Surf naar

WeMedia
Crossmedia machinerie

Trend: Crossmedia

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Een van de trends is crossmedia. 

Wat is crossmedia?

De tijd dat magazine media enkel op papier verschenen, ligt ver achter ons. Tegenwoordig trekken ze het magazinegevoel door op tal van platformen: nog steeds print, maar ook een website, een digitaal magazine, een nieuwsbrief, social media …

Deze crossmediale aanpak van uitgevers biedt ook adverteerders de kans hun doelgroep op meerdere platformen te bereiken en zo in te spelen op het communitygevoel van het magazine media merk in kwestie.

Welke troeven biedt het adverteerders in een magazine media-context? 

“De adverteerder kan zijn boodschap op verschillende manieren naar de consument brengen, elke boodschap aangepast aan het medium. Elk medium kan bovendien zijn kwaliteiten als advertentiekanaal uitspelen. En toch blijf je binnen dezelfde context van het mediamerk.” Dat zijn volgens Nora Vanderschrick, Head of BrandTales bij de Persgroep Advertising de grootste voordelen van crossmediale magazine media campagnes.

Dat dit een positief effect heeft op de impact van reclame, werd aangetoond door een neuroscience studie die Bauer Media liet uitvoeren naar het Britse merk Heat. Daarin toonden hersenscans het ‘cross-platform multiplier effect‘ aan wanneer reclame op meerdere kanalen van hetzelfde mediamerk gezien wordt.

Waarom zullen adverteerders het in 2022 meer inzetten?

“Adverteerders kiezen meer en meer voor een ‘total brand’ approach, waarbij ze het mediamerk en de bijbehorende doelgroep of community via al zijn platformen inplannen en aankopen”

merkt Philippe Belpaire. Data-analyse zal bepalen welke platformen het meest geschikt zijn om als adverteerder je doelgroep te bereiken.

“Je merkt nu al dat adverteerders hun aanwezigheid op onze verschillende platformen zorgvuldig plannen en op elkaar afstemmen”, zegt Adélie Stichelbaut, Content & Native Advertising Specialist bij Rossel Advertising. De kennis over de positieve effecten hiervan zal alleen maar toenemen.

 

Alle Magazine Media Updates vindt u in onze Academy op deze website

Lees ook: Waarom werkt magazinereclame beter?

Omnivit

Case: Omnivit en Sanoma-merken

Een hair care product op een informatieve en inspirerende manier bij verschillende doelgroepen ‘in the picture’ zetten. Dat was de briefing die Omnivit Sanoma meegaf. Dit voorbeeld van ‘creatieve oplossingen’ maakt gebruik van een brede waaier aan technieken en titels. Doel van de campagne? Informeren, inspireren én activeren.

Waaruit bestaat de case?

Omnivit (Sanofi) wilde het product ‘Omnivit Hair care’ op een inspirerende en informerende manier in de kijker zetten bij verschillende doelgroepen. Het koos voor een crossmediaal voorstel met integraties in Libelle, Femmes d’Aujourd’hui, ZappyOuders en ZappyParents en hun respectievelijke websites, net als aanwezigheid op de sites van Feeling en Gael. De insteek werd afgestemd op de beoogde doelgroep: focus op de grootste haarproblemen waarmee vrouwen geconfronteerd worden én op de oplossingen die voorhanden zijn. In ZappyOuders/ZappyParents werd het thema gelinkt aan het moment na de bevalling.

Omnivit advertorial Sanoma

Online werd content gebracht, die doorlinkte naar een wedstrijd, waarmee een haarverzorgingspakket kon worden gewonnen. Ook via de newsletter van Libelle en Femmes werd er naar de actie en de wedstrijdpagina verwezen.

Waarom is het een win-win?

De USP van het merk, je haar van binnenuit voeden, wordt op een informatieve manier voorgesteld. Bovendien is er een belangrijk activeringsluik: door de wedstrijd hebben lezeressen de kans om producten te winnen en uit te proberen en beschikt de adverteerder over gegevens van lezeressen die geïnteresseerd zijn in de producten.

Het breder kader

Dit voorbeeld illustreert het samengaan van creatieve oplossingen en native advertising. Vermits in de artikels sprake is van de producten van de adverteerder, catalogeren we het onder de noemer ‘creatieve oplossingen’.

Benieuwd naar andere cases? Lees hier verder

 

 

Autobild september 2015

Auto Bild levert leads

Het Duitse Auto Bild is een fenomeen. Begonnen als een magazinetitel kent het intussen tal van afgeleide bladen en is het aanwezig op zowat elk denkbaar platform. Met hallucinante bereikcijfers tot gevolg. Verdere groei zal volgens de uitgever komen uit… leads.

“Auto Bild ontstond in 1986 als een magazinetitel. Nu is het een multiplatform en multichannel merk.” Uitgever Hans Hamer vat de evolutie die Auto Bild in 30 jaar doormaakte in twee zinnen samen. Het feit dat het kan ‘profiteren’ van zijn bekende krantenbroertje Bild hielp, maar het daartoe beperken zou veel te kort door de bocht zijn. Auto Bild is vandaag immers aanwezig in 32 landen en kent tal van afgeleiden.

Waar het ‘basismerk’ zich focust op nieuwe wagens en lezers nuttige info geeft bij aankoop van een wagen (vergelijkende tests, een overzicht van prijzen,…), gaan de zusterbladen in op een specifiek aspect van autorijden. Zo zijn er een tiental neventitels met ronkende namen als Auto Bild Klassik en Auto Bild Tuning. “Het segment van de classic cars groeit enorm”, pikt Hans Hamer er eentje uit. “Wij richten daarom speciale rallies in en reiken awards uit.”

Ook op digitaal vlak maakt het merk deel uit van het kop-peloton. Niet alleen is de website, inclusief een veelbekeken videokanaal Auto Bild.tv, optimaal te bekijken op elk device, het magazine is ook op iPad beschikbaar. Opmerkelijk: abonnees worden extra verwend in een VIP-lounge, die hen exclusieve voordelen, kortingen en wedstrijden biedt.

Hans Hamer besluit: “Auto Bild is marktleider op elk kanaal. In Duitsland alleen bereiken we 6,5 miljoen lezers per maand en hebben we 12,3 miljoen gebruikers per maand, over al onze platformen heen. In de laatste tien jaar is het bereik van de hele Auto Bild-familie zo goed als verdubbeld.”

En nog ziet de uitgever groei: “Het gaat niet langer om content en advertenties”, zo zegt hij. “We stellen ons meer en meer de vraag hoe we leads kunnen genereren en die aanleveren aan automerken en verdelers. Onze business wordt een transactie business en dat zal de komende jaren voor een stijgende omzet zorgen.”

vtwonen, van magazine tot huizenbouwer

Wanneer het over crossmediale magazine media gaat, gaat het voorbeeld van vtwonen in Nederland vaak over de tongen. Het magazine is sterk online actief (o.a. met een gigantische webshop), heeft een eigen tv-programma, een decobeurs én verkoopt eigen producten. Tot zelfs eigen huizen!

“Van een 50-jarig bestaand mediamerk zijn we getransformeerd naar een home deco brand waarmee je een totaal huis kunt inrichten”, zo vat Ard Siekerman, Brand Director Home Deco bij Sanoma Nederland het verhaal van vtwonen de afgelopen jaren samen. “Sterker nog, we bouwen samen met AM/BAM zelf vtwonen huizen, waarvan de eerste eerder dit jaar werden opgeleverd.”

Het is duidelijk: vtwonen heeft stap voor stap zijn expertise in deco en wonen uitgebreid. Eigen huizen lijken daarin een bijzondere mijlpaal. Wanneer we even terugkeren naar de inspiratierol waarmee het allemaal begon, valt de centrale plaats van het magazine op (“Binnen een ijzersterk crossmediaal concept fungeert het woonmagazine nog altijd als herkenbaar uithangbord.”) en verder is er naast heel wat online aanwezigheid sinds begin dit jaar ook een tv-programma op SBS6. Ard Siekerman: “Het 10-delige televisieprogramma op zondagavond was direct een succes, met gemiddeld ruim 800.000 kijkers per aflevering. Tijdens de uitzendingen liet het verkeer naar de webshop elke week een enorme piek zien (+196%), wat bovendien resulteerde in een significant hogere conversie en een ruime verdubbeling van de omzet.”

Deze webshop is een derde belangrijke pijler van het merk. Ard Siekerman legt uit: “Nadat de consument geïnspireerd is om een leuker huis te creëren voegt hij ook graag de daad bij het woord. Van inspiratie naar creatie dus en dat maakt vtwonen mogelijk via de webshop vtwonen.nl en via alle (r)etailers waar vtwonen artikelen worden verkocht. Zo ligt de meubelcollectie bij vijf retailers en wordt het servies bij Albert Heijn verkocht.” De webshop – die meer dan 20.000 artikelen telt – is trouwens ook in België actief via vtwonen.be.

Events maken voor vtwonen de cirkel rond. Zo is er de de vt wonen&design beurs, het grootste woonevenement van Nederland. Vorig jaar daagden zo’n 69.000 bezoekers op, op zoek naar inspiratie én merken en producten.

En de toekomst, Ard Siekerman? “Vtwonen gaan we verder positioneren op twee pijlers; Doe Het Zelf en Home Decoration. Deze laatste pijler is al bekend. De eerste pijler is al een substantieel onderdeel van de printformule met een eigen bookazine en er zijn al veel Doe Het Zelf vtwonen-producten.”