje er af is: gaat het trillen irriteren (m.n. bij outstream video’s) en is het een reden om je telefoon juist op stil te zetten? Of draagt het bij aan een positievere reclame-ervaring? De tijd zal het leren.

Infographic Haptic advertising

Top 10

De tien artikels die u gelezen moet hebben in 2016

Wilt u tijdens de nieuwjaarsdrinks kunnen meepraten? Ontdek dan snel de top 10 van meest gelezen artikels op deze site in 2016!

Harry DemeyOnze lezers appreciëren duidelijk een sterke mening. Geen toeval dus dat de column van Harry Demey (CEO van LDV United) over native advertising het meest gelezen artikel van 2016 was. Ook de pen van Davy Caluwaerts viel in de smaak. Zijn opinie over het me-moment dat magazines bieden en over Cannes en creativiteit haalden het podium.

Verder in de top tien is er plaats voor de verhalen van Nathalie Willems (Sanoma) en Jean-Pierre Tordeurs (IPM) en voor de nieuwe CIM-studie, die duidelijk op heel wat interesse kan rekenen.

Afsluiten doen we met een interview met trendwachter Herman Konings (o.a. over de zelfrijdende auto), een futuristische campagne voor Porsche en irritante reclameformaten en het business model achter de cruises van Roularta.

Laat die drinks maar beginnen!