Surf naar

WeMedia
Audi 8 ad with OLED lights

Advertentie Audi 8 spat van de pagina’s

Audi maakt in zijn reclamecampagnes de claim van voorsprong door techniek helemaal waar. Eerst was daarin ons land de ‘Nafi Thiam aangedreven e tron’. Nu kiest het automerk in de VS voor een opvallende en exclusieve introductie van de splinternieuwe Audi 8: een interactieve advertentie met echt werkende OLED-achterlichten.

Een selecte groep van 25.000 lezers van Departures, het exclusieve magazine voor houders van een American Express Platinum creditcard, beleeft deze maand de bijzondere primeur. Zodra de lezer het blad opent, lichten de rode achterlichten op. Met een meegeleverde afstandsbediening kan het effect worden herhaald.

Het grafische hoogstandje werd geproduceerd door Structural Graphics, een pionier op dit gebied. Het bedrijf gebruikte hiertoe dezelfde OLED-technologie die ook door Audi wordt toegepast voor de ‘next generation‘ buitenverlichting op het nieuwe model. De achterlichten begroeten de bestuurder zodra de auto wordt ontgrendeld.

Bron: Print Pakt

Hands

5 zintuigen: op de tast

Het fysieke aspect is een blijft een van de grote troeven van magazines. Erop inspelen is een aanrader want de tast heeft positieve gevolgen op de verwerking en het onthouden van informatie. Wie niet horen wil moet voelen…

De tast is natuurlijk essentieel bij magazines. Ze onderscheiden zich van andere media (kranten en free sheets uitgezonderd) door het feit dat de consument iets in handen krijgt. En dat fysieke aspect blijkt nog steeds een niet te versmaden voordeel.

Het is dus niet onlogisch dat bladenmakers op dit pad verder gaan en de tastbeleving nog proberen te verhogen. Des te groter is immers de interactie en zo ook de band met het blad, de inhoud en de advertenties.

Sommige bladen maken er zelfs een sport van om steeds weer iets speciaals en iets anders met het papier te doen. Denk maar aan Flow, dat haast in elk nummer losse prints, notitieboekjes en andere papierzaken meegeeft.

Nog wat verder gaat Flaunt dat voor een ‘special edition’ over jeans werkelijk alles uit de kast haalde: transparant papier, inserts op een pagina die deel uitmaken van de lay-out, een postkaart of zakdoekje die je uit de achterzak van een geprinte jeansbroek haalt… tot en met een cover geprint op jeans. En dat allemaal in een nummer.

Bekijk het filmpje:

In Nederland bundelde Sanoma heel wat leuke cases in een filmpje. De doos Kleenex op seconde 16 is onze favoriet… Samen met de openritsbare Marie-Claire:

Met handen en voeten

Tot slot signaleren we u graag nog twee uiterst creatieve voorbeelden. Pleistermerk Hansaplast (Beiersdorf) maakt zijn eigen magazine over voetverzorging en vond er niet beter op dan het zo te maken dat je het met je voeten in plaats van met je handen moet doorbladeren. Qua aandacht vestigen op het product kan dat tellen…

Huidverzorgingsmerk Neutrogena deed hetzelfde, maar dan met een sample. Bij het Braziliaanse weekblad Caras zat namelijk een doosje Deep Clean-doekjes, waarmee je make-up van je gezicht kan verwijderen, maar ook de make-op van de dame op de cover…

Kortom: creativiteit kent geen grenzen als het gaat om spelen met de tast-troeven van magazines. Bovendien bewees onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk dat tastbare zaken de verwerking en het onthouden van informatie positief beïnvloeden. En is niet net dat het doel van alle reclame?

Ontdek ook de andere zintuigen:

5 zintuigen: geurende magazines

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor (lees ook deel 1), de geur en zelfs de smaak. In deze tweede aflevering hebben we het over het gebruik van geur in advertenties.

Helaas drukken we magazinemedia.be niet op papier want dan zouden we de effectiviteit van geur in magazines verder niet hoeven uitleggen. Niks is overtuigender dan de eigen ervaring, zeker als het over geur gaat.

De reukzin is namelijk een van de krachtigste en meest emotionele zintuigen. Dat heeft te maken met de plaats in de hersenen van het olfactorisch centrum: dichtbij het limbisch systeem dat emoties en herinneringen beheert. Mensen kunnen ca. 10.000 verschillende geuren herkennen en voor langere periodes onthouden, in tegenstelling tot bijvoorbeeld visuele prikkels.

Een geur krijgt betekenis wanneer een persoon het verbindt met iets anders dat al betekenis heeft. Zoals een merk. Wanneer je als merk een geur kunt claimen – of je nu een parfum, wasverzachter, frisdrank of soepmerk bent – dan beschik je over een sterke tool om (het geheugen van) consumenten te activeren. Advertentietesten tonen dan ook duidelijk hoger engagement van lezers bij geuradvertenties.

Geur is dus een heel krachtig marketinginstrument. En papier is een zeer betrouwbaar middel om geur te communiceren.

Magazines bieden veel verschillende mogelijkheden om geuren te dragen. De aloude geurstrips worden nog altijd gebruikt, maar er zijn ondertussen elegantere technieken ontwikkeld. Zoals de geur direct op papier aanbrengen:

febreze

via wrijf en ruik:
Ambipur ad

geurstickers:
Chanel geursticker ad

en sachets met geurende vloeistof.

Een zeer mooi voorbeeld van geurgebruik met een extraatje is de muggenwerende krant (citronella-inkt) die in Sri Lanka werd uitgebracht om mensen te informeren hoe ze zich tegen dengue-koorts kunnen beschermen. Dezelfde techniek werd ook toegepast op advertenties voor de krant in bushokjes.

Ondanks de bewezen doeltreffendheid is geur in marketing nog niet wijdverspreid en al zeker niet in magazines. Ideaal om als adverteerder dit braakliggend terrein te claimen…

Meer inspiratie nodig?