Surf naar

WeMedia
Neutrogena ad in Caras magazine

Trend: creatieve oplossingen

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Een van de trends is: creatieve oplossingen.

Wat zijn creatieve oplossingen?

Creatieve oplossingen zijn een noemer waarbinnen zowat alle advertentiemogelijkheden ondergebracht worden die verder gaan dan het aankopen van standaard advertentieruimte. Dat kan in print gaan van uitklapbare covers, kleefkaarten, het gebruik van speciale inkten en geuren tot ingebouwde gsm-laders (zonnecellen) en videoschermpjes.

Met behulp van (QR-)codes, (NFC-)tags en aanverwanten (zoals Augmented Reality) kan bovendien de link met online gemaakt worden. Ook op magazinesites en in digitale magazines zijn heel wat mogelijkheden, zoals in onderstaande video’s duidelijk wordt:

Welke troeven bieden ze adverteerders in een magazine media-context?

De grootste troef van creatieve oplossingen is ongetwijfeld de extra aandacht en engagement die ze bij de consument teweegbrengen. Bovendien is er een grote veelzijdigheid. Deze brengt met zich mee dat er geen standaardproducten bestaan, waardoor er een grote vrijheid is en adverteerder en mediamerk tot de best mogelijke oplossing voor beide partijen kunnen komen. “Dit soort zaken moeten echt vraag per vraag bekeken worden”, zegt Adélie Stichelbaut. “Het is op maat-werk.”

Waarom zullen adverteerders ze in 2022 meer inzetten?

We haalden het eerder aan: de komst van programmatic advertising voor standaardformaten en -plaatsingen zal ervoor zorgen dat er zowel bij mediabureau als regie meer tijd vrijkomt voor dit soort zaken. En creatieve oplossingen zullen niet aan kracht inboeten. Integendeel: er zullen steeds nieuwe mogelijkheden bijkomen, met name door de opkomst van nieuwe technologieën die goedkoper en dus bereikbaarder worden voor alle adverteerders.

Vrijwel elke magazine media regie heeft een specialist of gespecialiseerde afdeling die oplossingen op maat kan uitwerken en dit tijds- en arbeidsintensief proces tot een goed einde brengen. Dit is zeker geen nieuwe trend, maar hij biedt continu nieuwe mogelijkheden. Een blijvertje dus.

Alle Magazine Media Updates vindt u in onze Academy op deze website

Lees ook:
Porsche hologram
Een creatieve zomer voor magazine-advertenties
Inserts en samples: voor elk wat wils
NFC tags en Augmented Reality: what’s in it for you?

 

Porsche hologram ad

Porsche hologram: creatieve formaten 4.0

Print blijft een fantastisch middel om spectaculaire (en dus opvallende) advertentieformaten op te baseren. Dat laat Porsche weer eens zien in de april-editie van Fast Company magazine. ‘Print meet Star Wars’ zeg maar, met deze hologram advertentie:

De speciale dubbele pagina in Fast Company wordt gemaakt door bureau Cramer-Krasselt en verschijnt in een oplage van 50.000 exemplaren voor speciaal geselecteerde welstandige abonnees. Een van de pagina’s bevat een acetaat prisma en instructies voor het gebruik. Door het prisma op een tablet te plaatsen terwijl de video van 911hologram.com afgespeeld wordt, brengt de Porsche 911 tot leven.

Hoewel Porsche beweert de eerste interactieve hologram advertentie te hebben gemaakt, willen we een eerdere poging van KitKat in Japan niet over het hoofd zien. De populaire boyband DISH// bood studenten in examentijd wat broodnodig amusement (door J Walter Thompson APAC).

Meer weten over de Porsche advertentie? Klik hier

 

creatieve formules in magazines

Inserts en samples: voor elk wat wils

Creatief met magazines: hoe doet u dat? Maakt u gebruik van een insert, een sample of hebt u het liever wat meer ‘op maat’? Twee compilatievideo’s die Sanoma Nederland maakte, bieden een berg aan inspiratie.

Wie aan creatieve mogelijkheden bij magazines denkt, denkt automatisch aan inserts. Ze kunnen in het magazine zelf worden geplaatst – los of vast – of samen met het blad worden gesealed. Inserts hoeven trouwens niet steeds papieren brochures of folders te zien, ook samples van producten kunnen in of bij een magazine worden ingevoegd.

Ontdek enkele mogelijkheden:

Voor wie dit maar wat ‘doordeweeks’ is, zijn er de specials. Flapjes op de cover die een advertentie herbergen, prachtige advertenties met reliëf, een mooie opberghoes voor het magazine … U kunt het zo gek niet bedenken of het is mogelijk.

Doe inspiratie op:

Sanoma België heeft zich al laten inspireren en biedt haar adverteerders vanaf nu de volgende creatieve formules  aan:

 

Marie Claire denim issue cover sponsored by Frye footwear

Creative formats: Marie Claire’s branded covers

MTMxNTg5NTcyNTUwMjQ4NDU450.000 subscribers will receive their Marie Claire in a branded envelope this month. Following the success of last year’s sponsorship of the denim issue by Guess, the magazine found a new advertising partner in footwear brand Frye for their innovative experiments.

Magazine covers have for the longest time been the sole domain of the editorial team. Last April the American Society of Magazine Editors (ASME) removed it’s rule barring advertisements on the covers of magazines. Cardone thinks ASME’s decision reflects an industry trend of considering different kinds of advertising opportunities. Magazines are quickly catching up on native advertising-thinking.

According to publisher Nancy Berger Cardone, sponsored extras only add to the magazine experience and the Marie Claire audience appreciate it. She says the only kind of complaints the magazine has received about the sponsored cover reveals are from subscribers who didn’t receive one and wish they had. But with 870,000 subscribers, the production cost can be prohibitive for advertisers.

Another example of Marie Claire’s innovative advertising: in May 2014, it partnered with Maybelline for the “Fresh Faces” issue, featuring a multi-layered cover flap that folded out to reveal all five cover stars (see below). Cardone says it was the biggest cover in the history of publishing in terms of size.

Frye may not be a denim company, but the partnership made sense for the brand because its boots lend themselves to being styled with denim. The footwear company also wanted to drive traffic to its website and capture data from women across the country; to that end, Marie Claire organized a sweepstakes element by partnering with cover star Kristen Stewart. Readers can enter to win a trip to the premiere of her new movie “American Ultra” in Los Angeles, a meeting with her and a pair of Frye boots.

Source: Fashionista

 

Soms kan papier gewoon meer

Ieder jaar duiken weer zeer vindingrijke printadvertenties op die – zoals het 2014 world report van Innovations in magazine media het omschrijft – lachen in het gezicht van doemdenkers. Vooral omdat ze troeven uitspelen die digitale reclame meer dan waarschijnlijk nooit zal kunnen benutten. Zo bedacht Fanta een manier om lezers via een printadvertentie te laten proeven. Het drukte een advertentie af op eetbare rijst die gezegend was met een infusie van de Fanta-smaak.

Nog in het zintuiglijke register kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden. De stap verder zijn advertenties die een probleem van de lezer oplossen.

Nivea kwam met een advertentie waaraan je via een zonnepaneeltje een gsm kan opladen (om langer op het strand te kunnen zonnen).  Als trouwe magazineadverteerder bracht het merk Nivea ook in 2014 weer een speciale advertentie om haar gebruikers het leven op het strand te vergemakkelijken: de papieren advertentie in combinatie met een app helpt ouders hun kinderen in de buurt te houden.