Surf naar

WeMedia
computerscreen showing Cannes Lions website - cancelled 2020

Creativiteit kritieke factor voor reclame-effectiviteit

In deze virtuele Cannes Lions week leek het ons logisch om aandacht te besteden aan creativiteit. De geluiden in de markt zijn niet zo positief: de effectiviteit van reclame neemt af, doordat er minder aandacht is voor goede creativiteit en er teveel nadruk ligt op korte termijn ROI. Ondertussen is het bewijs meermaals geleverd dat creativiteit het krachtigste instrument van marketeers is om hun effectiviteit te verhogen.

Lees ook: Les Binet: “Merkenbouw is in een digitale wereld belangrijker”

De focus op korte termijn activatie resulteert in een halvering van de impact van creativiteit, zei Peter Field enkele jaren geleden al (lees hier meer). Een recent rapport van (o.a.) Ebiquity concludeert dat minder dan de helft van de impact van reclame op winst op de korte termijn gebeurt. Het bedrijf spreekt zelfs van een creativiteitscrisis.

Wanneer creativiteit onderscheidend, involverend en emotioneel is, kan het de effectiviteit van reclame echter sterk verhogen, zo is bewezen. Een analyse door Nielsen van ca. 500 campagnes op alle mediaplatformen toonde bijvoorbeeld aan dat creativiteit (47%) meer bijdraagt aan sales dan bereik (22%) en targeting (9%).

Merken bouwen op lange termijn

Reclame tijdens corona heeft bevestigd dat deze regels ook in een crisis van kracht blijven. In de komende tijd met een dreigende recessie zal wat je zegt, hoe je het zegt en hoe consumenten zich daarbij voelen er meer toe doen dan ook tevoren.

De afgelopen 10 jaar zijn marketeers steeds meer gaan investeren in directe financiële impact, terwijl ze de lange termijn gezondheid van hun merk verwaarloosden. Daar heeft de creativiteit van reclame onder te lijden gehad, maar ook de attitude van mensen ten aanzien van reclame is volledig veranderd (lees ook: Negatieve houding ten opzichte van reclame bereikt dieptepunt).

Graph - campaign effectiveness IPA database

De Advertising Research Foundation concludeerde dat 69% van alle tv-commercials geen visuele aandacht kreeg (27% zendt in een lege kamer uit). Slechts 12% van reclame wordt daadwerkelijk opgemerkt door consumenten, ontdekte Lumen Research en slechts een beperkt deel van de geleverde impressies bereikt de doelgroep, zegt Nielsen. De sterke toename van adblocking zal hier geen goed aan doen.

Meest gemaakte fouten

Sommige merken zouden dit gevaar inmiddels onderkennen en hun investeringen terug in balans gebracht hebben, maar er lijkt geen sprake te zijn van een kentering op grote schaal. Het gevaar is dat merken de beoogde doelgroepen steeds verder van zich vervreemden, aldus WARC.

Volgens Ebiquity zijn dit de meest gemaakte fouten:

  • Overinvesteren in performance marketing, gebaseerd op hoge (korte termijn) sales impact. Het effect van deze inspanningen blijft niet lang hangen, dus andere activiteiten zijn nodig voor de lange termijn.
  • De aanname dat merkinvesteringen niet op de korte termijn moeten renderen. Goed merkenbouwen zal ook op de korte termijn effect sorteren.
  • De richtlijnen als in ijzer gegoten regels hanteren. De 60/40-regel zal per sector verschillen. Bovendien is het onderscheid tussen activatie en merkenbouw steeds minder scherp. Het gaat erom de lange termijn niet te verwaarlozen.

Lees ook: Korte termijn-marketing leidt tot verlies van ROI

Emoties boven overtuiging

Het bewijs van het kracht van goede creativiteit is overweldigend. Volgens Binet en Field kunnen creatieve, emotionele campagnes veel sterkere lange termijn business effecten produceren in vergelijking met rationele overtuigende campagnes. De emotionele kracht van reclame blijkt zelfs een directe relatie te hebben met groei van het marktaandeel. Onderzoek van P&G toonde aan dat reclame die een emotionele reactie uitlokte, maar liefst acht keer meer kans had effectief te zijn.

Graph - effect of creativity on ROI

Kantar Millward Brown voegt daar aan toe dat er niet één bepaalde emotie aan de grondslag ligt van succesvolle reclame. Het gaat erom de emotie aan te spreken die relevant is voor het merk en de positionering. Het blijkt dat emotionele intensiteit gelinkt is aan codering in het geheugen, wat cruciaal is bij lange termijn merkenbouw.

Campagnes die creatiever en emotioneler zijn, blijken de beste ROI te leveren en de traagste afnemende meeropbrengst.

Graph - role of emotion in driving long-term impact

Grootste missers met creativiteit

Focus op korte termijn en op ratio (overtuiging) in plaats van emotie en me-too-campagnes die niet onderscheidend zijn, zijn drie van de grootste die marketeers met creativiteit kunnen maken, aldus WARC en Ebiquity.

Met name dat laatste, reclame die lijkt op wat concurrenten doen, is een groot gevaar. Wanneer mensen reclame niet associëren met het juiste merk, zal deze waarschijnlijk de grootste concurrent ten goede komen. Sterke ‘branding’ is dus zeer belangrijk en uiteindelijk het verschil tussen een Effie-waardige campagne en een verliezer.

Sterke branding betekent overigens niet noodzakelijk dat een merknaam of logo continu gebruikt dient te worden. Vooral de manier waarop het merk creatief in de reclame geïntegreerd wordt, is van belang, concludeert Kantar Millward Brown uit analyses.

Onderscheidende kenmerken

Een andere succesfactor van creatieve campagnes is het consistent gebruik van specifieke onderscheidende creatieve kenmerken van een merk. Denk bijvoorbeeld aan het specifieke blauw en lettertype van NIVEA of Coca-Cola. Door altijd dezelfde assets aan het merk te koppelen, bouwt een merk aan vertrouwdheid en waardering van consumenten. Dit leidt tot een zogenaamde ‘ad stock’: een sterke associatie in het lange termijn geheugen. Het kan gaan om visuele aspecten, maar ook verbale (taal, namen) en auditieve (jingles).

Merken die zulke kenmerken ontwikkelen en onderhouden, bouwen aan geheugenstructuren die langer standhouden en langzamer vervagen. Daardoor kunnen zij hun ‘awareness’ met minder inspanning terug op een gewenst niveau krijgen. De mentale beschikbaarheid (gemakkelijk toegankelijk in het geheugen) van zulke merken maakt dat zij eerder aangekocht worden.

Hoge herkenbaarheid en continuïteit in de stijl van communiceren blijkt dan ook niet verrassend tot een hogere winst-ROI te leiden.

Alle bronnen zijn het erover eens dat creativiteit een kritieke factor is voor het verhogen van reclame-effectiviteit: de meest creatieve reclame is ook de meest effectieve. Les Binet en Peter Field toonden aan dat campagnes die de meeste creatieve awards winnen, ook grotere effecten hebben op business parameters. Ebiquity en Nielsen komen tot dezelfde gevolgtrekking op basis van analyses van de eigen database.

Graph - winning through great creative

We kunnen niet wachten tot Cannes Lions 2021 om te zien welke merken de meest creatieve én de meest effectieve reclame maakten!

Bronnen: Ebiquity – How creativity drives advertising effectiveness, WARC – Anatomy of effectiveness

Lees ook:

French Ministry ad

Adverteerders springen creatief om met advertenties (vervolg)

Printadvertenties zijn niet meer dan een pagina gevuld met een sprekend beeld en straffe copy? Vergeet het. Opnieuw 9 adverteerders die verrassend creatief uit de hoek kwamen.

Lees ook: John Wilpers, Innovatie in Media: “Juist nu moeten bedrijven investeren in vergroening!”

Nivea For Men

Wist u dat gezichtsverzorging bij mannen nog steeds een taboe is? Een man die ‘crèmekes’ smeert wordt al eens scheef bekeken. En dat klaagt Nivea aan met haar printadvertentie. Want ook mannen hebben zorgen en zorgen veroorzaken fronsrimpels. En hoe kan een merk dat nu beter illustreren dan met precies die zaken waar mannen zich zorgen over maken? De advertentie toont gefronste wenkbrauwen onder grijs wordend haar. Kinderen die zotte toeren uithalen zonder toezicht, de bouw van een huis en een auto die kaduuk is gereden, situeren zich te midden van de rimpels. Onder de slogan ‘Because life makes wrinkles’ spoort Nivea mannen aan om ook aan hun eigen gezichtsverzorging te denken zodat ze er op hun 60ste, nog 50 zouden uitzien.

Nivea for men ad - child Nivea for Men ad Nivea for men ad - car

Colgate Floss

Kent u dat vervelende gevoel van een zaadje van een aardbei of kiwi dat vast zit in uw achterste kies? U kan er zoveel aan prutsen met uw tong als u wilt, maar dat irritante zaadje zal zelf wel beslissen wanneer het toegeeft. Met deze alledaagse ergernis ging marketing agency Y&R (Young & Rubicam) op een heel minimalistische manier aan de slag om de flosdraad van Colgate te promoten. Ze recreëerden het beeld van een halve kiwi en haar zaadjes. Maar die lagen naast de kiwi in plaats van erin. Volledig weggeflost met de flosdraad van Colgate.

Colgate Floss ad

WWF

Een printadvertentie kan ook inspelen op de emoties van mensen. Precies daarop wou WWF een beroep doen. Deze organisatie zet zich al jaren in voor het beschermen van bedreigde diersoorten en één van de grootste bedreigingen is de verwoestijning van de leefomgeving. Ongeveer 1.000 diersoorten verdwijnen jaarlijks door woestijnvorming. Daarom koos WWF voor het pakkende beeld van een olifant die langzaamaan afbrokkelt en ineenstort in een hoopje zand. Veel meer is er niet nodig om mensen te bewegen tot steun, toch?

WWF ad - disappearing elephant

Hey Girls VK

Over de hele wereld zorgt armoede ervoor dat meisjes en vrouwen geen toegang hebben tot de juiste hygiënische middelen tijdens hun menstruatie. In het Verenigd Koninkrijk ligt dat percentage op 10% van de meisjes. Daarom ontwikkelde het bedrijf Hey Girls VK een uitknipadvertentie in de vorm van een maandverband dat verscheen in kranten en magazines. Niet enkel een pakkend verhaal over meisjes die beroep moeten doen op simpel toiletpapier, sokken of zelfs kranten tijdens hun menstruatie, maar ook een stevige call-to-action. Voor elke doos maandverband die verkocht wordt, geeft het bedrijf een doos aan meisjes en vrouwen in armoede.

How to make a DIY sanitary pad

Absolut Vodka

Niet alleen een advertentie met impact, maar ook een slimme marketingstrategie zaten achter de VK campagne van het Zweedse merk Absolut. Het Verenigd Koninkrijk vierde de 50ste verjaardag van de niet-strafbaarstelling van homoseksualiteit. De advertentie, die twee kussende mannen afbeeldt met een wodkafles in de kleuren van de LGBTQ+ gemeenschap over de lippen en de boodschap ‘kiss with pride’, was één van de advertenties in de ‘Equal Love’ campagne van het merk. (lees ook: Gender: moedige marketeers oogsten meer succes) Met deze advertentie wou het merk andere landen aanzetten om het goede voorbeeld te volgen, maar wou het ook een stapje voorkrijgen op zijn Russische concurrenten. Want wodka linkt men meestal aan Rusland en helaas kunnen we Rusland niet echt linken aan bescherming van de rechten van de LGBTQ+ gemeenschap.

Absolut Vodka ad - LHTBI+

Volkswagen

U denkt dat er een grens is aan de creativiteit van print-advertentie? Dan denkt u beter twee maal na. Want met de advertentie voor de Night Vision feature van de Touareg, bewijst Volkswagen hoe krachtig print kan zijn. Rest nog de vraag hoe Volkswagen dat zo succesvol wist te brengen. Het antwoord is simpel: met een verhaal. Want print is nog steeds hét format als het gaat om storytelling. Een jong hertje wilt in het holst van de nacht de weg oversteken maar plots verschijnen er verblindende lichten en hoort het hert banden slippen… en het hert is niet meer. Door gebruik te maken van ‘glow in the dark’ technologie veranderde Volkswagen de hele toon van het verhaal. Dit is namelijk een advertentie die u best in het donker leest. Verblindende lichten en slippende banden… maar een auto die tot stilstand komt net voor het jonge hert. En dat met dank aan Touareg Night Vision.

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

Clas Ohlson

De Zweedse keten Clas Ohlson, die gereedschappen en doe-het-zelf-materialen verkoopt, verwerkte zaadjes in een magazinepagina. Lezers planten de pagina en enkele weken later genieten ze van een mooi bloemenperkje in de tuin. Zo trekt Clas Ohlson de aandacht voor hun materialen en geeft het bedrijf een milieuvriendelijke twist aan het papier waarop de advertentie gedrukt is. Wisten zij veel dat onze eigenste HUMO, in samenwerking met Lampiris, dit al enkele jaren eerder had gedaan met de cover van hun magazine… (lees er hier meer over).

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Liberty Mutual

Een sterk staaltje neuromarketing zat verwerkt in de print-advertentie die Goodby Silverstein & Partners creëerde voor de Amerikaanse verzekeraar Liberty Mutual. Een advertentie met een geurtje aan… de geur van een nieuwe auto. (lees hier meer over geur-marketing) Op die manier wou de verzekeraar de link leggen tussen zichzelf en het moment dat iemand een nieuwe auto koopt. Geur is namelijk nauw verbonden met het geheugen. Zo worden toekomstige auto-eigenaars getriggerd om hun verzekering bij Liberty Mutual af te sluiten. Best sluw als u het ons vraagt…

Liberty Mutual scented ad

Frans Ministerie van Gezondheid

Ook pakkende vergelijkingen doen het goed in printadvertenties. Exact de manier waarop het Franse Ministerie van Gezondheid aan de slag ging. Frankrijk kampt namelijk, net zoals veel andere landen, met een groot aantal burgers die lijden aan obesitas. In een poging om obesitas, dat vaak al op jonge leeftijd opduikt, te vermijden, ontwikkelde het Ministerie van Gezondheid een advertentie van een ijsje. Ziet u voor u hoe de bol ijs die op het horentje ligt vol rimpels zit en langzaam afdruipt naar beneden? Wel, het Franse Ministerie zag hierin de vergelijking met een dikke buik die over de rand hangt te zwabberen. Onze zin in een ijsje is in elk geval meteen weg…

French

Benieuwd naar onze eerdere artikels waarin we creatieve magazinecampagnes bundelen?

Belgian League of Alzheimer ad

Adverteerders springen creatief om met advertenties (vervolg)

Printadvertenties zijn niet meer dan een pagina gevuld met een sprekend beeld en straffe copy? Vergeet het. Deze 8 adverteerders kwamen verrassend creatief uit de hoek.

Lees ook: Adverteerders blijven creatief omspringen met magazines

Honda

Adverteerders van autoproducenten hebben door dat een foto van het nieuwste model niet meer voldoende is om de aandacht van lezers vast te houden. Hoe trek je dan de belangstelling? Door op zoek te gaan naar precies die functie van de wagen die het verschil maakt. Honda zocht en vond en bracht het in een originele advertentie. Zijn nieuwste type wagen (de CR-V) printte hij op doorschijnend vloeipapier waardoor hij de illusie creëerde dat de wagen simpelweg op de oprit op de pagina erachter stond. Maar draait u de pagina om, dan ziet u dat er een klein meisje op een driewieler achter de auto staat. En laat dat nu precies zijn wat de achteruitrijcamera van Honda op tijd ziet.

honda_mylarboardvertica

Lancôme

Lancôme, het populaire Franse beautymerk, wou voor haar 14de verjaardag haar mascara extra in de kijker zetten. Dit deed het  merk door het flesje een extra vrouwelijke vorm te geven en door haar te voorzien van de nodige blingbling. Maar ook met de magazineadvertenties wou het extra origineel uit de hoek komen. Dus waarom niet de advertentie in het magazine pikzwart kleuren en in stukken knippen zodat de illusie van echte wimpers werd gecreëerd?

IMG_20200303_092837Lancome ad long lashes -2

Shikun & Binui Solaria

Een advertentie gedreven door de zon. Dat was de insteek van adverteerders van het Israëlische bouwbedrijf Shikun & Binui. Een vloeipapier met een simpele zwart-wit illustratie en daarop de boodschap ‘Look at the page facing the sunlight’. Actie zorgt voor reactie, waarna de zon de advertentie inkleurde. De nieuwe boodschap ‘and see how you can benefit from it’ was dan ook een vette knipoog naar de zonnepanelen die het bedrijf op de markt bracht.

Solar ad

La Ligue Alzheimer

Ook in België hebben organisaties slim gebruik gemaakt van advertenties. Zo wou La Ligue Alzheimer meer aandacht creëren voor mensen die leden aan de ziekte. Publicis stapte mee aan boord en in La Libre Belgique vond de advertentie zijn ingang. Wat zou u ervan vinden wanneer de rest van een artikel opeens werd weggevaagd? De letters en woorden vervlogen en werden vergeten. Net zoals dat bij Alzheimer-patiënten gebeurt.

Belgian League of Alzheimer ad

ASPCA

ASPCA, een Amerikaanse organisatie die zich inzet voor de adoptie van verstoten of zwerfdieren, zorgde met haar advertentie voor een krop in de keel. Want wie kan het beeld aanzien van een hond die op het punt staat om een spuitje te krijgen? Niemand. Daarom zorgde ASPCA ervoor dat je via een slim verborgen strip het spuitje kon veranderen in een halsband. Kent u een betere motivatie om te adopteren dan een dier redden van de dood?

ASPCA dog ad

NAB

De Nationale Associatie voor de Blinden in Indië wilt mensen helpen zien en bijstaan bij hun opleiding en verdere leven. Een donatie maakt hierin het verschil. Niet enkel van geld, maar ook van ogen. Een beetje een vreemd idee, maar wel recht voor de raap. De advertentie is een simpele afbeelding van een jong meisje. Maar sla je de pagina om, dan zie je dat er gaten zitten op de plek van haar ogen. Haar nieuwe ogen weliswaar. Want deze ontving ze van de vrouw op de pagina erachter.

NAB - Donate eyes ad

La Fabril – Olimpia 

Wat is voor velen onder ons de meest gekende manier om een insect in huis dood te slaan? Een magazine oprollen en ‘pets’… gedaan ermee. De advertentie van La Fabril, een merk dat kuisproducten aanbiedt, zorgde voor een strip die je rond je magazine kon binden, klaar voor de aanval. Vreemd genoeg stond daarop de boodschap ‘Stop killing bugs with your favourite magazine’. Neen, u hoeft enkel het nieuwe, insectenafstotend poetsmiddel Olimpia te kopen en u zult nooit nog een insect met uw favoriete magazine hoeven neerslaan.

OLIMPIA

Aegon

Hoe pak je als nieuw samenwonenden de geldzaken het beste aan? Dat was de vraag die de Nederlands bank Aegon zich ook stelde. Het antwoord luidde dan ook ‘praat erover’. Maar zo’n gesprek starten is vaak niet eenvoudig en ongemakkelijk. Om het gemakkelijker te maken, ontwierp Aegon een kaartspel dat je uit de advertentie in het magazine kon halen. Op de achterkant van elke kaart staat een vraag die cruciaal is bij de bespreking van de financiën. En het is nog een leuk spel ook.

Aegon ad Lets talk moneyAegon Lets talk money ad game

Meer inspiratie en creativiteit vindt u hier:

beautiful bizarre magazine cover

Magazines omarmen Pinterest: 9 straffe voorbeelden

Social media scheert hoge toppen en ook magazines maken er steeds meer gebruik van. Maar hoe zit het precies met Pinterest? Deze sociaalnetwerksite zit misschien wat meer onder de radar, maar het is een handige applicatie om inspiratie op te doen én ideeën op een gestructureerde manier te bewaren. Iets wat minder eenvoudig kan met bijvoorbeeld Facebook of Instagram. Deze magazines gingen alvast succesvol aan de slag met Pinterest.

Flow Magazine

Laten we starten bij onze Noorderburen. Flow magazine is een populair, internationaal magazine ontstaan uit een liefde voor papier. Wilt u een nieuwe weg inslaan in uw leven, wilt u zich bezighouden met alles wat mindfulness is of heeft u gewoon nood aan een creatief avontuur? De Pinterestpagina van Flow is de place to be voor DIY-projecten (hier vind je inspiratie om het zelf te doen) en leert u genieten van de kleine dingen in het leven.

Flow Flow magazine

Azure Magazine

Azure is een award-winnend magazine over hedendaagse architectuur en design. Hoewel u op de website eindeloos veel verhalen kan lezen over al wat architectuur gerelateerd is, passeert u best langs de Pinterestpagina van Azure wanneer u op zoek bent naar inspiratie. Dat Pinterest sterk inspeelt op het visuele aspect, ontdekt u hier des te meer.

Azure 1   Azure

Seasons

Seasons, het Nederlands magazine over tuinieren, is er nog zo eentje dat het goed doet op Pinterest. Op de Pinterestpagina van het magazine, die meer dan een miljoen maandelijkse kijkers heeft, kunt u terecht voor romantische tuin ideeën en tips over binnen en buitenplanten. Verder vindt u er ook inspiratie voor de inrichting van uw huis en culinaire recepten.

Seasons magazinecover

Elle België

Ook in België zijn er verschillende magazines die inzetten op Pinterest. Eén daarvan is de Belgische versie van Elle, het internationale beauty en lifestyle magazine dat gretig wordt gelezen door de dames onder ons. Op de Pinterestpagina van Elle vindt u de beste tips voor het aanbrengen van make-up, de nieuwste modetrends en ook handige tutorials over hoe u een visgraatvlecht moet maken.

Elle   Elle 1

Vintage Explorer

Vintage Explorer is het Britse magazine bij uitstek voor snuisteraars van rariteiten en antiek. Termen als ‘old school’ en ‘vintage’ steken steeds meer de kop op en magazines als Vintage Explorer worden graag gelezen. Maar de Pinterestpagina, gevuld met fotomateriaal van de leukste antieke spulletjes en links naar evenementen, spreekt nog meer tot de verbeelding van de antiquair in u.

Vintage Explorer cover

Beautiful Bizarre Magazine

Dat Pinterest een toepassing is waar werkelijk iedereen op terecht kan, heeft u ondertussen wel door. En ook voor kunstenaars is het een handige app waarmee ze hun eigen werk kunnen delen, maar waarmee ze ook op zoek kunnen naar kunstwerken van anderen. Een magazine dat hen daarbij helpt is Beautiful Bizarre Magazine, een Australisch blad dat internationale bekendheid heeft verworven door de ietwat ‘bizarre’ kunstwerken die het magazine haar lezers voorschotelt.

beautiful bizarre magazine 1   beautiful bizarre magazine cover   beautiful bizarre magazine 2.jpg

Sainsbury Magazine

Een wereld zonder lekkere gerechtjes kunt u zich niet inbeelden, maar aan een recept zonder illustraties erbij heeft u ook niets. Ook hier komt het visuele aspect van Pinterest goed van pas. En daar maakt het Britse culinaire magazine Sainsbury (van de gelijknamige supermarktketen) handig gebruik van. Haar Pinterestpagina telt meer dan 2 miljoen volgers én is gevuld met gerechten die u gegarandeerd doen watertanden.

sainsbury magazine   sainsbury magazine 1

Hawaii Magazine

Ook voor reizen komt Pinterest handig van pas. Met de app kan u op zoek gaan naar artikels over do’s en don’ts en de mooiste plekje om te ontdekken in het land waar u naartoe reist. Hawaii is zonder twijfel een droombestemming voor velen. Daarom heeft Hawaii Magazine een Pinterestpagina opgestart waarmee u uw reis volledig kan samenstellen nog voor u vertrekt.

Hawaii Magazine   Hawaii magazinecover

Libelle

Libelle is zonder meer hét Vlaamse blad voor vrouwen. U kan er terecht voor mode, heerlijke recepten, inspiratie, … en nog veel meer. Net daarom is de Pinterestpagina van dit magazine, dat meer dan 2 miljoen volgers heeft, zo’n succes. Leer jezelf haken of lees een inspirerende quote om je dag te starten. De Pinterestpagina van Libelle laat u nog net dat beetje langer genieten.

Libelle cover

Gerelateerde artikels: 

24 clever, show stopping magazine ads

Advertisements are everywhere you look, even if you don’t notice them. But sometimes, an ad is so amusing and clever that it catches your attention and stays with you.

Most ads are annoying and unavoidable. According to ad agency Red Crow Marketing, the average person living in a city 30 years ago saw up to 2,000 ad messages a day, compared with 4,000 to 10,000 ads today.

We compiled print ads that are, in fact, not a waste of time. They’re creative, charming, and have clear messages. While some come from relatively unknown companies or products, others are for major brands like Volkswagen, McDonald’s, FedEx, and Apple.

Here are 24 of the funniest and most clever ads to ever be printed (source: Business Insider)

Please note: the first ad shown in the slider is for Lazer helmets, from Belgium.

  • You eat what you touch - Indonesia
    Use soap - Indonesia
  • Lazer helmets - Belgium
  • Breath freshener for animals
  • Breath freshener for humans
  • Fabric softener
bloempot, glazen op tuinetagere

Humo/Lampiris-copy-cat ontdekt in Zweden

De Zweedse keten Clas Ohlson verkoopt gereedschappen en doe-het-zelf-materialen. In het midzomernacht- en groeiseizoen horen daar natuurlijk ook allerlei tuinbenodigheden bij. En om die onder de aandacht te brengen, kopieerden de Zweden vrijelijk een ideetje van Humo met Lampiris: bloemzaadjes in een magazinepagina. Begraaf de pagina, water erbij en voilá: een bloemenweide van 297 x 210 mm.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Zoals Adweek, waar we deze Clas Ohlson-advertentie vonden, al opmerkte: ook Zweeds, maar wel iets minder bizar dan de IKEA-advertentie die tevens als zwangerschapstest diende (lees hier meer). Bij het Amerikaanse reclamevakblad waren ze zich helaas niet bewust van het feit dat de Humo-cover (lees hier meer) jaren geleden al de primeur van dit creatieve idee had. Kopiëren is blijkbaar de hoogste vorm van vleierij, dus mogen ze bij Humo en Lampiris dit compliment bij deze in hun zak steken.

Bron: Adweek

Meer inspiratie nodig?

 

Vogue cover februari 1977

Uncovered: regels zijn er om gebroken te worden

Wanneer je regels opstelt voor creativiteit, of dat nu in reclame is of voor een magazine-cover, dan is het wachten op de eerste die deze breekt. Wanneer iedereen in kleur adverteert, valt zwart-wit namelijk opeens wel op. Dat principe gaat ook op bij covers van modemagazines, zo liet de Britse Vogue in 1977 zien.

Weinig magazines zijn zo iconisch als Vogue (lees ook: Vogue, de nummer 1 in fashion magazines). Het in 1892 opgerichte merk is al jarenlang de nummer één onder de fashionmagazines en lijkt niet van plan die positie in de nabije toekomst af te staan aan welk medium dan ook.

De covers van modemagazines blinken over het algemeen niet uit door originaliteit, want er zijn bepaalde oeroude regels die zelden gebroken worden:

  • geen voedingswaren tonen (zeker niet iemand die eet!!)Vogue UK cover February 1977
  • gebruik geen groen (dat verkoopt niet)
  • altijd oogcontact maken.

Des te opvallender dat de art director van de Brits Vogue, Terry Jones, met deze cover van februari 1977 alle regels overboord gooit.

Vogue bracht indertijd tweemaal per jaar een kleurpromotie (een editie volledig in het teken van een bepaalde kleur) en groen was de kleur van februari 1977. De moderedacteur kwam met het idee om het fotomodel groene jelly te laten eten, maar de eerste foto’s bleken geen succes. Vervolgens kwam iemand op het idee om een close-up te maken met de 150 Hasselblad van de fotograaf.

In 1977 moest je uiteraard nog wachten op de afdrukken om het resultaat te zien, maar toen was voor de betrokkenen ook onmiddellijk duidelijk dat dit de cover moest worden. De opvallende foto is haast een abstract kunstwerk en knalt van het papier.

De Britse hoofdredacteur, Beatrix Miller, en de relatief nieuwe managing director van de Britse vestiging gingen akkoord met het gewaagde experiment. De cover werd niet ter goedkeuring voorgelegd aan de hoofdredacteur VS en Europa in New York.

Dat was gerekend buiten de Europese baas, Daniel Salem, die bij het ter perse gaan zag wat het Britse team bedacht had en moord en brand schreeuwde. Dit was geen Vogue cover! Deze cover was zo ver verwijderd van de gebruikelijke praktijken, dat weinigen zich er iets bij konden voorstellen.

Gelukkig konden de persen niet meer gestopt worden, want dit werd het snelst verkopende nummer van het jaar.

Bron: Uncovered

Meer inspiratie?

video StuMPA Maxime Siquet

Hoe zou het zijn met… de vroegere StuMPA-winnaars? – Maxime Siquet

Op 5 april worden de nieuwe StuMPA-winnaars bekendgemaakt (intussen al voor de 10de keer!). Reden genoeg om eens na te gaan hoe het de vorige winnaars vergaat. Maxime Siquet haalde in 2014 de Silver binnen. Nu woont en werkt hij op Sicilië.

Hoe zou het zijn met… StuMPA-winnaar Simon Pyson?

Hij kwam van ESA Le 75 en haalde het met een sjabloon voor MNT ..

Maxime Siquet blikt tevreden op Stumpa: “In die tijd heeft het feit dat ik een briefing kreeg die van buiten de school kwam, dat ik een printproject moest realiseren dat verder dan ‘the ordinary’ ging en dat ik moest vertalen naar digital om er uiteindelijk een video te maken om het te verdedigen, ervoor gezorgd dat ik verder ging, dat het vollediger was. En dat was zeer interessant.”

Hij vervolgt: “Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.

Palermo

Toch is Maxime momenteel geen creatief. Of althans niet fulltime. Hij woont en werkt momenteel in Palermo, Sicilië. “Hier werk vinden is niet gemakkelijk”, zegt hij. “Vandaar dat design niet m’n voornaamste activiteit is. Maar is ben wel nog actief en verzorgde o.a. de visuals voor het event #WeNeedYouth2016, dat georganiseerd werd door de vrijzinnige vereniging CAL in Brussel.”

Hij hoopt nog altijd om ooit fulltime als designer aan de slag te kunnen. “Eigenlijk waren de Cannes Lions daarvoor de ideale gelegenheid. Ik had er me samen met Thierry Massaux (ook van ESA Le 75 en winnaar van de Gold StuMPA, nvdr.) kunnen presenteren als team en meteen werk gaan zoeken. Maar het paste toen niet in onze levensplannen.”

Benieuwd of we ‘m nog in België aan het werk zullen zien…

Lees ook: 

 

 

StuMPA logo

StuMPA 2019: de juryleden zijn bekend!

StuMPA

StuMPA

Voor de 10de editie van haar StuMPA*, zal WE MEDIA B2C opnieuw op een multidisciplinaire jury mogen rekenen: creatieven, docenten van de deelnemende scholen, leden van haar PubCom en vertegenwoordigers van de 2 sponsors, MM & PUB.

Zoals elk jaar, worden tijdens deze wedstrijd 5 Awards uitgereikt: een Gold, een Silver et 2 Bronze Awards en de Best School Award. Aan elke Award hangt een mooie prijs waar een student enkel van kan dromen: een week in Cannes ter gelegenheid van het Cannes Lions festival voor de winnaars van de Gold en de Silver Awards, een toegang tot het Creative Belgium Gala voor de 2 winnaars van de Bronze Awards,…

De jury, onder het voorzitterschap van Astrid Jansen, bestaat uit:

Creatieven:

  • Sam De Win (Prophets)
  • Nathalie Strybos (Serviceplan)
  • Fred Zouag (mortierbrigade)

Scholen:

  • Isabelle Hubinon (HelHa)
  • Paul Moriau (ESA Le 75)

Vakpers:

  • Astrid Jansen  (PUB – Sponsor StuMPA) (voorzitter v/d jury)
  • Damien Lemaire (MM – Sponsor StuMPA)

Uitgevers-leden van WE MEDIA B2C :

  • Emmanuelle Michel (Les Editions de l’Avenir)
  • Tom Wattez (Roularta Media)

Deze ploeg van professionals zal in twee fases jureren:

  • deze zal, in eerste instantie, een maximum van 20 laureaten nomineren.  Deze sessie zal plaatsvinden in de kantoren van WE MEDIA B2C op woensdag 20 februari 2019.
  • in tweede instantie, zullen de (maximum) 20 genomineerden uitgenodigd worden om hun werk te verdedigen voor dezelfde jury en in publiek. Deze verdediging zal doorgaan tijdens de Young Creatives Day op vrijdag 5 april. De bekendmaking van de winnaars en de prijsuitreiking zullen diezelfde dag plaatsvinden.

Terzelfder tijd zal ook de Best School Award worden uitgereikt (op basis van het aantal genomineerden/laureaten per school).

* De Student Magazine Print Award, StuMPA, is een initiatief van de uitgevers van WE MEDIA B2C, in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor de 2de en  laatstejaars reguliere studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Zin om meer te lezen over de StuMPA?

 

IKEA ad in Good Magazine

De slaperigste advertentie ooit is van IKEA (gaap)

De nieuwe magazine-advertentie van IKEA laat je lekker in slaap vallen. Dat lijkt wat tegenstrijdig voor reclame, want die wil toch juist je volle aandacht, volledige focus op de boodschap? Niet als je bedden verkoopt, zo dachten ze bij Memac Ogilvy en ze maakten deze slaperige, innovatieve achterpagina van Good Magazine.

Al eerder zagen we een bijzondere coverpagina bij Good Magazine om aandacht te vragen voor vitamine D tekort in de Verenigde Arabische Emiraten. Deze IKEA-advertentie voor het ‘Somnig’-bed op de achterpagina is een mooi staaltje technisch vernuft en bedoeld om uit te scheuren en naast je bed te plaatsen.

Alles aan de ‘Somnig’ is ontworpen om je beter te laten slapen, zegt de advertentie. Door de inkt met lavendelgeur (spierontspannend, hartslagvertragend en slaapverbeterend) en de ingebouwde ‘white noise’ speaker (die omgevingsgeluiden maskeert), heb je dat bed helemaal niet meer nodig, maar alleen het magazine. (De speaker moet je vooraf wel even opladen via USB)

Bron: Adweek