Surf naar

WeMedia
Crossmedia machinerie

Trend: Crossmedia

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Een van de trends is crossmedia. 

Wat is crossmedia?

De tijd dat magazine media enkel op papier verschenen, ligt ver achter ons. Tegenwoordig trekken ze het magazinegevoel door op tal van platformen: nog steeds print, maar ook een website, een digitaal magazine, een nieuwsbrief, social media …

Deze crossmediale aanpak van uitgevers biedt ook adverteerders de kans hun doelgroep op meerdere platformen te bereiken en zo in te spelen op het communitygevoel van het magazine media merk in kwestie.

Welke troeven biedt het adverteerders in een magazine media-context? 

“De adverteerder kan zijn boodschap op verschillende manieren naar de consument brengen, elke boodschap aangepast aan het medium. Elk medium kan bovendien zijn kwaliteiten als advertentiekanaal uitspelen. En toch blijf je binnen dezelfde context van het mediamerk.” Dat zijn volgens Nora Vanderschrick, Head of BrandTales bij de Persgroep Advertising de grootste voordelen van crossmediale magazine media campagnes.

Dat dit een positief effect heeft op de impact van reclame, werd aangetoond door een neuroscience studie die Bauer Media liet uitvoeren naar het Britse merk Heat. Daarin toonden hersenscans het ‘cross-platform multiplier effect‘ aan wanneer reclame op meerdere kanalen van hetzelfde mediamerk gezien wordt.

Waarom zullen adverteerders het in 2022 meer inzetten?

“Adverteerders kiezen meer en meer voor een ‘total brand’ approach, waarbij ze het mediamerk en de bijbehorende doelgroep of community via al zijn platformen inplannen en aankopen”

merkt Philippe Belpaire. Data-analyse zal bepalen welke platformen het meest geschikt zijn om als adverteerder je doelgroep te bereiken.

“Je merkt nu al dat adverteerders hun aanwezigheid op onze verschillende platformen zorgvuldig plannen en op elkaar afstemmen”, zegt Adélie Stichelbaut, Content & Native Advertising Specialist bij Rossel Advertising. De kennis over de positieve effecten hiervan zal alleen maar toenemen.

 

Alle Magazine Media Updates vindt u in onze Academy op deze website

Lees ook: Waarom werkt magazinereclame beter?

Jamie Magazine stilaan wereldwijd merk

Jamie Magazine cover (NL)Personality magazines lijken een nieuwe, mature fase binnengestapt. Wie de evolutie van Jamie Magazine bekijkt, kan het met dit statement enkel eens zijn. Het blad van topchef Jamie Oliver, dat een mix van reizen en koken brengt, krijgt in steeds meer landen een eigen editie. Bovendien geeft het merk een opvallende invulling aan het begrip ‘multimediaal’. Papier is en blijft hierbij centraal staan, in meerdere vormen.

“Je haalt het meeste uit je reisbestemming als je je onderdompelt in de lokale keuken.” Dat is de overtuiging van Andy Harris, Founding Editor van Jamie Magazine, en meteen ook het uitgangspunt van het blad dat de levensstijl van een van ’s werelds bekendste merken – Naked Chef Jamie Oliver – ademt.

De topchef himself is trouwens betrokken bij elke editie van het maandblad, zowel op het vlak van inhoud als van look ’n’ feel. “We discussiëren samen over de ideeën en werken aan de recepten”, klinkt het bij Andy Harris. “Hij kijkt echt naar alles in het magazine. Oliver kiest trouwens telkens de cover. Hij heeft een zeer visuele aanpak en komt met goede commentaren en ideeën.”

Na de lancering van het blad in het Verenigd Koninkrijk begon het aan een ‘wereldreis’. In zes jaar tijd werd in maar liefst dertien landen een licentie voor een lokale editie afgesloten. Onder andere Duitsland, Frankrijk, Rusland en Italië gingen al voor de bijl. De Nederlandse editie, die net als de andere een mix van internationale en lokale content bevat, werd in 2011 opgestart.

Jamie Magazine denkt nog verder over zijn internationale expansie. Uiteraard is er een website met tal van recepten, maar daarnaast herverpakt de uitgever de recepten en verhalen. Ze worden doorverkocht aan magazines en kranten in landen waar er geen lokale editie is en in boekvorm gegoten. In Duitsland verscheen vorig jaar de boekenreeks Jamie & Friends. Ook hier volgen binnenkort andere landen. Of hoe multimedialiteit niet steeds aan het digitale gelinkt hoeft te zijn…