Surf naar

WeMedia
bloempot, glazen op tuinetagere

Humo/Lampiris-copy-cat ontdekt in Zweden

De Zweedse keten Clas Ohlson verkoopt gereedschappen en doe-het-zelf-materialen. In het midzomernacht- en groeiseizoen horen daar natuurlijk ook allerlei tuinbenodigheden bij. En om die onder de aandacht te brengen, kopieerden de Zweden vrijelijk een ideetje van Humo met Lampiris: bloemzaadjes in een magazinepagina. Begraaf de pagina, water erbij en voilá: een bloemenweide van 297 x 210 mm.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Zoals Adweek, waar we deze Clas Ohlson-advertentie vonden, al opmerkte: ook Zweeds, maar wel iets minder bizar dan de IKEA-advertentie die tevens als zwangerschapstest diende (lees hier meer). Bij het Amerikaanse reclamevakblad waren ze zich helaas niet bewust van het feit dat de Humo-cover (lees hier meer) jaren geleden al de primeur van dit creatieve idee had. Kopiëren is blijkbaar de hoogste vorm van vleierij, dus mogen ze bij Humo en Lampiris dit compliment bij deze in hun zak steken.

Bron: Adweek

Meer inspiratie nodig?

 

Nathalie Dubois, Mindshare, Group M

“Mediaplanners moeten magazines het podium geven dat ze verdienen”

Hoe denken mediaspecialisten over de Belgische magazine media-scene? We vroegen het hen. Bijvoorbeeld aan Nathalie Dubois, Head of Strategy bij Mindshare.

Hoe evalueert u de inspanningen van de uitgevers van magazine media in het Belgisch medialandschap?

Uitgevers van magazines zijn moedig… Ze doen er alles aan om met minder middelen toch zoveel mogelijk uit hun business te halen. Denk maar aan de consolidatie van Roularta en Sanoma, de beslissing van IP om de regie van haar magazines uit handen te geven… Al hebben ze wellicht iets te laat geïnvesteerd in de online vertaling van het printverhaal…

Maar intussen integreren ze native advertising. Ze omarmen bloggers en vloggers als journalisten waarmee ze partnerships uitbouwen. Een win-win – de uitgevers bieden een platform met bereik, de influencer brengt volgers mee naar de desbetreffende titel. Verder hebben ze heel wat inspanningen geleverd om lezers naar een online betalend model te converteren, al is dat voorlopig met matig succes. Vandaag voegen uitgevers tot slot een extra layer toe. Denk maar aan Storesquare van Roularta, vtwonen.be van Sanoma..

Op welk vlak zouden ze extra moeten investeren?

Magazinemerken en hun content/artikels zijn een sterk middel om communities te omarmen…

Er is voor hen een mooie rol weggelegd als facilitator ervan. Dat moeten ze echt als een asset zien. En misschien moeten ze durven nog een stap verder te gaan. Ze kunnen bijvoorbeeld afstappen van het pure eenrichtingsverkeer, waarbij zij de dirigent van het verhaal zijn. Openstaan voor journalisten uit de community werkt verbindend.

Verder kunnen de magazines een extra investering doen in e-commerce. En tot slot is er een rol weggelegd om de platformfunctie uit te werken. Een platform waar gericht gezocht en info geshared kan worden, en waarbij de mensen in de community op basis van reviews elkaar informeren.

Welke initiatieven op online vlak missen nog?

Van paywall naar pay will… Betalen bij magazine media is een enorme rem, terwijl dat er gewoon zou moeten bijhoren.

Hebt u via uw internationale collega’s weet van mooie voorbeelden om te volgen?

Ik ben bijzonder gecharmeerd door thehub.nl. Dit is een label waar influencers worden gecombineerd met het bereik en de autoriteit van de mediamerken.

Vindt u dat het marktaandeel van magazine media in de totale mediamix correct is?

Magazines worden ondergewaardeerd. Het trage medium volgt helaas de kortetermijnvisie van de sector soms niet… Alles draait immers om meetbare KPI’s.

Ik denk dat het de taak van de mediaplanners is om initiatief te nemen om magazines het podium te geven dat ze verdienen. Creativiteit en out of the box thinking ontstaan uit partnership. Flexibiliteit aan regiekant, durf en regels breken… daar komt het op aan.

Soms mis ik het strijdlustige ambassadeurschap van het medium…Hebben zij die de vandaag zo populaire ‘content’ hebben uitgevonden de strijdbijl begraven?

Nathalie Dubois Nathalie Dubois, Head of Strategy bij Mindshare

Lees ook wat andere media-experts te zeggen hebben:

Magik Book

Het voordeel van papier: een fysieke link met de virtuele wereld

Is dit de toekomst van magazine media? Een papieren versie waarbij elke pagina gelinkt is aan digitale content? In elk geval is de technologie al beschikbaar, nu nog in de vorm van Magik Book, een catalogus ontwikkeld door een Portugese startup, waarbij bladeren in de papieren versie automatisch digitale services activeert. Misschien vangen we hier wel een glimp op van de toekomst van magazines!

Papier biedt nog altijd vele voordelen die digitaal niet heeft (en vice versa natuurlijk). Het fysieke product zorgt voor een andere verwerking van informatie, maar het is, door technologische ontwikkelingen, ook een krachtige, tastbare link en toegang tot digitale informatie. Dat blijkt wel uit de vele creatieve toepassingen die we de afgelopen jaren zagen ontstaan.

Magik Book gaat nog een stap verder: het hele papieren product interageert direct met digitale extensies, zoals video, animaties, muziek, beelden en interactieve modellen. Daardoor kunnen de voordelen van de tactiele ervaring gecombineerd worden met de mogelijkheden die digitale media bieden.

Elke catalogus heeft een eigen op maat gemaakte app voor de digitale content, vergt geen extra batterijen of elektriciteit en is compatibel met iOS en Android.

Om ditzelfde met een wekelijks of zelfs een maandelijks magazine te doen, zou op dit moment vrijwel onmogelijk zijn voor uitgevers. Gezien de kosten, maar ook gezien het ontbreken van de mogelijkheden om dergelijke hoeveelheden digitaal materiaal te produceren (hoewel sommige magazines al vrij ver staan in dat proces).

Nu nog is Magik Book eerder geschikt als chique catalogus voor luxe producten, die een keer per jaar of nog minder frequent geproduceerd wordt. Magazinemerken als Vogue zouden het voorbeeld al snel kunnen volgen met een speciale editie of jaaruitgaven.

Website: www.magikbook.com

Bron: Springwise

Meer inspiratie nodig?

the evolution of interaction illustration

Augmented Reality is uitermate effectief (volgens Mindshare)

Het potentieel van Augmented Reality (AR) is enorm, schrijft Mindshare Futures in het nieuwe rapport ‘Layered’ (i.s.m. Zappar en Neuro-Insight) en dit is het moment van de grote doorbraak. Slechts een klein deel van de mensen blijken AR te kennen of te gebruiken (27% in de UK), maar uit het uitgebreide onderzoek van Mindshare en zijn partners, blijkt dat de neurologische impact enorm kan zijn (+70% hogere herinnering). Ook de emotionele response is sterk, met name bij jongere doelgroepen.

Lees ook: Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME

Uit tests met AR komt naar voren dat de aandacht voor deze vorm van content tot wel 45% hoger ligt dan gemiddeld bij televisiekijken en online browsen. De effectiviteit zal gedeeltelijk te wijten zijn aan het nieuwe en innovatieve van AR, zoals je bij alle nieuwe toepassingen ziet, maar het reële effect is bij zulke hoge cijfers onbetwistbaar.

Scale of immersionAR is de technologie achter Pokémon Go, Google Lens en Snapchat’s filters, maar wordt ook al jaren succesvol toegepast in magazine media. (lees ook: VR: hype of money maker?) Het begon allemaal met de opkomst van smartphones in 2007, waardoor scannen van QR- en andere codes binnen ieders handbereik kwam en legio experimenten zich ontsponnen. Nu AR verder ontwikkeld is, lijkt de tijd rijp voor een bredere acceptatie en toepassing binnen marketing.

Ook Facebook zet stappen op AR-gebied. Het bedrijf onthulde juist zijn AR-toepassing voor Messenger (1,3 miljard gebruikers) dat tot nu toe worstelde om adverteerders te overtuigen en de winstgevendheid te verhogen. De eerste adverteerder die de nieuwe AR-mogelijkheden benut is cosmetics retailer Sephora, dat de gebruikers virtueel make-up laat uitproberen.

Wordt 2018 het jaar van AR?

Volgens Mindshare, Zappar en Neuro-Insight wel. En zij voeren drie redenen aan in het rapport:

  1. De tech-giganten bereiden de volgende platformverschuiving voor. Met de lancering van Apple’s ARKit en Google’s ARCore en een bredere toegang tot andere AR developer tools, zoals Snap’s Lens Studio en ZapWorks, kunnen we ons aan een golf van AR innovatie verwachten.
  2. AR ervaringen zijn toegankelijker geworden, nu de technologie in een reeks apps en platforms ingebouwd is. Mensen kunnen zich op verschillende manieren toegang verschaffen, afhankelijk van hun behoefte.
  3. Mensen zijn er klaar voor. Ze zijn comfortabeler geworden met het fenomeen van een extra virtuele laag op de werkelijkheid door eerder opgedane ervaringen, hoe beperkt en onbewust ook, en ze beginnen het gedeeltelijk ook te verwachten bij smartphonegebruik.

Jongeren zijn al meer ervaren met AR (60% t.o.v. 27%), ze reageren emotioneel sterker en zullen de toepassingen waarschijnlijk dus ook sneller omarmen. In het algemeen duidt het grote effect op lange termijn herinnering (+70%) op een potentieel voor gedragsverandering. Er is een sterke correlatie tussen geheugenresponse en besluitvormend aankoopgedrag, zeggen de onderzoekers.

Bron: WARC, Mindshare

*Na kwalitatief onderzoek ondervroegen de partners 1.000 smartphone gebruikers en scanden het brein van 150 van hen.

Meer over hetzelfde onderwerp:

Printed electronics

New! Printed electronics

A spectacular development using printed electronics at the back of the poster and beautifully colours at the front. A poster that produces sounds by touching it. The colours are an expression of taste.

“We have created in interactive poster that works of a bluetooth platform. Effectively your mobile phone becomes the speaker. [..] We are figuring out a way of getting interactivity back into print, so it works hand in hand with the digital world.”

Who, wich advertiser and which publisher, is ready to use this new technique in a magazine?

Watch the video to see how it works.

Meer inspiratie?

Hands

5 zintuigen: op de tast

Het fysieke aspect is een blijft een van de grote troeven van magazines. Erop inspelen is een aanrader want de tast heeft positieve gevolgen op de verwerking en het onthouden van informatie. Wie niet horen wil moet voelen…

De tast is natuurlijk essentieel bij magazines. Ze onderscheiden zich van andere media (kranten en free sheets uitgezonderd) door het feit dat de consument iets in handen krijgt. En dat fysieke aspect blijkt nog steeds een niet te versmaden voordeel.

Het is dus niet onlogisch dat bladenmakers op dit pad verder gaan en de tastbeleving nog proberen te verhogen. Des te groter is immers de interactie en zo ook de band met het blad, de inhoud en de advertenties.

Sommige bladen maken er zelfs een sport van om steeds weer iets speciaals en iets anders met het papier te doen. Denk maar aan Flow, dat haast in elk nummer losse prints, notitieboekjes en andere papierzaken meegeeft.

Nog wat verder gaat Flaunt dat voor een ‘special edition’ over jeans werkelijk alles uit de kast haalde: transparant papier, inserts op een pagina die deel uitmaken van de lay-out, een postkaart of zakdoekje die je uit de achterzak van een geprinte jeansbroek haalt… tot en met een cover geprint op jeans. En dat allemaal in een nummer.

Bekijk het filmpje:

In Nederland bundelde Sanoma heel wat leuke cases in een filmpje. De doos Kleenex op seconde 16 is onze favoriet… Samen met de openritsbare Marie-Claire:

Met handen en voeten

Tot slot signaleren we u graag nog twee uiterst creatieve voorbeelden. Pleistermerk Hansaplast (Beiersdorf) maakt zijn eigen magazine over voetverzorging en vond er niet beter op dan het zo te maken dat je het met je voeten in plaats van met je handen moet doorbladeren. Qua aandacht vestigen op het product kan dat tellen…

Huidverzorgingsmerk Neutrogena deed hetzelfde, maar dan met een sample. Bij het Braziliaanse weekblad Caras zat namelijk een doosje Deep Clean-doekjes, waarmee je make-up van je gezicht kan verwijderen, maar ook de make-op van de dame op de cover…

Kortom: creativiteit kent geen grenzen als het gaat om spelen met de tast-troeven van magazines. Bovendien bewees onderzoek uit het Verenigd Koninkrijk dat tastbare zaken de verwerking en het onthouden van informatie positief beïnvloeden. En is niet net dat het doel van alle reclame?

Ontdek ook de andere zintuigen:

Fanta taste ad

5 zintuigen: smaakvolle advertenties!

Van staaltjes tot eetbare advertenties

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen. Na het gehoor en de geur richten we nu onze pijlen op de smaak. Met als resultaat: advertenties om duimen en vingers van af te likken.

De meest voor de hand liggende manier om magazines en smaak te linken zijn natuurlijk samples. Talloos zijn de voorbeelden waarbij je in de krantenwinkel een gratis product krijgt wanneer je het magazine koopt of in je magazine een bon vindt om een sample te gaan afhalen (als je een abonnement hebt).

Online biedt dan weer andere mogelijkheden. De meeste merken die er aan sampling doen, laten je een product aanvragen. Dat biedt enerzijds belangrijke kostenvoordelen (je moet enkel samples voorzien voor wie er een aanvraagt), maar zorgt er natuurlijk ook voor dat lezers niet direct kunnen proeven.

Proeven door te likken

4-Welchs-060208Sampling is een indirecte manier om lezers van magazines een bepaalde smaak mee te geven. Het kan ook veel directer. Door het gebruik van ‘flavor strips’ bijvoorbeeld. Fruitsapproducent Welch’s liet in People magazine z’n nieuwe druivensmaak proeven door middel van een stripje dat op de advertentie wordt gekleefd. Om de smaak te achterhalen moest je aan het stripje likken. Uit de case blijkt dat relatief weinig mensen dat deden (29% van de respondenten aan een onderzoek), maar dat deze groep wel 59% meer geneigd was om het product te kopen.

Proeven door te eten

‘Flavor strips’ brengen ons een stapje dichter bij ‘the real thing’: eetbare advertenties. Volkswagen presteerde het een catchy advertentie te ontwerpen die opgegeten kon worden.

Volkswagen advertentie    Volkswagen edible ad

Een Belgische krant maakte eerder al de cover van z’n weekendbijlage (die helemaal aan smaak gewijd was) van hostiepapier, maar de primeur, die was voor Fanta.

Het merk uit de Coca-Cola-stal maakte een advertentie die niet alleen eetbaar was, maar ook exact de nieuwe Fanta-smaak bevatte.

IKEA gebruikte papier nog op een andere manier om de smaakpapillen te prikkelen:

Ondertussen blijft het wachten tot een volledig eetbaar magazine. Kwestie van niet enkel als appetizer te dienen, maar een volledig menu voor te schotelen…

Meer inspiratie nodig?

 

 

 

California Sunday Magazine - soundbites

5 zintuigen: hoe magazines de oren kunnen prikkelen

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor en de geur. En misschien zelfs de smaak… In deel 1 focussen we op geluid. Spitsen maar, die oren!

Een advertentie heeft als doel om de consument te prikkelen en dat doet hij door te mikken op een of meerdere zintuigen. Zicht en tast liggen bij magazine media voor de hand, maar wat met geluid? We verzamelden 8 opvallende cases. Veel kans trouwens dat er binnenkort nog heel wat bijkomen. De technologie ontwikkelt zich immers razendsnel, waardoor deze mogelijkheden ook veel bereikbaarder worden voor merken en media.

W

W magazine promootte zijn septembernummer vorig jaar met een exclusieve ‘making of’. Alleen was die video niet opgebouwd rond onthullende beelden, wel rond de geluiden die leidden tot het nummer: van de voetstappen van Rihanna, over het typen van de teksten, tot het drukken van het magazine. Allemaal samengebald tot een indrukwekkende soundcloud. Geluid als teaser…

Luister hier naar de video

The California Sunday Magazine

De redactie van The California Sunday Magazine wilde een nummer wijden aan geluid, maar vond dat het dan ook iets met geluid moest doen. Dat werden een kleine 100 ‘soundbites’ die her en der verspreid werden in het magazine. Daarin zagen de lezers cijfers. Als ze online op dat cijfer klikten, kregen ze het desbetreffende geluidsfragmentje te horen.

Luister naar de soundbites

California Sunday Magazine - soundbites

Beck’s

Voor een mooi voorbeeld van een advertentie met geluid kijken we even om het hoekje, bij onze affichagevrienden. In Nieuw Zeeland maakte Beck’s Beer immers muziek met een poster. Die bood een aantal ‘knoppen’. Wie erop drukte, kreeg een van de muzikale klassiekers uit het land te horen. Maar dat is nog niet alles: op de poster stond ook een mix set. Door gebruik te maken van de turntables kon je de songs naar hartenlust door elkaar mixen. Niet verwonderlijk dus dat de plekken waar de advertentie opgehangen werd, binnen de kortste keren tot een ware trekpleister uitgroeiden.

Novalia

Dezelfde techniek werd ook al toegepast in magazines. Zo kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden.

Billboard

Een muziekmagazine maken moet best wel eens frustrerend zijn. Je kan immers niet laten horen waarover je schrijft. Daar kunnen wij een mouw aan passen, dachten ze bij Billboard in Brazilië. Wie de juiste app had gedownload, kon z’n smartphone op de cover van het blad leggen en kreeg de songs te horen waarover de journalisten het hadden.

Bekijk de video

Reporters zonder grenzen

Dit is Belgisch. Advertenties van Reporters zonder Grenzen toonden het gezicht van een bekend dictator, met de vorm van een smartphone over z’n mond. Wie de QR-code scande, kreeg een stem te horen. Niet die van de machthebber in kwestie, wel die van een journalist uit het land die uitlegde hoe het er daar aan toeging en hoe het recht op persvrijheid met de voeten werd getreden.

Skol Sensation

Het Braziliaanse dance festival Skol Sensation, vergelijkbaar met ons Tomorrowland, wilde zijn fans al een voorsmaakje geven en ging daarvoor een partnership aan met Playboy. Het resultaat? Een ingebouwde muziekinstallatie, die aan het magazine Playboy was vastgehecht. Met de bijgeleverde oortjes kon je wat dance tracks beluisteren.

Ontdek de case:

Coca-Cola

In Brazilië weten ze duidelijk hoe ze muziek en magazines aan elkaar moeten koppelen. Ook ons laatste voorbeeld komt uit dit land. Het gaat om het merk Coca-Cola en meer bepaald radiozender Coca-Cola FM. Dat trakteerde zich voor z’n eerste verjaardag op een iPhone-luidspreker die je verkreeg door een exemplaar van Capricho Magazine op te rollen. Impressive!

Lees hier ook het artikel over geur-marketing!

Meer inspiratie nodig?

Inserts en samples: voor elk wat wils

Creatief met magazines: hoe doet u dat? Maakt u gebruik van een insert, een sample of hebt u het liever wat meer ‘op maat’? Twee compilatievideo’s die Sanoma Nederland maakte, bieden een berg aan inspiratie.

Wie aan creatieve mogelijkheden bij magazines denkt, denkt automatisch aan inserts. Ze kunnen in het magazine zelf worden geplaatst – los of vast – of samen met het blad worden gesealed. Inserts hoeven trouwens niet steeds papieren brochures of folders te zien, ook samples van producten kunnen in of bij een magazine worden ingevoegd.

Ontdek enkele mogelijkheden:

Voor wie dit maar wat ‘doordeweeks’ is, zijn er de specials. Flapjes op de cover die een advertentie herbergen, prachtige advertenties met reliëf, een mooie opberghoes voor het magazine … U kunt het zo gek niet bedenken of het is mogelijk.

Doe inspiratie op:

Bron: Sanoma

Parent Child cover with ad

Adverteren op de cover ? Go of no go?

Parent Child cover with adAdverteren op de cover van een magazine: kan het of kan het niet? En hoe pak je het dan het beste aan? Wij vroegen het aan Kristien Merckaert (Danone) en Philippe Geurts (Dentsu Aegis).

Het is een van de laatste heilige huisjes binnen de magazinepers: adverteren op de cover. En vroeg of laat sneuvelen die ook. Steeds meer maken advertenties deel uit van een magazinecover.

Zo bevatte de editie van Libelle van eind maart een outsert en is ook de cover wrap geen onbekende meer. “Danone zette al cover flaps en kleefkaarten op de cover in”, weet Kristien Merckaert, Media Manager van Danone. “Bepaalde nichetitels hebben advertenties zelfs al uitgeprobeerd op zowat de hele cover”, voegt Philippe Geurts, Head of Print van Dentsu Aegis, toe.

Stilaan wordt ook de deur opengezet voor advertenties die meer (tot volledig) geïntegreerd zijn in de cover en dat is an sich redelijk nieuw. Hiermee treedt de magazinepers in de voetsporen van de dagbladpers. Die laat immers al langer advertenties integraal onderdeel uitmaken van de cover. “Bij de dagbladpers stelt dit geen probleem”, merkt Philippe Geurts.

“Mij lijkt het dan ook vanzelfsprekend dat de cover 1 van de magazinepers kan gecommercialiseerd worden, mits rekening te houden met bepaalde voorwaarden. Zoals bij alle kwaliteitsvolle media, die engagement en waarde vooropstellen, moet het gebeuren met wederzijds respect.”

Dat respect, die voorzichtigheid, is meteen ook een belangrijk aandachtspunt voor Kristien Merckaert. “Op dit vlak moet je echt oppassen voor overkill”, zo vindt ze. “Soms heb ik bij een bepaalde krant de indruk dat ze op elke vraag ingaan en lijkt het alsof je met een promoflyer te maken hebt. Adverteren op de cover moet dus niet vaker gebruikt worden, het moet beter gebruikt worden.”

Branded content zou hier mogelijkheden kunnen bieden. Erik Hannema, prinspecialist bij Sanoma in Nederland, brengt op de site van de uitgever enkele ideeën aan:

“Er worden vaak genoeg items op de cover gebruikt die je prima aan een merk kunt koppelen. Een model met een fiets op de cover van Libelle? Dat is voor een fietsenmerk toch een geweldige kans om op de cover te pronken?”

“En die cover vrouw heeft altijd een mooie outfit aan. Waarom niet van de laatste collectie van een modemerk, inclusief een gesponsorde modereportage? Hier valt zeker over te praten.”

Go dus… maar op een verstandige manier…